鴻翔女子時裝公司制作的“鴻翔”牌時裝

“鴻翔”牌女子時裝，是20世紀20年代我國時裝行業的知名產品。該產品由我國近代著名時裝設計制作大師、中國第一家專業女子時裝公司的創始人金鴻翔先生一手創立的。早在30年代初，優質“鴻翔”牌女子時裝，就曾一舉榮獲美國芝加哥世界博覽會大獎。

清光緒33年（1907年），當時年僅13歲的金鴻翔，在一家小型中式裁縫鋪當學徒。1914年，金鴻翔在學成滿師后，為了進一步提高服裝制作技藝，做到精益求精，他曾出國前往俄國海參崴，到他舅父開的西式裁縫店，繼續學習國外服裝制作技術。這也使他成了一名學習服裝設計的留學生，成為一名眼界開闊，技藝精湛，技術全面的西服制作技師。

1917年初，他在本市靜安寺路王家厙（今南京西路王家沙）張家花園，租了一家三開間平房作為店鋪。由于當時金先生考慮今后自己主要是經營西式服裝，其店面裝潢風格，也要有所西洋化。針對這樣的思考，他仿照由洋人開設的升發時裝公司的門面樣式。1917年秋，時裝店正式對外營業。有了店鋪，為時裝店取一個什么樣的名字？他經過醞釀決定取“鴻翔”作為時裝店名字。而取“鴻翔”作為店招，其寓意是希望今后在時裝經營方面：能做到“鴻運高照，飛翔全球”。當時，他在店外首先懸掛出一塊中英文招牌“鴻翔Dong Zang Ladies Tailor Shop”，意為“鴻翔女式裁縫”。使用中英文對照辦法，讓國人和洋人同時都能看得懂。這為金先生以后的發展，打下了極為重要一步。這在當時上海其他裁縫鋪的店招上，是絕對沒有的。之后，他將多年所積累資金，即又在原來基礎上，創辦了鴻翔女子時裝公司。

由于當時鴻翔公司設計制作的女式服裝，品種繁多，款式新穎，手工制作精良，這便一下子吸引了附近眾多上層女士，紛紛前來光顧。對于鴻翔公司在早期時裝經營中的成功之處，后來業內人士對此研究分析，得出多種原因，其中就是鴻翔公司對于所創立的“鴻翔”品牌的宣傳保護，是分不開的。如當時鴻翔公司對自己設計制作的時裝，有意在衣服的主要部位，附上一塊事先用綢緞制作好的、較為美觀的“鴻翔時裝”文字貼面。這實際是在衣服上使用一種產品商標。而其真正目的是：鴻翔公司要區別某一顧客穿的衣服，是由自己設計制作的，而不是別人的產品。這也是當時其他裁縫鋪老板，絕對沒有想到的經營訣竅，也確實是鴻翔公司早期在時裝上使用，并宣傳產品商標的一個創新做法。通過短短幾年的努力，到了20世紀20年代初，由鴻翔公司一手創立的“鴻翔”牌女式時裝，已在上海乃至其他周邊地區的服裝界，小有名氣。到了20年代中期，“鴻翔”牌時裝已在上海服裝行業撐起半邊天。

為了確保“鴻翔”牌時裝面料選用、設計、制作等各環節質量，該公司制定有詳細的以“顧客至上，服務第一”為宗旨的店規。所有來鴻翔公司工作的店員，都要先進行嚴格的技術培訓。鴻翔公司規定：接待員在前臺工作時，一律穿西裝，練習生一律穿學生裝。各個工作崗位，分工明確，各司其職。接待顧客時，要彬彬有禮，主動熱情。量衣時，務必使顧客稱心。購貨時，做到百揀不厭。另外，鴻翔公司為了確保設計、制作的成衣質量，金先生還長期自己親自把關，按照顧客制作要求、尺寸大小，復核成衣質量。另外，該公司要求各位管理人員，每天開工前定人發料，按件發給成品標志。成品要逐件驗收編號，并按質量優劣，獎罰分明。所以，30年代的鴻翔公司其業務之興旺，位居上海所有各大時裝公司同業之首。

鴻翔公司為了確保自己設計制作的女子時裝，始終處于國內領先地位，當時，公司精心挑選了一批骨干力量，組織成立鴻翔女子時裝公司時裝科研機構——“鴻社”。由于公司不斷推陳出新，便成為當時我國女子西服的權威。另外，該公司曾花費大量資金，從國外訂閱英、法、意等各國高級時裝雜志。從而使“鴻翔”牌女子時裝，始終與國際時裝界，同步發展。另外，該公司還密切注意收集國際時裝界信息發布情況，細心觀察國際時裝界發展動態和新的潮流。正是靠這種敬業精神，捕捉商機的能力，才使他贏得了廣大女性顧客的青睞。

早年，鴻翔時裝公司開設于靜安寺路，就是現在的上海南京西路。而在20世紀30年代，作為十里洋場南京路，曾經是上海反帝反封建運動的主戰場。這也使金先生和鴻翔公司員工更有條件，首先接受反帝愛國教育。如在“五·四”運動期間，為了抵制洋貨，提倡國貨，振興中華民族工業，鴻翔公司大力推銷國貨絲綢織品和毛紡織品，來制作服裝。當時我國著名的民主革命家蔡元培先生家屬，因經常請該公司制作過多件春秋服裝，且每次都非常滿意。在蔡先生通過家屬得知鴻翔公司，技藝高超，優質服務，使用國貨面料，定制各類時裝的愛國行動后，深加贊許，并欣然為鴻翔公司命筆題寫了“國貨津梁”匾額一塊，以資鼓勵。

1932 年，為了擴大經營場所，公司在敏體尼蔭路（今西藏南路）703號，開設分店，經營同樣很紅火。之后，公司又投資巨款，將該店遷往中華商業第一街——南京路（今南京東路）750號。當時，在十里洋場南京路，能同時開辦兩家大型時裝公司的，只有鴻翔公司。

抗戰前夕，鴻翔時裝公司從顧客來料設計、制作，到成衣出售，已形成一條龍服務模式。那時，鴻翔公司已擁有服裝設計、制作和銷售等員工，多達480余人，并一舉成為當時中國乃至遠東地區最大的專業女子時裝公司，而業內人士也把這一時期稱之為“鴻翔時代”。“鴻翔”牌時裝商標，也名副其實地成為中國服裝行業中的第一名牌。

50年代，高級時裝消費層次、消費對象有所變化。這樣，該公司也改變經營方向，開始向大眾化服裝發展。當時，該公司與三大祥（寶大祥、信大祥、協大祥）之一的寶大祥綢布莊聯合經營人民裝業務。這樣，為解決百姓穿衣問題，貢獻出一份力量。1956年，公司響應政府號召，進行公私合營。60年代初，鴻翔時裝公司被認定為國家特級服裝商店。