堅持“攻守兼備”實現“攻城略地”——以普洱日報社“景谷地震”全媒體報道為例

□潘 蓉

（普洱日報社，云南 普洱 665000）

《新媒體拯救報業？》一書闡述了這樣一個觀點：拯救報業之路要反過來，做好報紙是根本，同時放手運用新媒體。筆者很認同這一觀點。作為地方黨報的從業者，就是要“攻守兼備”——守，即是牢牢把握紙媒報道的權威、深度、可信、主流價值判斷，發揮好新聞媒體正面宣傳和熱點引導的作用，守好已有的陣地；攻，即采取主動出擊的策略，積極主動運用新媒體，科學引導社會輿論，增強工作的前瞻性和預見性，占領新媒體輿論主陣地，實現“攻城略地”。

2014年10月7日21時49分，普洱市景谷傣族彝族自治縣發生6.6級地震，在這場猝不及防的地震面前，普洱日報社打破了以往災難性突發事件的報道模式，充分利用了新聞客戶端、微博、微信、手機報等新媒體傳播方式，第一時間做出反應，及時、準確地報道地震信息，在整個報道的宣傳中，做到了快、準、全、深，發揮了主流媒體的品格、公信力，擔當起了社會責任感。

利用好新媒體 講述一路見聞

2014年10月7日22時左右，普洱日報社記者跟隨市領導趕赴震中永平鎮，一路上記者利用手機微信的語音對話功能和后方編輯保持聯系，講述一路上的所見所聞，并用手機發回震后照片。經過編輯的整理，當晚11時開始，普洱日報社的普洱日報新聞網、普洱手機報、新聞客戶端“掌上普洱”、@掌上普洱等新媒體平臺第一時間發出了通往災區的道路損毀情況、震中永平鎮消息。而這些圖片后被多家主流媒體報紙采用。

景谷地震的報道，普洱日報社充分發揮了普洱日報新聞網、普洱手機報、新聞客戶端“掌上普洱”、@掌上普洱等新媒體速度快、容量大的優勢，報網結合展開宣傳，形成立體宣傳強勢，強化了報道效果。普洱日報新聞網開設專題，集文字、圖片為一體，以海量信息搶占輿論先機；新聞客戶端“掌上普洱”24小時滾動發布抗震救災新聞，確保手機用戶第一時間了解前方救災的最新進展。同時，報社后方還通過QQ、微信等工具，聯絡、協調前方記者的采訪，前方記者隨時根據后方提供的情況，有針對性地開展采訪，重點挖掘現場的微觀細節，將報道做深做透，前方與后方形成了即時互動，有效地利用、整合新聞資源，為各路救災隊伍加油鼓勁，傳遞正能量。

報紙開設專欄 報道深度全面

地震發生后，《普洱日報》立刻撤換了10月8日的報紙版面內容，及時發布景谷地震消息，開設了“眾志成城抗震救災”、“一方有難八方支援”、“景谷‘10·07’地震救災”等專欄、專題，及時發布權威震情信息；災區一線記者連續作戰、即采即發，后方編輯24小時輪番上陣，整合報社資源，與前方記者聯動配合，以圖文并茂的形式，準確發布權威信息，全方位報道中央、省、市及各級各部門的抗震救災舉措，取得的成效以及在抗震救災中涌現的先進典型，凝聚了全社會抗震救災的強大正能量。

這次地震，普洱日報社充分發揮了黨報傳播權威信息，引領社會輿論的新聞宣傳主陣地、主渠道、主力軍的作用。據不完全統計，截至2015年2月底，《普洱日報》、《普洱日報·茶城晚刊》、新聞客戶端“掌上普洱”等宣傳平臺累計刊發景谷地震抗震救災、恢復重建稿件和圖片2356篇（幅）。

分析網絡信息 報紙權威發布

真實是新聞的生命，對事實的報道只有在真實的基礎之上才具有更大的威力。網絡的隱匿性給了網民“隨心所欲”的空間，使部分自媒體過分追求新聞發布速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，這就導致了自媒體所傳播的信息可信度低，負面效應大。當突發事件、自然災害發生時，對于我們黨報而言，更需要利用好手中的新媒體，第一時間權威發布，第一時間公布事實真相，堅持用事實說話，以正視聽，消除不實傳聞，用事實傳遞力量，用行動印證溫暖。

2014年10月8日，新浪微博網友發微博求助，稱在距離景谷縣永平鎮大約30公路處的黃龍云村，部分房屋已成危房，一些村民在露天等待，不敢回家，該村約有20戶居民50余人，村民不會上網、也沒辦法上網，無法將消息傳遞出去。此消息一度被人民網、光明網、中國新聞網、鳳凰網、網易等轉載了該報道。對此普洱網絡信息工作組迅速協調人民網云南頻道記者和普洱日報社的記者到黃云龍村采訪。記者到達現場實地采訪后，于10月8日14:58分，在人民網云南頻道刊發《網友稱黃云龍村震后多危房記者實地探訪：房屋小部分受損》并配發多幅現場圖片。該條新聞隨即被“人民日報客戶端”進行推送。該新聞一發布，新聞客戶端“掌上普洱”、普洱手機報等進行轉發。該新聞后被中國新聞網、搜狐網、新民網等80余家網絡媒體轉發。10月9日《人民日報》第九版熱點解讀專欄刊發的《云南景谷：大地震小災情》稿件中，也對黃云龍村道路通暢，沒有人員傷亡，房屋沒有大的損毀情況進行了報道。《普洱日報》也在10月9日一版上刊發。

10月16日14時38分，網友“妙果的微博”發微博請大家關注災區一位96歲的孤寡老人。普洱日報社記者于當日15時30分趕往老人所在的遷糯村大寨一組詳細了解老人的生活狀況。經實地了解，老人名叫刀三囡，今年96歲，一直未嫁，屬于五保戶。地震發生后，老人已住進救災帳篷，發放的各項救災物資都已領取，老人的飲食有專人負責，老人舊居的修繕也已列入相關規劃。隨后記者及時在普洱日報社的各新媒體平臺和《普洱日報》上權威發布了解到的情況，并向廣大網友讀者介紹了景谷“10·07”地震發生后，永平鎮全鎮379戶孤寡老人都得到了妥善的幫扶，落實專人幫助搭建帳篷、搬運物資、對老人進行體檢、照顧飲食等措施，確保每一戶孤寡老人得到全方位的照顧。這條消息贏得網友和讀者的點贊。

對網絡輿論引導，準確傳達了黨和政府“以人為本”的人文關懷，凸顯了災難中人與人之間美好的一面，讓人感受到人性的溫暖，網絡輿論宣傳充滿了正能量。

報紙是根基 新媒體是手段

對“景谷地震”的報道，普洱日報社把握好“度”，以高度的社會責任感，實事求是、準確而有分寸地將地震的真實情況展示在公眾面前，為抗震救災營造了良好輿論宣傳環境。

新媒體對于傳統媒體的挑戰是全方位的，對現有媒介競爭格局是一股顛覆性的力量。網絡媒體信息傳播的海量、即時、互動等優勢日益明顯，對青年受眾的吸引力日益增加。對此，必須高度重視，有效應對，盡快在新媒體競爭環境下，探索一條傳統報業的可持續發展之路。

結合普洱日報社對“景谷地震”宣傳報道，筆者認為，傳統媒體要實施優勢競爭策略，既要揚長避短，鞏固發揚報紙媒體的傳統價值優勢；又要與時俱進，借鑒利用網絡媒體技術特點，在新媒體環境下保持紙質媒體的競爭活力。也就是說，做好報紙是根本，同時放手運用新媒體是手段。■