報紙App發展現狀及體驗式研究——以《南方周末》為例

李 艷，孫曉紅

（滄州廣播電視臺，河北滄州 061000）

1 緒論

App是英文Application的簡稱，App指智能手機的第三方應用程序。隨著互聯網和移動技術的發展，智能手機、平板電腦等移動終端用戶持續增長，截至2011年底，全球使用移動終端的用戶已達1.3億。根據思科發布的《全球移動數據流量預測更新2011-2016》報告，到2016年，全球可以支持IPv6協議的智能手機和平板將達到16億臺。

新聞App的服務提供者主要為兩大類，一類是傳統媒體的針對其發布的相對應的報紙App應用，另一類是互聯網中門戶網站開發的新聞App應用。《南方周末》App應用作為傳統媒體開發的報紙App項目，傳承了其傳統紙質的特點：新聞以獨家為主，時評以縱深見長。目前《南方周末》分別針對不同的智能系統，開發不同系統適用的App應用ios版和Android版以及windows phone版等不同運營模式的版本。

2 以《南方周末》App為例的體驗式研究

《南方周末》創辦于1984年，是中國深具公信力和發行量最大的新聞周報，發行覆蓋全國大中城市。在數字領域，《南方周末》App程序開發較早，它的App手機平臺下載量排在首位。基于對當前ios和Android平臺上App應用的觀察研究，本文提取了自2013年3月26日至4月4日時段，《南方周末》App在兩個平臺上的運營情況，以得到些量化的結果和評析。通過在ios和Android兩個平臺上《南方周末》App使用體驗，主要從版塊設置、更新時間、內容發布等方面進行分析。

在ios系統平臺上，《南方周末》App遵循了傳統報紙版塊設置，主要分為：重點、經濟、評論、生活幾大版塊，基本與紙質報紙分布一致。而在Android平臺上，《南方周末》閱讀器的版塊設置則與傳統紙質不同，分為：熱點新聞、南周專欄、囧囧有聲、民調中心四大版塊。

與報紙相同，報紙App的更新時間也為每周四。但報紙App的新聞發布不是一次性結束。以4月4日的Android系統《南方周末》閱讀器為例，《副局長的強奸悔過書》、《退休檢察官7年追“真兇”“鐵案”疑藏“滬版佘祥林”》《監控心性禽流感：關鍵在于是否人際傳播》等新聞更新于4月4日10：28時，而《中國的“伙伴”》《“沒有北京支持，工作沒法做”對話三沙市長肖杰》等新聞則更新于4月4日10：54時，《“新國五條”黯然落地，房價依然難抑 一場中國特色的樓市賽跑》等內容則更新于11：26時。

而在Android系統平臺上，囧囧有聲、民調中心兩個板塊中的內容則為報紙上未曾刊登的信息。囧囧有聲欄目，主要以新聞事件中，引起爭議較大的新聞主人公的某些言論為主要更新內容，其新聞源囊括了幾乎全國的主流媒體報道內容。民調中心主要內容為人民最關注的事件話題的民意調查及隨時更新投票的結果。

《南方周末》App的用戶可以通過郵箱或手機注冊自己的《南方周末》賬號。在《南方周末》App應用過程中，每一篇文章都設有公開評論平臺，只需登錄平臺賬號便可針對文章針對時政進行自由評論。

3 《南方周末》App的操控體驗研究

3.1 報紙App的特點

1）與網絡媒體相比，報紙App較網絡媒體App應用開發時間晚，一些運營程序還不完善，但利用其原有報紙品牌權威，報紙App可以依靠新聞質量取勝。

2）與手機報相比，報紙App的交互式有很強優勢。《南方周末》App開發實驗室的項目人吳蔚在梅花網開放日“移動營銷專場”的演講中提到“中國擁有全球第二大移動運營用戶”，因此，報紙App的開發市場廣闊。

3）與傳統紙質相比，報紙App更加環保，攜帶閱讀更加的方便。

3.2 報紙App的現實困境

然而，現實情況卻不像報紙App所展示的那樣盡如人意。《The Daily》之死，讓對報紙App充滿信心的媒體開發者重新冷靜下來進行思考。

1）下載量、使用量水平低。在2013年1月份的查詢結果看，在iPad平臺上，付費排行中前30項有18項是游戲應用、9項是生活工具類應用；在免費排行榜中，前30項有13項是游戲應用，9項社交類應用，均沒有新聞類應用的身影。類似的情況也出現在百度應用下載排行榜和微軟windows phone marketplace下載排行榜中。 這說明報紙App若想從App store的海量商品里脫穎而出任重道遠。

2）自身還未解決的缺陷。報紙App的應用存在缺陷：程序運營不完善，病毒、廣告插件入侵手機等移動終端；山寨盜版雜亂，讓人無從辨別；沒有創新點，沒有獨特內容。

4 體驗式研究結論與不足

在新聞類App的同質化嚴重的當下，一個新聞機構如果想做一款讓讀者會經常使用的新聞App并不容易。若想通過報紙App來實現盈利難上加難。

4.1 新盈利模式與內容創新、閱讀舒適度的結合

筆者認為，盈利模式的新探究應與內容創新與閱讀舒適個性設置相結合。信息膨脹的時代，報紙App的內容定位應由大而全過渡到精而專。

4.2 搭建集視、聽、感、觸于一體的信息服務平臺

傳統報紙App僅以文字為載體的新聞信息供給也已經不在符合新媒體時代的發展要求，移動智能終端事實上已經成為移動多媒體應用的終端。如何開發一種將同一內容的新聞用不同的方式進行報道的全方位App應用是報紙App需要思考的問題。

4.3 研究的不足之處

經過本次論文寫作，我們積累了經驗，但由于才疏學淺，還有不足之處：在許多內容表述、論證上存在著不當之處，文章許多問題還需進一步深入探究。

[1]王建磊.App：認識新媒體的一個嶄新視角[J].新聞記者，2011（11）.

[2]楊曉白.美國報業協會2012報紙多平臺使用調查報告[J].青年記者2012（8）.

[3]賈金璽.紙媒“App轉型”熱潮的冷思考[J].網絡傳播，2013（3）.