傳統媒體應對新媒體沖擊下的策略研究——以傳統紙媒為例

張玉偉，江朝力，曹文霞

1.石家莊信息工程職業學院傳媒藝術系，河北石家莊 050035

2.石家莊經濟學院管理科學與工程學院，河北石家莊 050031

科學技術的日新月異，催生了各種有如手機報、新聞網等新生媒體形式。新媒體的迅猛崛起也對傳統媒體，尤其是紙質媒體的發展產生了不小的沖擊，傳統紙媒如何突破困局，在整合自身各類資源、發揮優勢的基礎上，實現健康穩定的發展，是紙媒從業者和相關部門領導都不得不深思的問題。

1 傳統紙媒和新媒體的優劣勢比較

1.1 傳統媒體的優劣勢

首先，傳統紙媒的內容原創性是其最核心的競爭優勢。在我國，新聞的采編權受到各種政策和法規的限制，內容的權威性尤為突出，而多數的新媒體的信息來源多來自對于傳統紙媒的轉發。其次，傳統紙媒的出版模式經過長期的積累發展后形成一套完整的、相對穩定的出版周期，嚴苛的校審制度，以及獨特的風格定位，其公信力和權威性毋庸置疑，尤其是一些品牌紙媒，其權威性在短期內是新媒體無法替代的。再次，紙媒讀者受長期的閱讀習慣影響，對于新媒體的閱讀和搜索會不太習慣，與新媒體相較，傳統紙媒更利于收藏和閱讀。

當然，紙媒也存在其無法回避的劣勢，首先，速度滯后，在當今速度致勝的社會，想要在新媒體橫行的媒體行業中占有一席之位，速度是紙媒的短板所在。其次，廣度受限，傳統紙媒受其傳播和發行范圍影響，覆蓋面積有限。再次，內容形式單一，新媒體最吸引受眾的優勢就是表現形式多樣，媒體信息豐富多樣。

1.2 新媒體的優劣勢

與傳統媒體相較，首先，新媒體從技術上講，以現代通信網絡和先進的信息技術為依托，依靠現代化的傳播理念，付諸于新興的各種智能終端之上。其次，接受形式多樣，受眾可以通過手機終端等形式，接收來自世界各地的信息，突破了地域的局限。再次，表現形式多樣，新媒體可以展現文字、圖像、動畫、影像等多媒體信息，和受眾的互動性更好。

2 傳統紙媒應對新媒體的策略

2.1 拓展傳統紙媒的數字化表現形式

新媒體的迅猛發展，雖然給傳統媒體帶來了巨大危機，也帶來了前所未有的機遇和挑戰。傳統紙媒想要謀得一席之地，必須加快媒體之間的融合，傳統紙媒的數字化表現形式，可以是利用網絡、手機終端等的數字報、微刊等形式。國內最早以中央媒體為表率，如2014 年以“央視新聞”為試點，建立網絡編輯部，還有《光明日報》與微軟共建媒體云，推出了光明云媒、云端讀報等。地方各級媒體集團也迅速響應，開辦了各自的報紙網站、如浙江日報推出的網絡電視、網站、《中國婦女報》的手機報等等。2006 年廣州報業推出一款名為“手機炫報”的產品，融視頻、音頻、動畫等媒體形式于一體，受眾可以從中獲得更多的信息和媒體享受，同時，手機用戶可以利用其手機的拍照功能，將身邊的人和事拍照，上傳到手機報，一來提高受眾的新聞參與程度，二來可以擴展和豐富新聞的來源。

2.2 容致勝

紙媒之所以能夠在強大的新媒體沖擊下立于不敗之地，內容的權威性至關重要。紙媒應該利用這一優勢，并向縱深處拓展、多方向延伸。首先要更有深度，新媒體的信息鋪天蓋地，人們很容易在海量的信息中產生疲勞和焦慮，紙媒可以在信息深度上進行挖掘，對于新聞背景和信息進行提煉，為受眾梳理好閱讀路線，充當閱讀的導航。其次，要在本土化上下功夫，報紙等紙媒在本地的新聞資源上占有優勢，應該更加強化這一特性，以謀得人和，贏得本土消費者的擁護和支持。再次，要向專業化進發，隨著社會的發展和進步，受眾的文化層次也在不斷提高，對于新聞的專業性也就要求越高，要求新聞從業者應該樹立先進的新聞傳播觀念，做專家型的新聞人才，順應新聞產業的快速發展。

2.3 拓展經營空間

在當今競爭日益激烈的媒體行業中，科技的進步已經模糊了各種媒介的界限，利用多元化的經營形式，是紙媒提高自身抗擊打能力的重要方法。國外在這方面要比我國領先一步，以美國的芝加哥論壇報為例，該報主要以新聞、娛樂為主，涉及到報紙、雜志、新聞廣播、電視和網絡多種產品形式。我國由于受到政策、體制、人才等多方面制約，其多元化經營并不理想，還存在壟斷式經營，對于其他行業的拓展并不得力，紙媒應該利用現下蓬勃發展的新科技，利用多元的形態更豐富的展示自己、拓展多元化的經營渠道，內容還有致勝的可能。

3 總結

新媒體的不斷涌現和發展是社會發展、科技進步的表現，任何逃避和武斷的打壓都是不明智的。在媒體競爭日益激烈的今天，紙媒更應該清醒地認識到：不存在誰將取代誰，或者哪種媒體必將消亡。媒體融合發展才是媒體發展的歸途所在。要在管理、經營、平臺、內容、渠道等方面的深度融合，創造一種嶄新的、立體的跨媒體營銷方式和經營方式，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，打造新型主流媒體，建立新的傳播模式、開辟新的傳播渠道、拓展新的經營思路，形成與新媒體互動發展的新形態，大力推動媒體融合發展。

[1]郭全中.大數據時代傳統媒體轉型的關鍵[J].中國記者，2013（7）：3.

[2]丁辰靈.“舊”媒的活法，融入還是抗拒，態度很重要[J].新媒體觀察，2014（5）.