民族地區文化產業跨界融合發展的路徑思考

王資博

（重慶社會科學院 重慶中國特色社會主義理論研究中心，重慶 400020）

文化產業跨界融合發展是積極踐行“四個全面”戰略布局、深入推動中國特色社會主義文化強國建設過程中的一個熱點命題。思考民族地區文化產業跨界融合發展的路徑，是具體落實國發〔2014〕10號文件、為經濟發展新常態作出積極貢獻的必要選擇和客觀要求，既帶普遍性規律，又具特殊性要求，無疑意義重大。

一、民族地區文化產業跨界融合發展的意義探析

重視民族地區文化產業跨界融合發展，體現了民族地區在踐行“四個全面”戰略布局尤其是全面建成小康社會、全面深化改革關鍵時期對文化產業重要地位與特殊作用的精準把握，具有多重戰略意義。

（一）適應和引領新常態

民族地區文化產業跨界融合發展是適應和引領新常態的重要戰略舉措，有利于促進其經濟發展保持適當增速、結構不斷優化升級，也有利于增添其經濟發展的創新動力。顯然，新常態下面對國際國內產業結構的變化和發展，在轉變經濟發展方式這一戰略性課題面前，民族地區必須加速把文化產業打造為支柱產業，為經濟增長直接貢獻巨大財富，繼而以其特有的滲透性對傳統、新興產業進行創造性結合，刷新業態。在創新實踐上，貴州是一個多民族聚居的省份，其在經濟發展新常態下著力發展以大數據為核心的信息產業、以民族和山地為特色的文化旅游業等跨界融合產業，推動著GDP增速連年位居全國前列。

（二）形成產業比較優勢

當前，無論是發達國家和發展中國家，無論是發達地區還是欠發達地區，都更加重視文化產業發展及其社會效益、經濟效益發揮。在此背景下，文化產業跨界融合發展日顯重要，可構成先發優勢或后發優勢，可形成特色亮點。從點上看，青海強化民族特色文化資源整合，推進文化業與制造業融合（民族工藝品、民族服飾）、文化業與旅游業融合（民族歌舞）等的開發與推廣，積極發展絲綢之路民族文化產業帶、藏羌彝民族文化產業，卓有成效。從面上看，民族地區文旅融合品牌不斷涌現，如“云南映象”、廣西“劉三姐”、“多彩貴州”、寧夏影城奇跡等都成為標志性的產業精品，其比較優勢可見一斑。當然，需要持續化靜態比較優勢為動態比較優勢，形成良性循環。

（三）激活文化消費市場

在發展大勢上，文化消費市場將在整個市場體系上占據越來越大的份額。民族地區的文化消費市場仍然有待激發，而文化產業融合發展為之提供了基礎條件。一方面，由物質基礎消費向更多的精神文化消費拓展。民族地區文化產業融合發展有利于刺激經濟增長和人民增收，客觀上有利于促進文化消費規模擴大。另一方面，由單一文化消費向個性化、差異化、多樣化文化產品和服務消費發展?！吧鐣坏┯屑夹g上的需要，這種需要就會比十所大學更能把科學推向前進”，[1]文化業產業跨界融合發展，特別是與科技業、信息業的結合，使得原有產品的功能、效用不斷發展變化，比如功能手機向智能手機轉變，而智能手機又會加速更新換代，比如蘋果手機系列產品。要加快技術驅動的文化科技化步伐，產出新產品、新服務、新品牌、新樣式、新業態、新載體等，用之于民。

（四）提升小康生活水平

文化產業融合發展能促進人民群眾物質文化生活和精神文化生活改善，有利于提升民族地區小康生活水平。正如習近平總書記所強調的，就是要為民族地區發展積極創造條件，加快其全面建成小康社會的步伐。[2]盡管經濟增長是小康生活發展的重要內容，也很難想象沒有增長的小康社會，但是單純的經濟增長和經濟發展，并不能代表小康社會的全面建成。民族地區文化產業跨界融合發展是一個可以兼顧經濟效率、社會效益、文化效果的過程，其包括多種多樣的提升小康生活水平的因素，因而在全面建成小康社會進程中越發重要。

（五）增強科學文化素質

人力資源素質的提升可以促進產業的發展，產業的發展同樣能提升人的素質。創意是文化產品的核心，然而創意的投產僅僅依靠文化人的創造是不夠的，更需要科技人創造便利的條件，從而加快促進創意產品的產生。文化產業融合發展，一方面對具有較高科學文化素質的人力資源有著巨大需求，倒逼素質提升和人才培養。重慶渝東南民族地區著眼文化生態實驗區建設和文化產業跨界融合發展，加強與大學、研究機構的合作，著力構建民族文化人才培養基地，促進了人才人力資源素質結構的改進。另一方面知識技術密集型的文化產業的發展、融合型產業的繁榮在客觀上有利于增強民族地區人民群眾的科學文化素質，因為經濟發展助推人的素質提升，知識型消費也促進了人的消費素養提升。

（六）兼顧文化軟硬實力

民族地區文化產業融合發展，著眼于推進集約化、效益化增長，形成跨產業輻射效應和溢出效應，不僅有利于促進經濟較高速度發展，提升經濟效率，形成較強的文化產業經濟硬實力；而且有利于產生社會效益，促進科教文衛事業的發展，優化社會建設的軟環境，使民族文化得以發揚光大、民族文化品牌得以打造和彰顯，從而大大提升民族地區的文化軟實力；同時民族地區因地制宜、各顯特色，“系統梳理傳統文化資源，多種方式展示中華文化魅力”，[3]也能為增強我們國家的文化軟實力作出重要貢獻。

二、民族地區文化產業跨界融合發展的現狀探察

民族地區文化產業跨界融合發展意味著民族地區的文化產業與相關產業、行業的相互滲透、交叉交融，正是在這一交會對接過程中實現互動發展。從現狀探察來看，有的領域的融合走在了前列、蔚為壯觀，有的初現端倪、方興未艾。前者如文旅融合，后者包括文化業與信息業、制造業、科技業、金融業的融合發展。

（一）文旅融合造就了文化旅游業的重要支柱地位

民族地區文旅融合歷史悠久、規模宏大，有著顯著的靜態比較優勢，文化旅游業往往在該地GDP中占比較大，有著不可動搖的重要支柱地位。廣西壯族自治區打造了劉三姐特色民族風情文化旅游線，形成了瑤族盤王節、苗族蘆笙節、京族哈節、侗族多耶節等知名品牌。吉林培育了以朝鮮族與滿蒙民俗等為主的民俗文旅產品體系，以高句麗、渤海國文化文物遺跡等為主的歷史文旅產品體系。四川著力推進苗僰文化、康巴風情、彝族風情、藏羌風情文化旅游區建設，形成了系列精品。貴州著力培育和打造侗族大歌、苗族飛歌等品牌，扶持特色民族文化村寨等，發展態勢良好。

（二）文化業與信息業、制造業融合發展極具潛力

民族地區的區域文化在物理空間中構建、形成和發展，但是區域文化吸納和輻射力并不一定依賴于這些條件，而是可以借助信息媒介傳播（與信息業融合）、工藝產品外銷（與制造業融合）等在更廣泛的空間和長久的時間中形成文化積聚力和影響力?！盎ヂ摼W+”背景下，貴州著力推進信息基礎設施和文化產業融合發展，習近平總書記盛贊“貴州發展大數據確實有道理”。云南依托數字版權公共服務與交易平臺，滇省民族語言節目譯制中心、出版中心以及西南少數民族文字出版基地等，擴大了文化業與信息業跨界融合發展的影響力?！爸袊圃?025”戰略下，廣西壯族自治區力推有民族文化元素的設計創新，不斷升級“廣西制造”。

（三）科技與金融成為導引文化產業崛起的強要素

文化產業發展是要素集聚式的發展，科技要素是第一生產力，金融要素是第一強心劑。在文化科技融合上，民族地區科技進步促進文化產業各類新業務和新業態的持續開發，科技應用越廣泛，創意越突出，融合越頻繁和深入，文化產業發展的活力和動力越強勁。典型實踐中，重慶利用高新科技展示民族地區傳統演藝精華，云南強力資助有民族文化內涵的外觀設計專利。這些新發展新態勢，助推公共文化服務產品需求結構和文化產業消費結構日益豐富多彩。在文化金融融合發展上，內蒙古自治區著力構建了政（文化部門）銀（金融機構）合作機制，推動了文化業與金融業互促共進；新疆維吾爾自治區保監局創新文化產業保險品種，擴大承保范圍，使文化業與金融業跨界融合發展有了新的進展。

三、民族地區文化產業跨界融合發展的路徑探討

應基于民族地區文化產業跨界融合發展的現實狀況及著眼未來態勢進一步增強融合度，協調一致、相輔相成地促進企業內部、產業鏈和區域產業集群多元跨界融合發展，切實提升民族地區文化業與旅游業、文化業與信息業、文化業與制造業、文化業與科技業、文化業與金融業互動共進和一體發展的水平。

（一）以文化業與旅游業互動融合為標桿示范

可在發展智慧文旅、增強經濟效益、增強文化軟實力上探尋路徑。一是創新民族地區文旅商業模式，通過訂單式內容定制、互動式景點導覽、數字式消費支付與即時式分享體驗等，推廣智慧文旅。二是健全民族地區文旅體驗載體，培育有地域特色與民俗風情的文旅產品服務、演藝活動、餐飲休閑精品，可構建集“拍（攝影）、看（觀影）、覽（展覽）、賞（文藝）、游（旅游）、樂（娛樂）”為一體的“特色民族文化影視旅游城”。三是采用聯合、重組、兼并、上市等方式在民族地區整合資源，培育文化旅游企業“航母”；繁榮創客文化，鼓勵大眾創業，興辦“專、精、特、新”的中小微型文化旅游企業。文化旅游企業“航母”要通過其高超的要素整合能力、產業鏈整合能力以及知識外溢、示范效應和競爭效應成為發展引擎，帶動中、小、微企業協同發展。四是開展民族地區文旅資源的研究和保護，摸清家底，選擇利用優質文化資源，轉化生成新的文化資源，是提升文旅融合競爭力的基礎。要按照普查、研究、整合、保護、開發的思路，對民族地區文旅資源進行全面的清理，形成“文旅地圖”，為科學規劃、消費引導創造條件，為對外宣傳、提升文化軟實力夯實基礎，從而不斷提升動態比較優勢。

（二）以文化業與信息業互動融合為前沿抓手

可在引領時代潮流、創新傳播方式、繁榮網絡文化、拓展消費人群上探尋路徑。內容元素上創意創造化，例如把博大精深的中華文化作為網絡文化的重要源泉；可融入中華優秀傳統文化元素，推進動漫、影視、網游等文化業態中內容的本土化與民族化。一是支持民族題材原創網絡文化作品生產。要在民族地區利用多種特色文化資源建設網絡動漫游戲產業基地，建立動漫游戲業的產品研發中心、人才培訓中心和交易中心，推出一批原創動漫游戲產品，做大做強動漫游戲業。構建“平臺渠道創新、文化內容展示、產業市場運作、包裝營銷推廣”體系，努力推動民族地區動漫游戲業從單一的產品制作數量向產品質量、經濟效益、產業結構優化、品牌經營等領域延展，以比較優勢在國際市場與歐美日韓動漫游戲產品展開競爭。二是鼓勵對民族地區舞臺劇目、音樂、美術、文化遺產的數字化轉化。三是建議民族地區在云計算、大數據、物聯網、移動互聯網等領域要培育一批新范式、新業態出版企業、網絡文化企業，聚焦出版設計、研發、數字化等新興服務，助推民族地區新興消費崛起。

（三）以文化業與制造業互動融合為創新突破

可在加快調整經濟結構、促進文化產業轉型升級、發展文化領域實體經濟、增強文化硬實力上探尋路徑。一是促進民族文化元素滲入工業設計、服裝服飾設計，促進工藝美術業等的發展，有效發揮文化創意設計對制造業的推動功能。二是在民族地區一些文化創意產業集群內引入制造業企業集群，形成新的“群群融合”，使雙方的產業鏈和價值鏈延伸，產品和服務附加值獲得大幅提高，從而實現產業集群雙贏。三是在民族地區一些老制造業基地引入文化創意企業，通過新興文化創意產業例如娛樂休閑、旅游觀光、衍生品制作和銷售等提供的大量就業機會，減輕制造業轉型升級的陣痛。四是加速民族地區相關企業制造功能與創意服務功能的大融合，促進融合型實體經濟培育。民族地區要加強和提高對文化業與制造業互動融合發展的重要性、迫切性和未來發展趨勢的認識，學習和把握世界主要國家、發達地區文化業與制造業互動融合發展的戰略、經驗、方法，并結合民族地區的區情，科學定位，前瞻謀劃，形成后發優勢，為中國文化產業發展增強跨產業輻射效應和溢出效應探路。

（四）以文化業與科技業互動融合為活力引擎

可在創新驅動發展、增創文化產業比較優勢、推進科教興國、提升民族地區人民群眾科學文化素質上探尋路徑。一是可推進現代科技與傳統文化工藝（陶瓷、漆器、織造、印染、雕刻等）的融合，促進民族文化資源優勢轉變為文化產品優勢，“增強既有品牌的科技水平”。[4]二是應適應文化與科技日益融合的新趨勢，建設一支專業型文化科技人才隊伍；應適應民族地區文化藝術傳承創新的新形勢，以高層次人才和緊缺人才為重點，打造一支富有創新創造、開拓開放精神的有較高科技素養的文藝人才隊伍。三是著力推動科教政策、國家文化科技提升計劃和文化科技創新項目向民族地區傾斜。四是要讓科技多一點——要提升民族地區優秀傳統文化傳承、傳播的科技應用水平；讓文化多一點——在對外交流的現代文化產品、文化服務、文化活動中強化中華民族的文化理念、文化精神等。

（五）以文化業與金融業互動融合為重要支撐

可在做大文化金融、服務大眾創業、增進就業、提高民族地區小康生活水平上探尋路徑。一是民族地區要加快培育產權、版權、信息等要素市場，圍繞民族影視傳媒、民族圖書報刊、民族動漫網游、民族演藝娛樂、民族藝術培訓、民族藝術品交易等市場進行金融創新。二是民族地區的金融機構要通過系統組合信貸、抵押、擔保、保險等多種業務和產品，創新對文化企業的金融服務方式，著力破解企業融資障礙與短板。三是加快推進民族地區文化金融合作改革創新試點工作，探索構建文化金融合作試驗區，建設好“文化金融服務中心”，促進創業就業。四是要鼓勵民族地區金融資本、社會資本、文化資源相結合，搞好項目對接和政策配套，活躍文化產業經濟，刺激文化消費需求，加快民族地區城鎮、村寨全面小康社會發展進程。

[1]馬克思恩格斯選集，第4卷[M]. 北京：人民出版社，2012：648.

[2]十八大以來以習近平同志為總書記的黨中央關心少數民族和民族地區紀實[EB/OL]. 新華網，2014-09-27.

[3]習近平.習近平談治國理政[M]. 北京：外文出版社，2014：161-162.

[4]王 玉，杜 君. 絲綢之路經濟帶建設中的少數民族文化開發[J]. 貴州民族研究，2015，(8).