秦皇島市娛樂產業體育舞蹈市場的現狀調查與分析

張 躍 （秦皇島市群眾藝術館 066000）

秦皇島市娛樂產業體育舞蹈市場的現狀調查與分析

張 躍 （秦皇島市群眾藝術館 066000）

體育舞蹈是近幾年來新興的一種娛樂項目，具有明顯的鍛煉價值、經濟價值和社會效益?，F在，我國體育舞蹈市場化在現實中有了一定的發展程度，并且取得了較好的效果。此文以秦皇島地區體育舞蹈市場現狀為例，分析了秦皇島市體育舞蹈市場的現狀，旨在為秦皇島市及其他地區娛樂市場的科學有序發展提供參考。調查結果發現：體育舞蹈市場在秦皇島市的發展總體上比較成熟，具有一定的市場規模；體育舞蹈俱樂部以私營性質為主，場地規模和資金投入都較少，體育舞蹈健身娛樂俱樂部的運轉就停留在低水平層次上；多數體育舞蹈俱樂部的兼任教練人數超過了專任教練，專業化程度較低；秦皇島市體育舞蹈用品購買市場蘊藏著巨大的潛力，對于體育舞蹈服裝的需求越來越強調品牌意識。

秦皇島；娛樂產業；體育舞蹈；市場

一、選題依據

隨著生活水平的不斷提高，人們更迫切地意識到“健康第一”的重要性，更孜孜以求與運動為伴、追求生話的質量。從較普及的排球、籃球、足球，乒乓球，羽毛球到前幾年流行起來的保齡球、網球、輪滑到現在的體育舞蹈項目，真可謂異軍突起，花樣百出。在大多數健身活動中，體育舞蹈是近年來新流興的一種項目活動，它具有大眾性體育運動活動項目，它通過肢體運動和身體姿態完美展現與隊形來來體現練習人員的身體健康和情感交流，具有一定的鍛煉和經濟價值與社會效益。當前，隨著人們生活條件的改變和審美觀念的轉變已到達了快速發展的狀態，同時體育舞蹈的市場化在現實中有了一定程度的提高，并且社會效果上取得了比較好的成績。

體育舞蹈含有健身、娛樂的功能和商業價值。同其它體育運動項目相同，體育舞蹈的發展迅速增長，和社會的不斷發展有著密切關系，深受廣大人民的喜歡，同時也具有一定的社會影響。北京、上海、廣東和秦皇島等省市的體育舞蹈發展走在了全國的前頭，但是秦皇島市的體育舞蹈活動大多數都是廣大人民自發參與，并沒有形成有序的規模，這與深圳、廣州、等地的體育舞蹈活動相對比，無論是規模上、影響力上，還是在經濟效益上來說，秦皇島地區都有相對比較大的差距。而體育舞蹈的產業化可以有效加快秦皇島地區體育舞蹈的發展腳步：一方面產業規模化的體育舞蹈可以使秦皇島地區的體育舞蹈走向有序化、規模化的改變；另一方面，可以通過宣傳方式引導吸引更多的人參與到體育舞蹈的活動中來，提高秦皇島人民的身體素質和運動能力。通過本文對秦皇島體育舞蹈市場現狀的調查，了解其體育舞蹈市場的發展現狀，旨在為秦皇島市及其他地區娛樂市場的科學有序發展提供參考。

二、文獻綜述

體育舞蹈在我國還屬于一項新的運動項目，其研究資料相對較少。目前大家所能查到的相關資料的研究范圍主要分為三方面：

第一方面論文的研究內容主要講述體育舞蹈的基本理論、特征和技術訓練，可以為本選題研究提供較為有價值的參考。相關研究如：白建超的《體育舞蹈的基本特征及其體育教學價值研究》通過對體育舞蹈內涵、產生和發展及動作要素的探討，闡述了高校開設體育舞蹈課的意義及提高教學質量的基本途徑，為高校體育課程改革提供新思路。

第二方面論文開始嘗試從人文社會學的宏觀角度探討影響體育舞蹈的發展問題以及發展因素相關研究如：劉嘉的《淺析影響健身俱樂部中體育舞蹈項目發展的因素》一文從會員、教練、訓練、設施、管理等多方面對影響健身俱樂部中體育舞蹈項目開展的因素進行了分析與研究，找出影響其發展的主要因素，并針對存在的問題，依據體育舞蹈運動發展的規律提出了相應的建議。

第三類論文是于本研究關系最密切的體育舞蹈市場發展現狀的研究，此類研究較少.相關研究如：丁力、王闖的《淺析經濟危機對我國娛樂產業體育舞蹈市場的影響》一文分析了我國現狀和經濟對其娛樂市場的影響，旨在為我國能更好的有效發展體育舞蹈娛樂市場提供有價值的參考。

通過上述文獻可以看出，學界關于體育舞蹈的研究比較豐富，為體育舞蹈運動的普及和發展奠定了良好的理論基礎。但關于體育舞蹈市場發展現狀的研究較少，尤其是針對秦皇島地區體育舞蹈市場發展現狀的研究還沒有出現。

二、結果與分析

1.娛樂產業體育舞蹈市場概念的界定

所謂娛樂產業，是對于人們閑暇時間中進行的消遣活動提供設施用具以及制造銷售這類用具、對娛樂活動進行指導的產業。它涉及到電影、戲劇、高爾夫球、足球、滑雪、網球、游泳、樂器、照相等用具的制造銷息以及觀光旅行、旅館、飲食業等各方面。

有關體育舞蹈市場的概念，它是指高水平競技體育舞蹈競賽和表演的場所；它是指由那些對高水平競技體育舞蹈競賽、健身性、表演性體育舞蹈以及與之相關的衍生產品（如培訓學校、服裝、音像制品、圖書、場地等）有需求和欲望，本文將以體育舞蹈市場作為研究的起點，同時思考到圖書和音像制品在體育舞蹈市場中所占的比重較小，因而本文重點通過對秦皇島市體育舞蹈市場培訓體系和服裝市場的調查從而反映的發展現狀。

2.秦皇島市體育舞蹈培訓體系的現狀

體育舞蹈培訓體系的主體是體育健身俱樂部。當前，秦皇島市體育舞蹈俱樂部發展趨勢較好，體育舞蹈俱樂部（含體育舞蹈培訓基地和綜合健身俱樂部的體育舞蹈所用場館）約有90家，大多數集中在市區最繁華的市中心地帶。

3.秦皇島市體育舞蹈服裝市場的現狀

目前秦皇島市體育舞蹈服裝用品生產銷售屬于剛剛起步階段，規模比較小；銷售方式比較傳統，并沒有采取連鎖經營模式。尤其是當前秦皇島市體育舞蹈服飾沒有創造出自己的獨有品牌，不如其他城市具有自己的服裝品牌。如，武漢市的體育舞蹈用品企業貝蒂公司生產的鞋子和服裝等，已成為國家隊指定品牌用品。所以，秦皇島市體育舞蹈服裝企業應該按照現代化企業的標準加以改造，有效的從投資、技術、管理等各方面進行提高改變。才能有效適應體育舞蹈市場在當前社會的發展需求。

三、結論與建議

與其他地區相比的情況下，總體上發展是比較成熟的，并具有一定體育舞蹈市場規模。

秦皇島市體育舞蹈俱樂部以私營性質為主，場地規模和資金投入都較少；多數體育舞蹈俱樂部教練專業化程度較低，教學中依舊存在一些亟待解決的問題。

秦皇島市體育舞蹈市場發展的優勢在于：組織形式多樣化，整合推動市場化；產業聯動性較強。劣勢在于：市場經營的主體管理與運營模式滯后，項目指導及從業人員整體素質不高。機遇在于：收入提高使居民“健康第一”的觀念得到了提升，健全體育舞蹈市場管理體系的建立。危機在于：體育舞蹈宣傳不夠，城市周邊地區體育舞蹈市場所需不夠。

建議相關行政管理部門制定相應的規章制度，從而可以激勵更多的人加入體育舞蹈市場，同時對小企業提供相對應的一些優惠政策。鼓勵市場有效競爭，增加活力在市場發展上。強化體育舞蹈的“服務”體系這樣可以有效地立足社會；教育培養出一系列體育舞蹈專門經營管理人才和大量的專業體育舞蹈教師。