新媒體環(huán)境下版面編輯的美學(xué)意識(shí)

□楊元豐

（大同日?qǐng)?bào)社，山西 大同 037000）

在新媒體技術(shù)演進(jìn)的大潮中，媒體形態(tài)層出不窮，受眾興趣多樣多變，微博、微信、客戶端令人眼花繚亂。受新的信息傳播格局影響，讀者對(duì)報(bào)紙的版面和內(nèi)容也有了新要求、新期待。如何在新媒體環(huán)境下謀新求變，辦一張受眾真正需要的好報(bào)紙？報(bào)紙版面編排如何創(chuàng)新？怎樣才能做到與眾不同？這就需要版面編輯具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)、美學(xué)思維，樹(shù)立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的美學(xué)新理念，運(yùn)用全新的表達(dá)方式和呈現(xiàn)形式，構(gòu)建適應(yīng)新媒體環(huán)境下發(fā)展要求的版面體系，將能體現(xiàn)編輯智慧的版面呈現(xiàn)給讀者，把新穎別致的版面作品留給歷史。

注重布局，美化版面與統(tǒng)一協(xié)調(diào)相交融

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及微博、微信等社交平臺(tái)的普遍應(yīng)用，使得閱讀越來(lái)越碎片化。內(nèi)容為王，這是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的基礎(chǔ)，也是報(bào)紙與新媒體相競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在。

版面作為一張報(bào)紙的“臉面”，對(duì)報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道思想、新聞價(jià)值的呈現(xiàn)，起著至關(guān)重要的作用。一個(gè)好的版面，可以給讀者以美的享受，從而吸引讀者去閱讀內(nèi)容，更好地接受內(nèi)容。面對(duì)新媒體強(qiáng)有力的沖擊，報(bào)紙要想吸引讀者，留住讀者，就要揚(yáng)己所長(zhǎng)，在尊重原有版式風(fēng)格積淀和讀者閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新求變，以美的版面，給讀者帶去全新的“悅”讀體驗(yàn)。

版面設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)。新的形勢(shì)，要求版面編輯更要懂得美學(xué)，強(qiáng)化美學(xué)意識(shí)，注重版面的整體布局，將紙媒統(tǒng)一與變化相協(xié)調(diào)的韻味呈現(xiàn)給讀者。版面設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于所使用的各種“材料”，如字體、圖片、線條、色彩等，必須用心選擇、精心設(shè)計(jì)，符合審美要求。

在版面布局上，要做到中心突出，整體結(jié)構(gòu)合理，符合現(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，還需兼顧其他版面的風(fēng)格，在整體風(fēng)格保持一致的前提下，形成各版面獨(dú)有的特點(diǎn)和風(fēng)格，達(dá)到多樣、統(tǒng)一、和諧的視覺(jué)效果。為此，有的報(bào)社還設(shè)置專人，專門負(fù)責(zé)版面視覺(jué)設(shè)計(jì)及出版統(tǒng)籌。

今年初，山西《大同晚報(bào)》在改版時(shí)，提出“清秀清新、簡(jiǎn)潔大方、疏朗有致”的版面總體風(fēng)格，要求在版面設(shè)計(jì)時(shí)注重留白適當(dāng)、氣眼暢通，既平衡穩(wěn)重、又不失律動(dòng)；整版版面要突出版面高地，強(qiáng)化視覺(jué)效果，欄目位置相對(duì)固化，方便讀者閱讀。經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)行，收到不錯(cuò)的效果。

版面編輯還要學(xué)會(huì)根據(jù)不同情況和讀者心理，經(jīng)常變換編排手法，使版面有新鮮感、有變化、有生氣。比如，今年的“9·3”閱兵報(bào)道，全國(guó)各家報(bào)紙根據(jù)自身特點(diǎn)，打破常規(guī)，推出了各具特色的好版面，再現(xiàn)大閱兵的盛況。這些版面中，有的大氣震撼，將兩個(gè)版面打通，以大版面、全景圖的封面版，濃墨重彩展示閱兵式盛況；有的不落窠臼，或標(biāo)題新穎，或版式獨(dú)特，或用圖有意境，給讀者以耳目一新的感覺(jué)。這一切，都是新媒體無(wú)法企及的。

注重照片使用，美化版面與視覺(jué)沖擊相兼顧

“有圖有真相”。如今，“讀圖時(shí)代”正在到來(lái)，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，對(duì)新聞?wù)掌闹匾暢潭惹八从小Ｅc文字比，照片能給人以更強(qiáng)的刺激，特別是拍得比較好的大幅照片，其所具有的強(qiáng)勢(shì)，即使與大字標(biāo)題相比，也常常過(guò)之而無(wú)不及。但在一些新媒體中，通常用一些極具吸引力但與文章內(nèi)容毫無(wú)關(guān)聯(lián)的照片，作為文章的標(biāo)題圖片，以博取“眼球”，獲得關(guān)注，提高瀏覽量。“圖片黨”的出現(xiàn)，讓人煩不勝煩。在此背景下，報(bào)紙更應(yīng)充分發(fā)揮其可信度高的優(yōu)勢(shì)，在版面編排中運(yùn)用好照片，以真實(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感和視覺(jué)沖擊力，提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

在新聞?wù)掌奶幚砩希梢圆痪幸桓瘢酝怀稣掌挠杏眯畔樵瓌t，各種剪裁形狀均可采用；同一版的多張照片，大小懸殊，強(qiáng)化反差；單幅新聞?wù)掌恼f(shuō)明通常要制題，標(biāo)題制作要簡(jiǎn)潔明快，一目了然。

凡是發(fā)生重大新聞事件，如能以大照片形式呈現(xiàn)的，就要突出處理，使其具有視覺(jué)沖擊力，達(dá)到渲染感情、烘托氣勢(shì)、震撼人心、極具美感的效果。

時(shí)下，大膽使用照片已成為美化版面的一大手段，許多報(bào)社專門設(shè)置了視覺(jué)部門，將視覺(jué)總監(jiān)安排在夜班的重要環(huán)節(jié)，直接參與當(dāng)天重要新聞的編排制作，目的在于提升版面的視覺(jué)效果。

注重圖表創(chuàng)新，美化版面與資訊服務(wù)相結(jié)合

作為一種多媒體的傳播，新媒體可以借助文字、圖片、圖像、聲音中的任何一種或幾種的組合來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)，它融合了文字、聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻等多種形式，克服了傳統(tǒng)的文字媒介、聲音媒介和視覺(jué)媒介之間難以逾越的障礙。面對(duì)新媒體咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙要不斷創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)，發(fā)揮版面編輯的創(chuàng)意，充分運(yùn)用圖表、圖形、線、框、底紋、花邊等美學(xué)元素，精心設(shè)計(jì)版面，以可視化吸引讀者注意力。

實(shí)踐證明，根據(jù)稿件內(nèi)容合理運(yùn)用各種圖表、線條、圖片、色塊，可以使報(bào)道內(nèi)容更加生動(dòng)形象、直觀明了，實(shí)現(xiàn)美化版面與資訊服務(wù)有機(jī)交融。近年來(lái)，《大同晚報(bào)》大力推行內(nèi)容可視化、報(bào)道圖示化。一是將圖表作為文字的補(bǔ)充，在新聞內(nèi)容涉及較多數(shù)字時(shí)，配以柱狀圖、餅狀圖、坐標(biāo)圖，形象展示新聞的內(nèi)容；二是巧妙使用插圖，好的、具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的配圖不惜版面、放大處理；三是合理運(yùn)用制圖方式，遇有突發(fā)事件且缺乏現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的照片時(shí)，版面編輯及時(shí)根據(jù)報(bào)道內(nèi)容制圖，既可還原整個(gè)新聞事件，又可為報(bào)紙版面增色。在“晚報(bào)早評(píng)”版，編輯根據(jù)新聞評(píng)論的內(nèi)容，選用、制作漫畫、圖片，給人以耳目一新的表現(xiàn)力，填補(bǔ)了文字與照片無(wú)法企及的表述空白，十分有利于突出主題。

目前，許多報(bào)社在版面編輯的人員配備上，除了視覺(jué)總監(jiān)總體把控之外，還分別設(shè)置有漫畫美編和插圖美編，負(fù)責(zé)每天的畫圖、插圖、制圖。這些具備一定美術(shù)功底的編輯的加入，大幅提升了版面的現(xiàn)代感、觀賞性，滿足了新生代讀者的需求，增強(qiáng)了報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力和“悅”讀感。■

1.蔡雯，趙勁，許向東.《新聞編輯案例教程》

2.匡文波.《新媒體概論》

3.梁媛.《新聞編輯》

4.劉富，張未民.《晚報(bào)編輯學(xué)》