新媒體時代新聞傳播主體的變遷

車麗娟

（海峽之聲廣播電臺新聞部，福建福州 350001）

新聞傳播過程中的傳播者和接受者共同構成了傳播主體，在不同的階段兩者起著不同的作用。對新聞傳播主體發生這樣變化的研究是作為新聞行業中專業人士的重要任務，其可以幫助新聞人更好地了解新聞活動的發展現狀和方向，從而使得新聞行業得到不斷的發展和進步。

1 什么是新媒體

新媒體指的是相對的、動態的傳播媒介，它所代表的是每天發生的新事物和事件，新媒體的本質也不斷隨著通訊技術的發展而發生變化。因為我們每天都要接觸到新聞和媒體，所以當我們想要分析新媒體的含義時就必須先了解其內涵和延伸，在學術界的專業人士對于其解釋也是各不相同，百家爭鳴。其中最為有影響力的是郭慶光教授對于新媒體的理解，在他看來，我們現在談論的新媒介指的是衛星通信、數字化、多媒體和計算機網絡等技術，而如今出現的新媒體形式，不僅包括以上這些，同時還包括跨國衛星廣播電視、多頻道有線電視、文字、音像的電子出版以及互聯網絡等多種形式。還有一些專家將新媒體定義為信息共享和傳播平臺的互聯網；另外一些學者認為其具有互動性和復合性的數字媒體。

所以，由不同的視角和出發點的研究者對新媒體的定義和解讀就產生了差異和不同。

2 當前新聞傳播主體與接受主體的發展現狀

隨著新媒體時代的到來，傳播者和接受者的地位發生了變化，他們之間更加平等，兩者之間的互動更加密切，有助于新聞信息以最好的狀態傳遞給大眾。另外一點是過去的新聞傳播的主線是單一的，如今在新媒體的背景下，新聞信息的傳播呈現出非線性的多方向傳播。因此，新聞傳播者和接受者之間的關系不斷地交替，新聞接受者的地位逐漸得到提高，他們逐漸擁有話語權。而且，雖然現在新媒體已經占據主要地位，但是傳統媒體仍然具有其獨特的優勢，在市場中占有重要地位。

3 新媒體時代新聞的接受與傳播主體之間的關系

3.1 兩個主體的本位發生了變化

在新聞信息傳播過程中的傳播者就是所謂的本位，傳播者是根據各方給予利益的高低來選擇傳播什么類型的新聞信息。在傳統新聞傳播過程中，傳播者是主導者，但是在新媒體時代中，新聞信息傳播的傳播者和接受者之間的地位是平等的，以前傳播者的主導地位得到改變，傳播者和接受者的交流越來越頻繁，他們之間不再有高低地位之分，使得兩者共同構成新聞傳播的主體。

3.2 二者在新聞傳播中兩個端點的位置發生了轉移

新媒體時代所具有的特點逐漸受到大家的關注，它使得新聞傳播過程中的傳播者和接受者之間的互動交流更加頻繁和密切，它不受時間和地域的限制，它的信息傳播主體更加多元化，其新聞傳播的方向也發生了相應的變化，原來在傳統新聞傳播過程中的線性單線傳播改變為如今非線性、多向性的傳播過程。同時，新媒體傳播過程中傳播者和接受者之間的關系也逐漸朝向更加平等的地位進行發展，它們之間的角色交換越來越頻繁，使得人們更加喜歡如今的新媒體形式。另外，現今社會存在各種各樣的問題，新媒體形式也為新聞傳播提供了有利的利器，人們逐漸厭煩傳統新聞信息的傳播形式，新媒體形式的出現更加能夠滿足現代人們的需求，其使得新聞傳播中的接受者在新聞傳播活動中逐漸占有重要的地位。由此看來，伴隨著新媒體在新聞傳播中的廣泛應用，以及新媒體時代發展的愈發成熟，在未來，新聞接受者將稱為新聞活動新的主導者。

3.3 新聞傳播主體呈現多樣化的發展趨勢

到目前為止，在新媒體發展過程中，傳統新聞傳播的大眾媒介還是具有較重要的地位和優勢。比如，近些年來，隨著新聞信息傳播的工作人員越來越多，傳統新聞傳播方式在經過長期的發展，其已經形成具有獨特風格的品牌化傳播形式等。不過由于新媒體的出現，傳統新聞傳播受到了較大的阻力。有些大型的企業憑借自身的經濟優勢和先進的技術，得到與許多媒體機構合作的機會，通過他們對企業的宣傳，使其受到更多人的關注，從而有利于其企業的發展。

4 新聞傳播主體變遷引發的思考

4.1 新聞傳播主體變遷帶來的影響

隨著新聞主體的改變，人們對于新聞與信息兩個概念之間的區分越來越不清晰，給新聞傳播過程中的工作人員、處理方式等方面都帶來了不小的影響。正是因為人們對于新聞和信息之間的難以區分，為個體新聞、小眾新聞和社區化新聞等新媒體形式的出現做了鋪墊。

4.2 新聞傳播主體變遷帶來的啟示

政府應該加強對新媒體方式和手段的監督和控制，制定更加完善的法律制度，以規范新媒體下人們的行為，為人們提供法律的保護和保障，從而保證新聞媒體行業穩定地發展。雖然，如今新聞媒體的傳播主體隨著社會的進步不斷發展，但是其整體格局并沒有發生變化。所以，政府應該從以下兩點做起，首先，就是要加強人們對于新聞傳播的總體認識，提高人們對于新聞傳播的法律意識和責任意識，使大眾對于新聞傳播保持正確的認識和了解；另外，政府需要對新聞傳播過程中的不法行為和暴力行為等進行法律約束和制裁，以杜絕此類不良事件的發生，維護新聞傳播行業的穩定和社會環境的穩定。而且政府應該利用行政手段，積極引導人們對于新聞和媒介的傳播進行討論，進而使得其整體得到改進和提高，為維持新聞傳播整個行業的穩定做出努力和貢獻。

5 結論

隨著新聞傳播行業的傳播媒介和方式的巨大改革和變遷，新媒體時代越來越受到大家的關注。在此期間，作為新聞的傳播者和接受者之間會發生位置互換的情況，使得傳播主體受到影響，由此也會給新聞傳播過程帶來不小的負面影響。不過，新媒體也具有包容性這一重要優勢，其巨大地包容能力會使這種情況被傳播者很好地解決和處理。

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