“超級中國”引發“中國熱”

陳小北

在怪力亂神滿天飛的影片亂象中，一部“超級英雄紀錄片”，引發了中韓觀眾的熱議，將人們的目光拉回到美好的現實。這就是韓國KBS電視臺2015年1月推出的新年特別企劃紀錄片——《超級中國（super China）》。

一部紀錄片引發的“中國熱”

伴隨一條巨龍橫空出世，“華麗的中國時代正在展開”，這就是《超級中國》的開場白。作為一部“超級英雄紀錄片”，理所當然，它毫不吝惜地展示著中國這位“超級英雄”的力量：通過7個專題“13億的力量”、“錢的力量”、“中國治世”、“大陸的力量”、“軟實力”、“中國共產黨的領導力”和“中國之路”全景呈現中國。

單純展示力量對于一部“超級英雄紀錄片”來說當然是遠遠不夠的，改變和拯救世界，才是這一題材永不褪色的主題。

廣闊的阿根廷潘帕斯草原，曾經是牛肉的重要產地，最近20年，64%的土地卻被農民們急切地種上了黃豆。帶來這種變化的，便是世界第一黃豆消費國、每年進口6400萬噸黃豆的中國。韓國濟州島，一個只有北京1/10面積的小島，一年要迎來286萬的中國游客，免稅店里幾乎都是中國人的身影，島上90%的高檔別墅被中國人買走。

不僅如此，中國作為世界第二大經濟體，GDP逐年飛速增長，連續兩年成為世界第一大貿易國，在當下低迷的世界經濟環境中，中國成為世界的“增長引擎”。

KBS電視臺當然并非真的要拍攝一部“超級英雄”傳記，當初為這部紀錄片取名時，編導們只是認為“超級中國”簡單好記，而中國發展的態勢也擔得起“超級”二字。

“去年世界銀行測算，中國用購買力平價計算的GDP總量已超越美國。我們覺得包括韓國觀眾在內的世界人民需要全面了解中國，因此我們策劃了這部紀錄片幫觀眾了解中國的崛起。”《超級中國》三位制片人之一的樸晉范這樣描述這部紀錄片的意義。

KBS是韓國最具影響力的媒體之一，《超級中國》在韓國收視率一度超過10%，而一般紀錄片的收視率僅為5%左右。片子一經播出立刻成為韓國社會熱點，在網上引發熱烈討論。

對于《超級中國》能夠在中韓兩國取得高度關注，中國傳媒大學教授、中國紀錄片研究中心主任何蘇六認為是時勢使然。他說：“這些年來，中國一直尋求在國際上樹立一個好的國家形象，為中國在國際事務當中發揮更好的作用，作為東方一個負責任的大國強國打造一張名片。”

《超級中國》的出現恰逢其時，它為中國的形象宣傳做了一個很好的嘗試。當今國際政治關系比較微妙，歐洲不再鐵板一塊，美國領導力衰減，俄羅斯受困烏克蘭，再加上近年亞太地區處在敏感狀態，韓國面臨著何去何從的問題。原來它跟美國是盟國，樸槿惠上臺之后，韓國跟中國走得比較近。這個時候關注中國，至少可以讓自己多個選擇。這是大的國際關系下的選擇。

第三個視角看中國

《超級中國》受到韓國觀眾的歡迎，制片人樸晉范也有自己的看法：“雖然在韓國，介紹中國的文化產品已經很多，但幫助韓國人全面了解中國的節目比較少，而且本片有很多此前不常見的畫面。”

樸晉范是清華大學新聞與傳播學院畢業生。在中國生活多年的經驗讓他對中國發展有著深入的了解，才能制作出《超級中國》這部韓國民眾了解中國的“百科辭典”。

但在過去，對于外國人來說，想通過影像紀錄了解真實的中國并不容易。

清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌教授深有同感。他在接受記者采訪時說，此前的“看中國”題材紀錄片，幾乎只有中國本土和西方媒體兩種視角，西方媒體采取的更多是“俯視”的“妖魔化中國”立場。他還認為，《超級中國》首次以“仰視”的視角解讀中國模式，尤其是政治和軍事等“硬核”問題，開拓了“第三視角”。

何蘇六教授認為這種轉變跟中國的日漸強盛密不可分：“以前西方國家那種狀態是我不把你當回事，我把你說成黑的你就是黑的，說成白的你就是白的。現在中國崛起的態勢和未來的成長空間，讓他們不能視而不見，必須認真坐下來跟你談，走進來觀察你。紀錄片是一個很好的觀察文本，他們就會想要通過這個媒介來描述一個真實的中國。”

于是，越來越多的國家將鏡頭對準中國。

在韓國的紀錄片《超級中國》中，阿里巴巴在美國一上市便成為股市中最受認可的公司；在日本一部片名有點像歌唱組合的紀錄片《中國力量》中，中國企業包攬了埃塞俄比亞全國的手機通訊系統建設，在道路不通的窮鄉僻壤大興工事；在英國BBc的紀錄片《中國人要來了》中，中國的商船擠滿了安哥拉首都羅安達的碼頭……

史安斌教授對這種轉變提出自己的看法：“我們需要的當然不是從前西方媒體俯視的‘妖魔化中國，也非仰視的‘超級中國，而是平視的‘常態中國。從這個意義上說，希望境外媒體紀錄準確呈現‘常態中國。”

向世界講好中國故事

雖然外國人拍攝的中國紀錄片越來越正面，起到了形象宣傳的作用，中國政府也樂見其成，但光指著外國人干這事，顯然不靠譜兒。

“我們制作的紀錄片25%與中國有關。”美國探索頻道亞洲公司制作部總監維克蘭·夏納說。

如何滿足挑剔的觀眾，《超級中國》為中國紀錄片人打造了一個可以借鑒的范本。

何蘇六教授一針見血：“首先是要自信。”中國人早已不是崔健口中“過得怎么樣？嗨，湊合！”的中國人。《超級中國》中的每個中國人都展露出一種“身為中國人，我們過得不錯”的自信。何教授認為《超級中國》表達的這些東西，我們自己完全可以講得更有邏輯性和說服力，可以掌握更多材料、資源、數據，只要告訴大家一個真實的中國就會很有傳播力。

此外還要學習的是《超級中國》的數據工作，樸晉范和他的團隊走訪了五大洲20多個國家，采訪了超過兩百人，“各方面都有很多實打實的東西。”何教授評價。

同時，何蘇六教授還道出了許多中國人的心境：“中國的形象傳播本來應該是我們自己做的，結果被人家做了，心情挺復雜的。”

這兩年，他正在做一個關于“中國紀實影像國際傳播中對國家形象建構的能力和效果研究”的課題，主要研究國際形象文化傳播。在研究的過程中，他發現在國家形象宣傳上國外有很多成功的案例，比如美國有很多宣傳自己的片子講述美國故事，看后很振奮人心，此外印度也有一些短的但很成功的形象片。“不同的場合需要不同的內容，就像名片一樣有幾種身份。我要吸引人家投資，就要告訴人家我們市場有多大，消費能力有多強，政策環境有多好。要吸引旅游的，就告訴人家自然風光人文歷史服務軟環境有多好。”

實際上中國一直在尋求樹立一個好的國家形象，打造一張負責任的大國名片。清華大學新聞與傳播學院全球財經新聞碩士項目迄今已舉辦7年，培養了來自47個國家和地區的百余名“知華派”留學生。樸晉范先生就畢業于這個項目，他的《超級中國》或許只是一個開始，世界將在越來越多的中外影像紀錄中讀懂中國。

“中國一直超越我們的想象。”樸晉范說。