全媒體時代提高氣象節目影響力的探討

■何夢莎，裘文君 ■.富陽市氣象局，浙江 富陽 3400;.富陽市防雷設施檢測所，浙江 富陽 3400

1 “全媒體”的提及(由來)

1.1 全媒體在國內

目前，國內有三千多個電視頻道，上萬個欄目，但能讓觀眾記住的品牌欄目卻寥寥無幾，電視頻道數量的激增與收視人群形成了鮮明對比。中國電視節目叫得響的品牌節目不多，沒有差異化，所謂的電視欄目創新多半只停留在克隆、模仿。中國電視產業90%的節目是虧本的，央視90%的廣告收入來源于10%左右的品牌欄目，中國電視缺少真正意義上的品牌，欄目創新勢在必行。中國電視傳媒還缺乏真正市場意識的經營人才與創作、策劃人才。

(1)形式和載體的突破。傳統媒體轉型到新媒體可從兩方面入手，一個是形式的突破，平面媒體在形式上的突破就是由報紙向多媒體，比如向流媒體這一形式的變化，它是一個由平面到立體的過程。另一方面是在載體上的突破，之前傳統媒體的載體只有報紙或者雜志等，但現在有了iPad、iPhone 情況就不同了。

(2)因為有了網絡和3G，傳統媒體內容只要做得好，它的影響力反而會擴大。《21 世紀經濟報道》的文章可以影響到資本市場的變動，這是因為《21 世紀經濟報道》和新浪、網易、搜狐、和訊等均有合作，網絡媒體在購買了它們的版權后可在第二天一早轉載它們的新聞，只要內容足夠扎實，其在網絡上影響力會越來越大。

(3)在傳統媒體向新媒體轉型的困難上，報紙是一個信息的單向傳遞，像電視一樣，這是信息的1.0 版本，互聯網時代已進入到信息的2.0版本。而現在的微博，它就是一個3.0 的版本，是一個自媒體，每個人都是媒體，每個人都是媒體的制造者和供應者。在傳統媒體向新媒體轉型的突破上，有幾點是利于傳統媒體去把握的。一是伴隨性的閱讀，像iPad、iPhone 就是用伴隨性閱讀接受信息量，另外就是閱讀的分享性。

2 “全媒體”在我國新聞傳播領域的應用現狀

2008 年，“全媒體”開始在新聞傳播領域嶄露頭角。許多媒體從業者紛紛提出“全媒體戰略”或“全媒體定位”。報紙、電視、廣播、出版、廣告等行業的“全媒體”發展呈現出兩種方式:一是“擴張式”的全媒體，即注重手段的豐富和擴展，如新興的“全媒體出版”“全媒體廣告”;二是“融合式”的全媒體，即在拓展新媒體手段的同時，注重多種媒體手段的有機結合，如已經探索一年多的“全媒體新聞中心”“全媒體電視”“全媒體廣播”以保證在競爭中立于不敗之地。就像煙臺日報傳媒集團在2008 年3 月在全國首開先河，整合集團所有媒體記者，組建了“全媒體新聞中心”，開始了從傳統報業到“全媒體”的運作方式、生產流程以及各種運營平臺的探索。一方面單一的印刷報紙分化成多種產品形態，如手機報紙、數字報紙等;另一方面媒介生產流程進一步細分、專業化。

在“全媒體”語境下，多種媒體形式要打破傳統的單一模式，提供不同的表達方式。面對不同的狀態，要選擇不同的表達方式。如果各種手段只是同一角度的重復或者只是不同媒體的簡單堆積，那么，就很難產生增值的效果。

3 “全媒體”在我國新聞傳播領域的研究現狀

2009 年7 月，中國人民大學新聞學院教授彭蘭的《媒介融合方向下的四個關鍵變革》中明確提出了“全媒體”的概念。她指出，全媒體是指一種業務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。她強調，從總體上看，全媒體不再是單落點、單形態、單平臺的，而是在多平臺上進行多落點、多形態的傳播。報紙、廣播、電視與網絡是這個報道體系的共同組成部分。

2009 年11 月，南京政治學院軍事新聞傳播系的周洋則認為“全媒體”的概念來自于傳媒界的應用層面，是媒體走向融合后“跨媒介”的產物。具體來說，是指綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。個人認為“傳播形態說”更符合“全媒體”的內涵。全媒體在發展中往往受到信息技術和通訊技術的限制。它并不是一種一成不變的單一模式，它是一個開放的系統。當互聯網日益普及，博客、播客等媒介形態大行其道;而當手機逐漸普及，手機報、手機小說、手機電視又風靡全球。“全媒體”就是一個開放的不斷兼容并蓄的傳播形態，隨著3G 網絡的成熟，4G 網絡的開發成功，又將有許多意想不到的傳播形態加入其中，豐富受眾的媒體體驗。

4 “全媒體”潮流下主流媒體的前景

理論上看，處在這個全媒體的時代，是現代通信科技高速發展的結果。從新媒體的快速發展以及其對傳統報業的影響可以看出，新媒體無論從用戶數量還是技術手段上，都以不可預測的迅猛勢頭侵占傳統媒體領域。在這種背景下，傳統媒體也開始積極調整自身狀態迎接新媒體的挑戰，更多的傳統媒體采取雙邊合作、技術融合的方法來更新自身數字技術，主要有以下表現:

4.1 主流媒體求新求變

電視臺向來是提供大量新聞、電視劇、文藝等各類節目的主流媒體，擁有強大的內容生產能力，現在流行被稱為“內容提供商”。在傳播渠道多樣化、娛樂方式個性化的媒體環境下，電視臺的角色已經從簡單的資訊提供者慢慢轉型為“信息管家、時事顧問、意見領袖”這樣一種智慧型的信息服務者。電視通過與網絡等新媒體進行多平臺、多方位、多渠道的深層合作與互動，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集約化的運作模式和宣傳優勢，從而獲得更大的發展。

4.2 主流媒體的多元化發展

近年來，杭州日報把傳統媒體與現代科技相結合，努力做大新聞傳媒平臺，積極打造多元化數字化的全媒體。一方面，把現代科技融入傳統媒體，促進報紙的改造提升。明確了“黨報性質、都市風格”的發展方向，大力實行報紙改版擴版，豐富報紙內容，報紙信息量和可看性得到大大加強。建立電腦采編系統，實現采編工作數字化，提高采編工作效率和質量。加大報刊資源整合力度，改變多頭辦報局面。

5 結束語

我們所追求的“全媒體”，當是一種更全新的體驗。更實時、更互動、更時尚、更快捷，聯動全媒大資訊，創享信息新生活。我們所追求的“全媒體”，當是一種更卓越的影響。網絡的廣度、報紙的深度、手機的速度，切換更新的角度，投注更大的力度，搭建起時代傳媒的全新高度。相信沐浴在全媒體陽光下的人們會更加接近真實。這也是我們媒體人畢生所求的。