大白兔陷入山寨冷飲背后

金姬

親，你還惦記著7月下旬被刷屏的大白兔山寨冰棍嗎？本來(lái)以為“大白兔”商標(biāo)的擁有者上海冠生園食品有限公司會(huì)借此推出正宗冷飲，誰(shuí)知快2個(gè)月過(guò)去了還處于“打假調(diào)查”階段。要知道，上海的冷飲生產(chǎn)線往往9月就停產(chǎn)了。迄今為止，冠生園也沒(méi)有公開(kāi)表示將推出“大白兔”冷飲。

曾被周恩來(lái)總理當(dāng)作尼克松訪華禮物的“大白兔”，在如今的糖果界早已風(fēng)光不再，未曾想在56歲生日之際因遼寧鞍山的一款山寨雪糕而被國(guó)人集體追憶。傳統(tǒng)品牌的尷尬，在2015年的夏天格外突兀。

最早讓全國(guó)人民都以為大白兔出冰棍的，是源于7月17日晚一北京網(wǎng)友發(fā)的新浪微博，稱“大白兔出雪糕了！”，還附了照片。第二天，這則消息就被刷屏了，小伙伴們紛紛詢問(wèn)哪里買得到？北京、遼寧等地網(wǎng)友紛紛響應(yīng)，表示買到了，價(jià)格卻高低不等，有的一元一根、有的三元一根，味道和大白兔奶糖相比差了一大截。

很快就有頭腦冷靜的人發(fā)出質(zhì)疑：怎么上海市場(chǎng)不見(jiàn)大白兔冰棍呢？不少細(xì)心的網(wǎng)友隨后發(fā)現(xiàn)有些不對(duì)，還有人拿出了大白兔奶糖的糖紙作對(duì)比，發(fā)現(xiàn)與大白兔冰棍的外包裝其實(shí)不同。正版大白兔糖紙上是一只蹲著的兔子，底下英文寫著“WHITE RABBIT”，而大白兔冰棍包裝紙上印的是跳躍的大白兔形象，底下寫著拼音“DA BAI TU”，而且這個(gè)冰棍包裝寫的是“經(jīng)典大白兔”，并標(biāo)注“冰棍”字樣。

大白兔奶糖的生產(chǎn)商上海冠生園食品有限公司第一時(shí)間表示，并沒(méi)有推出大白兔的冷飲產(chǎn)品。大白兔商標(biāo)是全方位注冊(cè)，受跨類保護(hù)。“不管哪個(gè)行業(yè)，食品、地產(chǎn)、醫(yī)療等都不能用‘大白兔’這個(gè)商標(biāo)。該事件是有人在傍名牌，侵權(quán)者首先要停止侵權(quán)，還要根據(jù)獲利情況賠償冠生園損失。”冠生園打假辦工作人員也表示，從未對(duì)任何個(gè)人或企業(yè)授權(quán)，一旦發(fā)現(xiàn)假冒制作方將訴諸法律。

根據(jù)大白兔冰棍包裝紙上的說(shuō)明，生產(chǎn)廠家“四季冷飲店”的地址在遼寧省鞍山市臺(tái)安縣黃沙坨鎮(zhèn)。當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾砭志W(wǎng)站信息顯示，四季冷飲店成立于2009年4月7日，是個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，許可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是冷凍飲品（冰棍）加工、銷售（該項(xiàng)目有效期至2015年11月1日）。

事實(shí)上，“四季冷飲店”只是一個(gè)家庭作坊，自大白兔冰棍在網(wǎng)上曝光后就停產(chǎn)了。負(fù)責(zé)人王女士辯稱，今夏推出的大白兔冰棍只是樣品，還沒(méi)有正式對(duì)外銷售就“出事了”。

7月27日，冠生園派人趕到遼寧省鞍山市四季冷飲店，查看已經(jīng)停產(chǎn)的生產(chǎn)廠家，當(dāng)事人承認(rèn)印刷了3萬(wàn)張大白兔冰棍包裝紙，并承認(rèn)四季冷飲店生產(chǎn)700箱大白兔冰棍的侵權(quán)事實(shí)。8月中旬，冠生園表示正在和律師洽談，將在適當(dāng)時(shí)間啟動(dòng)法律程序，依法實(shí)施維權(quán)，訴訟的被告為四季冷飲店和大石橋市新穎彩印廠。

針對(duì)此次山寨大白兔冷飲事件，上海市冷凍食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金祖衛(wèi)對(duì)《新民周刊》表示，正宗“大白兔”是冠生園出產(chǎn)的奶糖：“遼寧鞍山生產(chǎn)的大白兔冰棍是很山寨的，因?yàn)槭煜鹘y(tǒng)品牌“大白兔”的上海本地消費(fèi)者都知道，這一品牌從未出產(chǎn)過(guò)冷飲。所以這一冰棍也只能在上海以外的地方流行。”

不過(guò)不少上海市民還是很關(guān)心大白兔什么時(shí)候自己出冷飲的。很多人感嘆自己小時(shí)候一直吃大白兔奶糖，味道好，知名度高，如果有冷飲肯定會(huì)去嘗試一下的。

對(duì)于大眾呼吁生產(chǎn)正牌冷飲的聲音，冠生園相關(guān)負(fù)責(zé)人顯得很理性：“消費(fèi)者目前熱情高漲，但我們企業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。冷飲定位是什么？目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)？要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、分析。作為光明食品集團(tuán)旗下的冠生園，光明本身就生產(chǎn)冰磚，生產(chǎn)、加工、銷售倒是有‘師傅’領(lǐng)路，但是和光明冰磚之間的口味差異、原料配方等細(xì)節(jié)是后續(xù)都要考慮的。待山寨冰棍一事平息后，才會(huì)考慮此事。大白兔奶糖本來(lái)就是中國(guó)馳名商標(biāo)，如果推一款產(chǎn)品失敗的話會(huì)影響整個(gè)品牌，必須慎之又慎。”

其實(shí)，早在上世紀(jì)90年代，冠生園的前身之一、合并前的天山回民食品廠在冷飲方面有過(guò)探索，但投放市場(chǎng)后受歡迎程度一般，所以冷飲之路沒(méi)有繼續(xù)走下去。“但當(dāng)初的冷飲叫百花牌、冠生園牌，也并非大白兔冷飲。”冠生園方面解釋。

目前光明集團(tuán)旗下生產(chǎn)冷飲的公司是上海益民食品一廠有限公司，也是目前唯一一家還在生產(chǎn)冷飲的上海本土企業(yè)，大家熟悉的光明冰磚、紫雪糕、赤豆棒冰和娃娃雪糕等經(jīng)典冷飲都是益民一廠的代表作。

光明集團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)《新民周刊》表示：“大白兔山寨冰棍出來(lái)后，我們內(nèi)部有過(guò)很多討論，也在考慮大白兔是否要推出冷飲產(chǎn)品。但這涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、模具定制、包裝材料等環(huán)節(jié)，如果不是冠生園自己生產(chǎn)，還會(huì)有品牌授權(quán)的問(wèn)題。即便有意向，2015年肯定來(lái)不及，因?yàn)槔滹嬌a(chǎn)線9月就停產(chǎn)了，銷售渠道也暫停了，經(jīng)銷商也不做了。”據(jù)悉，現(xiàn)在的益民一廠已經(jīng)在討論2016年冷飲新品，但和大白兔無(wú)關(guān)。