企業(yè)報與網(wǎng)絡的融合發(fā)展

魏志昇

（山西省長治市襄垣縣侯堡鎮(zhèn)潞安礦報社，山西長治 046000）

近年來，網(wǎng)絡取得了快速的發(fā)展，對我們的生活、工作都產(chǎn)生了重要的影響。作為一種新媒介，經(jīng)過短短幾年時間的發(fā)展，網(wǎng)絡的影響就迅速超過了傳統(tǒng)媒介如電視、報紙等，而且其依然呈快速發(fā)展的趨勢。企業(yè)報在這種情況下應該與網(wǎng)絡進行融合，通過網(wǎng)絡媒介的長處來彌足自身的短處。

1 網(wǎng)絡信息的建設(shè)論述

一些發(fā)生的事件往往是一個隨意的切片式事件，并沒有實現(xiàn)事實的構(gòu)建，但是報紙的報道方式讓這種碎片式的事件被重組和鏈接。從現(xiàn)實來看，企業(yè)發(fā)生的事件更不容易被發(fā)掘，而網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)正好給企業(yè)事件的構(gòu)建提供了一個平臺。網(wǎng)絡信息的傳播以其趨向個人性和爭議性可以得到迅速傳播，但是網(wǎng)絡信息的傳播也具有淺層次和瞬時性的缺點，這種缺點導致網(wǎng)絡信息不會引起更廣泛的關(guān)注，但是如電視、報紙等傳統(tǒng)媒體則可以通過自身的優(yōu)勢重塑網(wǎng)絡信息的資源來進行信息的二次傳播，這樣就加深了信息傳播的深度，增加了信息傳播的廣度。

從信息的構(gòu)建理論來看，傳統(tǒng)的信息傳播媒介對網(wǎng)絡信息的構(gòu)建所發(fā)揮的作用巨大，而且其傳播效果要更好。一是傳統(tǒng)報紙的記者應該在網(wǎng)絡上大力挖掘一些敏感性高、爭議性高的話題，并且具備一定傳播價值的信息。也可以這樣講，傳統(tǒng)媒體的記者不但需要在生活中保持著對新聞信息的高度敏感性，而且在面對海量網(wǎng)絡信息時，也能保持著高度的敏感性，還需要將這種敏感性高度發(fā)揮，挖掘到十分有價值有意義的新聞。二是企業(yè)報工作人員也能使手里所掌握的信息充分發(fā)揮其作用，這樣才能獲取到更多的信息，然后遵循工作流程展開新聞的制定。發(fā)現(xiàn)信息源只是企業(yè)報記者制定新聞的基礎(chǔ)工作，最重要的怎樣才能把所掌握的信息進行加工，最終加工成能夠吸引受眾的眼球的內(nèi)容。對于這環(huán)節(jié)工作來講，不單單需要企業(yè)報記者能夠掌握好網(wǎng)絡世界與現(xiàn)實世界的差別，能夠?qū)Ｐ闹轮镜刈鲎约核枰撠煹墓ぷ鳌Ｆ髽I(yè)報各相關(guān)工作人員需要深入調(diào)查和研究這個信息源與哪些關(guān)鍵點是存在很大的聯(lián)系的。三是要防止報道的孤立性，充分運用網(wǎng)絡的信息源，將報道可以做成整合系列報告的形式。由于孤立的事件和新聞無法引起廣大受眾的反應。另外，傳統(tǒng)媒介應該充分運用網(wǎng)絡輿論環(huán)境的力量，重新建構(gòu)網(wǎng)絡新聞，使輿論議題與議題的設(shè)置能夠有效結(jié)合，這樣可以更加吸引觀眾的眼球。

2 網(wǎng)絡讀報的重要意義

采用網(wǎng)絡新媒介的方式讀報對于提高讀報者的愉悅性起到很積極的作用，主要方法如下。

1）傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的制作。這種類型的電子版報紙與現(xiàn)代的電子版報紙有著很大的區(qū)別，并不是對報紙內(nèi)容單單進行剪切或者粘貼，簡單來講，紙質(zhì)報紙與網(wǎng)絡電子版報紙相比來講，紙質(zhì)報紙有著其自身的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢是網(wǎng)絡電子版報紙所不具備的。二者在報道內(nèi)容方面上有相同的地方，但是報道的角度是不同的，并且網(wǎng)絡報紙上還可以配置音樂或者視頻等內(nèi)容。這些內(nèi)容都是傳統(tǒng)報紙上所不能展現(xiàn)出來的內(nèi)容，既可以使內(nèi)容豐富有趣，這種趣味彌補了傳統(tǒng)報紙的缺陷，也可以使內(nèi)容有著深層含義，且網(wǎng)絡報紙的深度也要比傳統(tǒng)報紙刻板嚴肅的風格具備很多優(yōu)勢。另外，報紙還可以將一些有熱點話題以及有價值的信息展現(xiàn)在網(wǎng)絡上。

2）傳播內(nèi)容上的區(qū)別。當代，新媒體具備很多方面的優(yōu)勢，這就在不同程度上表明出網(wǎng)絡傳播更加受到人們的喜愛和追求。在這樣的形勢下，網(wǎng)絡媒體可以為指定的大眾傳播出特定的內(nèi)容，可以在小范圍內(nèi)傳播，也可以在大范圍內(nèi)傳播。我們都明確了解，傳統(tǒng)報紙媒體已有多年的發(fā)展歷史，但是隨著社會的快速的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙媒體已經(jīng)不能滿足其發(fā)展的需求。傳統(tǒng)媒體的傳播方式和信息內(nèi)容比較呆板。如今是網(wǎng)絡時代，報紙網(wǎng)絡版可以充分利用好分眾傳播的方式，根據(jù)模塊的不同，制定出不同形式的信息內(nèi)容，這樣企業(yè)員工們才有興趣閱讀和共享。這種模塊的報紙之所以會受到員工的喜愛，主要是由于報紙的分流形式和格局是比較新穎的，每一個模塊都是一個信息點，根據(jù)不同受眾的不同需求，制作出不同信息的模塊，正好迎合了大眾的需求。

3）信息內(nèi)容重要，觀點更重要。無論是傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體還是現(xiàn)代媒體，都存在著普遍的問題，就是信息多、觀點少，由于互聯(lián)網(wǎng)上上每天有海量的信息，所以人們非常迷戀網(wǎng)絡，但人們之所以畏懼網(wǎng)絡也是由于它的海量信息，可見網(wǎng)絡的海量信息既有利也有弊。想要將網(wǎng)絡報紙更加吸引人們的眼球，這就需要使網(wǎng)絡媒體具有自身的特色，每天向公眾提供出最新的消息，同時也在提供信息的同時能夠附加上自身的觀點和看法。在新媒體時代背景下，可以這樣講，信息是到處都有，但是真正有意義和有價值的觀點卻是十分缺乏的。

3 推動企業(yè)報與網(wǎng)絡融合的建議

3.1 完善組織結(jié)構(gòu)

由于企業(yè)報新聞傳播的特殊性，所以要求它內(nèi)部各部門之間需密切合作。在整個報社發(fā)展過程中，組織結(jié)構(gòu)設(shè)置是否合理，直接影響著企業(yè)報的未來發(fā)展狀況，因此報社想要取得穩(wěn)定、有序的發(fā)展，企業(yè)報需要與網(wǎng)絡之間需很好的進行融合。若要促進兩者有效融合，完善相關(guān)的組織結(jié)構(gòu)是必不可少的。

3.2 建立共享操作平臺

在實踐操作過程中，企業(yè)報與網(wǎng)絡的融合還需要一個可操作性的平臺，在這個平臺上制造出各類型的產(chǎn)品，以便促進企業(yè)報和網(wǎng)絡的發(fā)展。在應用平臺過程中，可以根據(jù)實際需求，檢索出大量有用信息，將這些信息在報紙上進行發(fā)布，同時也可以視頻的形式上傳到網(wǎng)絡上，在網(wǎng)絡平臺上實現(xiàn)大范圍傳播。

3.3 培養(yǎng)優(yōu)秀媒介工作者

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳媒業(yè)也得到了發(fā)展，但從傳媒業(yè)發(fā)展角度來講，人才是推進傳媒業(yè)發(fā)展的根本。面對企業(yè)報與網(wǎng)絡的融合，只有具備專業(yè)的人才隊伍，才能真正促進企業(yè)報與網(wǎng)絡之間的融合與發(fā)展，所以對媒介融合工作者的專業(yè)技術(shù)和素質(zhì)素養(yǎng)有著較高的要求，不僅要求他們能夠熟練掌握操作新聞各項基本技能，而且保證所制作的內(nèi)容能夠滿足不同類別受眾的需求，并在新聞價值上達到一定的深度、廣度和高度，這樣才能更好地推動企業(yè)報與網(wǎng)絡的持續(xù)高效融合發(fā)展。

4 結(jié)束語

綜上所述，企業(yè)報與網(wǎng)絡的融合發(fā)展已經(jīng)成為一種媒體發(fā)展趨勢，這既為兩者的發(fā)展帶來了新的契機，也為兩者的發(fā)展提出了新的要求。然而，目前無論是從網(wǎng)絡的成熟發(fā)展來看，還是企業(yè)報與網(wǎng)絡的融合來看兩者都處于早期階段，對于二者的融合來說還需求一定的時間。

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[2]藺玉紅.報網(wǎng)融合：讓黨報集團走向強大的契機[N].光明日報，2009-06-22（05）.

[3]李曉林.技術(shù)為王，還是內(nèi)容為王——報業(yè)亟待建立數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略芻議[J].新聞記者，2006（11）.