新聞媒體“兩微一端”新模式研究

夏晨++邱驥

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，現(xiàn)今的新聞媒體形式已經(jīng)向著“兩微一端”方向轉(zhuǎn)化。近些年，“兩微一端”的發(fā)展很迅速，以其大眾化的語言和新聞的時效性特點發(fā)揮著強大的競爭優(yōu)勢。本文首先對“兩微一端”新模式的特點進行了分析，進而闡述了“兩微一端”未來的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：新聞媒體；兩微一端；新模式

一、傳媒“兩微一端”的內(nèi)容特點

傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)形成了一套既定模式，在內(nèi)容的安排上，都有一些話語體系。伴隨著傳播媒介的改變，“兩微一端”的媒體形式已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體的樣式，它在內(nèi)容上的特點主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

（一）簡訊成時效性比拼利器

新聞的特點主要體現(xiàn)在內(nèi)容的新和速度的快上，而“兩微一端”更是把這個特點發(fā)揮出最大的優(yōu)勢，它以更快速的推進來獲得大量的讀者群體。比如，一個人的手機里同時下載了多個新聞客戶端，而每個客戶端對于新聞的推進速度，將決定了手機持有者對它們使用的頻率。如果某個客戶端推進新聞的速度明顯快于其他幾種客戶端樣式，那么久而久之，就會令使用者形成穩(wěn)定的使用習慣。相反，如果某一種客戶端新聞跟進的速度太慢，慢慢的就會喪失讀者群體。

由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，大多數(shù)情況下，受眾都無法主動等候在電腦屏幕或者手機屏幕前獲得及時新聞信息。新聞客戶端的信息推送功能，能在用戶已經(jīng)將客戶端關閉的情況下，為其推送及時信息。這一功能極大地滿足受眾對不定時的突發(fā)新聞的獲知要求，也為客戶端的時效性拼搶提供了技術保障。出于爭搶時效性的需要，“兩微一端”的動態(tài)新聞已經(jīng)日益簡潔化，放棄了細節(jié)報道和全景展現(xiàn)，而是僅僅抓住新聞的核心內(nèi)容以幾句話甚至一句話的形式推送出去。簡訊新聞在“兩微一端”里司空見慣，顛覆了傳統(tǒng)媒體新聞寫作的既有模式，直接以速度和時效性抓住受眾。

（二）原創(chuàng)性成核心競爭力

“兩微一端”時代，新聞同質(zhì)化日益明顯。新聞資源畢竟有限，而眾多的平臺和客戶端之間就會在競爭有限資源的時候造成同質(zhì)化競爭。在這樣的情況下，新聞的原創(chuàng)性就至關重要?；仡檪鹘y(tǒng)媒體，它在新聞的原創(chuàng)性上面占有很大優(yōu)勢；因此，它可以用自己專業(yè)的采編團隊，為“兩微一端”提供大量的原創(chuàng)性新聞?，F(xiàn)今，國內(nèi)的很多大型報社也使用了“兩微一端”的媒體樣式，他們會把采集到的獨家新聞首先放到網(wǎng)絡上，然后再由記者對細節(jié)部分加以豐富，最終再將新聞發(fā)布到傳統(tǒng)媒體上。而記者的身份也順理成章的從傳統(tǒng)媒體過渡到了新聞客戶端記者。以四川日報報業(yè)集團旗下的新聞客戶端“川報觀察”為例，對于同一個報道內(nèi)容，記者們要先以客戶端記者的身份，為“兩微一端”撰寫內(nèi)容，然后再根據(jù)報紙的需要重新修改文章發(fā)表在報紙上。眾多經(jīng)驗豐富的客戶端記者采寫的原創(chuàng)性稿件，讓傳統(tǒng)媒體在新聞客戶端的紅海競爭中，擁有了一席之地。

（三）獨特語境貼近受眾

和傳統(tǒng)的媒體樣式相比較，“兩微一端”在用語上則比較貼近群眾，并且想通過這樣的方式拉近與受眾之間的距離。而很多的微信和客戶端的名稱也以擬人化的形式出現(xiàn)，比如《人民日報》，它的公眾號就是“俠客島”，因此，在文章中就會以島君來稱呼自己。成都報業(yè)集團的微信公號“錦觀”以“小錦”自稱，而四川報業(yè)集團的“川報觀察”則以“川觀君”的形象出現(xiàn)。由于網(wǎng)絡語言的豐富和活躍，“兩微一端”里的新聞稿件也時常突破傳統(tǒng)新聞的用詞，頻頻以接地氣的用詞完成和受眾的“零距離”。

例如，《人民日報》微信公號推送的內(nèi)容，一篇介紹李克強總理政府工作報告的文章，就使用了《強哥教你16個新詞匯，不懂你就OUT了》這樣活潑的、具有網(wǎng)絡風格的標題。而相對嚴謹?shù)氖〖夵h報，在語言的使用上也不斷突破“尺度”。例如 “川報觀察”就推送了名為《李克強和四川代表“私聊”都說了啥？》的文章；一個“私聊”，立刻拉近了時政報道和普通受眾的距離。而《新京報》微信公號，一篇關于兩會的報道，標題采用的是《強哥“下團組”，釋放啥信號？》一句“強哥”，體現(xiàn)了普通受眾對李克強總理的親切感。

二、“兩微一端”未來的發(fā)展趨勢

（一）服務類信息占比大幅提升

目前，內(nèi)容上的多樣化是“兩微一端”媒體主要的競爭方向，而隨著競爭的發(fā)展，側(cè)重點將會向服務方面的競爭偏移。兩微一端”的服務功能，就是為其受眾提供衣食住行等涉及社會生活方方面面的服務類信息。本來，傳統(tǒng)媒體的兩種推動力就是新聞和服務。所以說，社會生活的方方面面，包括氣象狀況、日常交通等內(nèi)容，都是傳統(tǒng)媒體集中關注的地方。而新媒體的出現(xiàn)，也應該繼續(xù)做好服務類信息的推進，借以成為“兩微一端發(fā)展的強大動力。而目前的新媒體發(fā)展形式，已經(jīng)表現(xiàn)出了對服務類信息推廣的重視。

（二）構建平臺化

互聯(lián)網(wǎng)的平臺化是就互聯(lián)網(wǎng)的深度應用方面來說的，它指的就是對互聯(lián)網(wǎng)信息資源的進一步開發(fā)和利用。使互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)智能化的發(fā)展模式，就像現(xiàn)在的咨詢機構一樣，不僅可以進行技術咨詢，還可以給出合理的解決方案，實現(xiàn)一體化服務?，F(xiàn)在人們對互聯(lián)網(wǎng)的認識只限于它是一個使用工具，可以進行信息查詢。其實，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部存儲著大量的信息，這樣的結構特點類似于人的大腦。當互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度的時候，就會變得越來越“聰明”，將實現(xiàn)用邏輯思維的方式幫助人們解決問題，這將是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的趨勢。平臺化建設在“兩微一端”的未來發(fā)展中有雙重定義，一方面，“兩微一端”可以為媒體提供更加豐富詳細的信息，爭取更多的受眾；另一方面，“兩微一端”還可以幫助商業(yè)企業(yè)提供他們需要的前瞻消息，幫助企業(yè)做出決策，同時使媒體的商業(yè)價值得到更大地提升，進一步促進媒體的發(fā)展。

另外“兩微一端”平臺的公開性還可以幫助避免新聞中有償新聞的滋生。在“兩微一端”平臺化建設中，首要條件就是有能力聚集大規(guī)模的用戶。作為媒體，通過大量的媒體產(chǎn)品輸出，其本身就有足夠多的受眾，而擁有相對公信力的媒體，甚至可以通過自身的公信力建立跨行業(yè)的平臺。而媒體搭建平臺的問題不在于平臺搭建初期基礎用戶，而在于來源于平臺構建后期媒體間的信息共享，媒體間如何進行信息的共享，實現(xiàn)媒體的社會平臺。

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