試論縣級廣播電視臺在新媒體環境的發展與轉型

雍仕權

（息烽縣廣播電視臺，貴州 貴陽 551100）

一、縣級廣播電視臺當前的發展現狀

（一）縣級廣播電視臺人力資源不足，創新不夠

受到編制和傳統廣播電視臺制度的影響，縣級廣播電視臺缺乏相應的人才錄用制度，在新進人員上沒有自主權，有些地方縣級廣播電視臺人員的選用基本都是上級領導安排的，不能做到公正、公平、公開，這樣的人才選用方式導致了電視臺工作人員整體實力不強，一些不符合廣播電視臺發展的人員被錄用，進入了電視臺人力部門，而一些有實力卻因為沒有正式的勞動合同和合理的工資標準不能進入廣播電視臺工作，導致了電視臺人才流失，人力資源缺乏，在遇到重要的項目時，不能選到合適的人員來負責項目，從而在很大程度上影響了廣播電視臺的健康良好發展。

（二）縣級廣播電視臺資源來源少，資金缺乏

縣級廣播電視臺作為事業單位，主要的資金來源是上級的財政撥款，電視臺工作人員的工資需要每月發放，電視臺每一個開發項目都需要資金的投入，電視臺工作設備的更新換代更需要大量的資金投入，然而僅僅依靠上級的財政撥款根本不能滿足當下廣播電視臺發展對資金的需求。況且縣級廣播電視臺廣告的市場空間較小，廣告收入有限，依靠財政撥款和廣告收入發展的縣級廣播電視臺處境尷尬，一般只能維持基本運轉。

（三）縣級廣播電視臺活動空間小，節目單一

縣級廣播電視臺因受地域因素的影響，活動范圍較小，在一定的地域內媒體活動的范圍較小，不能從中提取高質量有價值的新聞報道內容。就拿息烽縣廣播電視臺來說，目前預留有兩個頻道，但因為資金和人力因素，只運行一個頻道，并且一個頻道才做《新聞聯播》一檔節目，沒有其他自辦節目，節目內容單一。導致電視收視率長期低迷，地區媒體影響力較小。

二、影響縣級廣播電視臺發展的原因

第一，目前，縣域內部家家戶戶都安裝并使用了有線電視，雖然得到了普及，但是縣級廣播電視臺播出的質量很差，期間還夾雜著很多沒有營養的廣告，電視臺收視率較低，電視臺不受廣大人民的喜愛，這樣縣級廣播電視臺不能通過播放廣告來實現經濟收入，加上縣域經濟相對較為落后，不能吸引廣告商，電視臺不能通過播放廣告盈利，縣級廣播電視臺不能得到很好的發展。

第二，縣級管理體制內部管理制度存在一定的問題，作為事業單位，縣級廣播電視臺在管理體制上一直沿用行政機關的辦事方法，長期受到計劃經濟的影響，在新媒體環境下，廣播電視臺在走向市場的過程中，暴露出了很多的問題，在電視臺節目的運行方式上，無論是電視臺廣告經營商，還是財務管理上都不能很好地適應市場發展，這也是當前縣級廣播電視臺發展中面臨的最大的問題。

第三，市場競爭意識不足，縣級廣播電視臺播出的節目質量較低，和市級和省級電視臺相比相差很多，縣級電視臺播出的節目完全沒有競爭能力，這和縣級廣播電視臺人才缺乏，設備落后，節目單一是分不開的。

三、促進縣級廣播電視臺發展的合理化建議

（一）貫徹落實科學發展觀，堅持以人為本的思想

在電視行業，要想充分發揮好其雙重作用，我們就要堅持以人為本的思想觀念。電視行業牽扯面甚廣，在管理上包含人、財、物等多種內容，要想有條不紊地做好管理工作，我們要將人才作為管理的核心，充分發揮人員在電視臺管理上的主導作用。在建設電視臺隊伍的時候，要選用高素質的人才，人力資源部門要加大對人才的研究力度，尊重人才，重視人才，在進行人員聘用的時候，把握好“人才興臺”的原則，這樣我們才能打造出一支高素質的隊伍。領導人員要敢于擔當，要深刻地貫徹落實中國共產黨歷來倡導的重視人才的重要思想。采取具體的措施，關心人才，接納人才，人力資源部門要定期開展相關的教育培訓活動，提高員工的責任感和整體意識感，進而提高縣級廣播電視臺隊伍的整體實力水平。

（二）整合資源少浪費，開源節流增效益

一個成功的企業，不管是它的內部環境還是外部環境，不管是它的工作條件還是職工面貌都是非常出色的。所以，電視臺企業要想打造好自己的形象，樹立自己特色的品牌，我們要將工作環境的優化和規章制度的完善納入電視臺文化的建設中來。

企業的工作環境主要包括職工人員的辦公室和機房的設備條件，后勤條件和休息條件等，包括職工的工資以及社會保障等。與企業工作環境相關的規章制度要得到完善，采用市場化的管理模式，加強職工之間的競爭意識和團隊合作能力；電視臺在企業文化氛圍上要注重人際關系的確立。電視行業是一項重消耗、重裝備、重群體的合作行業。一個人的觀點不能代表企業的整體想法。電視臺工作人員之間，如電視臺內部的專職記者、編輯人員，技術制作人等要建立良好的人際關系，以便于達成共識，提高工作效率。電視臺同時還要搞好與鄰友的合作關系，搞好相關社會部門的關系，重要的是搞好和電視觀眾之間的關系，這樣有利于打造企業自身的形象，有利于良好企業文化的形成。

（三）重視廣播電視臺企業文化的建立

在社會主義市場經濟體制下，電視行業將不會再像以往那樣不受市場的調節，計劃經濟已經不復存在。而在市場經濟之下，電視行業將會面臨巨大的挑戰，各個行業之間存在著激烈的競爭。雖然我國的電視行業的競爭在近年來剛剛出現，但是我們卻不能忽視其激烈性，所以在面臨著巨大的壓力和挑戰的情況下，電視企業要想在行業中站住腳，特別是縣級廣播電視臺，就必須努力打造自己的特色形象，樹立好自己的品牌，播出讓觀眾滿意的電視節目。然后，企業電視臺要為觀眾提供完美的服務，做好電視臺的節目服務，提高電視臺的節目收視率，做好電視臺的技術信息服務，讓觀眾能夠看到高質量的電視節目。企業電視臺完全可以借鑒產品的“三包”政策，最大限度地給觀眾和社會做出承諾和保障。

為了努力地打造電視臺獨特的電視節目，為觀眾提供完美的服務，實現電視臺企業利潤的提高，我們需要打造一支高素質的電視工作隊伍，在電視工作者隊伍中，我們要努力營造一種寬松的工作氛圍，讓每一位電視人都能夠各盡其言，只有在寬松的環境下，工作人員才能人盡其才。打造這樣一支隊伍，也需要隊伍之間形成一種有統一的目標，有共同的意志，有良好的團體意識，重要的是在隊伍里面形成企業精神。在電視行業的企業文化內容上，企業人員的素質形象，電視臺相關的規章制度和企業內部的管理方式是企業文化的重要內容。電視臺企業文化是電視臺公司或者是管理人員經過長久的觀察，以人為本，側重員工的價值觀念和道德觀念，總結出來的一種科學管理的方法。企業文化能夠綜合地反映出電視企業的整體實力，通過企業文化，能夠看出企業工作人員的整體素質和精神面貌，能夠反映出企業內部的規章制度，以及人員的行為規范性。

（四）將數字化技術應用到縣級廣播電視臺的發展中來

近年來，隨著科學技術的不斷發展，數字化技術得到了迅速的發展和廣泛的應用，在縣級廣播電視臺未來的發展中，數字化的推廣和應用是必然的趨勢。未來的縣級廣播電視臺將會圍繞互聯網技術展開，以互聯網平臺為基礎，建設和完善相應的集音頻、視頻、語音通話和高速數據于一體的數字廣播電視網絡。利用數字化技術將廣播電視臺豐富起來，將縣域內部的醫療、教育、文化和政治等信息融為一體，集中到廣播電視臺這個信息平臺上，讓縣級數字電視臺成為縣內的信息交流平臺。

（五）縣級廣播電視臺要和農業發展聯系起來

在縣級廣播電視臺的發展過程中，要同縣域內部的生產生活相結合，廣播電視臺的工作人員在編制電視臺節目時，要充分結合當地特色的農業發展特點，深入到農業、農村和農民當中，從中發現有價值的素材，堅持貼近民生、貼近民意、貼近民權，創辦具有當地特色的縣級廣播電視臺節目，充分吸引廣大農民。

四、結語

面對激烈的市場競爭，縣級廣播電視臺要想在行業里占有一席之地，就要堅持以人文本的觀念，積極營造寬松的工作環境，搞好電視臺之間，工作人員之間的友好關系。這樣才能提高電視臺企業的經濟效益，實現縣級廣播電視臺持續健康穩定的發展，在新媒體環境下實現廣播電視臺的轉型，讓電視臺充分發揮輿論監督，傳達好黨委政府的好聲音，更好地為大眾服務，為社會服務。

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［2］ 王典，雷忠.西部縣級電視臺的生存困境及出路［J］.綿陽師范學院學報，2012（10）.

［3］ 趙理.突出地域特色，走本地化道路——縣級電視臺辦好新聞節目初探［J］. 現代婦女（下旬），2013（08）.