貴師大體育活動(dòng)中心羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查研究

鄧安成

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）07-000-03

摘 要 本文運(yùn)用問卷調(diào)查、訪談、文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法對(duì)貴師大體育活動(dòng)中心（以下簡(jiǎn)稱師大活動(dòng)中心）場(chǎng)館的設(shè)施配備的情況、體育場(chǎng)館的管理狀況、消費(fèi)者的參與方式、參與目的情況、體育場(chǎng)館的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)情況等方面進(jìn)行分析研究，了解師大體育活動(dòng)中心羽毛球運(yùn)動(dòng)的開展情況和人們對(duì)于在師大活動(dòng)中心參與羽毛球運(yùn)動(dòng)時(shí)的愿望，為師大活動(dòng)中心，甚至整個(gè)貴陽市羽毛球運(yùn)動(dòng)的開展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒和理論支撐。

關(guān)鍵詞 師大活動(dòng)中心 羽毛球 消費(fèi)

一、前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)生活節(jié)奏的加快，一方面，人們生活水平的不斷提高，人們的體育消費(fèi)能力正呈不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。另一方面，人們所要承受的壓力也越來越大，很多人都處在亞健康狀態(tài)，身體健康狀況不容樂觀，迫切需要參與一定的體育運(yùn)動(dòng)來改善和增進(jìn)自己的健康。羽毛球運(yùn)動(dòng)，作為一項(xiàng)老少兼宜，對(duì)場(chǎng)地、器材要求不是很嚴(yán)格、比較容易開展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，適合于各類人群中開展，有很大的開展空間。所以，本研究試圖對(duì)師大活動(dòng)中心羽毛球消費(fèi)市進(jìn)行調(diào)查與研究，總結(jié)出在這過程中取得的成功和存在的不足。為推動(dòng)我省體育事業(yè)的健康、全面、科學(xué)發(fā)展、凈化社會(huì)風(fēng)氣、培養(yǎng)人們健康的生活方式、提高人們生活質(zhì)量、認(rèn)清當(dāng)下羽毛球的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、促進(jìn)我省羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

二、貴師大體育活動(dòng)中心羽毛球開展現(xiàn)狀

羽毛球在中國(guó)有很深的歷史淵源及廣泛的群眾基礎(chǔ)，近年來在貴陽市舉辦的“紅牛杯”、“李永波”杯及各企事業(yè)單位各自組織的一系列群眾性比賽，把貴陽市的羽毛球健身推向了一個(gè)新的發(fā)展階段。其中，貴師大體育活動(dòng)中心以其便利的交通，濃厚的人文氣息和良好的運(yùn)動(dòng)氛圍，吸引了很多事業(yè)單位來此舉辦比賽。

貴師大活動(dòng)中心，共19塊羽毛球場(chǎng)，其中固定場(chǎng)地6塊，不固定場(chǎng)地13塊，采取會(huì)員銷售制。在場(chǎng)館中，除了來消費(fèi)的一般群體之外，有6家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，包括壹星、秦勵(lì)、芒果、超越、凌云、小萍羽毛球俱樂部。

三、研究結(jié)果與分析

通過對(duì)100位到師大體育活動(dòng)中心消費(fèi)的消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，調(diào)查狀況如下。

（一）人們認(rèn)為與毛球運(yùn)動(dòng)時(shí)一項(xiàng)很好的娛樂、鍛煉、交流運(yùn)動(dòng)

表1 你認(rèn)為羽毛球運(yùn)動(dòng)的鍛煉、交流、娛樂功能如何

由表1可以看出在師大活動(dòng)中心參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的人當(dāng)中，對(duì)于羽毛球運(yùn)動(dòng)的鍛煉、交往、娛樂價(jià)值，有62%的人認(rèn)為很好。他們認(rèn)為羽毛球運(yùn)動(dòng)是隔網(wǎng)對(duì)抗的運(yùn)動(dòng)，對(duì)抗性小，運(yùn)動(dòng)損傷幾率比較小，所以老少皆宜。同時(shí)它是拉吊結(jié)合、控跑動(dòng)較大、制與反控制的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，趣味性強(qiáng)。在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，還可以很好的你別人交流。據(jù)調(diào)查他們的球友很多都是通過羽毛球運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)的，有的夫妻還是通過羽毛球運(yùn)動(dòng)走到一起的，有的買賣也是在羽毛球場(chǎng)上談上的。

（二）參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的狀況

表2 你來參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)是什么

從表2我們可以看出在參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的人當(dāng)中，有絕大部分的人是來鍛煉身體、體驗(yàn)樂趣的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)收入增多了，已經(jīng)不再是在那個(gè)為溫飽奔波的日子，人們的社會(huì)物質(zhì)財(cái)富得到了極大地豐富。同時(shí)，閑暇之余，人們會(huì)更多的關(guān)心自己的健康、關(guān)心自己的生活質(zhì)量。也有相當(dāng)部分的人是為了是受孩子的影響來鍛煉的。通常情況下，一節(jié)課是2個(gè)小時(shí)，陪孩子之余，總得找點(diǎn)事來打發(fā)。有時(shí)候孩子總會(huì)叫家長(zhǎng)跟他玩會(huì)，受種種因素的影響，家長(zhǎng)在陪伴孩子學(xué)習(xí)的時(shí)候也加入了羽毛球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。

（三）活動(dòng)中心中各種小孩羽毛球培訓(xùn)的情況

表3 讓孩子來參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的目的是什么

社會(huì)的發(fā)展、社會(huì)福利的改善、人們素質(zhì)的提高和社會(huì)壓力增大，夫妻之間常常只想要一個(gè)甚至不想要孩子。這樣，兩個(gè)家庭之間就一個(gè)孩子，同時(shí)，父母忙于工作，很少把自己的時(shí)間用來陪孩子，這樣孩子就容易產(chǎn)生孤獨(dú)感，日積月累，就會(huì)產(chǎn)生很多問題，還好很多家長(zhǎng)都意識(shí)到了這一點(diǎn)。而體育運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)集體性強(qiáng)、需要團(tuán)隊(duì)合作的項(xiàng)目，讓孩子多參加體育運(yùn)動(dòng)，可以緩解甚至治愈孤獨(dú)，培養(yǎng)孩子樂觀、積極、向上、奮進(jìn)的精神，從而健全人格。孩子們?cè)阱憻捝眢w的同時(shí)還健全了人格?；谟鹈蜻\(yùn)動(dòng)的種種優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)在很多人都選擇了羽毛球運(yùn)動(dòng)作為鍛煉、健身、交往、健全人格的途徑，以至于現(xiàn)在的羽毛球運(yùn)動(dòng)開展得如此之好，從而促進(jìn)了羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

在人們積極參與的同時(shí)，消費(fèi)也是很受人們關(guān)注的一個(gè)問題，特別是消費(fèi)時(shí)羽毛球運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和器材的費(fèi)用問題。

表4 課時(shí)費(fèi)是多少

根據(jù)表4，我們很清晰的了解到羽毛球消費(fèi)的價(jià)格，在我看來還是不菲的。經(jīng)過我現(xiàn)場(chǎng)的訪談還了解到，導(dǎo)致收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一的原因有以下這么幾個(gè)。第一，教練水平。教練的水平關(guān)系到他的教學(xué)水平，重視技術(shù)學(xué)習(xí)的家長(zhǎng)在給自己的孩子找教練的時(shí)候就可能就會(huì)更多地考慮教練的水平，而相應(yīng)的教練水品高的相應(yīng)的收費(fèi)就會(huì)相應(yīng)的高；相反，以鍛煉身體為重點(diǎn)的家長(zhǎng)就可能選擇課時(shí)費(fèi)相對(duì)較低的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。當(dāng)然，教練的執(zhí)教水品并不是唯一的價(jià)格的決定因素。有的是上大課，有的就是一對(duì)一。大課人數(shù)較多，價(jià)格便宜；一對(duì)一就一個(gè)人，價(jià)格高就理所當(dāng)然。

人們選擇課時(shí)消費(fèi)的時(shí)候，體育器材的消費(fèi)也是不容忽視的。無論成人還是小孩，都有自己的羽毛球裝備，包括最常用的羽毛球拍。他們用的大都是性價(jià)比不高的尤尼克斯，而對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌李寧，很少有人使用。當(dāng)問到他們?yōu)槭裁促I尤尼克斯這牌子的時(shí)候很多的都說：我們也不懂，看到別人用的都是尤尼克斯的也就跟著買了；其次是勝利，然后是索牌。對(duì)于羽毛球，很多都用價(jià)格便宜而且質(zhì)量好的勝利球，使用最少的就是國(guó)產(chǎn)品牌李寧。對(duì)于球包，大都反映李寧的包太貴，而且很多都是不適合小孩的大包，款式也比較少。

（四）對(duì)體育場(chǎng)館的看法

表5 對(duì)于體育場(chǎng)館的以下幾方面你們認(rèn)為該如何改進(jìn)

由表5可知，很多的消費(fèi)者對(duì)師大體育活動(dòng)中心的燈光不滿意，認(rèn)為燈光剛好在頭頂，當(dāng)來球時(shí)燈光經(jīng)常晃得看不見球。然而，人們關(guān)心得更多的是與自己的切身利益相關(guān)的收費(fèi)問題。超過一半的消費(fèi)者認(rèn)為這的條件雖好，可是消費(fèi)偏高，相對(duì)于六廣門，師大活動(dòng)中心的價(jià)格比六廣門最高的時(shí)候高很多，他們建議師大相應(yīng)的下調(diào)價(jià)格。還據(jù)部分消費(fèi)者反映，當(dāng)要求場(chǎng)館管理人員為自己開燈的時(shí)候有遭拒的情形，甚至有時(shí)候態(tài)度惡劣。除此之外，很多消費(fèi)者反映沒有休息區(qū)，他們建議，如果體育場(chǎng)館能為自己提供休息的地方更好。此外，很多家長(zhǎng)都是開車送自己的孩子來學(xué)習(xí)，他們普遍反映停車不便，如若可以希望有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)可以幫助他們解決停車的問題。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.總體上來說師大體育活動(dòng)中心羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)前景一片大好，但是在管理等方面還存在一些問題跟不足。

2.首先，多數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)關(guān)機(jī)曾經(jīng)營(yíng)理念較差。據(jù)調(diào)查，所有的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，沒有請(qǐng)專門的經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)其進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，而是只靠幾個(gè)人一邊教學(xué)一邊招生，缺乏既懂羽毛球又會(huì)經(jīng)營(yíng)管理的人才，導(dǎo)致很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)體制不健全、市場(chǎng)開發(fā)不力；其次有的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只把對(duì)象定格為小孩，縮小了自己的市場(chǎng)范圍；再次收費(fèi)魚龍混雜；還有教練水品低，雖說不會(huì)游泳的教練也可以帶出世界冠軍，可是，在體育教學(xué)中正確的動(dòng)作示范是很有必要的，特別是對(duì)于還處在形象思維階段的孩子來說尤為重要?？墒怯械慕叹氝B最基本的發(fā)球都不會(huì)發(fā)，無形之中就會(huì)為自己的事業(yè)埋下禍根。

3.體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)管理雖說相比其他場(chǎng)館來講很好，可是還存在很多的不足和許多需要改進(jìn)的地方。

（二）建議

1.加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，引進(jìn)既懂羽毛球又懂經(jīng)營(yíng)管理的高素質(zhì)人才，重視口碑的影響，重視無形資產(chǎn)的力量。

2.進(jìn)一步完善管理體制，建立完善的管理機(jī)構(gòu)，規(guī)范市場(chǎng)主體行為，保障羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)的順利發(fā)展。

3.加強(qiáng)體育場(chǎng)館管理人員的培訓(xùn)。保證場(chǎng)館在硬件方面讓消費(fèi)者滿意，在服務(wù)方面也得到消費(fèi)者的認(rèn)可，促進(jìn)師大羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)的健康快速發(fā)展。

4.在進(jìn)行小孩培訓(xùn)的時(shí)候積極開拓他身邊的成人市場(chǎng)；在進(jìn)行成人消費(fèi)的時(shí)候也要積極開拓他身邊市場(chǎng)。

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