基于受眾特征的手機廣告傳播策略探析

黃鈺婷

（深圳大學 傳播學院，廣東 深圳 518000）

隨著我國手機等新型媒體載體的推廣的和使用廣泛使用，如何做好手機媒體形式下廣告傳媒的傳播工作，使之可以更好地發揮廣告的宣傳作用是廣告工作研究工作者的重要工作。

一、現階段手機媒體廣告傳播現狀

（1）手機廣告傳播工作中的優勢。手機媒體廣告在實際廣告傳播工作中，因其特有的工作特點在實際的工作中具有以下的工作優勢：首先是手機廣告形式可選擇面較廣。手機作為一種新型媒介載體，其主要的特點就是可以承載多種媒體形式。例如，圖片、視頻、音樂等媒體形式都可以在手機上進行廣告宣傳，所以在手機媒體上進行廣告傳播時其可以選擇的內容形式是很多的。其次是廣告內容的兼容性廣。作為一種新型的廣告傳播形式，手機廣告傳播媒體對廣告內容具有極大的兼容性，各種形式的產品都可以在手機媒體上進行廣告宣傳，這是手機廣告傳播媒體的一個重要特點。最后是手機廣告可以很好地實現活動傳播。手機廣告媒體的一個重要特點就是可以實現廣告受眾與廣告傳播者之間的互動反饋。這種互動的反饋是及時和準確的，對于手機廣告傳播者下一步廣告的制作和傳播工作提供了很好的幫助性意見。

（2）手機廣告傳播工作中存在的問題。手機媒體的廣告傳播工作在實際的工作中，除了具有以上的優勢外，在受眾層面還存在著一些實際的問題，這些問題的存在對于手機媒體廣告的傳播會造成一定的影響。手機媒體廣告傳播工作存在的問題包括了以下的這些內容：首先是手機廣告傳播內容手段還略顯單一。現在的手機廣告傳播工作，手機廣告制作內容的手法還很單一，基本上就是視頻、圖片等形式的廣告制作，還沒有實現綜合性的手機廣告制作，利用多種媒體形式進行廣告的制作。其次是廣告受眾群體對于手機媒體廣告會產生厭煩感。現在的手機媒體廣告傳播中，因為其傳播的頻率過于頻繁，有時還會出現宣傳過度的情況。所以在廣告受眾中有時會對手機廣告形成厭煩感，這種厭煩感的產生會對手機廣告傳播工作的整體發展產生一定的影響。最后是手機廣告傳播的受眾媒體會產生費用問題。在手機媒體廣告的傳播和受眾群體的接受中會存在一定的費用問題，這種費用問題主要來自于手機的流量費用，對于受眾群體而言，這些費用的產生會使一部分廣告受眾群體難以接受手機廣告的傳播工作。

二、做好手機媒體廣告傳播的相關策略研究

在進行基于受眾群體特征的手機媒體廣告傳播的研究工作中，如何更好地利用營銷策略做好廣告傳播是一件很有實際意義的研究工作。在實際研究中我們結合手機廣告傳播的實際情況，進行了詳細的研究工作。

（1）做好廣告內容的匹配度提升工作。在廣告的實際制作過程中，手機廣告內容與實際宣傳商品間的匹配度的提升工作一直是手機媒體廣告的重要研究內容。所謂的內容與商品間的匹配度就是指廣告的內容是否與商品的形象、特點匹配。例如，手機媒體中的手機廣告，需要的實際時代感、潮流感的宣傳特點，視頻制作中的時尚元素就比較多。但是如果是老年人的專用手機，這類廣告內容的加入就不合適了。但是我們在現階段的手機廣告中會發現，大量的手機媒體廣告中大部分都是采用新潮、流行的視頻、圖片作為廣告的內容，與其宣傳的產品的匹配度并不高。所以如何進行這種廣告內容與產品的匹配度研究工作是很重要的。在這個過程中，需要手機廣告制作方利用專業的研究方式進行廣告創作和制作工作，同時需要傳播媒體及時地利用手機廣告受眾反饋的信息做好手機廣告內容的調整工作。

（2）提高廣告的實用性內容。對于現階段的手機廣告而言，利用新型的計算機技術和媒體制作技術的渲染使得廣告的藝術性和欣賞性得到大大的提高。但是我們在實際的手機媒體廣告中發現廣告所應該承載的實用性內容卻難以顯露出來。廣告作為一種宣傳產品的商業行為，其藝術性和欣賞性都是為其宣傳的實用性服務的，所以現在手機媒體廣告這種重視藝術性與欣賞性，忽視實用性的制作方式是存在問題的。所以在實際的手機媒體廣告制作和傳播中，出于受眾群體的要求，突出廣告中的實用性內容，使受眾群體可以在欣賞到華麗內容的同時，記住廣告宣傳的實用內容，這是許多的廣告制作人特別是手機媒體廣告制作人的重要研究內容。

（3）提升群眾對手機廣告的心理認可度。現在的手機用戶中，將手機媒體作為一種娛樂形式而非廣告傳播媒體的用戶占了極大的比例。但是我們應該認識到手機媒體廣告是一項很有發展前途的廣告媒體。所以如何做好這一部分手機客戶對于手機媒體廣告認知的轉變工作，提升其對手機媒體廣告的心理認可度是我們手機廣告傳播工作者的重要研究內容。做好這一工作需要做好以下兩點內容：一是做好廣告的創作，利用新穎的內容吸引受眾增強對手機廣告的接受程度。二是做好手機媒體廣告傳播的時效性工作，使手機媒體廣告可以在受眾群體中發揮出更大更實際的作用，確保這一工作的完成。

（4）做好手機廣告媒體與受眾的互動性研究。手機媒體廣告傳播中，其可以實現與受眾群體間的互動形式是其重要的傳播優勢。所以在實際的研究中我們發現，手機媒體所特有的互動聯系功能是許多手機媒體廣告人進行廣告設計的前提。但是我們在研究中也發現手機媒體廣告的互動性功能并沒有完全地發揮出來。這主要是因為以下的兩點原因造成的：一是現在手機廣告受眾因為受到傳統媒體廣告的影響，對于可以實現互動的手機廣告沒有形成互動的意識。二是因為在現在的手機媒體廣告創作者中，對互動形式可以給手機廣告帶來的優勢依然沒有足夠的意識。所以做好手機媒體廣告與受眾群體互動性的研究依然具有重要的實際意義。

三、結束語

利用基于廣告受眾群體的特征進行手機媒體廣告的研究工作，是一種研究手機廣告的重要方法。所以做好這一問題的研究，將手機媒體廣告的發展設定在廣告受眾群體中，具有重大的研究意義。