跑步的生意與生活

張藝翔+楊百會

忽然之間，你周圍的人都跑起來了！跑步正在成為當下最流行的健康投資。當你發現身邊的“懶人”也開始加入到跑步的行列時，你會發現，跑步已經不僅僅是跑步本身，它的存在已經成為了一種生活方式和產業鏈條。

從小布什、馬英九到村上春樹、馮唐，無一例外都是跑步的fans，在濟南，跑步同樣是時下比較熱門的一項運動，只要我們走在這座城市，身邊總是不乏那些奔跑著的“跑步者”。

馬拉松為何這么潮？

晚上8點，在結束了一天繁忙的工作之后，梅玉從單位匆匆回到家中，休整片刻后，換上跑鞋的她，會立刻前往小區邊上的體育場，開始享受她一天當中最為舒適的時光——慢跑。

在濟南一家銀行工作兩年多的梅玉，每天都生活在緊張而又忙碌的工作環境中， “沒有‘男票，朋友也不是很多，工作時間久了，整個人有時多少會顯得有些‘焦慮。”為了緩解這種不良情緒，梅玉開始有意識地走出房門，參加一些戶外運動。

她告訴記者，剛開始萌生跑步的想法是在一次登山運動中產生，因為喜歡旅行，梅玉經常會參加一些驢友組織的戶外運動，前年，在青海旅行時的一次感冒，這幾乎破壞了梅玉的整個休旅計劃，于是她決心加強自己的身體素質。

最初，梅玉跑步的動因只是為了儲備體能，而現在，她已把這當成是一種生活方式，她發現自己越來越離不開跑步這項運動了?！爸灰魃隙鷻C，仿佛整個世界都是安靜的，這樣能夠釋放自己一天的疲勞，把忙碌的腳步慢下來，從而去從容地思考一些問題?！?/p>

如今，梅玉每周都會抽出至少四天的時間用來跑步。除去加班和聚會的日子，每天花1小時慢跑10公里幾乎是梅玉的“必修課”。

與梅玉“半路出家”不同，大學教授馬慶娟自上學期起就喜歡“運動”，后來由于工作原因，馬慶娟沒能堅持下來這項愛好。直到幾年前的一個下午，馬慶娟路過山師操場時看到奔跑在操場上的年輕人，“很奇怪，當時也有一種想去嘗試的沖動”，后來她便自然而然的加入了當時跑步者的行列之中。

令馬慶娟沒有想到的是，這一次嘗試，就能讓自己與過去想都不敢想的馬拉松相聯系到一起。

如今，馬慶娟已經參加過大小40多場國內的馬拉松比賽，最遠一次，馬慶娟甚至專程跑到香港去參加馬拉松的比賽。

值得一提的是，近幾年來，馬慶娟所參加的馬拉松賽事，在中國大地成為一項熱門賽事。全國的國際馬拉松及相關運動賽事呈井噴式增長，2011年22場，2012年33場，2013年44場，2014年增長到53場。2014年的《中國體育行業商業價值報告》顯示，在“大眾經常參與的體育運動”中，跑步以43%的參與度名列前茅。

以馬拉松代表的跑步運動為何如此潮？中國人尤其是中產階層越來越追求健康的生活方式是一個重要原因。他們是亞健康的主要人群，肥胖、富貴病等十分常見，大多數人已經愈來愈關注自身的長遠健康了。跑步，沒有太多場地器械要求，沒有性別年齡要求，也沒有時間限制，天氣因素也可排除（下雨天可以在跑步機上跑步）。只要備有幾雙合適的鞋子，在各種較為廣闊的場地上都可以進行，速度可以自己調節，自由度極高。

而社交媒體的興起，也讓跑步變成了一種可以分享的社交方式，樂趣度陡增。如現在流行的一系列健身+社交軟件，讓人們可以看到自己的跑步成果，為你點贊和歡呼。當然，朋友們也可成為你跑步的監督者。你持續分享的跑步記錄，傳播了一個時髦的、有趣的、自律的、陽光的形象。這種重要的信息分享，讓跑步成為新的話題談資，成為可以共享的社會資源，新的精神提升催化劑和一種更多元的娛樂方式。

舊我與新我的沉默博弈

就像《阿甘正傳》里面的阿甘一樣，在老趙長達三十多年的“跑齡”經歷中，幾乎從來就沒有缺乏過“追隨者”。

今年47歲的趙勛元，依舊健步如飛，狀態絕佳，用老趙自己的話就是：“有些年輕人都沒我跑得快”，一名“跑吧”隊員告訴記者，“由于老趙資歷深，人也好，所以大家都喜歡跟著他跑”。

2009年全國性跑步論壇——“跑吧”進駐濟南，老趙開始萌生了創立馬拉松俱樂部的想法。經過一番籌備策劃之后，2014年12月，經濟南市民政局和體育局審核通過，趙勛元籌建成立了濟南地區首個主攻馬拉松運動的長跑組織——濟南跑吧馬拉松俱樂部。

“平日隊員訓練大都在自己家附近的公路、公園和開放大學的田徑場。省體田徑場、山大田徑場、槐蔭田徑場等濟南市區較固定的訓練場地上都能時常看到我們“跑吧”隊員的身影?！壁w勛元告訴記者。

現如今，俱樂部現已有會員300余名，分散在濟南這座城市的各個角落之中。馬慶娟就是因為被“跑吧”的隊員看中推薦到“跑吧”之中的?！爱敃r怎么也想不到自己能夠跑得下來，但是經過很多一起經常跑步的朋友們的鼓勵，最后還是跑下來了?！?/p>

“大家通過長跑和馬拉松比賽，鍛煉了身體，磨練了意志，結識了朋友，收獲了友誼。作為一個地區性的業余群眾長跑組織，多數隊員能在短短幾個月的長跑訓練后，敢于去挑戰馬拉松”。

據趙勛元介紹，在一般的平時訓練比賽時，隊員訓練量都會根據自己的實力來確定，各大隊負責人會根據隊員訓練情況，有選擇的組織大家報名參加全國各地的馬拉松比賽。

與一般的追求速度的跑步比賽不同，馬拉松更加強調耐力，趙勛元告訴記者，現在他很高興能夠有越來越多的人參與進來，去享受比賽的過程，對他而言，“希望能夠用自己的努力去感染更多的人、特別是年輕人能夠加入到這一行列中來，用這種環保的方式去貼近自然，陶冶情操?！?/p>

在馬慶娟看來，跑步的高潮體驗是沖過終點的一刻，當你蹣跚地踏上計時毯，接受觀眾的喝彩，仿佛軀體深處釋放出一種東西，讓你眩暈。路途中邁步的艱難早已置之腦后，一切都值了。你會覺得世界變了。其實世界沒變，變的只是你的感覺，但人生，好也罷壞也罷，活的就是一種感覺。

“42.195公里，在不經意間消除了個人的信仰危機和信念危機。在極端艱難的境況下思考人生，很多困惑和迷茫都會迎刃而解。這是挑戰自我，舊我和新我之間的沉默博弈?！瘪R慶娟告訴記者。

馬拉松的城市產業鏈

如果從賽事運營的角度來看，跑步產業鏈其實還可以延伸得更廣泛。

跑步運動中，馬拉松最具備商業鏈條拓展的資質。圍繞著核心層，會有如下市場：最大頭的體育用品銷售、上游制造、媒體、中介、娛樂、培訓、場館經營、博彩、醫療和疾病防治、軟件、網站、旅游等。在外延，就是品牌經營、BD和PR推廣、咨詢、公關、科研、建筑、房地產、會展等周邊領域。

眾多運動品牌也已盯上了這塊蛋糕。2013年，耐克把大中華區沿用了25年的口號“Just Do It”換為更接地氣的“跑了就懂”，相關負責人在接受采訪時也表示“中國年輕消費者對于跑步反饋出的狂熱，是我們在2008年時沒有想到的。跑步依然是耐克在中國最大的運動品類，高于籃球和足球?！?012年到2013年的一年時間里，NB（新百倫）在中國的門店從573家擴張到886家。國內品牌特步在全國也有7000家門店。

一名馬拉松愛好者跟記者算了一筆賬，雖然一雙鞋、一身運動衣褲就可以跑步，但是隨著路程越來越長，跑者的上癮程度越來越足，裝備自然會水漲船高。這一類跑者身上的裝備花費1萬元很正常：跑鞋2000，一身梯度壓縮衣2000，運動眼鏡1000，喜歡攝影的來個GoPro4000，其他配件加起來也差不多幾千塊。

另外馬拉松賽事對一座城市的全面影響也可以在數據上面體現出來。

以廈門為例，根據2013年廈門市旅游局公布的數據，2013年廈門接待國內游客4423.11萬人次，國內旅游總收入518.85億元，人均花費為1172.43元。按照因馬拉松來廈門旅游的游客“最大值為17.4%”的標準，一個研究團隊得出結論——廈門國際馬拉松賽在2014年給廈門帶來了大約價值90億元人民幣的旅游市場。

一場馬拉松賽事影響的不止是旅游業。自首屆廈馬開始，廈門市統計局每年都會在比賽期間調查舉辦馬拉松比賽對城市經濟、社會帶來的影響力。這一調查的樣本是全市50家重點賓館、飯館，10家大中型零售商場，以及隨機選取部分本地居民和外地游客。結果顯示，2003年至2013年，馬拉松給廈門的企業帶來各項經營收入總計約為12.98億元。

承辦過國內多項馬拉松賽事的智美公司，2014年中期年報顯示，其賽事運營部分的毛利率高達65.8%，集團整體的毛利率則是46%。之后智美又承接了廣州、杭州、深圳、珠海等幾個華南、華東地區的重頭比賽。

“相比美國2013年的1100場馬拉松賽，中國現在只有53場，差距還不小，有機構預測中國的跑步市場規模300億元，那么這條全民健身的經濟路還很長?！庇袠I內人士這樣分析。

一條再簡單不過的“跑步鏈”，居然成為如此龐大而誘人的“產業鏈”。廣大中產階層熱衷跑步帶來的市場潛力，還將繼續為中國的馬拉松增加熱度。