章朝明
云南省大理市電視臺,云南大理 671000
新媒體傳播形態多樣,論壇、微博、微信等形式,調動了用戶的主動性,對于網絡發布的信息可以及時反饋,這為新媒體積聚人氣提供了場所。而傳統媒體的傳播形態多以平而媒體、電視頻道等形態進行單向傳播,用戶只能被動接受,一點對多點的形式,反饋慢,小及時。相對而言,新媒體則是多點對多點,用戶可以隨時、隨地、隨意地通過電腦、手機終端來表達自己的觀點,這對于媒體大眾能夠民主化傳播具有推動意義。
在2014年巴西世界杯的報道中,新媒體在策劃上既包含了傳統媒體紙媒體的文字專題,又包含了電視媒體的視頻自播,同時還附有用戶交流的論壇,可謂是全方位立體式轟炸。而傳統媒體各自為政,形式上單一,遠遠不如新媒體有吸引力。
傳統媒體多年在媒體傳播上稱霸,使受眾形成了對于傳統媒體的忠誠和信任。相對于新媒體而言,傳統媒體的審核手續、審批制度也較為嚴格與完善,這使得傳統媒體在受眾中享有較高的地位,其內容上的權威至今無可取代。而在我國,新媒體的發展還小是很完善,“娛樂化”較重給受眾的印象是信任度不夠的問題。
在新媒體與傳統媒體的戰爭中,新媒體略微領先,但是傳統媒體的發展后勁也不容小覷,因為傳統媒體經歷了長久的發展,在信息供應上具有不可比擬的優勢,并且傳統媒體運作更加成熟,專業技術隊伍建設更加完善,具備強大的信息獲取渠道,這些都是新媒體發展需要的面臨挑戰。多年來,傳統媒體的團體意識已經逐漸形成,彼此之間的合作作早已形成了固有的操作模式,而新媒體就顯得較為單一。
新媒體的發展給傳統媒體帶去了新的挑戰,它一改傳統傳播形態,現在形成了由點及面的多種傳播形態,新媒體的發展讓信息的傳播由單向變成了雙向,并且信息傳播具有交互性的特點,新媒體的受眾群與傳統媒體的被動接受信息有所不同,已經可以借助平臺主動地獲取或者發布信息,普通民眾從被動新聞接受者變為可以隨時可以發布新聞,能夠共享新聞第一手資料。面對突發事件,民眾可以與官方傳媒一樣,第一時間發布消息,并且民眾可能比媒體發布更快,讓民眾具有發布新聞的能力,也能增強民眾參與的積極性。另外從傳播學角度來看,新媒體的出現和發展,能夠有效改變官方媒體中對于新聞事件的束縛,也就是不再是把關人,新媒體讓每一個移動終端能成為信息的發布地,能夠利用多方資源豐富內容,并且借助偶發、碎片式的信息,將其按照線性的規律組織起來,形成更加立體的傳播形勢。
隨著科技的發展,新媒體應用如雨后春筍般應運而生,同時為現代公共關系帶去了大變化,隨著無線網絡的不斷更新發展,當前的交際軟件層出不窮,比如從最初的博客,到后來的微博、微信,以及各種社交通訊軟件,都給人們的社會生活帶去巨大變化。人們現在足不出戶,就可以在平板電腦、手機中與朋友暢所欲言,還可以運用手機軟件買東西,非常方便生活,比起日常見面,人們越來越喜歡通過網絡終端交流。這就是新媒體帶給人們的社會公共關系的變化,同時也有很多人指出,這種發展會讓人們之間的溝通交流越來越少,讓人際關系越來越冷漠,這也是新媒體發展對人們產生的雙向公共關系。改變著人們的社會交往模式。
第一,新媒體讓原來的報紙、廣播地位開始動搖,傳統媒體的受眾向互聯網轉變;第二,新媒體的發展讓行業之間的相互交融更加明顯,并且讓傳統媒體和新媒體之間的邊界逐漸消融。隨著新媒體領域的不斷擴展,媒介傳播的態勢出現了多種形式,比如圖像、視頻、音頻于一體,新媒體的優勢,比如更加具有實時性,更加靈活,交互性更強,更加個性,都對傳統媒體帶去了沖擊。傳統媒體在不斷尋找處理發揮自身優勢的同時,也在不斷摸索新媒體領域的發展,走向新媒體道路。比如現在很多電視節目中十分重視與群眾的互動,讓人們可以通過微信二維碼的掃描參與問答互動等,或者通過微博來進行互動都是很好的例子。傳統媒體中出版行業也進行了移動閱讀、聽書等探索。可見各個行業之間的合作都在不斷加深。
新媒體的出現有效地推動了民主監督與民主政治的實現,當前,我們通過新媒體看到網絡輿論、網絡反腐力度空前增大,體現出了人文關懷,并且民眾參與到政治活動中的比例逐步增大。新媒體的發展體現出更高的自發性和質疑性。比如大家熟知的于2007年發生的華南虎事件,就是由網民的質疑開始的,網民首先質疑了照片的真實性,包括時間、畫面等,最終讓事情水落石出,這是事件性問責的案例。還有非事件性問責的事件,比如在2009年出現的周永耕時間,讓人們對局長開會所佩戴的手表,抽的煙進行了調查,最后真相大白,用社會輿論將貪官拉下了馬。這些事件都離不開新媒體環境的功勞,還大大刺激了民眾自由發表看法,以及參政議政的熱情。
有關數據調查顯示,人們的手機、個人電腦的一些關鍵部件,比如CPU、內存、屏幕、攝像頭等主要部件的性能平均每年就會翻一倍。新媒體的發展讓軟件開發者更加重視軟件性能的開發,并且更新速度更快,軟件性能的提升也促進了硬件的開發和發展。早在去年還很盛行的雙核智能手機現在已經升級為了四核或雙四核,處理器的更新讓我們清楚地看到了科技和經濟的發展,同時手機和個人電腦的內存帶寬也也從32字節節節攀升,現在已經達到了128字節,手機攝像頭的像素更是直逼相機,現在已經達到了1200萬像素,由此我們可以看到終端設備軟件的更新發展之快。
總之,在當前這樣飛速發展的大數據時代,認真分析網絡媒介的發展趨勢,在激烈的市場競爭中看清新媒體行業的發展前景,不斷解決問題壯大力量,才能有效促進新媒體的進步,分享新媒體發展對社會帶來的便利。
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