江西省老年報刊發展策略探究

朱美仙

江西省老年報刊發展策略探究

朱美仙

中國在2000年即已步入老齡化社會，江西省老年人口的數量和比重也進入新的增長階段。老年報刊在豐富老年人精神生活方面起著重要作用，但是江西省目前僅有《老友》和《開心老年》這兩份老年雜志。文章對江西省老年報刊發展的現狀進行分析后，從受眾需求、老年報紙發展空間和政策支持等方面呼吁江西省亟待創辦一份老年報紙，并對江西老年報刊的發展策略提出建議。

江西省；老年報紙；發展策略

一、江西省老齡化加速的現狀

聯合國教科文組織對老齡化社會是這樣定義的：當一個國家或者一個地區的60歲以上的人口占該國家或地區人口總數的10%或以上，或者65歲以上的人口占該地人口總數的7%，那么這個國家或地區就進入社會老齡化階段。

2014年7月，中國全國老齡工作委員會辦公室、中宣部等部門于7日聯合發出《關于培育和踐行社會主義核心價值觀，加強老齡宣傳教育工作的通知》，要求全國關注并應對中國進入老齡化社會的現實。根據該文件，中國老年人在2013年末達到2億，占總人口的大約14%，我國人口老齡化形勢日趨嚴重。

江西省老齡化的狀況與全國基本情況相似：2013年底全省60歲以上老年人口已達586.52萬人，占全省人口的12.97%，預計到2020年將超過700萬人。江西省民政廳預計到2053年，江西老年人口比例將達到29%，江西省人口老齡化趨勢明顯。

二、老年報紙發展的意義

馬斯洛提出了著名的“人類需要層次理論”，他把人的需求按重要性和發生的先后從低到高分為五個層次：生理上的需要、安全上的需要、感情和歸屬上的需要、地位和受人尊敬的需要以及自我實現的需要。步入新時代，隨著經濟的快速發展，物質生活豐富化和人口老齡化，老年群體無論在生理和心理上都發生了翻天覆地的變化，現在的老人更注重精神生活的享受，如何滿足廣大老年群體精神文化需求成為重中之重。

媒體在豐富老年人精神生活、充實休閑生活時光方面起著重要作用。根據陳勃的《老年人傳媒接觸或使用狀況》的調查問卷顯示，報刊是除電視外老年人接觸度最高的媒體。而且現在的老年人是廣大的退休人群，他們普遍年紀較輕、高學歷、經濟壓力小，被稱為“新新老人”，他們有許多閑暇時間，為了豐富晚年生活，閱讀報紙正是他們的一種不錯選擇。通過與報紙接觸，老年人可以隨時掌握周圍的動態，學習各種新知識。因此，作為信息載體的老年報紙，在滿足老年人精神生活需求、滿足老年人“地位和受人尊敬的需要”上有著不可或缺的作用。

2013年2月27日，全國老齡工作委員會辦公室在北京發布了《中國老齡事業發展報告（2013）》——我國首部老齡事業發展狀況藍皮書，藍皮書中重點提到“中國要重視發展老年文化事業，豐富老年人的精神文化生活，不斷滿足老年人的精神文化需求”。這充分表明我國高度重視老年群體的精神文化生活，鼓勵老年文化產業的發展。而老年報刊作為老年文化產業發展的一部分，也有利于為我國創造和諧的老齡化社會。

三、江西省老年報刊發展的現狀

江西省目前只有《老友》和《開心老年》兩本老年雜志?！独嫌选冯s志創刊于1992年，是由中共江西省委老干部局主管、主辦的綜合性老年期刊，辟有《感悟》、《時事縱橫》、《歲月人生》、《名人軼事》、《悠悠往事》等20多個欄目，發行量為20萬；《開心老年》雜志創刊于2007年，是一份中老年休閑保健類雜志，由江西省期刊協會和江西教育期刊社主辦。

這兩份老年雜志，皆為月刊讀物，發行量較少，影響力有限，而且時效性弱。雜志作為一種定期的連續出版物，在信息的傳播速度上，因其出版周期長這一與生俱來的缺陷，使得期刊的新聞時效性無法與報紙匹敵?！独嫌选泛汀堕_心老年》也不例外，雖然開辟了眾多欄目，但是每月一期的發行周期顯然無法滿足老年人對老人新聞、老年新聞等的信息需求。

以《開心老年》雜志為例，它的欄目主要內容有“人物故事專訪、情趣生活、家長里短、健康保健、在線互動”，缺少可以滿足老年人新聞需求的板塊內容設置。此外，面臨著江西省如此龐大的老年人口，兩份老年雜志顯然也無法滿足江西省日益增長的老年群體龐大的閱讀需求。

四、江西省老年報刊的發展潛力分析

從受眾需求來看，江西省于2005年步入老齡化社會，在老齡化加速的大背景下，老齡產業成為一個新興的朝陽產業，有方興未艾之勢，老年報紙躋身老齡產業之列，自然受惠其中，發展前景看好。而且，江西省將近600萬的老年人，不僅說明老年報紙市場沒有飽和，而且退休人員的增加更提供了新的發展機遇。引導如此龐大的閑暇群體積極向上的進行健康的社會活動，正是江西省創辦老年報紙的歷史使命。

從競爭對手上看，江西省目前僅有兩份老年雜志刊物，競爭壓力小。而且性質不同的雜志和報紙可以在各自領域發展。相比時效性較弱的雜志，報紙是新聞媒體，時效性強。老年報紙的主要功能是刊登新聞：老齡新聞、時政新聞、基層社區新聞、養老政策等。因此，江西若創辦一份老年報紙，可以填補市場空白、擁有較好的發展空間。

從政府對老年報刊發展的態度上來看，2014年12月26日，江西省老齡委第十次全體會議在南昌召開，會議審議并通過了《關于我省老齡事業發展“十二五”規劃實施情況和2015工作安排意見的報告》，文件指出要積極制定具體的推進措施，加快發展養老服務業，完善老齡事業發展統籌協調機制。老年報刊發展作為老齡事業的重要組成部分，發展受到政府的關注和支持。

所以，從各個方面綜合考慮，江西老年報紙發展空間巨大，江西亟需一份以老年人為主要服務對象的老年報紙。

五、江西省老年報刊發展策略的探索

江西省若要辦一份有影響力的老年報紙，必須借鑒其它優秀老年報紙，如《快樂老年報》、《益壽文摘》等的辦報經驗，博采眾長，又必須做到具體問題具體分析，從江西省的省情出發。

第一，準確定位，強化差異化競爭。江西省老年群體這一巨大的閱讀市場，好比一大塊蛋糕，只有找準角度，才能嘗到鮮美且持久的美味。因此，創辦老年報紙要求前期進行廣泛的市場調研、找準市場定位。首先，了解江西省老年群體整體的知識結構、閱讀興趣和閱讀能力。其次，了解和準確把握江西省老年群體的各種需求。同時堅持走差異化競爭之路，提供個性化服務，滿足江西老人多層次、多樣化的精神文化需求。

第二，內容為王，講究時效性。對于一份報紙而言，內容就是保障、時效性就是生命。從江西老年人的興趣點出發，用他們的視角去捕捉新聞和資訊，滿足他們的信息渴求。把足夠的精力放在內容創新上，把報紙做到讓老人“細嚼慢咽”后還“回味無窮”。同時，仔細研究江西省老年群體的生活現狀，找出并幫助解決他們之中普遍存在的熱點、難點問題。

第三，發揮紅色文化，突出地域特色。眾所周知，江西是紅色精神的源頭活水，紅色資源豐富，前幾年如火如荼的江西紅歌會也展示了江西紅色文化的巨大魅力和強烈的感召力。所以老年報紙應當充分利用江西這一地域特色，在內容上盡量突出紅色文化。

第四，與時俱進，主動和新興媒體融合。新興媒體的崛起和發展，已經成為必須正視的事實，要想獲得長遠的發展，老年報紙的創辦理念必須與時俱進，主動利用新媒體技術手段，擴寬老年報紙的發行渠道。

第五，多元經營，追求活動品牌效應?！吨袊夏陥蟆肥且患覈壹壚夏觐惥C合報紙，它便依靠多元化經營渠道，強化報紙品牌經營，從而做到了社會效益和經濟效益雙贏。江西省在辦老年報時也必須強化活動品牌效應，可以舉辦一些老年歌曲大賽、老年人知識競賽、老年人趣味運動會等活動吸引老年人參與，也可以對于報紙的忠實讀者進行物質上的獎勵或者精神上的回饋，爭取培養更多老年忠實讀者。

［1］張敏杰.新中國60年人口老齡化與養老制度研究［M］.杭州：浙江大學出版社，2009.

［2］方芳.老齡化社會背景下的養老需求與養老模式探討——基于對江西省N市35歲以上人群的抽樣調查［J］.社會工作，2014，（6）.

［3］陳勃，樊國寶.老年人傳媒接觸狀況的調查與分析［J］.社會科學，2003，（12）.

［4］卓宏勇.老年報刊：渴望“銀色浪潮”中的“金色收獲”［N］.中國新聞出版報，2006-5-30（8）.

［責任編輯：李佳佳］

朱美仙（1994—），女，南昌大學新聞與傳播學院學生，研究方向為新聞學。（江西南昌330031）