加強圖書評論工作，服務人民閱讀需求

王寧　曾元祥

[摘 要] 加強圖書評論工作有助于讀者甄選圖書、提升讀者文藝審美水平、服務人民閱讀需求，然而當前我國圖書評論工作的弱化與功能缺失，嚴重限制其功能發揮，加強書評工作、服務人民閱讀需求，需要樹立科學的書評觀念、健全書評工作制度、加強書評平臺建設。

[關鍵詞] 圖書評論 功能 工作弱化 功能缺失 建設思路

[中圖分類號] G239 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 03-0108-03

Strengthening the BookReview， Serving Peoples Reading Requirements

Wang Ning Zeng Yuanxiang

（School of Information Management， Wuhan University， Wuhan， 430072）

[Abstract] Strengthening the construction of the book reviews helps readers select the books，enhance their literary aesthetic level and serve their reading requirements. However， current situation of book review of our country is far too optimistic， which limits its function.In order to serve peoples reading requirements，we must strengthen the construction of book review. Therefore， its necessary to establish scientific concepts of book review， improve the work system of book reviews and strengthen the construction of the review platform.

[Key words] Book review Function Weakening Afunction Construction ideas

1 圖書評論助力人們甄選圖書

目前，我國每年出版新書約40萬種，圖書市場泥沙俱下，如何能從浩如煙海的新書中挑選出具有閱讀價值的好書，是困擾人們的一大難題。書評通過對圖書內容及其特點的介紹和揭示，對圖書的思想、價值取向、審美等的分析與評價，能夠幫助讀者快速了解圖書的內容、思想，鑒別圖書的價值，為讀者選讀圖書提供重要參考。我國著名書評家蕭乾先生曾將書評的功能形象地形容為“篩子、鏡子和輪子”[1]。環顧中外，從古至今，書評在幫助人們甄選圖書、傳播先進文化知識、推動文化進步方面發揮了重要作用。一部《文心雕龍》不僅逐一評論了齊梁前諸子百家及其作品，更是奠定了我國文藝評論的理論基石；已有百年歷史的《紐約時報·書評周刊》，業已成為美國讀者選書閱讀的風向標，《卡拉馬佐夫》《飄》等人類文學史上的巨著都是經其推介而為世人所熟知的。

當下，我國書評的弱化與功能缺失，導致圖書市場文化庸品泛濫，讀者無從選擇，出版業在市場經濟大潮中迷失了方向，這一現象凸顯加強書評與書評工作的重要性與急迫性。

2 當前圖書評論工作的弱化與功能缺失

目前我國圖書評論工作中存在著如下數方面的問題。

一是對書評作用意義認識的不足。書評能夠幫助讀者更好地理解圖書，同時好的書評作品更是集文化性、思想性、學術性與藝術性于一體。然而，目前對書評的作用意義尚缺乏充分認識。首先，表現在對書評的文化價值認識不足，更多是將書評視為圖書的派生物或附屬物，而否認其作為獨立的文藝創作作品的品格[2]。其次，是對書評的學術價值認識不足，有關書評的學術研究較少且一直處于邊緣地帶。據統計，2004—2014年圖書評論相關書籍共400余種，其中關于書評理論研究的學術專著不到20種。最后，對書評的批評意義不足。批評性書評在發現問題、弘揚學術爭鳴等方面的建設作用尚未顯現，書評版塊中批評性書評難覓蹤跡。據我們對2013年11月1日至2014年10月24日《中國出版傳媒商報》的調查發現，其刊載的396篇書評中，批評性書評只有12篇，僅占其中的3%。

二是書評功能失衡。書評承擔著宣傳圖書、促進銷售和引導讀者閱讀需求、助力讀者甄選圖書的多重作用。好的書評應該兼顧商業性與文化性。然而，目前我國書評功能嚴重失衡，商業氣息越來越濃，書評沾滿了銅臭氣，紅包書評、人情書評已成為出版業“潛規則”[3]。有數據顯示，34.97%的人認為目前書評廣告色彩濃厚，超過一半的人認為書評中存在過多溢美之詞[4]。書評工作在市場經濟大潮中迷失了方向，本應承擔起為讀者甄選圖書責任的書評卻淪為銷售工具，為換取商業利益犧牲了讀者的權益。

三是書評平臺建設滯后。我國現有的書評平臺主要有報紙期刊書評欄目、專業書評報刊、電視讀書節目、網絡書評平臺等，然而，當前各大書評平臺建設現狀卻令人擔憂。一是專業書評報刊逐漸消亡。20世紀末，我國專業類書評刊物尚有《中國圖書評論》《讀書》等十余種 [5]，而目前僅剩半數存活，各類書評專業報紙也紛紛停刊，20世紀八九十年代深受歡迎的《文匯讀書周報》也將于明年回歸母刊《文匯報》，不再做單獨銷售。二是讀書類電視欄目不景氣。20世紀90年代曾是讀書類電視欄目的黃金時代，最多時曾達五十多個，而隨著2004年讀書類電視欄目的領頭羊——央視《讀書時間》停播，讀書類電視欄目的頹勢難以挽回，目前僅有四檔節目依然在播。三是網絡書評發展混亂。門戶網站讀書頻道的大部分精力被投入到具有較高變現能力的在線閱讀等業務上，書評欄目不受重視。專業書評網站、社區一直不成氣候，盡管在網絡書評平臺中，豆瓣讀書發展較為穩定，但是由于用戶層次、自身定位等局限，豆瓣讀書并不能撐起整個網絡書評平臺建設的大局。

四是書評隊伍建設不力。1985年，中宣部出版局副局長伍杰曾做出一個估計：“目前我們的書評隊伍一是散而少；二是質量不夠高。”[6]30年后，我國書評隊伍建設仍不見起色，甚至較當時有所退步。首先是書評編輯隊伍質量下降明顯。老一輩的書評編輯，如艾思奇、郭沫若、茅盾、費孝通、蕭乾等人，既是書評編輯也是赫赫有名的大學者、作家，而現在的書評編輯大多數只編不評。其次是缺乏書評隊伍建設的理論研究。20世紀末，為推動書評理論發展和書評隊伍建設，在中國圖書評論學會的組織下，書評界積極開展書評理論研討會，來自業界、學界和民間的代表就書評隊伍建設等問題進行熱烈交流[7]。然而，在召開三屆后，關于書評理論研討會的后續開展消息就難覓蹤跡。當前，書評界缺乏類似的針對書評工作的理論研討會、培訓活動，書評隊伍建設止步不前。

3 強化圖書評論工作建設

3.1 樹立重視書評工作的觀念

由于書評在其文化價值和學術價值上的重要性，業界與學界應樹立重視書評工作的觀念。

首先，在出版活動中，要善于利用書評，發揮書評在圖書宣傳、促銷方面作用。書評具有宣傳促銷功能，在書業發展成熟的歐美市場，書評作為一項重要的宣傳工具，經常被編輯應用于出版業務活動中，在圖書出版前后有一整套完整的聯系書評媒體、評論家計劃。在圖書宣傳時，編輯往往會從評論中摘錄一段敘述作為宣傳語[8]。然而，我國圖書編輯傾向于話題營銷、事件營銷、活動營銷等見效明顯的營銷策略[9]，將書評視為圖書宣傳的輔助工具，同時缺乏系統化的操作方法，以軟文廣告的手法來操作書評，導致書評缺乏客觀性、可讀性和藝術性，這也因此限制了書評導讀、促銷作用的發揮。

其次，通過加強書評理論的研究以營造重視書評工作的良好氛圍。書評實踐需要理論的引領來擺脫實踐的盲目性[10]，當前書評不被重視，書評沒有被當做文化作品，其根源在于近十多年來書評理論研究的停滯。國家應高度重視并積極扶持書評工作，完善各項體制機制，營造開展圖書批評的良好氛圍。行業協會應利用自身資源優勢，打通業界、學界之間的藩籬，積極組織開展書評相關理論研討工作，推進書評理論研究向前發展；積極開展書評人才培訓，推動書評隊伍建設。從業界層面，應增開專業書評報刊、書評理論研究專欄，為書評人、出版人的書評創作搭建平臺。

3.2 建立健全書評相關制度

目前我國書評工作缺乏統一完善的制度來規范書評人、出版機構、書評媒體的行為，導致我國書評界亂象叢生。加強書評工作，建立健全書評相關制度是迫切需要解決的問題。

建立獨立書評人制度。“獨立書評人制度” 由美國的《紐約時報·書評周刊》開創。所謂“獨立書評人”，是指那些與出版機構無相關利益關系、站在公正客觀的角度對圖書優點和不足進行評價的書評人。《紐約時報·書評周刊》的權威性和影響力正是來源于其嚴格的“獨立書評人制度”，“如果《紐約時報》停刊，出版界幾乎不能存在”， 這句美國讀書界流傳的話，正是對其“獨立書評人制度”所起作用的最好印證。在我國建立獨立書評人制度，有助于掃除業內“商業書評”“紅包書評”等不正之風。建立獨立書評人的回避制度，以保證書評的獨立性與公正性[11]。通過完善獨立書評人的獎酬制度，以優厚的稿酬肯定與褒獎書評人的勞動，促使書評人更加敬業和負責。

加快完善商業書評制度。商業書評制度，注重追求書評所產生的商業利益和經濟價值。目前“紅包書評”“人情書評”現象難以得到有效管理的原因在于商業書評制度的不規范，讓無良出版企業鉆了空子。加快完善商業書評制度，有賴于書評評價體系的構建，需要堅持三個原則：首先是堅持導向性原則；其次是堅持客觀性原則，以樹立起書評的權威性和影響力；最后是堅持激勵與約束原則。只有這樣，才能構筑良好的書評環境，進而避免劣幣驅逐良幣的情況發生。

加快推進人才隊伍建設。一方面，要加快書評編輯隊伍建設，建立書評編輯規范制度，通過提高準入門檻、完善考核制度、加強業務培訓等措施以進一步提高書評編輯業務素質與業務規范；另一方面，加快書評創作隊伍建設，建立起相關激勵機制，推動相關書評獎項的設立，以鼓勵書評人書評創作的積極性。

3.3 推進書評平臺建設

書評服務讀者功能的充分發揮，要依靠廣泛、高效、便捷的傳播渠道來實現，加快推進書評平臺建設成為我國當前書評工作的重中之重。

一是振興書評專業辦刊平臺。專業的目的不是為了脫離大眾、服務小眾，而是要通過專業知識的普及，不斷引導、提高大眾的審美能力、鑒賞能力。因此書評書報刊應該將提高廣大讀者鑒賞能力、向讀者傳播先進知識文化為辦刊前提，在堅守中求變，提高自身經營能力以適應市場經濟發展大潮。

二是探尋適應電視生態環境的讀書節目。新的電視生態環境，要求有新的讀書節目模式。《百家講壇》的成功經驗值得借鑒，其嘉賓選擇標準嚴格遵循“讓專家、學者為百姓服務”的節目宗旨，將“會講”放在第一位，其次才是學術功底，只有這樣的節目才能得到人民的喜愛，才能真正做到長盛不衰[12]。

三是利用好網絡書評平臺。網絡進入門檻低、覆蓋范圍廣、自由表達、及時反饋、互動交流等特點，極大調動了讀者參與書評活動的熱情。盡管如此，書評工作對網絡平臺的利用率還較低，且存在平臺定位不明晰、發展混亂等問題。加快網絡書評平臺建設刻不容緩。首先，要積極探索新興網絡平臺上適合書評傳播的運營模式。書評網絡平臺建設要緊跟發展潮流，尤其注重微博、微信等社會化媒體平臺的建設。《新京報·書評周刊》在新浪微博上運營比較成功，目前已有18萬粉絲。《中國圖書評論》開通微信訂閱號也是一種很好的探索[13]。其次，在書評網絡平臺建設過程中要加強政策引導，規范網絡書評工作，不能讓網絡書評成為質量低下的代名詞。最后，網絡平臺建設要定位明確，既要不斷推進服務廣大讀者大眾的書評平臺建設，同時也要鼓勵具有專業精神的小眾書評平臺建設。

注 釋

[1]梁雪云.書評：文化的篩子、鏡子和輪子：蕭乾書評思想研究[J].戲劇之家，2012（9）：92

[2]徐柏容.書評的地位與書評的視界[J].出版發行研究，2007（1）：65

[3]王曉漁.我們的書評觀[J].中國圖書評論，2008（1）：4

[4]李婧璇.書評營銷也要恪守圖書本質[EB/OL].[2013-03-01]. http：//www.bkydw.cn/Html/Article/20130304/22433.html

[5][6]伍杰.新中國書評六十年[J].中國圖書評論， 2009（10）：4-28

[7]李可可.書評理論更上一層樓！全國第二屆書評理論研討會側記[J].中國圖書評論，1995（10）：8

[9]王玲.全媒體書評時代意味著什么？[EB/OL][2007-09-07].http：//www.chinaxwcb.com/2007-09/07/content_82159.htm

[8][美]瑪麗蓮·羅斯；[美]湯姆·羅斯著；張靜譯.售書攻略：作家、小型出版社贏利指南[M].石家莊：河北教育出版社，2005：31-35

[10]王建輝.書評實踐·書評理論·書評學[J].出版工作，1990（12）：70

[11]繁星.茫茫書海指向標 圖書行業呼喚獨立書評[N].新華書目報，2011-04-11

[12]袁玲.當讀書節目集體死亡[J].新聞前哨，2007（1）：58

[13]吳平，徐振云.書評界的困頓現狀及救正[J].出版廣角，2014（13）：15

（收稿日期：2014-12 - 13）