社群經濟下傳統媒體的發展策略——以眾籌新聞為例

李　文河北大學，河北保定　071000

社群經濟下傳統媒體的發展策略——以眾籌新聞為例

李文
河北大學，河北保定071000

摘要隨著互聯網的快速發展，互聯網社群逐漸形成，隨之而來的是社群經濟。社群經濟更加適合當下的消費者，逐漸成為主流經濟形態，并且社群經濟還在不斷衍生出新的模式。這便給傳統媒體在社群經濟下的發展帶來了挑戰并為其提供了一定的發展路線，傳統媒體應抓住時機，進行相應的改變以加速自身發展。本文以當下出現的眾籌新聞為例，具體分析社群經濟的優勢及在社群經濟下傳統媒體的發展策略。

關鍵詞社群經濟；眾籌新聞；傳統媒體

互聯網社群“是一群被商業產品滿足需求的消費者，以興趣和相同價值觀集結起來的固定群組”。社群是一種特殊的社會關系，其主要特點為具有穩定的群體結構和較一致的群體意識并且成員之間有一定的行為規范，豆瓣、知乎、百度貼吧等都屬于社群。社群經濟最早的定義者和實踐者應為羅振宇，自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》的主講人，他在四個月內兩次招募付費會員，入賬會員費近千萬元。

1　眾籌與眾籌新聞

在社群經濟迅速發展并逐漸獲得成功的同時，也衍生出了一些新的模式，眾籌就是其中之一。所謂眾籌，是一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。

眾籌新聞即媒體記者或自媒體人以眾籌網站和社交媒體為平臺，發起新聞報道計劃，面向公眾籌集報道所需資金，資金籌集成功后，便開展調査和報道，作為回報，受助人在整個新聞報道過程中需及時向捐助公眾呈現報道內容。2008年11月美國Spot.us的上線標志著眾籌模式走向了新聞行業。2013年眾籌新聞在我國的發展初露端倪。目前，國內眾籌網已經籌款成功的眾籌新聞包括由《世紀經濟報道》記者侯繼勇發起的《成都創業者生存環境調查》、和由自媒體人趙楠發起的《中國比特幣市場調査》等。

2　眾籌新聞的優勢

眾籌新聞作為不同于傳統新聞生產模式的一種創新形式，它自身的特點為其贏得關注、獲取經濟利益提供了優勢。具體而言，眾籌新聞的特征如下。

2.1 通過互聯網完成全過程

首先，眾籌新聞的融資過程基本上都是在互聯網上進行的，使融資過程更加的簡單、快捷。其次，眾籌新聞主要的發布途徑是自媒體平臺，因此，眾籌新聞既不需要傳統媒體的資金，同時也節省了傳統媒體所需的版面和時間。

2.2 面向數量眾多的群體募集資金

不同于傳統媒體主要通過刊登廣告獲得資金，眾籌新聞的項目發起人匯集大眾的微小資金，以獲得新聞報道策劃的資金。群體的數量龐大，便為其募集資金提供了便利。

在自媒體盛行的當下，普通民眾也可以參與到眾籌新聞當中，以向群體募集的資金作為新聞報道的資金支持，同時，投資人在通過資金捐助的形式支持項目完成后，還可以獲得相應的回報。例如在《成都創業者生存環境調查》中，支持100元便可以參加侯繼勇的讀書會。

2.3 提出詳盡的新聞報道計劃

群體除了提供一定的資金外，還可以直接對新聞報道提出自己的觀點和意見。這不僅可以激發普通民眾創新，還可以廣泛汲取他人的意見，在眾多的思想當中，更有利于發起人更好的完善新聞報道，避免了一人思考可能帶來的局限與不足。

同時，“眾籌新聞”其選題、操作，先期已經通過了市場考驗，并按照市場的要求、公眾的喜好來進行推進。這本身迎合了一定受眾的需求，以此為眾籌新聞奠定了受眾基礎，降低了新聞的市場風險。

3　傳統媒體的發展策略

面對當前的現狀，傳統媒體需相應的調整發展策略以適應各種社群經濟的快速發展。以眾籌新聞為例，針對眾籌新聞的諸多特點，傳統媒體一方面可以借鑒其優勢，來進行自我完善，另一方面也可以看準眾籌新聞的劣勢和缺陷，來發展傳統媒體的優勢。

3.1 借鑒眾籌新聞優勢方面

首先，傳統媒體可以借鑒眾籌新聞的選題和報道策劃的方式，特別是針對一些調查性報道和深度報道等，可以征集廣大受眾的意見和建議，從而使最終的新聞報道以受眾期待和喜歡的方式出現。這樣可以確定該媒體能滿足一定群體的喜好，能為該媒體奠定一定的受眾基礎。具體來說，傳統媒體例如報紙，可以開辟一個專欄，征集讀者更加關注的問題和報道方式等，讓讀者參與到新聞報道的計劃當中。

其次，在融資方面，傳統媒體也可以適當的借鑒眾籌新聞的模式，從而相應減少對于各大企業廣告的依賴。這樣一方面拓寬了傳統媒體的經濟來源，使傳統媒體的資金來源不局限于政府和企業，給傳統媒體帶來更大的收益，另一方面，也相應的減少了一些相關企業的負面新聞被該企業廣告壓下去的情況的發生，有利于傳統媒體更加全面、真實的進行新聞報道。

3.2 填補眾籌新聞不足之處

首先，在眾籌新聞當中，一些投資人選擇為該新聞投資的原因很多，其中包括發起人的知名度和公信力，而對于一些知名度較小的發起者來說，則很難受到關注。因此，不同于自媒體中大部分的普通群眾，傳統媒體的記者可以通過在報紙上的刊發的稿件在一定的社群當中提高自身的知名度和公信力，為自己日后的集資奠定良好的群眾基礎。

其次，作為自媒體的眾籌新聞，雖然廣泛集納了群眾的思想，但不具備傳統媒體中記者編輯的合作。傳統媒體更具備群體合作的優勢。傳統媒體中一個稿件的完成需要經過編前會的商定、記者的采訪與協作、編輯的加工及后期的審核等程序，總體質量較高。傳統媒體，如報紙媒體，要合理利用自身較為完善的審查制度，提高稿件的質量，以達到受眾的要求。

再次，對于項目發起人而言，為了募資成功，他們需要通過互聯網把項目最大程度地展示給公眾，而在互聯網上，一旦項目受到熱捧，就會被迅速模仿并大量生產，這使項目發起人的知識產權無法得到有效保護。針對此點，傳統媒體的報紙具有自身紙媒的特點，雖然不像互聯網那樣具備極快的傳播速度，但能合理的維護產權。因此，報紙等傳統媒體應在展示項目的同時，加強對知識產權的維護。

4　結論

“眾籌新聞”作為新聞社會化募資的一種新形式，帶來了很多新鮮變化。總的來說，眾籌新聞雖然不可能完全取代傳統媒體的新聞生產模式，但它仍不失為一種創新嘗試，并且在當前的發展中獲得了人們一定的認同，在我國人民的積極嘗試之下取得了一定的成果。在這種情形之下，傳統媒體更應當借助如眾籌新聞等社群經濟的快速發展，來完善自身的發展策略。

參考文獻

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達人”、“當心，襲擊耳朵的新物種來了”等等，這些不管是廣告還是活動公告，都寫得趣味盎然，有聲有色。讓人覺得《羅輯思維》里辦的活動或者體現的價值觀和理念，都很有“逼格”（網絡用語）的樣子。

作者簡介：李文，本科在讀，所在院校：河北大學，專業：新聞學，研究方向：社群經濟

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0055-02