芻議勵志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》的策劃與傳播

程靖媛

（河南大學，河南 開封 475001）

真人秀節(jié)目興起于美國，2006年在我國迅速發(fā)展，成了人們喜聞樂見的一種綜藝表演形式。隨著人們對多樣化的娛樂需求，為迎合觀眾的娛樂心理，真人秀節(jié)目突破電視劇和其他節(jié)目秀虛假偽造的缺點，以紀實的手法進行策劃和傳播。勵志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》更是以觀眾的需求和心理為導向，結合社會熱點問題進行節(jié)目的策劃與宣傳。

一、勵志真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

電視節(jié)目的發(fā)展從傳統(tǒng)的明星效應，逐漸轉為真實普通民眾的展現，現在人們對娛樂節(jié)目的需求已經隨著社會經濟文化的發(fā)展而發(fā)生了不小的改變，以往電視劇節(jié)目中的劇情巧合設計已經很難吸引更多的觀眾，新形勢的真人秀節(jié)目滿足了人們多樣化的需求。

（一）需求性分析

現代化的信息社會，網絡傳媒極大地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的電視節(jié)目，人們對于美好的向往開始轉向對于現實的感受。隨著人們越來越多地關注自我，而人性中對別人的窺探成了娛樂性真人秀節(jié)目誕生的催化劑。真人秀節(jié)目誕生后又出現了不同性質的分類，其中勵志類真人秀節(jié)目更受觀眾的青睞。勵志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》，節(jié)目目標人群是35歲以下待就業(yè)和想創(chuàng)業(yè)的年輕人，創(chuàng)業(yè)和就業(yè)問題是社會的熱點問題，針對這一熱點問題的真人秀節(jié)目迎合了年輕創(chuàng)業(yè)者的需求，有著一大批潛在的觀眾。

（二）節(jié)目定位分析

勵志真人秀節(jié)目的定位是節(jié)目成敗的重要衡量標準，定位準確的節(jié)目能夠很好地進行節(jié)目的策劃和宣傳，找準目標人群，合理分析目標人群的需求和心理，就能夠有的放矢，有針對性地進行節(jié)目策劃。勵志類真人秀節(jié)目要突出節(jié)目的勵志和真實這兩大重點定位原則。勵志是需要在選擇參賽人員上就需要進行合理篩選，除了要考慮節(jié)目的錄制效果外，參賽人員的勵志故事和奮斗經歷也需要有很大的賣點。另外的一個定位原則是真實，節(jié)目組在篩選人選的時候要進行必要的考察，以保證真人秀節(jié)目的真實性。

（三）受眾心理分析

找準了節(jié)目的定位和目標人群，在節(jié)目的策劃和宣傳造勢上需要進一步分析受眾的心理需求。畢竟所有的節(jié)目造勢和策劃都是為了宣傳和影響，只有增加受眾和根據受眾的需求進行節(jié)目的策劃才能吸引受眾，提高收視率，達到節(jié)目應有的影響效果。根據勵志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》的節(jié)目定位可知，這是一個創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)成功者之間的對話和幫扶節(jié)目，節(jié)目需要分析的受眾心理是對于創(chuàng)業(yè)成功的渴望，已經在創(chuàng)業(yè)受挫過程中的奮斗，與創(chuàng)業(yè)幫扶對創(chuàng)業(yè)者的重要意義等。

二、勵志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》的策劃與傳播對策

目前真人秀類節(jié)目層出不窮，花樣翻新，如何在眾多的真人秀節(jié)目中脫穎而出，吸引受眾眼球，發(fā)揮節(jié)目最大的影響力。當前節(jié)目在節(jié)目定位，受眾需求分析，受眾心理和節(jié)目價值定位上還有很大的不足，這就需要節(jié)目制作人加強這些方面的策劃和思考。

（一）重視節(jié)目定位，滿足真實表現的需求設置

節(jié)目的定位是節(jié)目制作的導航，精準的節(jié)目定位能夠很好地將節(jié)目組的優(yōu)勢整合，合理規(guī)避節(jié)目中會出現的問題，能夠提高節(jié)目的成功率。節(jié)目定位的重要依據就是節(jié)目受眾的定位，選好目標受眾，根據目標受眾的年齡、喜好、和普遍心理來定位節(jié)目，是節(jié)目定位的一種方式。勵志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》主打的是青年人創(chuàng)業(yè)故事，已經對創(chuàng)業(yè)中出現的問題進行幫助解決，節(jié)目組更是為參賽獲勝者提供五萬元的資助。資金是創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)舉步維艱的普遍難題，所以，節(jié)目組對資助資金的設置也是一大吸引。重視節(jié)目定位的另一方面是除了對本地受眾的傳播外還要注重互聯(lián)網時代下無地域差別的宣傳造勢，增加節(jié)目的受眾人群，這也為節(jié)目的定位帶來新的挑戰(zhàn)，因而需要更加重視節(jié)目的定位。

（二）重視節(jié)目理念，注重人文情感的價值熏陶

節(jié)目的理念是節(jié)目的靈魂，是節(jié)目的指導綱領，有著主導地位的作用。真人秀節(jié)目的核心是人，是對人性和人的需求的探尋。因此，把握好真人秀節(jié)目的理念，其重要的一點就是要把握人文關懷和人文情感的闡釋。以人為核心的真人秀，是以人的情感為核心的，將勵志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》中對創(chuàng)業(yè)者的人文關懷，以及對創(chuàng)業(yè)成功的渴望，對創(chuàng)業(yè)失敗的寬容展現出來，為所有創(chuàng)業(yè)人群提供一個和諧溫馨的社會創(chuàng)業(yè)環(huán)境。這是全社會對青年創(chuàng)業(yè)者的感情，也是能夠吸引受眾的重要情感因素。

（三）重視節(jié)目價值，引導消費文化的發(fā)展方向

節(jié)目的價值體現在節(jié)目的定位和理念上，節(jié)目的價值直接體現在節(jié)目對受眾的影響上。勵志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》引導人們關注青年創(chuàng)業(yè)，關注青年人的就業(yè)和奮斗，將人性光輝的一面放大，將人類的勤勞勇敢展現在人們面前，是社會主義正能量，是和諧社會需要的節(jié)目。將人們消費文化引向正常的消費，杜絕不良消費，將創(chuàng)業(yè)的艱辛和守業(yè)的艱難展示，凸顯人們拼搏的同時能夠很大地激勵年輕人樹立正確的消費觀，形成正確的消費文化。

三、結論

創(chuàng)業(yè)和就業(yè)成為社會熱點問題，是國計民生，關系到千家萬戶。讓社會形成鼓勵創(chuàng)業(yè)，寬容失敗的社會創(chuàng)業(yè)風氣需要媒體、社會和個人的共同努力。勵志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》把握熱點問題，把真人真事搬上銀幕，向人們展示創(chuàng)業(yè)的艱辛，做到了很好的策劃和傳播。

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［2］ 孫娟妮.從紀實性角度淺析《職來職往》節(jié)目的服務功能［J］.中國電視，2011（06）：56.

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