報紙在網絡時代的新角色

戚曉琳青島日報報業集團，山東青島　266001

報紙在網絡時代的新角色

戚曉琳
青島日報報業集團，山東青島266001

摘要隨著網絡科技的不斷發展，網絡技術已經深入到人們的日常生活當中，使得人們的生活方式發生巨大變化，其對于傳統媒體造成的沖擊也是十分巨大的。報紙在傳統時代的主導地位受到極大挑戰，網絡媒體的興起和發展分割了大量的受眾，導致報紙媒體的角色定位發生很大變化。本文首先分析了網絡時代對于報紙媒體的主要影響，并分析網絡時代的新角色以及其在網絡時代具有的獨特優勢，最后，提出了報紙在網絡時代的發展策略，以期為報紙媒體的長足發展提供有效參考，保證其在未來當中旺盛的生命力。

關鍵詞報紙；網絡時代；新角色；策略

網絡媒體的興起和發展給報紙造成了巨大的影響，主要體現在其信息傳播的主導地位受到極大挑戰，信息傳遞的速度和信息量也受到很大挑戰，廣告市場受到嚴重分割。許多報紙企業紛紛面臨著倒閉的威脅，不得不在發展當中尋求變化和創新，對自身的角色進行重新定位，進而采取相應的改革策略，以尋求自身的長足發展。生存環境的變化是時代和社會發展的必然結果，只有認識到報紙作為傳統媒體的優勢所在，將其充分發揮出來，并結合網絡時代的信息傳播特點，采取相應的改進策略，也就能夠確保其未來廣闊的發展前景。

1　網絡時代對于報紙媒體的影響

1.1 報紙信息傳播的主導地位受到挑戰

相對于網絡時代而言，在傳統時代當中，報紙作為信息傳播的主體，其在社會的信息傳播地位為社會的主導，一切權威信息的發布均主要來自報紙媒體[1]。報紙作為受控式且單向式的信息傳播途徑，受眾的信息來源單一化，且在信息的傳遞中處于被動地位，將報紙作為信息的主要甚至為唯一來源。網絡時代的到來，人們信息接收的方式和途徑越來越廣，在信息傳遞當中的地位也越來越主動，可選擇的余地空間越來越大。報紙信息傳播的主導地位受到極大挑戰，其發展模式被迫更新。

1.2 報紙信息傳遞速度和信息量受到挑戰

報紙的版面和篇幅是一定的，承載的信息量也是固定的，無法實現其信息承載量的有效擴充。其次，其信息傳遞速度也是受到一定限制的。從新聞事件的發生到新聞稿件的撰寫再到報紙的刊印和發行，最后報紙成品在市場當中流通，到達人們的手中，其過程經歷較為漫長。網絡媒體則大不一樣，首先，其信息承載量巨大，海量的信息資源使得其信息多樣而豐富，能夠滿足人們的不同信息需求[2]。其次，網絡的即時性和跨地域性，使得其信息傳遞速度不斷加快，對于報紙造成的挑戰是巨大的。

1.3 報紙的廣告市場受到嚴重分割

報紙的運營和發展需要通過廣告收入的支撐，才能確保其擁有足夠的運營資金，能夠實現信息采集和新聞報道，進而生產出相應的信息內容和報紙實體。隨著網絡時代的到來，人們的報紙閱讀習慣受到極大的改變，越來越多的報紙讀者轉變為網絡信息讀者，也就使得報紙受眾范圍越來越小，廣告來源也就越來越窄。越來越多的廣告商將目光投向網絡媒體，使得報紙的廣告市場受到嚴重分割，造成其廣告收入急劇下降，導致其運營資金不足，無法實現報紙企業的正常運營。

2　網絡時代報紙的新角色及其具有的獨特優勢

2.1 網絡時代報紙的新角色

網絡時代的到來，對于報紙媒體的沖擊是巨大的，使得報紙的角色發生巨大改變，不得不認識并逐漸適應其新角色身份。網絡時代當中，報紙已經不是傳統的信息主導和輿論引領的角色，而轉變為對于時代和社會信息的精準提煉，對于社會新聞和熱點問題提出權威式的觀點和評斷，并能夠對于民生和民情有充分的體察，傳達百姓和普通民眾的心聲，為百姓解決實際的民生問題[3]。為此，報紙應不斷適應新角色，并充分發揮自身優勢，實現自身的長足發展。

2.2 網絡時代報紙具有的獨特優勢

雖然受到網絡媒體的極大沖擊，但長期的歷史積淀和發展使得報紙具備著獨特的優勢。首先，報紙媒體具備著很強的權威性，其專屬的政治和經濟新聞信息資源是許多網絡媒體無法獲取的，其承擔的政治屬性決定其在信息發表和傳播上較強的權威性[4]。其次，由于報紙擁有著專業的新聞信息采編和評點人才，能夠對社會新聞和民生熱點提供跟蹤式報道，并提出較為權威的論點和評判，使得人們能夠在獲取新聞信息時能夠獲得權威的評點信息，對于其認識社會、了解社會具有重要意義。

3　報紙在網絡時代的發展策略

3.1充分發揮自身獨特優勢，體現個性風采

在面對網絡媒體的巨大壓力時，報紙媒體不應畏縮不前，而應當充分發揮自身的獨特優勢，將自身的個性風采展示出來，為自身的發展提供巨大的精神支撐。報紙具備著豐富的傳統底蘊和現代張力，在新聞信息的采集和報道過程中具備著很強的權威性和獨特優勢，能夠憑借著強大的政治和經濟信息資源，以及專業的新聞采編團隊，對于新聞能夠提出獨到和全面的評點。應將這些優勢充分發揮出來，以彰顯自身的獨特個性，吸引更多的讀者和受眾。

3.2向本地化方向發展，明確發展的對象性

隨著社會的不斷發展，人們知識水平和精神追求的不斷提升，使得其對于信息的獲取更加具象化和細分化。在這種趨勢下，報紙媒體應當充分認識到這一發展趨勢，并將報紙的報道由大眾化向小眾化轉變，實現最佳的用戶體驗，滿足消費者具象化的消費需求。應充分分析讀者的偏好，了解報紙的專長和優勢，明確服務和發展的對象性。同時，應當實現報紙向本地化和區域化發展，使得區域內的需求得到充分滿足，通過新聞報道當地化和品牌當地化實現其向本地化方向發展[5]。

3.3強化市場意識，遵循市場發展機制

隨著我國市場經濟的不斷發展，傳統計劃經濟的經營管理理念和模式都得到極大的改變，為適應時代和社會的發展，就應當充分遵循市場化運營規律，強化市場意識，遵循市場發展機制。在保證報紙質量前提下，不斷實現報紙企業的市場化發展，運用市場化的運營辦法，加強報紙品牌的創建。并運用現代化的營銷模式和手段，加強廣告模式的發展，在傳統發行收入的基礎上，提高廣告收入水平，實現自身市場價值和人文價值的協調發展。

3.4加強業內合作，實現資源共享和優勢互補

網絡時代既能給報紙行業帶來極大的沖擊，也能夠為其提供極大的便利，使得其能夠有效運用現代化科技，實現業內資源的共享，實現優勢互補[6]。隨著全球信息一體化的發展，通過業內的通力合作，能夠有效實現相互間的合作和互助，共享各自的資源，使得其在新聞報道和信息獲取當中能夠大大節約成本開支，并能通過相互間的交流和協助，使得新聞觀點能夠得到補充和發展，確保其信息的準確性和權威性。取長補短，優勢互補，實現報紙行業的合作式發展。

4　結論

報紙行業在面對網絡媒體造成的極大沖擊過程中，同樣享受著網絡科技帶來的極大便利。為實現其未來的可持續發展，就應當對于自身在網絡時代的新角色進行充分認識和接受，并結合自身的獨特優勢和特色，充分發揮自身的優勢能力。同時，應當采取相應的策略辦法，向本地化方向發展，明確發展的對象性，并強化市場意識，遵循市場發展機制。同時，加強業內合作，實現資源共享和優勢互補。只有這樣，才能確保報紙企業在網絡時代當中能夠獲得新角色認同，并能夠很好地適應網絡時代的特點，實現自身的長足發展。

參考文獻

[1]吳萬平.試論報紙如何應對網絡的挑戰[J].新聞知識，2011（6）

[2]王佑.財經類報紙數字化轉型研究[D].上海交通大學，2014.

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[4]肖堅堯.淺析紙媒新聞客戶端的差異化發展路徑[J].新聞研究導刊，2015（9）.

[5]張艷莉.新媒體時代報紙的發展之道[J].科技傳播，2010（4）.

[6]王清.報紙官方的“微時代”對其效益分析[J].商，2015（4）.

責無旁貸的工作，不斷的跟隨時代的變化和行業的發展學習新的工作方法，尋找新的創新模式，不斷的更新自己的知識庫，將新聞工作當作是最重要的事業，不斷努力。

作者簡介：戚曉琳，編輯，工作單位：青島日報報業集團，研究方向：新聞傳播

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0194-02