強化電視臺廣告播出安全管理的相關思考

趙桂玲，蘇祎成.內蒙古電視臺，內蒙古呼和浩特 00058.內蒙古新聞出版廣播電影電視局，內蒙古呼和浩特 00000

強化電視臺廣告播出安全管理的相關思考

趙桂玲1，蘇祎成2
1.內蒙古電視臺，內蒙古呼和浩特 010058
2.內蒙古新聞出版廣播電影電視局，內蒙古呼和浩特 010000

摘 要電視臺廣告播出的首要任務是確保其安全性、準時性，這是保證電視臺節目播出完整性的基礎。從安全播出管理的角度，對電視臺廣告播出進行審視，我們發現其受某些因素的影響，效果并不盡人意。在國家廣播電影電視總局的指導和要求下，強化電視臺廣告播出安全管理勢在必行。本文在對電視臺廣告播出現狀做出簡要分析和論述的基礎上，重點就電視臺強化廣告播出安全管理進行了研究。

關鍵詞電視臺；廣告播出；安全管理；強化建議

真正意義的電視臺廣告安全播出，是指廣告條目與電視節目在傳輸、播出過程中的節目完整、信號安全以及技術安全等。強化電視臺廣告播出安全管理，有利于提高電視臺節目播出質量，確保觀眾視覺體驗的連貫性，是廣告播出行業持續發展的基礎。隨著科學技術的發展，電視廣告播出形式層出不窮，特別是各種軟廣告形式，向觀眾傳遞了豐富的信息，刺激人們的消費，也給人們帶去了不一樣的視覺體驗。目前，在新的經濟發展時期，廣告播出所創造的價值及其附帶的功能凸顯出來，有關強化電視臺廣告播出安全管理方面的研究受到了人們的廣泛關注和重視。

1　電視臺廣告播出的現狀分析

電視臺廣告播出主要是靠播出系統控制實現的。一般情況下，我們可以將電視臺廣告播出分為兩類，即節目間廣告播出和節目內廣告播出。前者的管理相對較為簡單，我們只需按照特定的順序定時播放即可。而后者則略顯復雜，它主要以定時插播或相對插播的方式出現在節目單上。從制作處理角度講，這兩種方式的廣告播出又分為串編合成和逐條播出兩種形式。其中，串編合成廣告播出的實質是工作站把多個長度不一的廣告條目，按照特定的次序拖入到串編故事版上，并打包合成一個大的廣告包提交到播出線上進行播出。從安全管理的角度來看，這種形式的廣告播出對視頻服務器、帶寬等提出了較高的要求，而且工作量相對較大，一旦出現單條廣告條目信息變更，則需要重新打包合成，這無疑降低了廣告播出的工作效率。但是，隨著科學技術的發展，主流視頻服務器處理廣告節目信息的性能不斷提升，基本都能在三秒內完成節目準備工作。因而，只要合理的選用視頻服務器型號，播出就能順暢。相比之下，廣告逐條播出的優勢較為明顯，它的處理工作基本集中在廣告換播階段，不會牽涉到過重、過繁的工作，而且變更單條廣告信息的效率更高，是現階段電視臺廣告播出系統采用的主要形式。

2　強化電視臺廣告播出安全管理的建議

電視臺廣告播出安全管理是一項系統工程，需要滲透在廣告播出的各個環節。作者結合上文對電視臺廣告播出現狀的分析，以三項要素控制為出發點，有針對性地提出了以下幾種強化電視臺廣告播出安全管理的建議，以供參考。

2.1控制播放次數

電視作為人們休閑娛樂的主要方式之一，隨著信息技術的發展，展現了蓬勃的發展趨勢，為豐富人們的精神文化生活起到了重要作用。除此之外，電視臺播放的廣告還為人們提供了重要的消費信息，推動了我國經濟的發展。為了進一步保證電視臺價值與功能的發揮，國家廣播電影電視總局對電視臺廣告播出作出了一系列的規定，并頒布了《廣播電視廣告播出管理辦法》（61號令）。2015年9 月1號，執行了新的《廣告法》，廣播電視以及其它新媒體都必須嚴格按照《廣告法》和相關文件規定發布廣告。依此要求，強化電視臺廣告播出安全管理，需要增加節目上載階段的屬性限制信息，明確與之對應的限制條件，并在上載完成之后，綁定節目文件與原部分信息，以便日后的查詢及引用。在此基礎上，還需要根據現節目播出時間和文件的限制條件，進行邏輯校驗判斷，一旦發現觸及規定底線時，立即反饋警報信息，并及時采取有效處理措施。除此之外，在實際節目播出過程中，時常會出現因變更播出進程或Take、Hold等人為干預因素，致使播出節目發生整體變化的情況，此時，為了進一步強化電視臺廣告播出安全管理，有效保障廣告播出安全，需要重復節目單邏輯校驗判斷動作。如此，通過對廣告播出進行全程監管，保證電視臺廣告播出滿足相關法律和文件規定的要求，達到電視臺廣告播出安全管理強化的目的。

2.2控制播出方式

廣告播出業務是電視臺經濟創收、事業持續發展的基礎，其客觀存在的經濟價值和信息傳播作用不容忽視。我們應該重視廣告播出業務的價值和功能，并重新審視由此帶來的負面影響，從而提高對電視臺廣告播出安全管理的認知層次，選用正確的廣告播出方式，以更好地適配廣告播出業務，提升廣告變更的響應速度。這其中，逐條播放不失為一種有效的廣告播出方式。為了滿足電視臺廣告播出安全的需求，應該重視和關注三個方面的要素：

一是要控制好廣告長度。在廣告系統設計的過程中，應盡量選用標準長度的廣告，同時還要綜合考慮適配服務器的選型以及VDCP播出時序要求等因素，正確地選用廣告播出控制軟件。

二是不斷提高節目單的調整能力及響應能力。電視臺節目播放是一個連續不斷的過程，需要將節目與廣告無縫鏈接起來，以免觀眾的視覺體驗受影響。良好的節目單調整能力及響應能力集中體現在，廣告組與節目單在單條節目發生變更之后能夠便捷、快速的變更。

三是迅速整理備用節目文件。在電視臺節目播出實踐中，由于某些特定原因，不能按時、按序地按照原定計劃播出節目，這時急需備播節目文件將整套播出續接起來。而迅速調整備播節目文件，就是針對備播節目文件的系統播出作出的要求，是強化電視臺廣告播出安全管理的必經途徑。

2.3控制播出時間

根據國家廣播電影電視總局發布的61號令，應該明示電視臺廣告播出時長。電視臺廣告播出倒計時設置，需要改造播出系統的適配實現，在此建議采用以字幕機及頻道包裝設備為支撐的奮力疊加式廣告倒計時。因此，保證播出控制與倒計時的同步性、一致性成為了強化電視臺廣告播出安全管理工作的重點，其具體定位應該實現三點，即播出節目單系統與承擔廣告倒計時字幕播出任務的包裝系統保持協調一致；字幕播出系統要能夠正確解析節目單定時播出、相對插播、手動觸發播等不同的播出方式；字幕播出系統要能夠同步更新因Take、Hold等緊急操作造成節目單發生變更之后的節目單。一旦出現電視節目比之廣告倒計時提前或滯后的問題，勢必會影響電視臺節目播出的完整性，進而給廣告播出帶來嚴重的安全管理隱患。為有效解決和避免這一問題，我們應該構建完善的播出控制與廣告倒計時同步處理機制。具體而言，就是需要強化電視臺廣告播出各相關部門之間的合作交流，及時將節目單變更信息通知字幕及包裝系統各相關控制單位，重新制作節目單包、裝播出信息和相關的反饋信息。另外，在對電視臺播出系統進行Take、Hold等人為操作之后，要保持播出系統與字幕系統在播出方式上的一致。

3　結束語

總而言之，強化電視臺廣告播出安全管理具有積極的作用，應該引起足夠的關注和重視。由于個人能力有限，本文關于強化電視臺廣告播出安全管理方面的研究可能存在不足，因此，希望其他本領域內的學者和專家持續關注我國電視臺廣告播出安全管理強化工作，并結合實際情況，提出更多的強化意見或建議，以幫助電視臺優化節目播出系統，使其為觀眾呈現豐富多彩的電視節目，有效傳遞商家及其產品信息，發揮其娛樂功能的同時，創造更大的經濟價值。

參考文獻

[1]何韻怡.廣東電視臺播出中心高清系統設計與技術應用[J].現代電視技術，2012（07）.

[2]開娥，范勇，王桂珍.做好安全優質播出工作的有效手段[J].內蒙古廣播與電視技術，2009（02）.

[3]王楊.廣告信息管理之廣播電視廣告篇[J].中國管理信息化，2013（20）.

作者簡介：趙桂玲，工作單位為內蒙古電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0050-02