央視廣告中心召開2015年工作會議

3月13日，央視廣告中心在京召開2015年工作會議。

據工作會議介紹，2014年央視廣告中心取得的廣告收入高于2013年。2014年，央視廣告中心對全臺16個開路頻道的廣告價格體系和經營政策實現了規范和統一，大力研發與節目粘合度高的植入式廣告以及傳統媒體與新媒體融合的廣告產品；充分利用季播節目、春晚、冬奧會、世界杯、亞運會等大項目，挖掘廣告創收增長點；借助“央視新聞客戶端”等新媒體廣告以及公益廣告項目，打造廣告亮點；完善了“招標預售及零售代理、區域代理和承包代理”的渠道體系。

2014年央視廣告中心還打造了新媒體廣告產品。第一類是跨屏互動廣告，依托優質欄目，通過線上、線下互動傳播，如春晚互動、世界杯互動項目；第二類是臺網捆綁廣告，打通電視、PC、移動各端；第三類是有特色的純網絡廣告。

2015年，央視廣告中心將繼續推動全臺節目創新。同時整合節目內容和廣告，挖掘節目植入合作空間；整合新媒體和傳統電視媒體，為客戶提供融媒體傳播服務。

此外，為加強廣告經營管理工作，中央電視臺近日又成立了廣告經營管理工作領導小組，并召開第一次會議。中央電視臺副總編輯、廣告經營管理工作領導小組組長程宏要求，要進一步完善廣告規范播出，加強廣告監播，嚴禁頻道自行安排播出廣告，規范各種形式廣告；實現對全臺廣告經營的流程化管理，達到可復查、可追責的目的；要以制度防控風險，進一步探索廣告經營風險防控的長效機制。