漂洋過海來讀你

潘雯

引進(jìn)版圖書的銷售碼洋比重2014年達(dá)到整體圖書零售市場(chǎng)的15.6%，比2013年同期上升了一個(gè)百分點(diǎn)，美英日成為三大內(nèi)容原產(chǎn)地，而引進(jìn)版暢銷書榜單則被多年常銷的經(jīng)典作品占去了近半壁江山。

“世界這么大，我想去看看。”近年來，隨著全球化進(jìn)程的加快及國民消費(fèi)水平的提高，國人對(duì)外面世界的探究欲望也逐步增強(qiáng)。除親身體驗(yàn)出境旅游外，讀一本好書，通過與海外作者進(jìn)行隔空心靈對(duì)話了解不一樣的風(fēng)土人情，感受不一樣的風(fēng)景也不失為一個(gè)好方法。

引進(jìn)版圖書主要來自發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，帶來了國際前沿的信息和趨勢(shì)，這也是拉動(dòng)引進(jìn)版圖書在中國市場(chǎng)持續(xù)暢銷的原因之一。回顧2014年引進(jìn)版圖書在中國圖書零售市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)不難看出，未來引進(jìn)版圖書市場(chǎng)仍然大有可為。

美英日是三大引進(jìn)版圖書原產(chǎn)地

從開卷全國圖書零售市場(chǎng)歷年觀測(cè)數(shù)據(jù)來看，引進(jìn)版圖書的銷售碼洋比重呈上升態(tài)勢(shì)，2014年達(dá)到整體圖書零售市場(chǎng)的15.6%，比2013年同期上升了一個(gè)百分點(diǎn)，比2012年同期上升了3.8個(gè)百分點(diǎn)。

從引進(jìn)版圖書的國別來看，近三年（2012～2014年）引進(jìn)版圖書的原產(chǎn)地變化不大，銷售碼洋排前五名的內(nèi)容原產(chǎn)地都是美國、英國、日本、法國和中國臺(tái)灣。

在2014年，從前五名內(nèi)容原產(chǎn)地引進(jìn)的圖書銷售碼洋已經(jīng)占到了整體引進(jìn)版圖書的76.8%，同比增長了0.6個(gè)百分點(diǎn)。說明從內(nèi)容原產(chǎn)地來看，引進(jìn)版圖書的市場(chǎng)集中度比較高，而且有進(jìn)一步集中的趨勢(shì)。

雖然前五名內(nèi)容原產(chǎn)地與去年同期相比沒有變化，但各地區(qū)所占碼洋比重卻有增減。對(duì)比來看，來自美國和英國引進(jìn)版圖書的銷售碼洋比重有所降低，而來自中國臺(tái)灣、法國和日本的引進(jìn)版圖書的銷售碼洋比重則有升高。

美國和英國作為老牌英語國家，是早期引進(jìn)版圖書的主要來源地，隨著后期出版行業(yè)中外版權(quán)貿(mào)易的愈發(fā)活躍，特別是進(jìn)入21世紀(jì)中國加入世貿(mào)組織后，圖書版權(quán)的整體貿(mào)易量有了顯著的增長。引進(jìn)版圖書帶來的新鮮信息受到國內(nèi)讀者的歡迎，消費(fèi)需求拉動(dòng)了圖書品類的激增。近年來，隨著對(duì)日本的一批暢銷書作家（如村上春樹、東野圭吾、黑柳徹子等）作品的持續(xù)引進(jìn)以及兩岸文化交流日益密切，來自日本和臺(tái)灣的圖書品類也增長很快。而來自法國的暢銷圖書則主要包括《偷影子的人》、“經(jīng)典譯林”系列、《21世紀(jì)資本論》和“不一樣的卡梅拉”系列等。

美國是主流的英語國家，又是傳統(tǒng)的引進(jìn)版圖書原產(chǎn)地之一，多年來一直占據(jù)著引進(jìn)版圖書原產(chǎn)地首位的位置。開卷的圖書零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雖然每年來自美國的引進(jìn)版圖書門類有所不同，但都不乏引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)的暢銷書品種，從早期的《麥田里的守望者》《達(dá)·芬奇密碼》《史蒂夫·喬布斯傳》到2014年的暢銷書《追風(fēng)箏的人》等，都受到讀者的熱捧。

而排名第二的英國也有類似特點(diǎn)，2014年登上引進(jìn)版暢銷書榜的便包括引領(lǐng)時(shí)代潮流的《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》及網(wǎng)絡(luò)熱播劇同名小說《紙牌屋》等。除此之外，心理自助圖書《正能量》不僅迎合了當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)，更帶動(dòng)了當(dāng)時(shí)一批“正能量”相關(guān)圖書的出版，還有經(jīng)典的“哈利·波特”系列，這些書都在我國圖書市場(chǎng)中贏得了不同類型讀者的喜愛。

同屬于亞洲地區(qū)，與中國文化比較相近的日本，其暢銷書的特點(diǎn)則以著名作家的系列圖書為主，如前幾年村上春樹的小說《挪威的森林》《海邊的卡夫卡》《天黑以后》“1Q84 BOOK”系列等圖書，以及近兩年現(xiàn)象級(jí)作家東野圭吾的推理小說系列，如：《白夜行》《放學(xué)后》《解憂雜貨店》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》等。這些日本作家長期出版同類的暢銷書，在中國已經(jīng)積累了良好的口碑和一批特定的粉絲群體，使圖書能保持持續(xù)暢銷的熱度。

類似的情況在來自中國臺(tái)灣的圖書中也有體現(xiàn)，如：三毛的散雜文《撒哈拉的故事》《夢(mèng)里花落知多少》《你是我不及的夢(mèng)》等是暢銷書榜單中的常客，近年興起的治愈系圖書如張德芬的《遇見未知的自己》、星云大師的《人生就是放下》給處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期高壓力狀態(tài)下的中國讀者以心靈的慰藉和內(nèi)在的梳理。還有龍應(yīng)臺(tái)的“人生三書”散文集：《孩子，你慢慢來》《親愛的安德烈》和《目送》，都是以優(yōu)美的筆觸和溫暖的文字打動(dòng)人心，猶如回味悠長的佳釀深得讀者之心。

從引進(jìn)版暢銷書的TOP100榜單來看，來自中國臺(tái)灣的圖書雖然整體只占5.5%的碼洋比重，但卻有15個(gè)品類進(jìn)入前100名；而美國占整體32.9%的碼洋比重，卻只有27個(gè)品類進(jìn)入前100名。這也顯示出兩個(gè)內(nèi)容原產(chǎn)地圖書的不同特點(diǎn)，來自中國臺(tái)灣的暢銷書作家表現(xiàn)突出，系列圖書有較強(qiáng)的生命力，而來自美國的引進(jìn)版圖書則以常銷書為主，呈現(xiàn)“百花齊放”局面，以多個(gè)角度引爆社會(huì)熱點(diǎn)。

常銷書占領(lǐng)暢銷榜單

引進(jìn)版圖書市場(chǎng)經(jīng)過多年的積累和長期的發(fā)展，經(jīng)典圖書的常銷效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。新上市的圖書則需要通過市場(chǎng)的口碑傳播，經(jīng)過一段時(shí)間，大約兩年左右才呈現(xiàn)出比較好的暢銷態(tài)勢(shì)。

從2014年引進(jìn)版圖書排名前100的暢銷書榜單可以看到，上市五年以上（2010年前上市）的圖書占據(jù)了榜單的近三分之一的席位，而2014年上市的圖書，在暢銷書榜中僅占九個(gè)席位，不足一成比例。從暢銷書榜單中也可以看到，引進(jìn)版的經(jīng)典暢銷書經(jīng)過多年的摸索，已經(jīng)形成了一些深受廣大讀者喜愛的圖書系列，比如“經(jīng)典譯林”“譯林名著精選”“三毛全集”“哈利·波特”系列等。

根據(jù)開卷的圖書零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的持續(xù)觀察，引進(jìn)版圖書的品種結(jié)構(gòu)多年來以少兒、文學(xué)和語言三類為主，2011～2014年三者的碼洋比重之和都達(dá)到60%以上，且2014年的碼洋比重還比同期增加了2.0個(gè)百分點(diǎn)，有進(jìn)一步集中的趨勢(shì)。

從整體圖書市場(chǎng)看來，少兒、文學(xué)和語言三者的比重僅有36.8%，遠(yuǎn)不及其在引進(jìn)版圖書市場(chǎng)中的比重。說明在此三個(gè)類別中，引進(jìn)版圖書的比例高于平均水平，引進(jìn)版的圖書更受讀者的青睞。在少兒類的引進(jìn)版暢銷書，多是以少兒文學(xué)為主，如：《巴學(xué)園系列-窗邊的小豆豆》、“哈利·波特”系列、《夏洛的網(wǎng)》、《長襪子皮皮》等，此類圖書適合年齡稍大的兒童自主閱讀，來自國外的新穎內(nèi)容、不羈的想象力似乎更具有吸引力。

文學(xué)類的引進(jìn)版圖書，各原產(chǎn)地之間的差異也比較明顯，這與各國的文化差異密切相關(guān)。2014年暢銷書中，來自日本的主要以推理類小說為主，來自中國臺(tái)灣的主要是散雜文，來自美國和英國的小說總類則不拘一格，有經(jīng)典世界名著，也有一般小說。

綜合2014年引進(jìn)版圖書的市場(chǎng)表現(xiàn)，從開卷全國圖書零售市場(chǎng)的觀測(cè)數(shù)據(jù)分析，引進(jìn)版圖書的同比增長率遠(yuǎn)高于整體圖書市場(chǎng)，說明引進(jìn)版的圖書仍然值得出版行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。另外，也希望中國的圖書市場(chǎng)不僅有“引進(jìn)來”，還有更多地“走出去”，中國綜合國力的提高離不開文化軟實(shí)力在國際上的展現(xiàn)。

數(shù)據(jù)說明：

本報(bào)告中的引進(jìn)版指非中國大陸作家所著的圖書，也包括中國的臺(tái)灣地區(qū)、香港地區(qū)和澳門地區(qū)作者的作品。作者國別以該書作者目前的國籍或地區(qū)為準(zhǔn)。

報(bào)告分析數(shù)據(jù)來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”。