吊牌，直面消費者的品牌宣傳利器

本刊記者-董笑妍

吊牌，直面消費者的品牌宣傳利器

本刊記者-董笑妍

近日，在“2015年度全國紡織服裝標準與質量管理論壇”上，由中國紡織信息中心主辦的“2015年全國紡織行業質量管理示范單位”頒獎典禮同期舉行。據了解，今年是“全國紡織行業質量管理示范單位”評審工作的第八個年頭，本次評審出的獲獎企業共23家，其中包括5家服裝品牌和18家面料企業。

這些企業主要來自北京、廣東、上海、江蘇、浙江、福建等地，輻射各大紡織印染產業集群。其中，有半數來自于紡織行業知名品牌——“中國流行面料吊牌示范單位”。

“中國流行面料吊牌示范單位”由全國60余家優秀企業組成，這些企業都是經過專家評審、現場評估以及產品抽樣檢測等嚴格流程篩選而出的，他們不僅在產品合格率和企業自身質量管理體系上有著卓越表現，在推動上下游優質紡織品流通上也作出了突出貢獻。

作為服裝品牌也有著同樣訴求。“由從前的只看款式、顏色到如今對服裝面料的功能性了如指掌，近幾年，我們切身感受到了消費者越來越高的品質要求，這也在促使我們對供應鏈要求的不斷提高。”浙江森馬服飾股份有限公司生產系統總監室管理專員周文娟說。今年，森馬集團以優異成績榮獲了“2015年全國紡織行業質量管理示范單位”稱號。

據悉，此前全球500強企業亨斯邁公司與中國紡織信息中心共同發起了中國流行面料聯合吊牌，此后該計劃與森馬集團展開了深入合作，未來，除產品本身外，吊牌也將成為服裝品牌宣傳營銷的一大亮點。

“中國紡織服裝行業已經由成本驅動逐漸轉向創新驅動，對新成果的研發和應用成為今后重點。‘中國流行面料吊牌示范單位’將通過第三方的權威認證，將面料企業的創新成果、優質產品以值得信賴的方式完整傳遞給服裝企業，從而激勵面料企業的嚴格自控和創新研發。”中國紡織信息中心副主任、中國紡織工業聯合會檢測中心主任伏廣偉說。

伏廣偉為“2015年全國紡織行業質量管理示范單位”獲獎企業頒獎。

他還同時表示，隨著國內消費觀念的日益理性化和互聯網技術深入生活，大眾對于面料健康環保的認知和需求也日益具體，因此，通過對吊牌規格和標識的不斷嘗試提升，“中國流行面料吊牌示范單位”將逐漸縮短供應鏈兩端的距離，以期通過更直接的方式，將面料的創新科技傳達給消費者。

“今年，我們將二維碼加入了吊牌標識，相比于枯燥的、不容易獲得的面料性能檢驗報告，顧客可以通過掃描二維碼直接得到該款服裝面料的相關信息，包括其功能品質、相關科技報道等，這種交流方式有利于幫助消費者建立重視面料功能的消費理念，從而帶動中國面料企業科技研發、技術制勝的良性循環。”中國流行面料吊牌項目總監周長年介紹說。

“中國流行面料吊牌”的功能性紡織品認證包含：環境友好、吸濕速干、防紫外線、抗靜電、防輻射、免燙、抗菌、三防、遠紅外、負離子等。近兩年，國內諸多一線運動休閑品牌都在使用“中國流行面料吊牌”，包括森馬、李寧、美特斯邦威、貴人鳥、凱樂石、班尼路、大楊創世等。

“作為主營家紡的生產企業，我們不僅在PH值、色牢度等質檢方面嚴格把關，同時在生態環保面料的研發上也下了很大工夫，注重品質是我們的品牌之本，而成為‘中國流行面料吊牌示范單位’，則是我們加強自檢的重要舉措，自然，我們也希望把自身的種種努力全面展現在消費者面前。”江蘇羅曼羅蘭集團有限公司劉彥樓說。

如今，吊牌已經成為紡織服裝企業直面消費者的宣傳利器。聯邦三禾（福建）股份有限公司副總經理王榮華說：“我們成為‘中國流行面料吊牌示范單位’已經有七年時間，前年我們研發出了具有促進人體微循環等功能的‘太極石纖維’，其顯著的保健效果使面料遠銷日本、韓國、中國臺灣等國家和地區，如今我們正在全面開拓國內市場。將‘太極石纖維’的主要保健功能印在產品吊牌上，并通過其二維碼功能，將產品的相關研究報告展現在消費者面前，吊牌成為我們與消費者溝通的優質平臺。”

“2015年全國紡織行業質量管理示范單位”獲獎企業名單（服裝品牌）

“2015年全國紡織行業質量管理示范單位”獲獎企業名單（面料企業）

越來越多的服裝品牌開始進入中國流行面料吊牌的隊伍中。

中國流行面料

“中國流行面料”系統工程啟動于1999年，是以“培養中國優秀紡織品供應商，全球推廣優秀中國紡織產品”為目標的行業項目，旨在通過行業上下游的協作，提升中國紡織行業產品開發整體水平，打造中國紡織行業自主品牌。

作為國家紡織面料館權威化認證體系的重要組成部分，中國流行面料吊牌產品認證始于2003年，旨在加快實現創意產品和功能性產品的市場價值與競爭力，提高產品的附加值和品牌知名度，為消費者提供更安全、快捷的識別標志，是目前中國紡織行業最具權威性和影響力的專業認證之一。其中，功能性吊牌認證包括：環境友好、遠紅外、負離子、防水透濕、抗菌、抗靜電、防紫外線、三防、吸濕快干、防輻射、機可洗、免燙、保暖、阻燃等。概念型認證包括：精品面料、創意面料、時尚面料等。

獲得“吊牌”的產品意味著經過專家權威認證，達到“中國流行面料”質量標準要求。該產品的功能性指標通過權威檢測，其時尚性與國際紡織產品流行趨勢同步，代表了中國紡織產品的開發水平和方向，并能夠總體反映中國面料的最高水平，其功能性真實有效，消費者可以放心購買。

“中國流行面料吊牌”是“中國流行面料Fabrics China”系統工程的精華及重要表現形式之一。目前，共有來自紡織上下游產業鏈的320余家企業申請了“吊牌”，發行吊牌數量達到1000余萬枚。“中國流行面料吊牌”在國內紡織行業享有盛譽，得到下游企業和買家的充分認可，為提升我國紡織產業品牌建設做出了巨大貢獻。

獲得“吊牌”的產品意味著經過專家權威認證，達到“中國流行面料”質量標準要求。

中國流行面料聯合吊牌

“中國流行面料聯合吊牌”始于2012年，由中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心聯合亨斯邁公司發起和實施。亨斯邁紡織染化料助劑產品和“中國流行面料吊牌”的有效結合，即通過檢測認證的亨斯邁助劑可以申請“中國流行面料吊牌”，并且共同打造亨斯邁和中國流行面料新型合作吊牌——“中國流行面料聯合吊牌”。聯合吊牌將由中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心負責受理申請、發放和管理，應用亨斯邁助劑的紡織、印染、服裝企業都將嚴格按照程序申請“中國流行面料聯合吊牌”。“聯合吊牌”將深入整個紡織服裝供應鏈，最終流通于市場，成為消費者可以方便識別和感知的權威標志。

全球500強亨斯邁公司與中國紡織行業品牌“中國流行面料吊牌”的結合，在紡織行業里具有跨時代的意義。中國品牌的崛起需要構建一個健康、良好的品牌生態環境，聯合吊牌有助于推動產業的延伸發展，引導行業企業既關注產品的有形創新，也要關注產品的無形創新，著眼于提升產品的環保特性和創新價值。“中國流行面料聯合吊牌”的推廣，將引導生產商、服裝品牌商、消費者對環保、功能性以及流行時尚的最新詮釋和理解。

中國流行面料吊牌示范單位

為了幫助“中國流行面料”相關企業宣傳新研發產品，塑造精品國產面料的品牌形象，中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心從2008年開始加大推廣力度，面向全國紡織服裝行業挑選具有代表性的企業作為“中國流行面料吊牌示范單位”。

7年時間里，由中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心共同命名、授牌的“中國流行面料吊牌示范單位”達到60余家，涵蓋了紡織、服裝、助劑、印染等各個領域。中國紡織工業聯合會檢測中心為“示范單位”提供全方位的質量檢測并出具權威報告，同時提供實驗室個案服務及國際標準檢測培訓服務等，保證了產品出廠合格率，提高了產品研發速度，規范了企業質量管理，加速整個紡織服裝供應鏈的規范化運轉。

“中國流行面料吊牌示范單位”充分利用“中國流行面料”工程的優勢資源，借助行業的權威平臺，使企業影響力迅速提升，時尚優質產品也在各種媒介中得以大力推介。“示范單位”在推動行業品牌建設過程中充分發揮主導作用，積極引導產品創新和品牌創新，打造中國優秀紡織產品新形象，樹立并推廣了中國紡織行業的自主品牌。通過“示范單位”整體推動“吊牌”在市場中流通，引導著消費者需求并改變消費者生活方式。