新媒體時代下國企新聞宣傳工作方式轉變探討

邱福榮

中國能源建設集團甘肅省電力設計院有限公司，甘肅蘭州 730050

隨著信息技術的不斷發展，我國已經進入了新媒體時代，各種高新技術，多媒體新產品應用而生。這也包括在傳播媒介方面更新，一些新型傳播媒介也隨著信息技術的發展而不斷的發展，從而使得我國已經進入了以互聯網為基礎，微博、微信、公眾賬號等方式展現的全新媒體信息化時代。因此，在這一時代下各種新型傳播媒介的發展也為我國新聞傳播工作帶來了新的局面。

1 國企新聞宣傳工作方式轉變的必要性

這主要從兩方面來講。一方面，隨著現代信息技術的不斷發展，原有的新聞傳播方式已經不能夠滿足現實國企新聞宣傳工作的需求。另外隨著一些陳舊的傳播媒介逐步被淘汰，其相應的傳播方式也就不能適應現有新的傳播方式，國企必須對原有的新聞宣傳工作方式加以轉變才能夠適應現實的新媒體時代。

另一方面，隨著新媒體時代的到來，社會大眾對不同種類的新聞需求也加大，尤其是現實中，人們越來越關注社會上的新聞熱點，對其快速傳播的及時性、準確性、公開性有了更高的要求，已經不再是僅僅關注表面上的現實，更加追求的是新聞熱點背后的背景新聞及權威發布，因此，國企必須對其的新聞宣傳工作方式加以轉變以求適應社會大眾的需求。

2 現實國企新聞宣傳工作方式存在的不足

2.1 對新媒體時代的認識不足

隨著新媒體技術的不斷發展，信息傳播媒介也在不斷的豐富發展著。這就給新聞傳播工作帶來了兩方面的影響。一是新媒體時代的到來給新聞宣傳工作帶來了巨大的挑戰。尤其是在現實生活中，隨著新聞傳播途徑的增多，微信，微博等手機媒體已成為獨特的輿論監督平臺，微博已成為大眾參政議政發表個人觀點的重要工具，這就在很大程度上影響了新聞傳播的真實性和權威性。

二是新媒體時代的到來為國企新聞宣傳工作帶來了前所未有的機遇。這主要是從傳播媒介上講，隨著傳播媒介的增多，互聯網已成為社會輿論的集散地，新聞傳播的途徑從電腦到手機快速增多，這就會在很大程度上加大新聞的傳播力度以及深度和廣度，增強國企新聞宣傳的影響力，發揮最大化國企新聞價值。

2.2 對相關新聞的挖掘深度不夠

國企新聞本身就是為了反映社會現實，折射社會背景，國企的發展及社會責任的擔當，其在社會上具有非常重要的社會價值，不同的新聞其社會價值不同。尤其是在現如今社會，人們越來越關注社會熱點，越來越關心社會及背景，關心國企現實背后隱藏的問題。

所以，對相關新聞價值的發掘，也就成為新聞宣傳工作的重中之重了。對相關新聞要盡最大能力去剖析，其背后的價值才能夠吸引人們的眼球。在某些程度上國有企業不能夠很好的發掘新聞熱點事件，宣傳國企形象及其背后勇于擔當社會責任現象，只是膚淺的反映了表面上的現實，從而失去了新媒體時代下國企新聞宣傳原有的意義。

2.3 選取角度不恰當，宣傳力度不大

就選取角度來講，一個獨特新穎的角度，能夠很好的吸引大眾的眼球，也可以很好地引領大眾去看待國企新聞，去剖析新聞事件。而角度選取不恰當，則會使得新聞在宣傳之后失去其應有的價值和社會影響力，因此，對新聞角度的選取是及其重要的。再從宣傳力度上來講，相關國企對相關新聞宣傳力度不夠，導致新媒體新聞不能夠發揮其自身的價值，因此其社會效應也就縮小。

3 新媒體時代下國企新聞宣傳工作方式的轉變

3.1 加大發掘新聞深度

國企最大化的發掘新聞熱點背后的背景新聞，能夠使其自身的新聞宣傳工作更加吸引大眾的眼球。而且發掘新聞熱點背后隱藏的社會現實，折射的現實問題，展示勇于履行社會責任，這樣才能夠滿足現代人們對新聞價值的需求，使得國企在新聞宣傳方面別具一格。

3.2 加深對新媒體時代的認識

既要抓住機遇，也要迎接挑戰。在新媒體時代下，雖然傳播媒介的增多帶來傳播主體的增多，導致新聞在傳播中出現一系列虛假新聞、負面新聞等問題，而且給國企帶來了一些弊端與挑戰，造成了國企在新聞宣傳工作中不能夠很好的應對此類問題。但是，其傳播媒介的增多也為國企的新聞宣傳工作帶來了機遇，國企能夠應用新的傳播媒介去從事新聞宣傳工作，能夠提高新聞宣傳的力度以及廣度，增強新聞社會價值。

3.3 恰當選取角度，加大宣傳力度

國企在新聞宣傳工作中首先要對相關新聞進行獨特的分析，選取好恰當的角度，對新聞熱點進行剖析，然后在加以獨特的企業文化，運用符合自身的宣傳方式進行相應宣傳，這能夠在很大程度上加強大眾的認同感；另外，國企運用現代傳播媒介加大對新聞的宣傳力度，最大化發揮新聞自身的影響力以及社會價值。

4 結束語

本文主要探討了在新媒體時代下，國企在新聞宣傳方面轉變宣傳方式的必要性以及現實中在轉變方式方面存在的不足，然后針對這類現象具體分析了國企在新聞宣傳工作方式轉變上的建議。

[1]陸偉娟.新媒體時代的國企新聞宣傳工作[J].企業文明，2014（06）.

[2]張啟涵.淺談新時代下如何創新新聞宣傳方法[J].企業文化，2012（02）.

[3]林瑞壯.淺談如何做好新媒體時代國企新聞宣傳工作[J].民航政工，2015（01）.