媒體融合時代廣播節目的發展與創新研究

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媒體融合時代廣播節目的發展與創新研究

郭佳琳

（河北人民廣播電臺，河北石家莊050000）

摘要新媒體的出現，使得廣播節目的發展進入到媒體融合時代。手機、網絡以及移動多媒體正在步入一個全新的媒體時代。當然，媒體融合時代對廣播節目的發展與創新產生一定的影響，機遇與挑戰并存。這就需要廣播節目充分利用媒體融合時代的機遇，應對挑戰，推動廣播節目的發展及創新。

關鍵詞媒體融合時代；廣播節目；發展創新

經過具體調查，廣播節目發展異常艱難，但生存形態依據具備獨特性優勢。市場經濟的發展、城市規模的擴張使得汽車保有量逐漸提升，廣播節目的及時性、便捷性及伴隨性特點，在媒體競爭中占據一席之地。此次在媒體融合時代背景下，分析廣播節目的發展及創新，發揮出改革成效。

1　媒體融合時代廣播節目的發展

媒體融合時代背景下，使得廣播節目的發展具備良好的發展環境。網絡時代以及市場環境，為廣播節目提供良好的發展前景，節目形式以及經營模式得到發展，下面針對媒體融合時代下對廣播節目的發展實效具體分析。

1.1圍繞節目拓展市場

媒體融合時代背景下，各個廣播傳媒中心重新定位自身，將目標劃分為不同的層級，這里包括市場目標、客戶目標以及聽眾目標等，建立了服務市場、服務客戶以及服務聽眾的媒體平臺。對當前不同省市的近百個欄目進行調查，其中70％已經能夠與市場對接，取得經營實效。結合市場創辦廣播節目，圍繞市場打造廣播節目品牌，已然成為當前媒體融合時代廣播節目得以發展的突出表現。

1.2節目質量穩步提升

節目質量的穩步提升，是媒體融合時代背景下對于廣播節目的基本要求。結合當前的廣播節目，為充分優化節目形態。一些廣播傳媒中心制定嚴格的考核方案，對廣播節目質量進行考核，旨在樹立良好的廣播品牌，擴大影響力。截止到目前，在整個廣播頻段以及欄目形式的調查中，其中新聞欄目、交通欄目以及訪談欄目分別位列先后，以自身更加貼近性、服務型以及專業性的基本要求，構建了一個龐大的聽眾市場[1]。可見，隨著網絡傳播、多媒體傳播以及移動終端等受眾群體的增多，廣播節目向著更高質量層次發展。

1.3多元創收勢頭良好

媒體融合時代，使得廣播節目的傳播途徑增多，包括移動終端樂意運用Wifi或者天線的方式收聽，同時大量的汽車用戶能夠及時收聽廣播節目。可見，收聽渠道的廣泛性，使得多元創收勢頭良好。在調查分析發現，當前廣播節目品牌廣告創收的比例明顯提升，占比為58％以上，醫療咨詢類節目逐漸下降[2]。充分利用活動提升廣播的影響以及深度營銷，得到的效果十分顯著，創收效果良好。

1.4媒體資源初步整合

媒體融合時代，媒體資源已經實現了初步整合，并且隨著未來媒體環境的更新，必將營造良好的環境。當前，廣播節目的傳播途徑主要集中在媒體層面，通過電臺的方式進行直播。現代網絡環境的健全，廣播媒體已經能夠充分利用網絡資源，實現網上音頻直播，并針對重點欄目以及廣播節目實現網上點播的方式。可見，媒體融合時代背景下，為媒體資源的充分整合提供了基礎保障，在側面也實現了媒體資源的有效創新。

2　媒介融合時代廣播節目的創新

媒體融合時代廣播節目面臨著創新，為適應市場經濟的基本發展要求。針對這一問題，需要積極拓展創新模式，為廣播節目充分利用媒體融合所產生的機遇，應對挑戰，拓展市場保有率，實現廣播節目的創新發展。

2.1廣播節目內容創新

廣播節目的內容創新，是受眾群體增加的關鍵，充分借助媒體傳播來完善自我需求。新穎并且具備創新性的廣播節目，能夠將更多的聽眾吸引，成為聽眾群。但依據媒介的傳播特點以及特定目標分析可以發現，究其根本還需要依靠廣播的內容得以實現。廣播節目的內容創新，已然成為獲取聽眾的首要原因。針對這一問題，作為廣播媒介，應該積極探索內容的創新形式。

一方面，在實踐生活中總結節目內容，將身邊事進行傳達，拉近與聽眾之間的距離。例如生活類節目，可依據生活當中基本常識、注意事項以及生活小竅門等作為節目主要內容。

另一方面，注重互動方式的運用。當前微信平臺、微博平臺，都已然成為良好的社交平臺。廣播節目在節目內容創新方面，可充分利用社交平臺，進行實時互動，形成良好的互動模式，創新節目內容。

2.2廣播節目形式創新

廣播作為一個產業，其中以廣播節目構成產業發展，節目形式逐漸多樣化。針對這一現象，廣播節目的深度拓展及延伸，使得打造的品牌優勢逐漸的深入到各個行業中，產生附加產品與附加價值。媒體融合時代，為廣播節目的發展提供良好的發展空間，為節目形式的創新提供了多途徑，經濟效益明顯提升。

形式創新能夠滿足多元化的基本指標，針對廣播元素進行分析，能夠將播音、音樂、生效等多項因素充分的糅合，實現百姓新聞、熱點話題、熱點電話以及互動平臺等多層面融為一體，既能夠符合媒體融合時代的標準，也能夠做到廣播節目在形式層面的創新[3]。這樣的節目形式，更加貼近生活，符合實際要求。現代的微博互動、微信互動都已然成為廣播節目的創新方式，增強廣播節目可聽性。

2.3廣播節目風格創新

廣播節目風格創新是廣播節目創新的一項基本要求，現代廣播節目風格雷同，可聽性并不十分良好。雖然廣播節目風格在一定程度上取決于廣播節目自身的特點，同與主持人的主持風格存在一定的關聯性因素。節目風格通常依據主持風格確定，使得節目風格以及節目內容得到圓滿，進而提高節目質量，吸引感興趣的聽眾。

鑒于廣播節目主持人的重要性因素，廣播節目的開展對于優秀主持人的培養意義十分顯著。對于廣播節目在媒體融合時代風格層面的創新，主要集中在兩個方面：一方面，對于廣播節目的主持人，應該優化選拔、培訓等流程，全面提升主持人自身的涵養，在有限的廣播節目主持平臺下發揮出無限的價值因素。鼓勵主持人將合理現象與生活實踐相結合，提升自身水平及素質，擴大知識儲備量，鍛煉并總結特有的主持風格，與節目實質相融合；另一方面，注重市場優秀人才的選拔，利用有利資源，引進主持界的名人，在短期內將廣播節目風格與電臺特點相協調，并充分運用引進人員的號召力以及凝聚力，在短期之內形成固定的聽眾，提高收聽率[4]。

媒體融合時代，使得廣播節目的傳播形態以及傳播方式得到明顯的改善。良好的廣播節目風格以及支持風格，對廣播節目發展及創新效用明顯。

2.4廣播節目機制創新

廣播節目在媒體融合時代的創新與發展，其機制創新十分關鍵。廣播節目機制創新及改革，關鍵問題是確保深入改革成效得以凸顯，拋開傳統理念層面的束縛要素，使得節目無論是在內容、形式方面都能夠得到解放與創新。良好的廣播節目運行機制，對廣播體系完善度較強。

在具體實踐的過程中，應該注意提高管理的效率以及崗位責任制。機制創新則是對廣播節目內部的各個環節進行創新，做到各司其職、明確分工，個人與個人之間的業務進行有效的規劃與分配，做到競聘上崗。同時，健全廣播傳媒人事招聘體系，確保招聘整個環節得到優化，強調主持人的綜合素質考量，衡量所招聘人才與電臺頻道契合度，實現主持人與電臺的共同成長，提高工作者們的積極性。保證廣播節目的質量以及產品特性符合基本要求[5]。

3　結論

綜上所述，研究分析媒體融合時代廣播節目的發展與創新，在發展以及創新角度實現深入分析，為廣播傳媒的可持續發展提供基礎保障。媒體融合時代背景下，廣播媒體格局被改變。作為廣播媒體，應該主動抓住機遇，積極探索發展與創新途徑，多層次、多角度開拓創新，運用符合廣播規律的融合效用生產出貼近時代、貼近廣播、貼近群眾的廣播節目，走向全新的發展之路。

參考文獻

[1]李彤.探究新媒體時代廣播音樂節目的創新策略[J].赤子（上中旬），2015，2（05）：74-75.

[2]付亞飛.新媒體時代廣播節目的創新和經營研究[J].新聞傳播，2014，11（16）：72-73.

[3]張靖.基于新媒體時代的廣播節目創新分析[J].西部廣播電視，2015，8（07）：65-68.

[4]張樂.淺談新媒體時代音樂類廣播節目的創新發展趨勢[J].新聞傳播，2014，10（05）：265-268.

[5]侯曉冰.融合與創新新媒體時代廣播發展的必由之路[J].中國傳媒科技，2012，10（18）：22-23.

作者簡介：郭佳琳，主持人、國家二級播音員，中國傳媒大學研究生班在讀，研究方向為新聞學。

文章編號2096-0360（2015）06-0049-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2