“真人秀”大爆炸：全民“偷窺”記

荊棘

2015年有近200檔真人秀節目加入拼搶收視率的大軍，這一數字是2014年的5倍。大量真人秀節目的播出一方面滿足了觀眾在碎片時代“窺探”秘密的需求，另一方面也有部分觀眾對真人秀節目的“真實性”產生了疑問，而國內原創真人秀品牌也是鳳毛麟角。

速生、速火、速朽，是真人秀市場野蠻生長的高速邏輯，我們收看真人秀的時候，在收看什么？

看明星出糗，看素人蛻變：真人扎堆秀，真人秀真實么？

剛剛過去的這個暑期，打開電視機，你總能看到明星們在各家電視臺上比賽唱歌、指點別人唱歌，帶孩子、出國旅行、滿世界找美食、在沙漠里廝打成一團……在攝像頭的包圍下，他們出演著各種迥異于往常形象的角色，國內電視臺的競爭落點，就是真人秀。

2015年有近200檔真人秀節目加入拼搶收視率的大軍，這一數字是2014年的5倍。光是這個暑期檔就有近30檔真人秀扎堆開播，除了老牌的“好聲音”和“爸爸”、《極速前進》，還有若干“新兵”，一向走 “劇行天下”的安徽衛視，也一口氣推出7檔戶外真人秀。

如果按一檔真人秀播出一季13期、每期90分鐘算，相當于觀眾要不眠不休看5個月，才能把這些節目全部看完。大量真人秀節目的播出一方面滿足了觀眾在碎片時代“窺探”秘密的需求，另一方面也有部分觀眾對真人秀節目的“真實性”產生了疑問：真人秀節目的“真實性”占有多大比重？

真人秀電視節目就其含義而言，強調的是“真實性”、“互動性”和“表演性”。真人秀電視節目在體現“真”的同時，也盡量突出“秀”的成分。國外學者的研究也表明，只有“真”和“秀”的結合，即真實和虛構融合在一起，才能使真人秀節目產生最好的效果。

涅茲維奇在《我愛偷窺》中，對于真人秀節目的“真實性”進行了細致的觀察：

流行的真人秀節目——關于幾個20多歲年輕貌美又有錢的白人，在比弗利山莊“上班”的生活是真的嗎？站在孩子面前，我可以說出不同答案。我可以把手一揮，駁斥真人秀節目——不，那是假的，都是鬼扯。真人秀節目不全是垃圾，不全是沒營養的廢物。但是，許多人對“真實”一詞越來越懷疑，因為我們身處的年代充斥著虛擬世界的網絡戀情，以及根據“真實”故事寫成的回憶錄，再改編成的電影。他們想知道《好萊塢女孩》節目里的事情是不是真的發生過。“嗯，”我猶疑地說，“應該算，有些是真的。我是說，節目里的事情真的發生了，不過和最后播出的內容不完全相同。還有，如果不是因為電視，許多發生的事很可能不會發生。”

“真人秀”電視只是表面看起來有損參加者的隱私。經過大量、多面向、決定性的剪接后，最后的產物讓人幾乎認不出是來自原始未經剪接的影片。因此，最后的剪輯產物，參加者隱私受損害的情況，就和演員在扮演虛構故事中的角色是一樣的情形。

觀眾需要真人秀，看明星出糗，看素人蛻變，這里的故事起碼比電視劇看起來更真實，更容易滿足情感需求，并且短小精悍，易于在朋友圈里轉發傳播。至于真實性的比例有多少，大部分觀眾已經不在乎。

資本決定真人秀什么？

高投入，已經成為真人秀的代名詞。

在湖南衛視“我是歌手”的相關報道中，演唱現場超過40臺的機位、梁翹柏等華語樂壇頂級音樂制作人、韓國原版節目的燈光師、最新款森海塞爾麥克風等等，是被反復強調的內容。每一位歌手從降落在長沙黃花機場開始，就處在攝像機的跟拍之下，在節目中，鏡頭常常掃過浩大的攝影團隊，密密麻麻的一排鏡頭對準臺上的歌手和經紀人，捕捉他們每一秒微妙的表情，當然，這又意味著成倍增長的后期剪輯時間。

真人秀節目的投入會幾倍于日常周播的棚拍節目，這樣浩大的人力精力投入，會使得海量素材、多機位、編劇，會成為真人秀的標配嗎？湖南衛視高層李浩用了一個詞來概括這種興師動眾的投入——“這是一個門檻?！?/p>

越過門檻，繼續提高門檻，正是幾家一線衛視不惜血本的原因。

浙江衛視節目中心主任周冬梅感慨：“電視節目是有生命周期的。演播廳的節目因為流程相對固化，觀眾已經審美疲勞了。投入十萬二十萬元，四兩撥千斤的時代早就過去了。一線衛視都在拼凝結高度智慧、大投入、能一擊即中的‘重型武器”。

資本市場是真人秀井噴的最大推手，他們會選擇最有實力的制作團隊，在2014年的招標會中，各大衛視提出了200多個真人秀策劃，所有的節目必須經歷廣告商的篩選，大多數沒有被選中的，就直接胎死腹中。廣告市場永遠是馬太效應，贏者通吃。商人們更信任那些嘗試過重武器并取得了熱烈反響的電視臺，相信雙方的重投入會帶來真正雙贏的產出。

“跑男”的第一季冠名費是1.3億元，第二季則拿到了2.16億元的高價。市場會給電視節目出最直觀的成績單，幾個現象級真人秀的冠名費一直蹦著高地往上躥：“爸爸去哪兒”第一季的冠名費僅為2800萬元，第二季飆升至3.12億元，今年的第三季冠名+戰略合作已價值5億元；湖南衛視第三季度推出的“偶像來了”，創下了真人秀冠名的新紀錄——某手機廠商掏了4億元的冠名費，一個字一個億。

而這樣的行情，也勢必讓大牌明星成為了“稀缺資源”，身價的水漲船高也是理所當然。根據節目設置，幾乎每一位嘉賓都要有角色擔當，有人負責搞笑、有人負責頭腦、有人負責顏值；嘉賓的搭配也很有講究，小鮮肉要有幾個，情侶檔要不要都在考慮之中，所以吳亦凡如此大紅的嘉賓必然搶手；范冰冰和李晨這樣的情侶檔也備受青睞。

之前有消息爆出，某衛視要做一檔叢林探險的真人秀節目，瞄上了一位國內的一線男明星，而對方居然開口6000萬元。這樣的價格，比一度十分舍得“燒錢”的“好聲音”制作成本都還要高。

浮躁的不止是電視：原創真人秀，還有多遠的路要走？

自從“好聲音”讓大家看到了版權引進節目的甜頭之后，越來越多的電視臺和節目制作公司都在嘗試這樣的模式。在這個暑期檔里近30檔節目中，版權引進的節目超過10檔，而且勢頭很猛，安徽衛視的《星動亞洲》制作為期兩年、全程在韓國錄制；東方衛視引進的節目《我去上學啦》把鐘漢良等明星實打實地安排住進學校里。

除了引進版權之外，國內真人秀節目在制作過程中往往會同國外團隊直接進行“聯合制作”。聯合制作并非指雙方從零開始研發一個節目，而是以成熟的原版節目為基礎，在支付版權費用的前提之下，原版制作團隊派出制片人、編導團隊、技術團隊中的核心成員，加入中方團隊的節目開發和制作之中，提供指導意見，跟蹤或參與拍攝過程，共同討論如何本土化的問題。

以浙江衛視明星戶外競技真人秀節目《奔跑吧兄弟》為例，該節目脫胎于韓國超高人氣節目《Running Man》，由浙江衛視與韓國SBS原版制作團隊聯合制作?！侗寂馨尚值堋返谝患厩拔迤谟身n國團隊主導，之后由中方獨立制作。前五期的總導演都由韓方的曹孝鎮擔任，中方設立兩位總副導演協助，中韓共同出創意，由韓方主導執行。據該節目制片人俞杭英透露，韓國團隊占制作團隊人員的三分之一，有50人，包括了總導演、總編劇、王牌VJ等各個工種。

就目前市場情況來看，聯合制作的真人秀節目因為多快好省，比研發成本高、成熟度低的原創節目，更受電視臺喜愛，而國內原創真人秀品牌卻鳳毛麟角。

周冬梅一直在一線把控各個節目團隊，深知其中的不易：“我們目前的競爭格局，不允許我們給節目太長的成長周期，大家大量地買國外版權，與國外合作，不是因為我們中國的電視人懶惰、不聰明，是這個社會本身節奏太快了，各行各業都浮躁，不能歸罪于電視行業一家上。我們都知道應該創立自己的品牌，可大環境是只爭朝夕的，沒有人等你慢慢成長?！?/p>

速生、速火、速朽，就是真人秀市場野蠻生長的高速邏輯。

“每一個有抱負的電視人都想做真人秀”，這是對抗新媒體圍剿的形勢下，電視臺最有力的突圍方向；對于國內什么時候做出具有自己風格，可以超越國外的真人秀節目，《完美邂逅》（由貴州衛視與韓國CJ娛樂公司聯合制作）制片人胡庶談到，“韓國當時也是向日本、歐洲學習，做了15年才慢慢做出自己的風格。從模仿、學習、跟上到超越，需要一個周期，中國才起步，肯定以模仿為主。現在國內也有原創節目，慢慢會越來越多，當你沒有可以學習的模板，就開始原創了?！?