由《中國好聲音》引發的電視策劃學與營銷學關系的思考

?

由《中國好聲音》引發的電視策劃學與營銷學關系的思考

呂育澤

哈爾濱師范大學，黑龍江哈爾濱150000

摘要時下推廣手段日新月異，電視節目也是商品，一檔新節目要打造品牌，就必須注重前期的推廣宣傳。網絡媒體和電視媒體是新媒體和傳統媒體競爭和共生，不僅存在著競爭，也相互扶持。傳統媒體宣傳推廣有其固定的吸收人群，新媒體宣傳推廣也有其不可預計的吸收信息人群。那么只有傳統媒體和新媒體的強強聯合，才能將一檔新的節目宣傳到大街小巷，鋪天蓋地。

關鍵詞電視節目策劃；電視節目營銷；市場競爭

在學術研究中，每個學科之間都存在千絲萬縷的聯系，中國的電視節目策劃學在經歷多年的發展和變革，融入了多方面的元素，形成了現今的穩定模式。而穩定的模式也在發展中不斷的改進和修正。中國的電視節目策劃也是在借鑒外國的電視節目和電視節目策劃的基礎上，摸著石頭過河，在前進的道路上也會走彎路。在市場經濟的大潮下，電視節目策劃這一前沿時尚學科，必定走在大潮的排頭。引領社會時尚，傳播正確的輿論導向，指導社會發展進步的方向，傳遞正能量。在市場經濟的影響下，與電視節目策劃聯系最緊密的就是營銷學。

營銷學是研究企業經營與銷售活動的學科，美國營銷協會將其定義為：營銷是一個計劃和執行的知識，貨物以及服務的形成，定價，推廣和分撥的全過程，目的是通過交換來滿足個人和組織的需求。

如今中國電視媒體股份制改革，自負盈虧，優勝劣汰，積極遵循市場經濟發展規律，整合資源配置，積極創新發展的電視臺，在抓住機會的情況下，迅速發展壯大；而有些跟不上市場，跟不上節奏，不創新，不改革的電視臺，只能是茍延殘喘。一個優秀的電視媒體一定有其品牌的電視節目。打造一個品牌的節目，其中不僅需要專業的媒體制作知識，豐富的節目制作經驗，充足的資金投入，同樣也需要營銷學知識的補給。在營銷學中，推廣的過程尤為重要。在節目的策劃中，一個節目的推廣也是極其重要的。時下推廣手段日新月異，電視節目也是商品，一檔新節目要打造品牌，就必須注重前期的推廣宣傳。網絡媒體和電視媒體是新媒體和傳統媒體競爭和共生，不僅存在著競爭，也相互扶持。傳統媒體宣傳推廣有其固定的吸收人群，新媒體宣傳推廣也有其不可預計的吸收信息人群。那么只有傳統媒體和新媒體的強強聯合，才能將一檔新的節目宣傳到大街小巷，鋪天蓋地。利用這種方式成功打造的品牌節目有很多，例如：浙江衛視的《中國好聲音》。這類節目的成功打響品牌主要有以下幾個原因。

1　廣告

廣告作為電視節目中不可缺少的一部分，已經不僅僅是為廣告所代表的產品做宣傳，如今的廣告朗朗上口，耳熟能詳，也承擔起了一個節目標志的任務。廣告與節目之間模式創新，深度合作，互利共贏，利益捆綁，才能各司其職。

2012年，觀眾聽到最多電視廣告就是“正宗好涼茶，正宗好聲音”這句廣告詞。這句廣告伴隨而來的是一檔音樂節目的騰空出世，這句廣告詞也是這檔音樂節目從無人知曉到讓人耳熟能詳。這就是廣告為一檔節目帶來的效益。同時。一檔優秀的節目的成功，也帶動了周邊經濟體的利益。隨著《中國好聲音》的日益火爆，隨之而來的是廣告費用的攀升。《中國好聲音》從開播遍成為了全國老老少少熱議的話題，收視率不斷暴增也證明了《中國好聲音》的成功運營。從最初的15秒15萬，到后來的15秒36萬的廣告費，使《中國好聲音》成為浙江衛視名副其實的賺錢工具。僅僅兩周時間它就幫浙江衛視收回了成本。在營銷模式上，《中國好聲音》以大量的廣告投入，借助網絡媒體廣告，電視媒體廣告，甚至借助加多寶廣告的名氣，以廣告打廣告，來進行前期宣傳，成功的使《中國好聲音》這檔節目消息鋪天蓋地的傳播，以吸引觀眾關注。

通過這這檔節目可以發現，在一檔節目的營銷上，廣告的作用是強大的，與節目本身是相互支撐的。

2　關注熱點

《中國好聲音》這類節目都是具有強烈的代表性的，都是一類節目的成功營銷實例。這檔節目關注了社會生活中的熱點，摘取了觀眾感興趣的興趣點，才能吸引觀眾的關注。

《中國好聲音》是音樂選秀類節目的代表。自2005年的《超級女聲》掀起了萬人空巷的場面后，《中國好聲音》是選秀類節目平平淡淡沉寂了八年的又一巔峰節目。八年中選秀類節目不斷推出新節目，但是仿佛各大衛視都陷入了同樣的怪圈，很難吸引觀眾，各大媒體也在較勁腦汁創新，但是成績平平。《中國好聲音》的成功打造，打破了這一怪圈，使觀眾又一次的把注意力轉移到選秀節目上，讓很多年輕人重新樹立了明星夢。不難看出，《中國好聲音》不僅在節目形式上創新，在營銷模式上也進行了創新，大投入，大制作，對于前期宣傳推廣的重視遠遠高于同類節目，緊緊抓住觀眾關注的熱點，讓觀眾《中國好聲音》總有期待。

3　精準定位

對于任何一檔節目來說，精準的定位是必不可少的條件，只有定位準確，找準受眾人群，才能將節目的賣點成功銷售，也就是所謂的“對癥下藥”。

《中國好聲音》定位的觀眾人群集中在中青年，在那么在播出時間上就固定在每周五晚9：40分，這個時間避開了工作休息時間，可以說對于中青年來說是一個黃金時段。

4　軟硬件兼備打造精品

市場經濟下，媒體競爭，打造優質的節目成為媒體競爭力提升的關鍵。現今的節目越做越精致，硬件越來越強大，從《中國好聲音》重金打造導師轉身轉椅，專業策劃設計，強大后期，每一項都是一擲千金。不論是演播室內的節目制作還是戶外的節目拍攝，都耗費巨資，同樣也帶來了巨大的經濟收益。硬件上制作精良是必備的，軟件上的優勢才是至關重要的。觀眾收看節目收看的是什么？是場景漂亮更是明星陣容，是環節設置，是后期制作。軟件的精良可見一斑。《中國好聲音》第一季就以名聲赫赫的明星導師陣容，不僅吸引了選手的追逐崇拜而來，也吸引了觀眾。他們都是音樂界的頂尖人物，各具特色，那英——綜藝冷面孔，劉歡——學院派，楊坤——草根北漂，庾澄慶——優秀主持人。他們分別代表了嚴謹，資深，靠譜和分量。多位不同風格的導師，也會同參賽選手產生共鳴。而主持人華少的出彩也是節目中的一抹亮色。44秒350字的口播，也吸引了不少模仿崇拜者。通過現場強大的視覺沖擊，我們也可以看出背后的燈光舞美制作團隊的精良和精湛的技術。正是因為這些高標準，高投入，強大的軟硬件條件的調配，才使得《中國好聲音》在節目營銷上打了漂亮的一仗。

參考文獻

[1]孫萍.文化管理學[M].中國人民大學出版社.

[2]蘇珊·泰勒·依斯特曼.媒介內容策劃與運營：戰略與實踐[M].清華大學出版社.

[4]孔偉成.網絡營銷學[M].浙江大學出版社.

作者簡介：呂育澤，所在院校為哈爾濱師范大學。

文章編號2096-0360（2015）06-0035-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2