地市級廣播電視臺面對新媒體的到來如何走出困境

徐紅霞

（安徽銅陵市廣播電視臺，安徽銅陵 244000）

21世紀(jì)是信息化和電子化的時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也參與到了新媒體的發(fā)生、發(fā)展過程中，為其提供動力，促進(jìn)其高速發(fā)展，其不可阻擋之勢為我國的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊[1]。我國的廣播電視臺有中央臺、省臺和地市級臺，其中地市級廣播電視臺一直以來收到了來自省和中央廣播電視臺的雙重壓迫，大大制約了其發(fā)展空間和運營模式。如今，隨著新媒體時代的到來，地方級廣播電視臺面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，同時也帶來了發(fā)展機遇。在這個關(guān)鍵節(jié)點上，地方級廣播電視臺若能夠把握機會，成功改革必將呈現(xiàn)光明的發(fā)展前景。本文旨在探究地市級廣播電視臺面對新媒體的到來，怎么實施改革，繼而走出困境。

1 新媒體的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)的媒體模式相比，新媒體應(yīng)用了更多的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是一種以互聯(lián)網(wǎng)為主要依托的新型的媒體模式，推動著現(xiàn)如今媒體事業(yè)的高速發(fā)展，有著較為鮮明的時代特征。另外，新媒體受到廣泛歡迎主要是因為其具有眾多優(yōu)勢，首先新媒體的新聞傳播形式具有較大的方便性和快捷性，其主要是通過利用高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得各種信息資源能過同步并共享在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以十分方便快捷的實現(xiàn)信息的接收，沒有時間和空間等條件的限制，并且有著廣闊的傳播范圍。相比與以往傳統(tǒng)的媒體模式有著較高的創(chuàng)新性，新媒體不僅傳承了傳統(tǒng)媒體特征，還加入了如高清圖像、視頻等新鮮血液[2]，豐富了信息的內(nèi)容，增加了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新度，增強了消費者的感官體驗，增加了趣味性，使得消費者體驗的自由度更高，互動性更強。最后新媒體傳播的信息豐富度更強，可以說新媒體最為重要的特性就是其涵蓋的信息量十分龐大，它可以涉及到各個領(lǐng)域內(nèi)容范疇，涵蓋事物的方方面面，人們可以在較短的時間內(nèi)獲得大量的信息，提高信息傳遞的時效性，便于實現(xiàn)信息的快速傳播和交流。

2 地市級廣播電視臺發(fā)展困境

事實上，在新媒體的到來和不斷的發(fā)展的同時，也為許多地市級廣播電視臺的發(fā)展帶來前所未有的打擊。它的出現(xiàn)改變?nèi)藗冊械男畔@取方式、信息傳播方式，途徑更為豐富，信息內(nèi)容更為生動豐富，趣味性更強，使越來越多的人更喜歡新媒體的傳播方式，為地方的傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大的影響，特別是地市級的廣播電視臺的發(fā)展，主要影響主要體現(xiàn)在以下幾點：用戶分流嚴(yán)重，用戶量極大縮減。新媒體的眾多優(yōu)勢特點[3]，例如，方便快捷性、生動性、內(nèi)容豐富性以及趣味性等，吸引了眾多的用戶，導(dǎo)致用戶對廣播電視臺等傳統(tǒng)的媒體的依賴性越來越小，許多聽眾會選擇一些更為方便流行的新媒體媒介去獲取信息；競爭更為激烈。新媒體在還未普及流行之前，可以說廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體是傳媒市場的主角，但隨著新媒體的不斷普及發(fā)展，這一常規(guī)被打破，隨之而來的是巨大的同質(zhì)化的市場競爭，例如廣告市場，新媒體的出現(xiàn)同樣也擴(kuò)大了廣告市場，它有更多的廣告宣傳模式，投放方式多種多樣，可以選用不同的投放平臺，如互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等，不僅僅局限在以往的電視、廣播、報紙等。市場調(diào)查顯示，新媒體已占據(jù)了很大廣告市場份額。

3 地市級廣播電視臺改革措施

3.1 強化產(chǎn)品內(nèi)容的適配性

通常來講，在當(dāng)今社會全球媒體化的推動下，多終端適配已經(jīng)成為了媒體主流，每一個節(jié)目的制作生產(chǎn)都要將多媒體的應(yīng)用廣泛性放入到制作過程中，提高應(yīng)用的共性，這就要求我們在媒體產(chǎn)品要適配新媒體，進(jìn)而使媒體的影響力和影響范圍最大化。

3.2 加速網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)以及其快速的發(fā)展給傳統(tǒng)的地方傳媒帶來了強烈的沖擊，打破了以往信息傳遞的傳統(tǒng)模式，為媒體的發(fā)展帶來很大的挑戰(zhàn)，但隨著巨大的挑戰(zhàn)一起而來的更多是機遇，是地方傳媒發(fā)展和轉(zhuǎn)型的新機遇。地方傳媒要抓住新媒體到來隨帶來的奇跡，充分依托新媒體的優(yōu)勢來去的快速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)是新媒體主要的特色，因此我們可以利用網(wǎng)絡(luò)，加強地市級廣播電視臺和互聯(lián)網(wǎng)之間的合作，建立數(shù)字化的媒體平臺，實現(xiàn)數(shù)字化改革，建立起網(wǎng)絡(luò)、移動以及傳統(tǒng)的平臺相互融合的傳媒平臺，以實現(xiàn)信息的共享，加速媒體的轉(zhuǎn)型。統(tǒng)籌安排節(jié)目生產(chǎn)流程，建立起一個較為良好的企業(yè)管理的模式，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的市場推廣。使之更加適應(yīng)時代發(fā)展的要求，更能滿足用戶的需求。

3.3 加快資源共享的進(jìn)程

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，使大規(guī)模的資源共享成為了可能。因此依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加大資源的網(wǎng)絡(luò)共享進(jìn)程是走出地方媒體發(fā)展困境的重要方法。可以說，媒體最基本的功能就是實現(xiàn)信息的交流和傳播，信息是媒體生存發(fā)展的最根本的東西，如果媒體無法實現(xiàn)快速的信息交流和傳播，那么這種媒體方式也終將會被社會所淘汰。因此我們要積極利用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)資源，建立高效的網(wǎng)絡(luò)心里共享平臺，例如我們可以利用相應(yīng)的手機視頻軟件擴(kuò)大信息覆蓋面，還可以利用手機移動終端增加與觀眾用戶的交流，進(jìn)而實現(xiàn)媒體信息資源的快速傳播和交流，實現(xiàn)資源的共享，促進(jìn)地方傳統(tǒng)廣播電視臺的媒體改革。

4 結(jié)束語

當(dāng)今社會，新媒體高速發(fā)展，各個媒介展現(xiàn)出了大融合的趨勢，并且人們選擇自主權(quán)逐漸加大，對于信息的收聽或收視范圍逐漸趨于廣泛化。此時，地市級廣播電視臺要想在激烈的競爭中占據(jù)先機，擁有更多的消費群體，只用順應(yīng)新媒體的發(fā)展，推廣適用于多終端的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的共用性，并積極開展信息化、數(shù)字化改革，依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資源共享，加快信息更新進(jìn)程，促進(jìn)可持續(xù)性發(fā)展。

[1]路萍.地方傳統(tǒng)媒體面對新媒體的沖擊如何走出困境[J].西部廣播電視，2015（03）：140.

[2]呂亮生.城市臺該如何融入新媒體時代[J].南方電視學(xué)刊，2014（06）：98-100.