網(wǎng)絡(luò)新聞編輯及其網(wǎng)絡(luò)宣傳管理

郝國(guó)皓

諸城市網(wǎng)絡(luò)文化辦公室，山東濰坊 262200

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和網(wǎng)絡(luò)宣傳管理是傳播學(xué)的有機(jī)組成部分，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)這一理論體系的一個(gè)重大分支，其研究和管理工作不僅關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播人才的培養(yǎng)同樣具有重大的影響。然而，立足整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播體系來(lái)看，目下的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的理論還不夠成熟，有待進(jìn)一步的總結(jié)和突破；針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在現(xiàn)實(shí)中存在的一系列問(wèn)題來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作還存在著較大的不足，亟需理論的指導(dǎo)和嚴(yán)格的管制體系。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和宣傳管理的概念初探

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯

想要了解何謂網(wǎng)絡(luò)新聞，首先要明確編輯的概念。通常意義上講，編輯是指為既定目標(biāo)而從事諸如對(duì)各種文化符號(hào)、文化作品進(jìn)行編排、審閱、整合等一系列處理程序的信息處理工作者。編輯的類型多種多樣，新聞編輯即是編輯的分支之一。由此，就可以進(jìn)一步衍生出新聞編輯的概念，即是從事對(duì)所采集的新聞信息進(jìn)行編排處理的媒體工作人員。當(dāng)然這只是通常意義上的新聞編輯，而本文所論述的編輯是一種行為，是媒體工作人員所從事的新聞信息的編排處理工作，而非特定的新聞媒體工作人員，這往往是讀者常見(jiàn)的誤區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯工作大概可以劃分為三類：其一，是采集錄入編輯，俗稱信息錄入員，他們需要把龐雜的網(wǎng)絡(luò)新聞分門別類的歸納在一起，同時(shí)也兼具拓展信息來(lái)源、網(wǎng)羅搜集新聞信息的工作任務(wù)；其二，是材料加工變，也是大眾理解的編輯，他們需要對(duì)搜集好材料進(jìn)行萃取加工，篩選編排；其三，是總編輯，又叫總策劃、總指揮，這類編輯的工作具有很大的宏觀性，需要有較強(qiáng)的全局意識(shí)，他們需要根據(jù)其所負(fù)責(zé)網(wǎng)站的新聞傳播戰(zhàn)略，對(duì)其它編輯的工作進(jìn)行合理的分配和調(diào)度，有效地協(xié)調(diào)各個(gè)編輯間的工作運(yùn)行關(guān)系，保證整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的高效運(yùn)行和健康穩(wěn)定發(fā)展。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為網(wǎng)絡(luò)傳媒的一種，無(wú)可避免的具有負(fù)外部性。特別是近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力逐步增強(qiáng)，雖然得到很大的益處，但是其負(fù)外部性越來(lái)越明顯，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。這就需要相關(guān)機(jī)構(gòu)富有強(qiáng)有力的信息管制，需要特定的部門或者相關(guān)人員充當(dāng)好“把關(guān)人”的角色，也就是網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的管理人員。開(kāi)展好網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作，有助于更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)日新月異的變化形式，創(chuàng)造良好健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作主要包括：建立和完善突發(fā)事件的應(yīng)急預(yù)設(shè)機(jī)制、完善對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的服務(wù)管理機(jī)制、提高互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的安全防護(hù)設(shè)置、保證傳播具有嚴(yán)密的法律規(guī)范和強(qiáng)大的傳播技術(shù)支持等。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和宣傳管理工作中常見(jiàn)的問(wèn)題

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)傳播隨之不斷的興起，眾多的網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)如雨后春筍般迅速的建立，卻也難免魚(yú)龍混雜、良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯和傳播兩大環(huán)節(jié)中存在著眾多的失范問(wèn)題，舉三個(gè)例子：其一，虛假信息的傳播，傳播的新聞內(nèi)容往往欠缺真實(shí)性；其二，新聞報(bào)道角度的差異化，帶來(lái)的負(fù)面影響是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的權(quán)威性受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，公信力降低；其三，色情信息的泛濫，負(fù)能量的傳播不利于青少年身心健康的健康發(fā)展。

此外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在理論研究上也存在著許多的缺陷，譬如：當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在研究上所切入的視角固然更為多元化，卻也因此使得研究所取得的成果較為零碎，關(guān)鍵信息較為混雜、散亂，沒(méi)能形成較為科學(xué)、成熟的理論體系，片面的側(cè)重于實(shí)務(wù)性工作的實(shí)踐操作部分。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的理論研究還片面的強(qiáng)調(diào)對(duì)編輯技巧和編輯方式的文字說(shuō)明，而欠缺具體的實(shí)際體例作為具體的理論依據(jù)，集所謂的受眾缺失，需要大量的實(shí)踐體例來(lái)完成對(duì)傳播實(shí)效的逆向推論。

新聞編輯和宣傳管理工作中常見(jiàn)的問(wèn)題還有許多不再一一贅述，需要在具體工作中積極應(yīng)對(duì)，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，具體問(wèn)題具體分析。總之，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯者和宣傳工作的管理者要始終堅(jiān)持遵循積極向上的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)、工作基本原則、業(yè)務(wù)基本流程。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和新聞宣傳的現(xiàn)實(shí)意義

在大眾傳媒領(lǐng)域，特別是新聞傳播媒體的學(xué)術(shù)圈內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播歷來(lái)是

備受矚目的對(duì)象。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2015年2月3日在京發(fā)布的《第35 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了6.49 億，較2013年穩(wěn)步增長(zhǎng)0.05%，并且互聯(lián)網(wǎng)普及率以47.9%的比例再度超過(guò)32%的全球平均水平。同期，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)也得到了飛速的提升，網(wǎng)絡(luò)新聞的被使用率相比上一年增長(zhǎng)了近乎2.1 個(gè)百分點(diǎn)。而且剛剛過(guò)去的2014年，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言也是具有特殊意義的一年。無(wú)論是山東青島11月22日發(fā)生的中石化東黃輸油管道泄漏爆炸特別重大事故、云南昆明3月1日發(fā)生的火車站發(fā)生暴力恐怖案件，還是2月12日國(guó)務(wù)院部署進(jìn)一步加強(qiáng)霧霾等大氣污染治理、1月12日上海打撈局圓滿完成我國(guó)首次300米飽和潛水海底出潛作業(yè)，在這一系列的重大事件中，網(wǎng)絡(luò)新聞都義不容辭地?fù)?dān)當(dāng)起作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳播精英所應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，客觀而公正、真實(shí)而迅捷地紀(jì)錄下了中華民族在過(guò)去一年走在建設(shè)小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興之路上的奮斗歷程，也證明網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的巨大魅力所在。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞牽涉政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、科技等諸多方面，未來(lái)仍具有巨大的拓展空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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