體育文化產業研究述評

宋麗娟，楊葉紅

（巢湖學院 體育學院,安徽 合肥238000）

2014年10月國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》[1]（以下簡稱《意見》）。明確指出要“加快發展體育產業，進一步促進體育消費”。這一《意見》為體育產業發展注入活力，道出了有關消費文化產業的內涵，同時又是進一步豐富體育文化生活，促進體育的發展的導向。《意見》從國家層面為體育產業的進一步發展提供了政策保障。隨著我國經濟穩步發展，將體育與文化的聯動擴大了體育消費，促進國民經濟增長。我們要認真學習領會《意見》精神，充分認識國家體育領域的改革，將體育作為豐富人民群眾生活，拉動體育消費，提高體育服務能力。將體育作為文化現象，跳出體育看體育，以服務促進體育產業發展。

1 體育文化

體育文化是社會文化的一個分支。體育文化是民眾在社會勞動生產、生活實踐，以及軍事戰爭、娛樂、休閑等實踐中發展形成的一種文化現象，是人們長期以體育理論和體育實踐相結合并形成的結果，它具有本土民族和地域的體育特征。這一本土民族和地域的特征也反映了民族和地域的個性化體育特征。如我國人口分布身高特征為南矮北高，相對而言田徑、籃球、排球運動員大多來自山東、遼寧，北京；舉重、體操、跳水運動主要來源于廣東、廣西、湖南等；芭蕾舞演員男主角大部來自哈爾濱、青島等地，女主角卻主要源于長江流域江南水鄉。而從南方和北方性格及身體素質差異來看，地域性體育項目較為突出，北方更適合馬術，南方的細膩技巧性項目盡顯優勢。這些群體間的差異都與體育文化生活息息相關，同時也影響了區域群體的體育物質觀、體育精神文化觀和體育價值觀。

“體育文化”一詞，早在1818年就由法國學者GA菲特在《體育史》[2]一書中提出。最初直譯為“身體文化”(physical culture)。50年后，英國學者馬克拉倫解釋說身體文化是人的成長過程中的教育概念，包括身體發育過程及氣候、食物、服裝等保健衛生內容[3]。

二十一世紀初期，有人認為身體文化就是身體鍛煉，還有人認為身體文化就是指在促進健康和增強體力的身體運動，是為自然的運動形式相對應的人為的體育形式。古希臘哲學家柏拉圖提出，“人的身體與社會的和諧發展”，這一認識論也表明了人的身體與社會文化的融合，人的身體不是孤立存在，而是與社會和諧發展的人與人的社會關系，超脫從自然狀態的生物現象的人，上升為社會現象的人。從心理學認識到人的生物性、社會性。

從詞源學上考察，“身體”(body)，“肉體”（flesh）的含義來看，可概括為生物性身體。如同“corporeality”、“corporeity”或者“corpse”強調人的物質形體。體育不僅是物質層面的，通過體育運動增強體質，提高勞動生產力，而且通過體育運動交往合作，具有團結、凝聚提升體育精神層面的效益。體育不僅是生理物質層面的活動，而且具有社會意義方面的活動，還有促進體育經濟向國民經濟增加新的經濟增長的作用。基于此，身體文化是體育文化產業發展之基礎，因此，體育文化產業的興起與發展是體育產業不可回避的問題。

隨著社會的發展，體育也隨著社會變遷從實踐中篩選過濾淘汰了古羅馬時代的 “人獸競技”（搏斗）等影響身體與自然狀態的體育。體育運動史記錄了農耕生活時代我國缺少集體記憶，而通過體育，或體育文化的活動方式凝聚了村莊、宗族的團結，表現為抗爭自然、集體狩獵、捕魚等形式，以及勞動生產的系列活動。

第二次世界大戰后，前蘇聯和東歐各國把“身體文化” 作為關于體育的最廣義的概念來使用，認為它是整個人類社會文化的組成部分。前民主德國的齊格爾在《體育理論》一書中提出身體文化代表了鍛煉身體和陶冶性情的社會體育，倡釋了體育文化具有競技性、大眾性和教育性。奧林匹克運動不僅提出更高、更強，更快，且最核心的是追求世界和平的體育文化，通過體育運動教育青少年一代，將體育作為教育、文化、藝術、音樂的多元化的文化綜合，顯現體育身體文化所發揮的作用。

在科技飛速發展的今天，利用數字技術、網絡技術、通過互聯網、寬帶局域網等增加了對體育文化，體育理論的進一步探索，“體育文化是廣義文化的一個組成部分”，通過身體運動的形式表達出體育與衛生健康、體育與醫療康復，體育與競技表演、體育與交友、體育與休閑之間的相互聯系和內在關系。

2 體育文化產業

文化產業是指從事文化產品的生產，流通和提供文化服務的經營性活動的行業總稱。2012年我國推進了文化體制改革和機制創新，將國有經營性文化事業單位轉制為自負盈虧企業制單位，為推進我國社會主義文化建設，促進文化大發展大繁榮邁出了改革的步伐，使得我國文化產業日益成為國民經濟的重要產業部門，為社會發展帶來了巨大的財富。

體育文化產業，有的學者提出，“為社會提供體育文化產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和[4]。在這些總和中包括體育產品用品制造、體育服務和體育競技表演等，還包括健康、娛樂、休閑、旅游等生活方式的內容。雖然體育制造業存在置疑，其是制造業派生出來的體育設備、儀器等生產，是否是體育生產部門的經濟劃分，還是工業制造業經濟的劃分，還需要進一步厘清。

現場CFG單樁及單樁復合地基靜載試驗結果表明，最大加載壓力已達到設計要求壓力值的2倍(即900 kPa)，可滿足住宅樓復合地基承載力的設計要求。

當下國內一些學者關于體育文化的見解是仁者見仁，智者見智，本文從器具文化層面，制度文化層面和心理文化層面來看，“體育文化產業也可分為3個層面。第一層面是體育文化產業主體為體育競賽表演，大眾體育健身，體育文化教育、體育休閑娛樂等層面等；第二層面為體育文化產業外圍和相關體育文化產業層面的體育傳播，體育新聞服務，體育出版發行，體育電視電影，體育網絡；第三層面為體育用品、體育設備及相關體育文化產品的制造、生產，經營等。而關于體育休閑、體育旅游目前在經濟上劃分還模糊不清，體育休閑與體育旅游具有生活色彩的內容，雖然在休閑與旅游中具有身體的體驗，但在體育文化產業中如何從經濟上來區分體育旅游與休閑還要從實踐中探討和界定。

體育是文明生活的一種重要方式。體育文化源于生產條件下的—種法律與秩序，其中相應的商業與利益，工藝與文藝等都有著體育文化的土壤。將體育作為文化產業發展，通過體育文化手段推動體育文化產業和營銷的手段，其特征不僅是以產業手段來發展文化事業，同時又以文化為資源來進行生產，向社會提供文化產品和服務，目的是為了“滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求”。2008年，國家體育總局將體育文化產業定義為“為社會公眾提供體育產品和服務的產業活動以及與這些活動有關聯的產業活動的集合”。如體育文化產品制作和銷售活動；體育文化傳播活動；體育文化休閑娛樂服務；體育文化用品生產和銷售活動；體育文化設備生產和銷售活動；相關體育文化產品制作和銷售活動等。根據2009年11月10日中國體育產業發展綱要，將現階段我國體育產業分為3大類：第一為體育主體產業類，其具有體育經營和經濟價值的內容，主要內容為體育競賽表演、訓練、健身、娛樂、咨詢、培訓等；第二類是指體育相關產業類，如體育生產單位的體育器材等制造業，體育用品的生產經營等；第三類指體育部門開展的體育事業發展的其它各類產業活動。

綜上所述，體育文化產業是一項涉及面非常廣泛的產業，不僅包含了文化產業的一般屬性，且具有自身的獨特屬性。從經濟學角度看，“體育文化產業” 不僅包括進入市場實行商業化經營的體育活動，還包括與體育有關的一切經營和生產活動。體育文化產業化的發展有著關鍵性的環節，即傳承、宣傳、交流、開發，搞好各個環節之間的統籌和協調是體育文化產業發展的基礎。從精神和物質兩個層面來看，體育文化產業承認了精神的存在，以體育文化為自由選擇的非平常生活，既是人類社會為滿足人性創造發明，又豐富了人的體育文化生活。這種能取悅大眾的秩序、緊張、變化、莊重、節奏等要素，促進了人的發展和社會的和諧。所以，體育文化產業具有形的物質和無形的精神，其目標是通過體育文化促進發展人的身體文化，同時又通過人的生產活動來滿足人們對體育文化產品，尤其是精神文化產品的基本需要。從體育文化結構上來看，體育文化產業包括體育主體的表演競賽、體育制造、用品業，以及體育服務業3個相互依托，互相交融牽扯的產業鏈。

鑒于此，目前較普遍的提法，“關于體育文化產業是包含向社會提供體育文化消費品的同類經濟活動的集合以及經濟部門的總和”[5]。

3 我國體育文化產業的現狀與發展趨勢

3.1 我國體育文化產業的現狀

目前體育文化產業國際化發展主要有以下幾個特點：

1.國外體育文化產業在整個國家國民生產總值占據了一定的份額，且形成了國民經濟發展的主要產業市場，提供增加了就業市場機會。但我國體育文化產業份額還較小。

2.國外體育運動的職業化水平較高，促進了體育文化產業的發展。體育產業形成了常業態，大眾體育市場、職業體育市場活躍、密集，形成復合型體育產業的多元化發展。現我國各級政府大力發展體育產業，促進體育消費市場發展,但目前體育文化產業還不夠繁榮。

3.我國目前還缺乏自己的體育文化產業品牌、標簽、符號和影響力，一些體育用品、體育制造業、體育服裝還存在貼牌的經濟成分，企業體育產品美譽度和知名度還不高，缺乏國際體育產品價值。

4.2011年歐盟體育產業人口約446萬，占就業總人口的2.12%，英國、法國、德國、日本和韓國體育產業總產值占GDP比重都達到或超過1%，達到2%；美國達到3%，美國體育經濟總量對國民經濟的貢獻率約為汽車工業的2倍，電影產業的7倍。我國體育文化產業情況是東部、中部與西部之間存在一定的差異。體育產業整體水平不高，2012年我國體育產業從業人員376萬人，總產值接近1萬億元，占當年GDP的0.6%,比2010年增長了45.15%，具有良好的發展走向。在國家提出大力發展體育產業的前提下，政策將有利于促進體育市場繁榮。

5.體育是一種生活方式，或習慣養成，人們通過體育實踐謀求人的全面發展，通過體育技能、技術、休閑娛樂、教育培訓等手段，反應出體育運動的身體文化現象。由于人們對體育的認識存在著社會文化意識、觀念、價值取向的不同，廣大群眾還缺乏體育文化的認識，還留存于以傳統“養生”為主而開展的體育活動，缺少探險等行為。所以體育文化產業不僅需政策支持，還需要加強宣傳等手段的社會動員。

6.旅游，休閑，包括體育休閑、體育旅游。然而具有真正的體育休閑與體育旅游的經濟成分，還需要進一步研究。例如，安徽的北方五禽戲，皖南的山地自行車，巢湖環湖自行車，跑步，黃山登山節，華山論劍等是體育活動，甚至是體育旅游內容，或體育休閑等內涵，但旅游者“爬黃山”，上“天柱山”是體育旅游還是旅游。所以關于體育文化產業、旅游業的經濟成分歸屬問題是一個值得探討的課題。

3.2 我國體育文化產業的發展趨勢

從當前我國體育產業市場來看，或從體育文化的視角分析，近年來，我國體育產業發展較快，規模不斷擴大，涉及的領域不斷拓展。體育用品經營、體育制造業、體育勞務、體育競賽表演等體育產業結構不斷完善。我國在加入世貿組織及中共中央十六大召開以后，明確了文化產業的重要地位和發展戰略。2008年北京奧運會的成功舉辦，促進了奧林匹克文化宣傳，促進了體育文化產業及各類的體育市場發展，推動了全民健身系列活動，持續推動我國健身娛樂業和體育競賽業的發展，增加了體育彩票業，體育旅游業，體育傳媒業，體育服務業的文化產值，使中國體育文化產業呈現快速發展勢頭。在文化產業全面興起的背景下，國家體育總局出臺了《1995-2010年體育產業發展綱要》，為我國體育文化產業發展奠定了堅實的基礎。

我國在現代化的過程中大力發展包括體育在內的“衛生、體育和社會福利”的第三產業。2010年我國第三產業的產值達到了30，000億元，比1998年增加2000億元。體育文化產業提升了第三產業的發展空間。據有關資料顯示，2009年我國體育總體消費為1400億元，全國文化消費總值年均增長5.1%，2009-2013年行業規模增速雖然有所緩慢，但增長率仍然保持在20%以上。在日常生活中，不難發現，娛樂健身場所和辦理體育俱樂部會員的人員也越來越多；以減肥、健美、保健為直接目的的鍛煉者大大增加；閑暇時間的增加也為居民直接參加體育鍛煉提供了時間保障。體育消費正在向大眾化轉變，正確的體育消費觀念也逐步被大眾接受，體育消費市場的蓬勃發展，對人們有效的進行科學的鍛煉，樹立正確的體育文化價值體系有很好的推動作用。體育消費市場無疑推動了體育文化產業的發展。

據林顯鵬調查，北京城鎮居民人均可支配收入與農民人均純收入2012年比1987年分別增長了5-8倍。首都經濟發展態勢為作為服務性的體育文化產業發展提供了可能和必要的物質基礎。在城鄉收入足以支付生存消費并有結余情況下，作為滿足人民享受的體育文化才能發展起來。根據赫爾曼社會發展理論，即當人均年收入達到800美元，其在解決基本生活條件下，會產生文化消費。我國已經處在大工業社會發展階段，人均年收入達到1500美元到4000美元之間，除了興趣和文化價值取向不同，經濟上已經有了文化消費的可能。

目前，我國立足實際，面向市場化運作，以大型體育場館為依托，盤活各省市存量資源，加快全國各個體育文化產業, 省市重點區域及各類體育文化產業鏈建設，以健身娛樂業，競賽表演業為核心，體育用品制造業為支柱，體育中介和技術培訓為驅動的多元體育文化產業基本形成。從市場經濟，經濟學的眼光來看，文化、藝術、傳承，全方位發展態勢并存的體育文化產業體系，將有助于推動體育文化產業的更好發展。

4 小 結

體育文化產業作為文化背景下以體育為核心的產業，它所產生的作用是以滿足人民大眾的文化需求和精神享受，通過相互作用，賦予體育文化產業附加值和文化內涵。體育比賽中展現出來的拼搏和團隊協作精神，人們對其的認知，娛樂，審美，以及消除疲勞之余又增長了體育文化知識。作為第三產業的服務群體，不可否認的屬于勞動密集型產業，這就需要勞動者的參與，無形之中增加了就業機會，提高了勞動者的就業率，帶動了與其相關產業的發展，如餐飲業，旅游業，交通業，建筑業等。體育文化產業成為國民經濟新的組成部分又相對獨立的產業，對社會的發展有著特殊的意義。作為國際化的體育文化形態，我國體育文化產業，涉及到競技體育、大眾體育、體育教育領域，將體育成為產業發展是體育發展的趨勢。

體育文化產業發展還要依賴于教育，從體育與人的全面可持續發展來看，要重視學生體育教育，各級學校要加強體育文化的宣傳，讓學生養成良好的體育鍛煉生活方式，掌握1-2門體育運動技能技術，離開學校以后能將體育作為良好的生活方式，達到終身堅持參與體育活動。一旦養成了體育鍛煉的意識和習慣，才能促進體育用品、體育服裝、體育影像圖書、體育器材等的購買力，提高體育消費總體水平，促進體育制度文化，公共產品投入。

發展體育文化產業是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。堅持經濟效益的同時，也要把社會效益放在同等重要的位置。中國體育產業起步較晚，但是發展的速度和社會潛力是快速和可觀的，體育文化產業市場具有發展空間和市場前景。體育文化產業的質量和規模也在不斷的攀升，中國體育文化產業的發展具有社會人口優勢和群眾基礎。當前我國體育文化產業市場規模、產品需要加強創新模式，樹立體育文化產業品牌，構建體育文化產業發展鏈，推進體育產品營銷渠道，打造體育消費文化。特別是國家將體育文化作為產業發展，頒布了國發〔2014〕46號文件，提出2025年前的發展目標，即體育產業總規模達到5萬億，體育文化產業的發展更是如虎添翼，為我國的體育文化產業的發展提供了強有力政策支撐和契機，進一步提升了體育的整體實力和競爭能力。將體育產業作為經濟新的增長點，起初必須加大扶持力度，加強宣傳提高社會動員和參與，進一步加大實施優惠的財政政策、稅收政策、投融資政策。

[1]國務院關于加快發展體育產業;促進體育消費的若干意見[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/politics/2014-10/20/c_111 2891908.htm.2015-05-02.

[2]周西寬,胡小明.體育文化研究與體育觀念的更新[J].體育與科學,1987(1):34-35.

[3]金元浦.文化產業：不斷嬗變和生成的概念[J].中國文化報,2005(7):49-50.

[4]許正林.我國體育文化產業發展現狀與前景[J].體育科研,2005(6):11-12.

[5]譚政.不同文化背景下城市健身文化傳播問題及對策研究[D].成都：成都理工大學,2012:14-15.

[6]張林.國務院體育產業政策專家座談會[C].上海：上海體育學院體育產業研究院，2014：11.