《人民日報》從紙媒發展到微信公眾號的轉型之路研究

黃百花

摘要：隨著微信用戶數的增長，越來越多人關注微信里的新聞類公眾號，以此來了解更多的新聞。微信作為社交媒體，為紙媒提供了一個更加便捷的平臺，許多媒體開設微信公眾號，以實現轉型之路。新媒體工作者會發布一些簡單明了且有吸引力的新聞推送來向大眾傳播新聞資訊。《人民日報》微信公眾號因內容傳播速度快、真實度高，擁有數量強大的受眾群體，其轉型之路值得其它新聞類公眾號學習借鑒。

關鍵詞：人民日報；微信公眾號；媒介融合；轉型之路

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0282-01

一、前言

隨著時代的發展，微信公眾號因其便捷的特點，吸引了越來越多的微信用戶的關注。傳統紙媒了解到這一變化的趨勢后，開通微信公眾號，以適應時代變化的潮流。在信息爆炸的時代，信息的傳播不再是口口相傳，社交媒體的發展為信息的傳遞提供了便利。受“國事家事天下事，事事關心”觀念的影響，大眾對新聞頗為關注。隨著時代的發展，人們獲取新聞資訊的途徑也越來越多樣化?！度嗣袢請蟆肺⑿殴娞柕某霈F，清晰的圖片、真實的視頻和精煉的文字使其更深入民心，這種傳播方式適應了時代的發展。微信用戶是一個龐大的群體，大部分微信用戶都有訂閱公眾號，人們也常常在微信公眾號中獲取新聞資訊。本文以《人民日報》微信公眾號為例，研究其從紙媒發展到微信公眾號的轉型之路，為媒介融合情況下的其它新聞類微信公眾號提供參考。

二、緊跟“互聯網+新聞潮流

面對互聯網的迅猛發展，媒體既要考慮自身各方面的能力，又要積極跟上時代發展的步伐，積極加入互聯網，努力發展創新。

《人民日報》開通微信公眾號，其豐富的信息資源、深度的報道內容和消息來源的權威性使得《人民日報》微信公眾號擁有較多的閱讀量和點贊數，擴大了品牌效應。在新聞的推送中，以圖片、視頻等形式向人們傳播新聞資訊，打破了以往較為單一的形式。推送的內容，不是一味追求文字的數量，而是質量。如果文章的字數太多，一些受眾可能不會有耐心認真看完，如果長期都是大篇幅的文章，可能會造成閱讀量和點贊數的減少。點贊數在一定程度上代表著受眾對這篇文章的肯定和贊揚，新媒體編輯對新聞的深度報道，有利于提升微信公眾號的品牌效應。

《人民日報》微信公眾號緊跟“互聯網+新聞”的趨勢，滿足用戶需求，從而提高了其微信公眾號的關注數量。

三、注重“內容為王”，堅持“用戶至上”

（一）內容深加工，引發用戶思考

內容是微信公眾號的重中之重，《人民日報》微信公眾號在內容方面注重時政新聞的改寫和整合，在新聞報道方面做出了積極的嘗試。其信息精煉，語言通俗易懂、貼近用戶的閱讀習慣，合理使用網絡流行語。

互聯網的迅速發展改變了人們獲得信息的習慣，微信以覆蓋率高占據有利地位，《人民日報》微信公眾號在新聞類公眾號中產生較大影響力，當然，微信平臺自身的優勢功不可沒，更主要的功勞是《人民日報》的品牌影響力和優質的內容。其新媒體編輯者對新聞進行深加工，刪減單調無味的內容，站在用戶立場思考問題。民生新聞報道貼近人們的日常生活，容易讓用戶產生親切感。

《人民日報》微信公眾號的文章篇幅短小精煉，合理安排段落內容，語言平實，表達平易近人，容易拉近與用戶之間的距離，減少與用戶之間的距離感。新聞選題貼近生活，增進與用戶之間的感情，容易使用戶引起情感的共鳴。

（二）推送內容的時效性

推送時間大約是早上6點的“新聞早班車”，是許多人早上醒來就能看到的新聞推送，其推送的內容有要聞、社會、政策、生活提示。人們在醒來后就能回顧昨天發生的事情、一些出臺的政策，還有一些天氣情況等的生活提示?！靶侣勗绨嘬嚒弊屓藗儷@得的信息更加豐富，滿足了用戶的信息需求。

同時，《人民日報》微信公眾號在推送中將一些具有新聞賣點的內容提煉出來以吸引人們閱讀，與紙媒的嚴肅性不同的是，微信公眾號的文風顯得更輕松、貼近?！度嗣袢請蟆吩谖⑿殴娞柕脑瓌搩热葜?，選取微博上的熱點話題、截取一些網友的評論，生成文本，實現了舊媒介在新媒介上的互動。

《人民日報》的文章內容具有嚴肅性與權威性，《人民日報》微信公眾號有接近一半的文本來源于《人民日報》，通過整合文本后，在微信公眾號發布。一些突發事件，微信公眾號用短消息實時跟進，具有時效性。

四、結語

《人民日報》從紙媒到微信公眾號的轉型是順應“互聯網+新聞”發展的潮流，做出的積極改變。其合理利用碎片化時間發布推送，根據人們的空閑時間的多少，在不同的時間段發布不同數量的推送。

在互聯網時代，部分媒體為了搶占輿論先機，在沒有核實事件是否真實的情況下，搶先發布，導致信息失真的情況出現。而《人民日報》微信公眾號借助強大的影響力、權威性，滿足用戶的需求，深得用戶的喜愛，收獲了龐大的用戶群體。