跨境電商模式面面觀

1月23日，廣州市CBD珠江新城首家跨境直購體驗(yàn)店正式試業(yè)。現(xiàn)場人山人海，兩個(gè)小時(shí)，最熱門的尿片、奶粉貨架基本搬空，人們對(duì)于免稅商品的熱情可見一斑。

與之前開設(shè)在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的各免稅店相比，廣州CBD這家保稅體驗(yàn)店的一大特點(diǎn)是不再只位于機(jī)場或相對(duì)偏僻的自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)內(nèi)，而是直接搬到了城市的中心地帶。這對(duì)于中國跨境電商來說，是一種新的形態(tài)變革。

按照廣州市黃埔海關(guān)的說法，該店依托廣州保稅區(qū)外實(shí)體延展平臺(tái)，由廣州美悅優(yōu)選電子商務(wù)有限公司結(jié)合跨境電子商務(wù)，開展的“o2o”線下體驗(yàn)店。它分為兩種體驗(yàn)形式，一種是位于進(jìn)口直銷商品區(qū)內(nèi)的商品，已經(jīng)按一般貿(mào)易辦結(jié)了通關(guān)、征稅等進(jìn)口手續(xù)，消費(fèi)者可以直接購買。另一種是“跨境電商商品展示區(qū)”內(nèi)的商品，如名牌包包、數(shù)碼家電、家居家紡產(chǎn)品，消費(fèi)者在現(xiàn)場掃描二維碼直接下單，隨后可以通過原產(chǎn)地直郵方式拿到，每單行郵稅50元免征。比如購買500元以下的奶粉就不再征行郵稅。

保稅展示交易與跨境電商相結(jié)合的模式，在上海自貿(mào)區(qū)已有先例，但廣州的珠江新城保稅店，是將倉庫從保稅倉前置至珠江新城，這在國內(nèi)是首家。

如果說廣州的市區(qū)保稅店是鋪設(shè)高端零售實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)新嘗試，那么像上海、杭州的自貿(mào)區(qū)跨界電商模式更類似重塑一個(gè)跨界電商大平臺(tái)。目前包括洋碼頭、淘寶全球購、京東海外購、天貓國際、亞馬遜、蜜芽寶貝等各領(lǐng)風(fēng)騷。截至目前，上海自貿(mào)區(qū)已經(jīng)為55家電商企業(yè)、12家物流倉儲(chǔ)企業(yè)完成跨境電商備案工作，業(yè)務(wù)范圍涵蓋美國、韓國、澳大利亞、新西蘭等多個(gè)跨境網(wǎng)購熱點(diǎn)國家。

浙江將積極創(chuàng)建中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)（簡稱跨境電商試驗(yàn)區(qū)）。杭州認(rèn)為，從“網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)”變陣而來的試驗(yàn)區(qū)如果創(chuàng)建成功，杭州將擁有全國唯一一個(gè)跨境電商試驗(yàn)區(qū)。其目標(biāo)是到2017年，杭州培育500家跨境電子商務(wù)重點(diǎn)企業(yè)（累計(jì)達(dá)到800家），設(shè)立30家公共海外倉（累計(jì)達(dá)到60家），屆時(shí)浙江全省跨境電子商務(wù)年交易額要達(dá)到500億美元。

如果批發(fā)商家能抓住自貿(mào)區(qū)跨境電商試點(diǎn)的商機(jī)，那么眾多飽受電商沖擊的零售業(yè)實(shí)體店則可以迎接新的轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇。如果能重塑跨境電商的供應(yīng)鏈，那么等于把“海外倉庫”搬到咫尺之遙的園區(qū)內(nèi)，打通邊檢系統(tǒng)和消費(fèi)者購物平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者下單幾小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，物流效率跟國內(nèi)電子商務(wù)幾乎沒有區(qū)別。