從傳播學角度分析《金星秀》節目的走紅

陳方冰　張海洋

摘 要：這是中國式脫口秀“最好的時代”：話語權隨媒介發展而被擴大了傳播效應；同樣，這也是其“最壞的時代”：成功的大眾娛樂必定是一場冰與火、整與零、精英與草根的共謀。《金星秀》作為東方衛視的一檔全新脫口秀節目，自開播之日起便一炮走紅，熱度攀升。本文主要從傳播學角度對《金星秀》節目走紅進行分析。

關鍵詞：脫口秀；《金星秀》；傳播學

1 節目簡介

“脫口秀”是西方常見的電視節目，在美國被稱為“Talk Show”（口才展示），指一種觀眾聚集起來討論主持人所提出話題的廣播或電視節目。邀請的節目嘉賓可以是與所討論話題有關的政府官員、學者、專家或社會知名人士，也可以是普通受眾，他們在主持人引導下將話題即興展開，所談的內容通常能在相當程度上引起公眾的興趣與關注。

《金星秀》，又名《金星脫口秀》，于2015年1月28 日晚10點在東方衛視開播的一檔大型時尚文化全新脫口秀綜藝節目，由燦星制作，著名舞蹈家金星擔綱主持，節目直擊文娛熱點，關注民生百態。《金星秀》首播CSM34城收視率達0.79，高居全國綜藝節目同時段收視榜首，創下脫口秀節目收視新紀錄，觀眾反饋遙遙領先于同類型脫口秀節目。

2 傳播主體——主持人

（一）特色鮮明的主持風格

節目主持風格是主持人在長期的節目主持實踐中逐步形成的，為廣大受眾喜歡和接受的創作個性和藝術特色。節目主持人給受眾留下的印象如何，直接決定著受眾對節目的印象和評價。主持人金星本就是話題人物，雖以舞蹈家出身，但其通過在《舞林爭霸》、《中國好舞蹈》等舞蹈評論類節目中的“毒舌”“犀利”點評，深入人心。《金星秀》節目繼續延續此風格，“麻辣大餐”一出，非但沒有引起觀眾反感，反而好評如潮，網友表示“這是目前看到過最好看的脫口秀節目”，并總結其語言風格為“毒而不傷，罵而不臟，媚而不惑，真而不裝”。毒舌解析、麻辣指點、金語金言，金星犀利本真地傳遞觀點，表達態度。同時，金星與嘉賓之間的問答對話，唇槍舌戰，高潮迭起，訪談獨具個人魅力。

（二）參與互動的搭檔主持

燦星簽約主持人、原黑龍江電視臺主持人沈南在《金星秀》節目中作為“金星助理”、“搗亂者”，擔任捧哏角色，從80后、90后觀眾視角對金星的話題提出“破壞性”意見，形成現場互動。這一互動式搭檔主持設置，對增強節目效果起著不可或缺作用。

3 傳播內容設置

（一）節目形式

《金星秀》節目分為明星訪談、個人脫口秀、有話問金姐等部分。在明星訪談部分，金星邀請演藝圈大腕及社會名流作為嘉賓一起參與“實問實答”，不同的人生觀碰撞出各種火花；在個人脫口秀部分，金星則結合自身人生閱歷對時下熱點話題進行解讀分析，分享自己的價值觀與生活態度。而在有話問金姐部分，金星現場解答網友提出的任何問題，互動熱烈，其犀利點評使不少觀眾凡事都期待問一句“金星，你怎么看？”

（二）話題選擇

平民化風格是電視人以平民的視角選擇節目內容，以平民的眼光談論百姓關注的事件，采用平等的雙向式交流等節目制作方式。節目話題集中了社會熱點與文化事件、時尚態度與潮流思想、娛樂本性與自我解構等。《金星秀》制片人李建中表示：“金星敢說別人不敢說的話，這些話老百姓愛聽，聽著過癮。”《金星秀》節目話題涉及“韓流”、“真人秀”、“廣場舞”等熱點標簽，“吐槽武媚娘靠胸博眼球、批陳赫離婚矯情、諷韓國整容風滿街木乃伊、力挺小剛炮轟綜藝電影、怒斥演藝圈鍍金怪相”等焦點爭議，“金星曝被打下跪求饒、扳手腕秀緊致肌肉”等自黑自嘲，句句在理一針見血，金星脫口秀的穩狠準，平民話題的共鳴也為不少觀眾所追捧。

（三）明星效應與粉絲效應

訪談嘉賓對象為周迅、張鐵林、歐弟、龔琳娜、李治廷、任賢齊、王琳、張靚穎、井柏然、潘石屹、何潤東等各路名人。利用明星效應以嘉賓本身的受關注度及最新話題熱度為出發點，使得節目有人物訪談主題，還原名人真面目，更有新鮮看點。同時，也帶動粉絲效應，有助于《金星秀》節目在金粉的穩定收視粉絲群基礎上，不時追加擴散節目的明星收視粉絲群。

4 傳播對象——受眾

（一）受眾定位：《金星秀》的話題選擇、主持人、舞臺布置等都迎合了80 后、90后受眾的審美情趣。劃分受眾有助于明確節目的市場定位，從而達到媒介預設的傳播形象，有利于實現傳播效果的最大化。

（二）受眾心理把握：麥奎爾1969年對電視節目的“使用與滿足”理論研究：心緒轉換效用，即電視提供消遣娛樂，帶來情緒上解放感；人際關系效用，一為“擬態人際”關系，觀眾對節目出場人物、主持人等所產生一種“熟人”或“朋友”感覺。二為現實人際關系，通過談論節目內容，可以融洽家庭關系、建立社交圈子等。自我確認效用，即電視節目中的解決辦法，可以為觀眾提供自我評價的參考框架，并在此基礎上協調自己的觀念和行為。環境監測效用，即通過觀看電視節目，可以獲得與自己生活的相關信息，及時把握環境變化。簡而言之，主要包括信息需求、娛樂需求、社會關系需求、精神心理需求。《金星秀》節目滿足了觀眾對熱點社會事件及話題的信息需求、同時也在某種程度上為觀眾提供娛樂消遣，滿足其娛樂需求，觀眾通過對節目內容線上線下談論，滿足其社會關系需求，而對節目觀點態度的思考與自省又滿足了觀眾精神心理需求。

5 營銷策略與傳播效果

（一）借助微博、微信營銷增強網站的用戶黏性

微博營銷，指通過企業開設的機構微博賬號，將微博作為實時廣告發布平臺，通過不斷更新高質量的內容吸引潛在受眾的關注并與受眾互動，制造熱點議題，利用門戶網站本身的聚合力提升影響力。微信營銷借助社交網絡平臺展開，其特點在于“點對點”。企業與用戶之間的對話是非公開、私密，特點正適合做真正滿足客戶需求和個性化的內容推送，企業也可利用公共主頁的功能，將信息同步發送給自己的眾多“粉絲”，但與“大眾傳播”不同的是，這樣的信息到達率很高。網站的用戶粘性，是指一個網站能夠吸引用戶、長期留住用戶的能力，包括用戶對該網站的依賴度、重復使用度和忠誠度。《金星秀》節目開設官方微博、微信平臺，增強網站用戶粘性。發布節目預告、進行現場速遞、更新網絡視頻鏈接，招募現場錄制觀眾，制造熱點議題，并通過#有話問金姐#這一線上話題征集觀眾問題，吸引潛在受眾的關注并與受眾“對話式”雙向互動傳播，這一口口相傳的病毒式營銷比一般互聯網廣告更有效。

（二）節目包裝策劃

舞臺布局符合室內訪談、單人脫口秀施展，同時，嘉賓訪談環節的兩把紅色金星椅因機緣巧合瞬時走紅。燈光色調溫和，透亮，契合觀眾收看節目的視覺及心理舒適度。背景音樂由專人根據現場氣氛做精準配合，節奏感、笑點、煽情點、犀利點等把握到位。主持人服裝貼合個人特征，形象塑造正常合理化，無奇葩怪異著裝。節目整體效果呈現最優化。

（三）與節目形成呼應，搜狐網絡視頻獨家播出、金星舞劇與劇場版脫口秀巡演等多元化傳播的效益帶動

年初啟程的“與金星共舞”——金星舞劇《海上探戈》及劇場版《金星脫口秀》在全國巡演。這與電視版《金星秀》相呼應，再加上搜狐網絡視頻獨家播出，多元化傳播組合、匯集強有力的傳播效果使節目在一炮走紅后，熱度持續攀升，同時在一定程度上也帶動了網絡廣告商、全國巡演的社會效益與經濟效益。

文化藝術

參考文獻

[1]郭慶光，《傳播學教程》第二版，中國人民大學出版社，2011年4月第2版.

[2]李良榮，《網絡與新媒體概論》，高等教育出版社， 2014年2月第1版.

[3]陸曄，趙民《當代廣播電視概論》，復旦大學出版社， 2010年4月.

作者簡介

陳方冰（1992—），女，河南省洛陽市人，河南師范大學。