新媒體時代電視新聞發展困境及突破分析

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）07-0055-02

作者簡介：王子云，工作單位為承德廣播電視臺。

新媒體發展速度特別快，人與人之間的溝通方式也有了變化，人們獲取信息的方式也變得更先進，所以說，新媒體對人們日常生活的影響變得非常大，傳統的電視新聞在進行信息傳播也受到了影響，電視新聞在新問題的影響下面臨著許多的困境，所以在新媒體的環境下，電視新聞必須要進行改革，才能突破困境。

1　新媒體時代電視新聞發展的困境

1.1　電視新聞傳播速度慢、信息滯后

隨著信息時代的發展，科學技術越來越先進，人們獲取信息的渠道也變得越來越多，所以在這種情況下，電視新聞傳播的速度就顯得比較慢，信息具有滯后性，往往新聞出現的時候，大眾已經通過其他的新媒體的手段獲取了信息，并且因為電視新聞的制作周期比較長，整個環節經歷了新聞采訪，新聞收集，節目制作。審查部門進行審查，然后節目才能上映被播出，所以電視新聞的傳播很慢，信息具有滯后性，這是造成現階段電視新聞發展的一大困境。

1.2　電視新聞的收看方式單一，受眾群體固定

電視新聞的收看需要有電視機，并且只是在固定的時間播出，這樣一來就造成了電視新聞的受眾群體是固定的，因為許多人沒有固定的時間收看電視，這樣一來就會影響電視新聞的傳播范圍，因為人們不可能在沒有電視的地方收看電視新聞，除了家里以外在公眾場合只要沒有電視就無法收看電視新聞，所以這是影響電視新聞發展的另一個主要的因素。

1.3　電視新聞選擇范圍有限，節目形式單一

因為電視新聞的特點，決定了電視新聞的播放方式是固定的，只能在規定的時間收看，并且觀眾沒有辦法進行選擇，只能按照電視臺播放新聞的順序進行收看，所以就造成了電視新聞選擇范圍狹窄，除此之外，電視新聞的節目形式也比較傳統，都是由固定的新聞主播將新聞播放出來，人們收聽，這種形式單一的節目在新媒體的環境下是無法吸收節目受眾的，對電視新聞的發展有非常大的限制。

1.4　電視新聞缺乏個性化的服務，觀眾無法自由選擇

電視新聞的傳播模式是固定的，是一種比較大眾化的傳播方式，因此受眾也是規定的，電視新聞的節目內容也不可能因為觀眾的獨特的需求進行改變，因此就不能照顧到所有的群眾的愛好，新媒體時代下，新聞受眾的個人愛好變得非常重要，每一個觀眾都有不同的興趣愛好和收視習慣，所以在這種環境下，電視新聞就變得非常陳舊，無法照顧到個性化的觀眾的需求，觀眾無法根據自己的需求自由的選擇新聞，所以會影響電視新聞的收視率。

2　新媒體時代下電視新聞發展的措施

2.1　發揮電視新聞的權威性和專業優勢，打造新的電視新聞模式

新媒體環境下，信息溝通的速度加快，并且信息在溝通的時候人們往往無法有效的辨別真偽，比如新聞一旦發生，有可能經過微博或者微信迅速的在大眾中間進行傳播，但是人們卻無法從傳播的信息中準確的判斷哪些是真的哪些是假的，所以這時候就需要電視新聞發揮權威性和專業優勢，將新聞的真相公布出來，因此在新媒體時代下，人們還是非常需要電視新聞的，但是同時電視新聞也要充分的打造新的傳播模式，盡量適合電視觀眾的收視習慣，電視新聞的可信度非常高，所以只要有了權威的節目，就能夠吸引電視觀眾收看。

2.2　借助新媒體平臺進行電視新聞的宣傳，創新傳播方式

電視媒體是主流的新聞傳播媒體，因此社會影響力還是非常巨大的，并且有穩定的收視率，公開程度也非常高，所以在新媒體環境下，可以利用一些新的傳播方式對電視新聞進行宣傳，創新電視新聞的傳播方式，這樣就可以讓群眾更加了解電視新聞，電視新聞要關注網絡上的人的反應，積極的進行改革，這樣就可以在日常的新聞報道中體現群眾的觀點，電視新聞可以利用微博、微信等進行宣傳，也可以建立一個官方的微博賬號，固定的進行傳播，電視新聞節目還可以和網絡平臺合作，在固定的網絡上上傳每一期的新聞，這樣就更利于電視新聞在新媒體上進行傳播。

2.3　更新電視新聞的制作方式，提高電視新聞的吸引力

隨著科學技術的不斷發展，人們對于新聞的形式也有了更高的要求，所以電視新聞節目如果想要更好的吸引人們觀看就一定要充分利用聲音和畫面資源，制造一個具有吸引力的新聞節目，這樣就可以充分的吸引觀眾，以往的電視新聞在制作的時候方式往往比較固定，所以節目的形式也是固定的，因此就需要改變電視新聞的節目形式，加入新的制作方式讓電視新聞變得繪聲繪色，可以在電視新聞中加入三維動畫、新穎的字幕等，這樣就可以充分的吸引觀眾。

2.4　創新個性化的服務，打造獨特的電視新聞服務方式

為了改變電視新聞的困境，就需要從實際出發，滿足電視新聞節目受眾的各種需求，因此需要創新服務方式，針對不同的電視新聞觀看者制作出不同種類的節目，打造獨特的電視新聞服務方式，比如針對喜歡看時政新聞的觀眾，可以專門制作時政新聞電視節目，對于喜歡收看娛樂新聞的觀眾，專門制作娛樂電視新聞的節目，并且針對不同的觀眾的收視習慣，在不同的時間播放電視新聞，這樣能夠讓電視受眾充分感受到電視新聞的獨特性，才能夠在新媒體的沖擊下繼續選擇收看電視節目。

3　結束語

總而言之，科學技術越來越先進，因此人們接受信息的方式也越來越豐富，新媒體的發展速度非常快，所以在這種情況下就要不斷的加強電視新聞的傳播，并且要高度重視電視新聞的傳播，只有電視新聞不斷的跟隨時代的腳步，進行科學有效的改革，才能在新媒體的時代下發揮電視新聞的優勢，促進電視新聞的長遠健康發展。