電視節目編導技術創新

邊 靜

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封 475001）

當今電視節目的發展日益增速，電視節目種類不斷增多，節目內容更加細化，播出時段也越來越多，受眾也越來越多樣化。隨著時代的發展，新媒體的出現對傳統媒介的沖擊很大，尤其是當新媒體不斷融入人們生活中，電視受眾群體被大量分流。在國內，近幾年部分城市電視的開機率不斷下降，這種巨大的壓力使得電視行業必須在某個環節有所改變。受眾多樣化是新媒體時代一個重要特征，所以電視傳媒人把目光放在了觀眾身上。日本早在多年前發現有一批潛在收視群，這批收視群就是所謂的宅男，所以他們會把早間新聞提前到凌晨4點，很多頻道最后實現24小時播出。所以一切以能吸引觀眾收看電視節目為目的的改革拉開了序幕，這樣的做法一直存在著爭議。一方認為只要有觀眾看，能把觀眾拉到電視機前就是成功；另一方認為，一味地迎合受眾而沒有做到電視作為引導正確價值觀的工具。

對于省級衛視來講，目前基本上處在探索的階段，有幾個方面的探索：第一個方面就是什么樣的電視節目放在什么時間來播。這個非常重要，也非常需要策略。在橫向上，如整點檔的新聞節目，同時段的早間新聞檔，中午十二點檔，晚上六點檔同時播出的有央視、省級衛視、市級衛視，如果你的節目沒有特色、沒有吸引人的地方，且這個時間段可選擇性多，特別是央視新聞做得又好，在央視新聞播出的時間段如果播市級新聞，受眾是不會選擇觀看市級新聞的。在一個臺里縱向看，哪個時間點受眾最多，把優勢節目放在這個時間段來拉住受眾。第二個就是要做一些有特點的節目去跟市場爭奪更多的資源。因為現在頻道很多，如果你不競爭就慢慢地失去競爭力，品牌影響力下降很難在短時間內挽回。

時間的橫向上，一年之中可以粗分為平常日與大的節假日。在法定節假日中，平常忙于工作沒有時間看電視的這部分人，在假日中成了新的受眾，這部分受眾也包括學生，并且這部分觀眾是一個家庭，制作出好的娛樂節目把這部分觀眾拉到自己的節目前。例如，每年央視在五一和十一黃金周的時候都會推出《五一七天樂》《十一七天樂》等，這些提高收視率、提升品牌強有力的節目。每周中，周末的節目同樣可以定位為全家娛樂。從時間的縱向看，每天的節目可以分為黃金時間段與非黃金時間段。所謂黃金時間段，就是我們所說的19∶00-21∶00，在黃金時間點是觀眾量最多的時候，也是各個頻道競爭最激烈的時候，這個時間點要想搶到收視，就要播出精品節目，甚至精品節目還能帶動下一段的節目。硬碰硬的直接競爭，也存在很大風險。當你的精品節目競爭不過其他節目時，這么做會讓你丟掉大批觀眾，這時節目類型不同于其他頻道就顯得尤為重要了。

因為對節目的理解不同，所以在節目編排的時候就有不同的想法，這就形成了節目編排的靈活性與機動性的特點。我們要做的是把各個角度、橫縱向結合起來：

一、縱向編排

即根據不同時間段聽眾的偏好編排出最為合理有效的節目放送清單，使得不同時間點的節目形成有機結合，發揮出最優效果?？v向編排可分為以下幾類：

（1）導引式編排，即在一個成功的節目之后播出一個有潛力的新興節目，為新節目創造機會，使其被觀眾關注。一個成功的電視節目往往具有相對穩定的受眾群體，觀眾會在特定的時間段觀看一個成熟的并且是自己喜歡的電視節目，把一個具有潛力的新興節目安排在一個成功的節目之后，因為成功的節目本來就具有了穩定的觀眾基礎，對于同一個臺播出的電視節目，這批觀眾都會選擇愿意去觀看，這樣新興的電視節目就會有了一部分潛在的觀眾。

（2）吊床式編排，即在兩個成功的節目之間插播一個有潛力的新興節目，增加新節目的收視機會。與導引式相比較，此方式為新節目提供了更多的機會，為吸引收視率帶來了更大的可能性。但需要注意的是，中間插播節目的時間不宜過長，否則會造成后面成功節目的觀眾流失，減少收視率。新興節目穿插在兩檔成功的電視節目之間，觀眾會為了不錯過后一個成功的電視節目，而把新興的電視節目當作一個可以用來放松的時間段，在觀看新興節目時發現新興節目的趣味，隨著時間，受眾就會發現自己也會定時觀看這個中間穿插的新興節目。

（3）柱式編排，即通過一個成功的節目去帶動前后兩個有潛力的新興節目的收視率。此方式有一定風險，若中間的強勢節目競爭力不足，不但起不到幫助新興節目 的作用，反而會使自身的收視率打折扣。

二、橫向編排

即根據對競爭電視臺的分析以及對自身的認識，對本臺節目內容及編排做出調整。橫向編排可分為以下幾類：

（1）競爭式編排，即安排與競爭對手相類似的節目播出，形成直接競爭效果，直接爭取收視率。此方式需要擁有對本臺節目的自信，并且是在充分了解本臺節目與競爭對手節目的前提下。另外，很重要的一點是電視臺本身的知名度，因此，此種編排方式大多用在本地區的優勢電視臺上以及黃金時段的電臺競爭。

（2）對抗式編排，即采取先發制人的戰略，具體點來說，即在競爭電視臺播出節目之前本臺播出一檔優秀強勢的節目來吸引觀眾，以減少競爭電視臺節目的初始觀眾數量。

（3）游擊式編排，就是在對方弱勢節目播出時段播出本臺優秀的電視節目，對方播出成功電視節目時，播出自己相對弱勢節目，降低競爭力，所以此方式應用于自信不足的電臺。

電視節目在新興媒體的時代以受眾為中心來創新編排技術的方式是電視節目成功轉型的方式，也為電視節目更好的發展奠定了道路。

［1］ 唐世鼎.中國電視新思考——全國電視臺臺長訪談錄［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2005.

［2］ 馬洪濤，彭甜甜.微傳播中的公益營銷［J］. 2012（07）.

［3］ 上海文廣新聞傳媒集團發展研究部.傳媒主張［M］.上海：學林出版社，2008.