網(wǎng)絡購物迎來品牌化驅(qū)動時代

數(shù)說網(wǎng)購

網(wǎng)絡購物迎來品牌化驅(qū)動時代

根據(jù)國家統(tǒng)計局2015年第一季度公布的社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，一季度，網(wǎng)絡購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7%。另據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2015年第一季度中國網(wǎng)絡購物市場數(shù)據(jù)顯示，一季度中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達到7574.1億元，同比增長45.2%，仍然保持在較高水平的增長。網(wǎng)絡購物行業(yè)存在一定的季節(jié)周期，受一季度春節(jié)假期等的影響，環(huán)比增長會出現(xiàn)一定的回落，但整體仍保持快速增長的態(tài)勢。

市場結(jié)構(gòu)：B2C即將成為市場主流

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度中國網(wǎng)絡購物市場中B2C交易規(guī)模達3737.1億元，在整體網(wǎng)絡購物交易規(guī)模中占比達到49.3%，比2014年一季度增長6個百分點，B2C即將超過C2C成為網(wǎng)絡購物市場的主流。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網(wǎng)絡購物B2C市場同比增長65.4%，增速是C2C市場增速的2倍有余，已成為推動網(wǎng)絡購物市場快速發(fā)展的主力。

可見，用戶對品牌商品的需求強勁、B2C平臺在品類擴充方面的努力、大量傳統(tǒng)企業(yè)的全面電商化，共同促進了B2C市場規(guī)模的快速增長。

市場份額：天貓、京東地位穩(wěn)固

從2015年一季度數(shù)據(jù)來看，B2C市場中，天貓市場份額占比為58.6%，京東占比超過20%，其余B2C企業(yè)中唯品會、蘇寧易購、國美在線的同比增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主的B2C市場來看，京東占比為56.3%，唯品會占比近10%，蘇寧易購占比近7%，其他項中小米手機官網(wǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長。從整體上，各家企業(yè)對市場布局態(tài)勢積極，整個市場活躍度高漲。

分析認為，隨著網(wǎng)絡購物市場的發(fā)展，主要企業(yè)完成了早期海量用戶積累后，一方面將會通過渠道下沉及國際化的方式繼續(xù)開拓新的用戶，擴大用戶覆蓋范圍；另一方面，將逐漸專注于企業(yè)本身的精細化運作，打造優(yōu)勢品類、擴充新品類、引進海外優(yōu)質(zhì)商品、高效運作及提升用戶體驗，從而提高既有用戶的使用黏性及人均ARPU值，保證在市場中的核心競爭力。

從主要企業(yè)表現(xiàn)來看，一季度各家企業(yè)除了繼續(xù)在行業(yè)深耕，優(yōu)化及擴充原有商品品類外，也開始以更積極開放的視野，尋求全球優(yōu)質(zhì)資源的整合。

在行業(yè)深耕方面，各企業(yè)不斷激發(fā)用戶的購買意愿，滿足用戶對不同品類及品質(zhì)商品的需求。天貓除了進行春節(jié)及三八節(jié)常規(guī)的促銷活動外，同時開始調(diào)整招商規(guī)則，提高入駐門檻，提高商家質(zhì)量，從而優(yōu)化平臺整體購物體驗。

在跨境電商方面，各企業(yè)積極部署，力圖解決跨境網(wǎng)購的供貨、物流、通關等核心問題，打通跨境網(wǎng)購流程的各個環(huán)節(jié)。京東在4月正式上線京東全球購業(yè)務，積極打通跨境電商海關和保稅倉庫的通道并豐富SKU；阿里投資美國母嬰電商Zulily，并積極與各地區(qū)政府合作，打通跨境電商流程，開展跨境網(wǎng)購業(yè)務。