現代傳媒對經濟效率的影響

王 帥

（南京政治學院，江蘇 南京 230000）

在經濟領域，信息起著很大的積極作用，可見，現代傳媒的發展能促進經濟效率的提高，那么現代傳媒是通過影響經濟活動中的哪些方面來影響經濟效率的呢？

影響和決定經濟效率內生增長的主要因素有金融因素、知識與技術因素，結構因素和制度因素，而現代傳媒的發展主要作用于其中的知識與技術因素和結構因素，同時也通過媒體自身的傳播作用也影響了制度因素。

一、知識和技術因素是經濟效率增長的源泉

傳媒的發展促進知識的傳播，同時也促進了科學技術的發展進步。實際經濟運行中，知識和技術進步包括科學發明、技術創新和技術成果的引進與傳播等一系列活動，而技術成果的引進與傳播正是屬于現代傳媒的方面，傳媒也是通過這一點來作用于前兩個方面的。人類進入知識經濟時代后，知識呈現出“爆炸性增長”，而且知識生產在國民生產中的比重顯著提高，信息和知識成為經濟發展中最重要的資源，信息產業成了新興的支柱產業。鄧小平說過：“科學技術是第一生產力。”世界銀行也在1999年提出了以知識為基礎的發展戰略的基本內涵，知識不僅是經濟增長的要素，而且已成為經濟和社會轉型中最重要的因素。以美國為例，美國知識生產的就業人數從1950年的1530萬人增加到1980年的4476萬人，其占勞動力的比例從1950年的27.3%，增加到1980年的45.1%。知識生產者的職業收入從1950年的448億美元，增加到1980年的7549億美元，其占國民收入的比例從1950的18.5%，增加到1980年的35.6%。［1］

知識和技術因素是通過改進勞動、資本等的質量來降低資源利用成本的。一方面，通過科技的發展和發明創造，促進新的物質資本的形成，同時擴大勞動對象的范圍，促進生產力和經濟效率的提高；另一方面，通過教育和學習，改善生產者的素質，提高經濟效益。

知識和技術因素通過作用于人力資本積累、知識外溢、研究與發展活動和國際技術的擴散來促進經濟效率的提高。人力資本積累的作用包括內在效應（勞動個人的人力資本積累對自身勞動生產率提高的作用）和外在效應（勞動者平均人力資本積累對他人勞動生產率提高的引導作用），它們共同作用促進經濟效率的提高；知識外溢是指經濟系統中知識的積累和溢出，每個廠商的知識增長會使社會普遍受益，使得社會邊際成本遠低于私人邊際成本，從而促使經濟效率增長；研究與發展活動則是通過研究獲得所需的技術，技術進步又推動研究出新產品，產品多樣性的增加使資本總量增加不能導致邊際產品的減少，使得經濟效率提高；而國際技術的擴散實現了技術的交流，使得人們能獲得有用的知識，并通過交流融合中的技術進步來實現經濟效率的提升。

二、結構因素是決定和影響經濟效率的關鍵因素

現代經濟增長的顯著特征是產業結構的高變動率和經濟效率的高增長率。國民經濟結構是指經濟系統中各產業部門社會生產各方面、各層次的組織和構造，經濟結構發展和變化導致的經濟資源的合理配置，就是經濟效率。因此，媒體是通過優化經濟系統中的資源配置來提高經濟效益的。

而現代傳媒對經濟系統結構的優化主要表現在以下兩個方面：

首先，是實現稀缺資源在社會生產中各行業、部門的重新配置，從而提高資源配置效率。以廣告為例，廣告作為現代媒體的一種表現，是企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，經濟通過廣告逐漸調整機構。在一定的生產成本中，科學合理的配置廣告資源，能夠大大提高經濟效益，并使人們的消費結構逐漸發生變化。

其次是調整產業結構，并建立新的產業部門代替生產資源緊缺的部門，擴大這些新興部門的產業規模，用以充分利用資源，提高資源的利用效率，這主要是通過傳媒產業的興起表現出來的。

傳媒產業是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群，是隨著現代傳媒的發展逐漸興起的，傳媒經濟學也由此產生。傳媒產品的生產過程是信息資源改變效用和擴大效用的過程，其產品是主要是廣告服務、注意力資源和影響力，而且在傳媒產業中產品的邊際成本幾乎為零。傳媒業的產生和興起是由傳媒的現代化推動的，它是文化產業的高端產業，提高了資源的利用率。

從媒體的宣傳作用上來講，制度因素可以防止個人或團體犯錯誤從而提高效率，而避免錯誤的重要機制就是建立一個良好的信息系統，主要是通過媒體的宣傳。比如說電視上的法制類節目等，就可以通過具體案例宣傳《反不正當競爭法》等法典從而提高經濟主體的決策效率。

從制度的引進融合來講，而傳媒的存在與發展使得開放經濟得以實現。對于后進國家來說，通過傳播媒介來引進先進的經濟制度和政策，逐步縮小與發達國家的經濟效率差距，可以提高整個社會的經濟效率。在世界經濟發展的歷史上，美國等發達國家進行了一系列的技術創新，如建立產權制度、鼓勵公平競爭以及改善資源配置等，已經建立起了一套比較成熟高效的社會經濟制度，并由政府進行有效的宏觀調控，對經濟發展提供了強有力的動力。而我國的經濟制度并不完善，制度上的變革不夠正確，創新也并不徹底，可以通過現代傳媒的應用來引進先進的經濟制度，來促進經濟效率的提高。

《傳播效率與經濟增長》一書中早有結論：傳播效率的提高能夠提高經濟增長率，并使勞動者從產品生產部門向知識生產部門轉移；媒介數量、媒介的生產效率、媒介的質量和外部性都將影響經濟增長率。現代傳媒對經濟效率提高的積極作用經過多年國內外的檢驗與證明，可以說已經成了除新古典增長理論和內生增長理論之外的一個重要影響因素。

［1］ 詹姆斯·科塔達.知識工作者的興起［M］. 1999：99-100，122.

［2］ 王穩.經濟效率內生增長的作用機制［J］.中國人民大學學報，2004（4）.

［3］ 張曉群.傳播效率與經濟增長［M］.社會科學文獻出版社.

［4］ 陸揚，王毅.大眾文 化與傳媒［M］.三聯書店.