服務發展大形勢創造外部好環境——關于加強準東采油廠對外宣傳工作的思考

文/粟燦華 新疆油田公司準東采油廠文體中心

近幾年來，準東采油廠宣傳工作始終堅持頂層設計、統籌兼顧，圍繞全廠戰略定位、發展規劃和具體部署，弘揚主旋律，傳播正能量，切實激發了各族干部員工打造百萬噸油田、建設幸福美麗礦區的熱情，團結奮斗的思想基礎在全廠持續鞏固，為企業科學發展創造了良好輿論環境。

發展/形勢/宣傳工作

一、充分認識加強外宣工作的意義

（一）做好外宣工作是我廠立足社會、生存發展的重要保障

這是由外宣工作性質和當前企業輿論環境的變化所決定的。任何一個企業，都處在一定的內外環境之中，企業的各項活動與公眾、社會緊密相連、息息相關。黨的十八大指出，輿論導向正確，黨和人民之福；輿論導向錯誤，黨和人民之禍。也可以說，外宣工作做得好，是企業之福；外宣工作做不好，是企業之禍。從這種意義上講，外宣是政治，外宣是經濟，外宣是形象，外宣是企業生存發展的重要保障。

（二）做好外宣工作是企業打造品牌、樹立形象的重要任務

我廠作為準東地區的龍頭企業，承擔著維護礦區大局穩定、保障居民安居樂業、促進企業健康發展的重要職責，不僅需要整合資源、優化結構、轉變發展方式，提升發展實力，更需要大力培育和宣傳核心競爭力品牌、工作品牌和形象品牌，維護和樹立誠信、穩健、負責任的國企形象，贏得社會對全廠的理解、認可和支持。

二、當前外宣工作中存在的問題

（一）是新聞宣傳不平衡問題有待解決

有的單位可以超額完成任務，有的單位勉強完成任務，有的單位基本不具備外宣工作實力，外宣不平衡問題突出，亟需重視和解決。

（二）是新聞宣傳層次水平有待提高

在行業以外黨報黨刊黨臺黨網權威媒體上發稿占外部媒體發稿量份額較小；在省部級以上發有分量的稿件也不多，頭版頭條更難得一見，專兼職宣傳員的骨干作用未充分發揮，全廠新聞宣傳層次水平需要進一步提高。

（三）是新聞宣傳效果有待增強

對重點宣傳專題研究不深，形成創意新的策劃少，方案實施后的影響力、感召力不很大，整體宣傳效果需要增強。

三、關于外宣工作的一些認識

（一）積極履行融入中心服務大局這個基本職責

當前和今后一個時期，是準東采油廠實現近期一百萬、中期兩百萬、遠期三百萬的攻堅期，推進改革、加快發展的機遇前所未有，原油穩產、效益提升、隊伍穩定、礦區和諧等各項工作面臨的挑戰前所未有。越是深化改革、越是攻堅克難，就越要加強輿論引導，發揮宣傳工作鼓舞干勁、增強信心、凝聚共識的作用，不斷激發全廠上下團結奮進的強大動力。宣傳系統要胸懷發展大局、把握改革大勢，積極介入，主動作為，引導各族干部職工切實轉變思想觀念，打破思維桎梏，突破認識藩籬，積極適應全面深化改革形勢要求，理解改革、支持改革、參與改革。

（二）牢牢把握鞏固擴大主流思想輿論工作主線

隨著市油田公司全面深化改革的啟動推進，一些干部職工會不同程度出現思想波動，需要我們牢固樹立以職工為中心的工作導向，把服務群眾與教育群眾結合起來，把滿足需求與提高素養結合起來，切實強化主流價值的引領。要大力弘揚主旋律，深入開展中國特色社會主義宣傳教育，堅定道路自信、理論自信、制度自信，使中國夢、石油夢、準東夢和每個人的夢，成為激勵各族干部職工團結奮進的精神旗幟和高昂旋律。

（三）始終穩妥應對新興媒體所帶來的現實挑戰

當下，積極搶占網絡陣地，對于宣傳干部來講，不是選答題，而是必答題。自媒體條件下的思想訴求和個性表達是大勢所趨，但“個性解放”不等于可以忽視理性，“包容多樣”不代表可以混淆視聽。宣傳系統要超前謀劃、提前介入，挺身入局、因勢利導，積極培育健康向上的網絡輿論生態，化解負效應、激發正能量，努力把網絡活力轉化為企業改革發展的動力。

四、關于做好外宣工作的一些思考

（一）要堅持聚焦發展，抓好重點宣傳

當前和今后一段時期，打造百萬噸油田，建設幸福美麗礦區，全面推進深化改革，將成為我廠科學發展的重點。外宣工作要堅持融入中心、服務大局，超前策劃、發揮優勢。要圍繞全廠“發展、轉變、和諧”三大任務，突出重大戰略、重點工程、重大活動、重大典型、重大措施、重大業績等“六個重大”的宣傳；圍繞“找差距、轉方式、搶機遇、上水平”的工作總要求，大力宣傳我廠深入挖掘油氣資源潛力，加快致密油新領域業務崛起，推進多元開發業務發展的新進展、新成果；要圍繞提升全廠軟實力，大力宣傳我廠精細管理、特色文化、優秀人才的新亮點、新成效，增強各界對我廠的了解、理解和認同，為全廠科學發展營造良好的外部環境。

（二）要堅持守土有責，抓好熱點引導

當前，我國進入深化改革攻堅期和社會矛盾凸顯期，媒體受眾思想意識多元、多樣、多變的特點更加明顯，企業所處的輿論環境更加復雜，一些熱點問題如果把握不好、處置不當，容易把簡單問題演變成復雜問題，苗頭問題演變成危機事件。這對外宣工作提出了新要求、新挑戰。要增強政治敏銳性和政治鑒別力，牢固樹立守土有責的意識，建立輿情收集、研判機制，主動出擊，占領輿論傳播制高點；經常梳理員工群眾關注的熱點、焦點問題，及時澄清事實，解疑釋惑，因勢利導，化解矛盾。

（三）要堅持頂層設計，抓好亮點宣傳

外宣工作是我廠面向行業、面向公眾、面向社會的“窗口”。要科學設計、精心策劃，強化品牌意識，力爭形成“人無我有”的獨特優勢和“人有我優”的強項優勢，在優勢上做文章，宣傳好全廠特色文化，宣傳好民生工程與和諧礦區建設，宣傳好我廠地區龍頭企業三大責任的履行。要深入挖掘全廠獨特的外宣資源，講好石油發展、石油知識、石油科技、石油文化、石油故事、石油人物、石油貢獻，用事實說話，用事例說話，更多地贏得社會理解和認同。要選準切入點和突破點，每年抓幾個重點外宣項目，集中精力，抓實抓好，抓出成效，進一步擴大社會覆蓋面和影響力。

五、結束語

準東采油廠打造百萬噸油田、建設幸福美麗礦區的發展實踐任重道遠，做好外宣工作責任重大、使命光榮。筆者相信，只要全廠外宣工作人員進一步振奮精神，勵精圖治，創新奉獻，扎扎實實做好外宣工作，就一定能為我們實現推進精細管理，提高質量效益，努力開創準東采油廠可持續發展新局面做出新的更大貢獻！

本文在撰寫過程中參考了大量關于做好外宣工作的文獻，筆者在此對文獻原作者一并謝過。