網絡新聞編輯及其網絡宣傳管理

郝國皓

諸城市網絡文化辦公室，山東濰坊 262200

網絡新聞編輯和網絡宣傳管理是傳播學的有機組成部分，網絡新聞傳播學這一理論體系的一個重大分支，其研究和管理工作不僅關系著網絡新聞傳播的現實發展，對于網絡新聞傳播人才的培養同樣具有重大的影響。然而，立足整個網絡新聞傳播體系來看，目下的網絡新聞編輯的理論還不夠成熟，有待進一步的總結和突破；針對于網絡新聞傳播在現實中存在的一系列問題來看，網絡新聞的宣傳管理工作還存在著較大的不足，亟需理論的指導和嚴格的管制體系。

1 網絡新聞編輯和宣傳管理的概念初探

1.1 網絡新聞編輯

想要了解何謂網絡新聞，首先要明確編輯的概念。通常意義上講，編輯是指為既定目標而從事諸如對各種文化符號、文化作品進行編排、審閱、整合等一系列處理程序的信息處理工作者。編輯的類型多種多樣，新聞編輯即是編輯的分支之一。由此，就可以進一步衍生出新聞編輯的概念，即是從事對所采集的新聞信息進行編排處理的媒體工作人員。當然這只是通常意義上的新聞編輯，而本文所論述的編輯是一種行為，是媒體工作人員所從事的新聞信息的編排處理工作，而非特定的新聞媒體工作人員，這往往是讀者常見的誤區。

網絡新聞的編輯工作大概可以劃分為三類：其一，是采集錄入編輯，俗稱信息錄入員，他們需要把龐雜的網絡新聞分門別類的歸納在一起，同時也兼具拓展信息來源、網羅搜集新聞信息的工作任務；其二，是材料加工變，也是大眾理解的編輯，他們需要對搜集好材料進行萃取加工，篩選編排；其三，是總編輯，又叫總策劃、總指揮，這類編輯的工作具有很大的宏觀性，需要有較強的全局意識，他們需要根據其所負責網站的新聞傳播戰略，對其它編輯的工作進行合理的分配和調度，有效地協調各個編輯間的工作運行關系，保證整個網絡新聞編輯工作的高效運行和健康穩定發展。

1.2 網絡新聞的宣傳管理

網絡新聞傳播作為網絡傳媒的一種，無可避免的具有負外部性。特別是近年來，隨著網絡新聞的影響力逐步增強，雖然得到很大的益處，但是其負外部性越來越明顯，網絡新聞傳播失范的現象屢見不鮮。這就需要相關機構富有強有力的信息管制，需要特定的部門或者相關人員充當好“把關人”的角色，也就是網絡新聞宣傳工作的管理人員。開展好網絡新聞的宣傳管理工作，有助于更好的適應互聯網日新月異的變化形式，創造良好健康的網絡傳播環境。網絡新聞的宣傳管理工作主要包括：建立和完善突發事件的應急預設機制、完善對網絡視聽節目的服務管理機制、提高互聯網絡的安全防護設置、保證傳播具有嚴密的法律規范和強大的傳播技術支持等。

2 網絡新聞編輯和宣傳管理工作中常見的問題

目前，隨著互聯網的發展壯大，網絡傳播隨之不斷的興起，眾多的網絡新聞機構如雨后春筍般迅速的建立，卻也難免魚龍混雜、良莠不齊，網絡新聞的編輯和傳播兩大環節中存在著眾多的失范問題，舉三個例子：其一，虛假信息的傳播，傳播的新聞內容往往欠缺真實性；其二，新聞報道角度的差異化，帶來的負面影響是網絡新聞媒體的權威性受到嚴重的挑戰，公信力降低；其三，色情信息的泛濫，負能量的傳播不利于青少年身心健康的健康發展。

此外，網絡新聞編輯在理論研究上也存在著許多的缺陷，譬如：當今的網絡新聞編輯在研究上所切入的視角固然更為多元化，卻也因此使得研究所取得的成果較為零碎，關鍵信息較為混雜、散亂，沒能形成較為科學、成熟的理論體系，片面的側重于實務性工作的實踐操作部分。另外，網絡新聞編輯的理論研究還片面的強調對編輯技巧和編輯方式的文字說明，而欠缺具體的實際體例作為具體的理論依據，集所謂的受眾缺失，需要大量的實踐體例來完成對傳播實效的逆向推論。

新聞編輯和宣傳管理工作中常見的問題還有許多不再一一贅述，需要在具體工作中積極應對，堅持實事求是的原則，具體問題具體分析?？傊W絡新聞的編輯者和宣傳工作的管理者要始終堅持遵循積極向上的新聞價值判斷標準、工作基本原則、業務基本流程。

3 網絡新聞編輯和新聞宣傳的現實意義

在大眾傳媒領域，特別是新聞傳播媒體的學術圈內，網絡新聞的傳播歷來是

備受矚目的對象。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于2015年2月3日在京發布的《第35 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2014年12月，我國網民數達到了6.49 億，較2013年穩步增長0.05%，并且互聯網普及率以47.9%的比例再度超過32%的全球平均水平。同期，我國的網絡新聞傳播事業也得到了飛速的提升，網絡新聞的被使用率相比上一年增長了近乎2.1 個百分點。而且剛剛過去的2014年，對于網絡新聞而言也是具有特殊意義的一年。無論是山東青島11月22日發生的中石化東黃輸油管道泄漏爆炸特別重大事故、云南昆明3月1日發生的火車站發生暴力恐怖案件，還是2月12日國務院部署進一步加強霧霾等大氣污染治理、1月12日上海打撈局圓滿完成我國首次300米飽和潛水海底出潛作業，在這一系列的重大事件中，網絡新聞都義不容辭地擔當起作為中國互聯網傳播精英所應盡的社會責任，客觀而公正、真實而迅捷地紀錄下了中華民族在過去一年走在建設小康社會、實現民族偉大復興之路上的奮斗歷程，也證明網絡新聞傳播的巨大魅力所在。可以說，網絡新聞牽涉政治、經濟、文化、社會、科技等諸多方面，未來仍具有巨大的拓展空間和發展潛力。

[1]郭瑞華.信息化時代網絡新聞編輯的創新策略淺析[J].山東社會科學，2014（S1）.

[2]劉英.從“信息共享”到“思想共享”——“有態度的新聞”對網絡傳播未來之啟示[J].新聞知識，2012（6）.

[3]劉麗，周華.高校網絡媒體宣傳工作模式研究[J].中小企業管理與科技(下旬刊)，2011（10）.

[4]姜瑞娟.網絡新聞編輯的媒介素養分析——從網絡新聞編輯受者與傳者的雙重角色來分析[J].重慶科技學院學報(社會科學版)，2010（18）.

[5]廖福生，江昀.對門戶網站新聞跟帖特點的分析——以網易新聞為例[J].東南傳播，2010（6）.