中國(guó)資本狠狠砸錢歐洲足壇

風(fēng)男子

2002年世界杯前夕，某運(yùn)動(dòng)品牌的系列廣告“足球狂熱癥”給筆者留下了深刻的印象，廣告大體是說(shuō)各位球星在世界杯前紛紛表現(xiàn)出了對(duì)足球近乎癡狂的癥狀，若參照此廣告來(lái)看，現(xiàn)在的中國(guó)絕對(duì)是“病入膏肓”了。

隨著廣州恒大拿到了亞冠的冠軍，中國(guó)足球的熱度達(dá)到了前所未有的巔峰，不過(guò)對(duì)于頭腦靈活的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是極限。

如今，整個(gè)中國(guó)都陷入了“足球狂熱癥”。

中文廣告滿場(chǎng)飛

過(guò)去，中國(guó)球迷在英超或是西甲的賽場(chǎng)看到中國(guó)廣告還會(huì)略感驚奇，而現(xiàn)在那都不叫個(gè)事兒。

英超和西甲，這兩大最熱門的聯(lián)賽上，幾乎每場(chǎng)比賽都會(huì)出現(xiàn)中文廣告，有些也不一定是中國(guó)公司的廣告。其中，可能以博彩公司的廣告居多，不過(guò)中國(guó)品牌也不在少數(shù)。

例如，新浪、人人網(wǎng)……這些都在西甲球隊(duì)胸前打出過(guò)中文廣告；特步、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛入主比利亞雷爾、塞維利亞等歐洲強(qiáng)隊(duì)；上賽季來(lái)自南京的錢寶公司直接全年冠名西甲皇家社會(huì)和巴列卡諾這兩支球隊(duì)；而上賽季西甲場(chǎng)邊的最佳廣告語(yǔ)來(lái)自中文“祝皇馬巴薩踢出真愛”……

歐洲足球已被中國(guó)“侵略”，難道是歐洲人太沒節(jié)操？是的，在金錢面前，歐洲人的確沒什么節(jié)操。

在用“金錢探路”小有心得收獲之后，中國(guó)企業(yè)家們開始了他們宏偉的計(jì)劃——購(gòu)買歐洲俱樂部。足球俱樂部本身就是一個(gè)巨大的廣告，遠(yuǎn)比砸錢在廣告牌或者胸上要有效果得多。

由于歐洲經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重下滑，像西班牙這樣的窮酸國(guó)家立馬就被“征服”了。先是2013年萬(wàn)達(dá)老總王健林率領(lǐng)萬(wàn)達(dá)，拿下馬德里競(jìng)技20%的股權(quán)。那年馬德里競(jìng)技還打進(jìn)了歐洲冠軍聯(lián)賽的決賽，加時(shí)賽惜敗皇馬，可見“全民公公”眼光犀利、出手闊綽。

隨后就是錢寶挑準(zhǔn)了兩支缺錢球隊(duì)巴列卡諾和皇家社會(huì)，登上他們的胸前廣告，并且也擁有了俱樂部一定的權(quán)益。

今年一家名叫雙刃劍的公司一舉收購(gòu)馬拉加95%的股權(quán)，幾乎成為了全資股東，在其背后是來(lái)自道博資本的投資。

據(jù)了解，雙刃劍原本只是一家體育廣告代理公司而已，起源于福建，之前多次幫助中國(guó)企業(yè)和NBA、西甲以及奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行廣告合作，促成了鴻星爾克、361度、匹克等一系列項(xiàng)目。道博資本買下它之后，目標(biāo)轉(zhuǎn)向歐洲足球。

同樣在今年，也有消息傳出，有一家上海企業(yè)希望能夠全資收購(gòu)西甲俱樂部西班牙人，此事目前還沒有下文，各位看客只能耐心等待。

混戰(zhàn)歐洲江湖

與此同時(shí)，中國(guó)在其他歐洲足球戰(zhàn)場(chǎng)上也是一樣殺得興起。先是中國(guó)企業(yè)萊德斯公司以700萬(wàn)歐元收購(gòu)法國(guó)球隊(duì)索肖，只可惜他們目前待在法乙，順帶一提，中國(guó)隊(duì)的主帥佩蘭曾經(jīng)執(zhí)教過(guò)索肖。另一家中國(guó)公司合力萬(wàn)盛也在今年年初以800萬(wàn)歐元的價(jià)格收購(gòu)了荷蘭甲級(jí)聯(lián)賽的勁旅海牙俱樂部，公司表示將會(huì)致力于幫助更多中國(guó)球員在荷蘭發(fā)展。

雖然還沒有中國(guó)公司收購(gòu)意大利俱樂部，不過(guò)看來(lái)這也是并不遙遠(yuǎn)的事。早先就有傳言中國(guó)鐵建想拿下國(guó)際米蘭，但最后莫拉蒂將大國(guó)際賣給了印尼人托希爾；之后AC米蘭和中國(guó)多家企業(yè)也“傳出緋聞”，可是依然沒有形成合作。最后，泰國(guó)神秘人物Mr Bee買下了米蘭48%股權(quán)。聽聞中國(guó)企業(yè)最后放棄是因?yàn)樨惐R斯科尼不想放棄最大股東的位置，而中國(guó)企業(yè)執(zhí)意要拿下控制權(quán)。另外，在意大利首都也傳來(lái)消息，羅馬俱樂部也在和中國(guó)企業(yè)談判。

看到這里大家是不是覺得英國(guó)人Bigger略高？答案是錯(cuò)誤的。英超本身的確是全世界最為規(guī)范的聯(lián)賽，規(guī)則本身限制了很多中國(guó)企業(yè)的投資，但也不是金錢砸不開的。

香港老板楊家誠(chéng)就曾買下當(dāng)時(shí)身處英超的伯明翰，之后由于自己洗黑錢被捕入獄。此外，其他多位中國(guó)老板也展現(xiàn)過(guò)收購(gòu)英超的興趣，里面有不少屬于歪門邪道或者是坑蒙拐騙的，類似黃建華和朱駿當(dāng)年競(jìng)爭(zhēng)收購(gòu)利物浦就是如此，基本上是“騙子遇上更大的騙子”，終淪為飯后笑談。

不過(guò)今年有一家中國(guó)公司準(zhǔn)備接手英超球隊(duì)西布朗姆維奇，目前內(nèi)部信息還不得而知，看上去有點(diǎn)信誓旦旦的樣子，也只能等待最后的消息。

倒是五大聯(lián)賽中的德甲，的確格調(diào)最高。德國(guó)人設(shè)立的游戲規(guī)則很大程度上避免了外國(guó)資本的入侵。

如果你要購(gòu)買一支德國(guó)俱樂部，哪怕你是全資收購(gòu)，你也只能占到49%的股權(quán)，另外51%永遠(yuǎn)屬于俱樂部本身。換句話說(shuō)，即便你再有錢，成為球隊(duì)老板，但你并沒有實(shí)際操控權(quán)，這讓很多西亞和中國(guó)的土豪們望錢興嘆，砸再多的錢，也沒什么意思，俱樂部始終不是自己的。

買球隊(duì)還是買地皮

眾所周知，投資足球俱樂部等同于“燒錢”，從中盈利的案例在全世界范圍都是屈指可數(shù)的。

那為什么這么多中國(guó)老板們?cè)谶@個(gè)時(shí)間段愿意砸錢收購(gòu)歐洲俱樂部？大膽揣測(cè)一下，這和習(xí)大大深愛足球或許密不可分。不過(guò)，“眼球”不是最終的目的，投資者實(shí)際上還是想趁足球熱潮賺一筆快錢。

來(lái)看看各個(gè)公司的實(shí)際目的。

先說(shuō)雙刃劍體育收購(gòu)馬拉加。馬拉加地處西班牙安達(dá)盧西亞大區(qū)，是歐洲著名的海濱旅游勝地，風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人。在雙刃劍的計(jì)劃中，收購(gòu)?fù)犟R拉加俱樂部，他們還拿下了當(dāng)?shù)刂苓叺禺a(chǎn)的開發(fā)權(quán)。要知道馬拉加的上一個(gè)西亞土豪老板正是希望拿下周邊的旅游地產(chǎn)才投資購(gòu)買馬拉加俱樂部，但是由于政策法規(guī)問(wèn)題，西亞土豪失敗了，于是氣急敗壞地拂手離去。之后便輪到了“接盤俠”雙刃劍上位。

筆者通過(guò)私人渠道了解到，雙刃劍計(jì)劃在當(dāng)?shù)卦偕w一座中國(guó)足球城，借助火得一塌糊涂的中國(guó)出境游，拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)，如果中國(guó)人都去馬加拉旅游，好像是能賺不少的錢，至于這種夢(mèng)想是否能實(shí)現(xiàn)，拭目以待。

同時(shí)，雙刃劍利用這次機(jī)會(huì)，也涉足了西甲轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，由于西甲球隊(duì)在歐洲的成功，西甲的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用也暴漲，去年還只有700萬(wàn)歐元一年。雙刃劍勢(shì)必希望在里面能夠分得一杯羹，前兩年樂視獲得的西甲版權(quán)就是通過(guò)雙刃劍引進(jìn)的。但最終，在新一期西甲中國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)奪中，上海公司PPTV聚力以高達(dá)5年2.5億歐元的費(fèi)用拿下，平均要5000萬(wàn)歐元一年。

此外，雙刃劍也已經(jīng)準(zhǔn)備拿下新一期的法甲版權(quán)，在中國(guó)進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)雙刃劍還進(jìn)軍了球員經(jīng)紀(jì)的行業(yè)，他們收購(gòu)了著名體育經(jīng)紀(jì)公司MBS，主要是拜仁主帥瓜迪奧拉的哥哥佩雷·瓜迪奧拉在操控，旗下?lián)碛泄系蠆W拉、蘇亞雷斯以及伊涅斯塔等9位頂尖球員和教練。他們也安排了馬拉加主帥格拉西亞來(lái)到中國(guó)選材，挑選優(yōu)秀的中國(guó)球員去到西甲效力，美其名曰為中國(guó)足球做貢獻(xiàn)，實(shí)際是幫助球員增值，操作成功再賣回中國(guó)，借此可能獲得10倍的回報(bào)。看著國(guó)腳孫可高達(dá)6600萬(wàn)人民幣的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，任誰(shuí)都心動(dòng)。

據(jù)悉，道博資本當(dāng)初是以8億人民幣的天價(jià)收購(gòu)了雙刃劍100%的股權(quán)。這就意味著雙刃劍的老板蔣立章需要完成每年將近2000萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。筆者聽聞今年目前只完成800萬(wàn)元左右，所以上海人口中的“三六九抓現(xiàn)鈔”，或許才是雙刃劍真正的目的。

中國(guó)土豪也不易

看完了雙刃劍這個(gè)“大氣球”后，我們?cè)賮?lái)看一個(gè)“小氣球”，甚至可能只是“泡沫”。

錢寶連續(xù)冠名皇家社會(huì)和巴列卡諾，甚至把它的廣告打到了電影屏幕上。筆者在多次觀影前看到這個(gè)廣告，作為老西甲球迷，還是有些激動(dòng)的。

不過(guò)這個(gè)廣告的實(shí)際意義卻很小。就連筆者這樣每天關(guān)心西甲的人也不曾上過(guò)一次錢寶的官網(wǎng)，或是使用錢寶。更別提，那些不看球的人里有多少會(huì)知道錢寶了。

于是，錢寶想出了新招，往西甲輸送中國(guó)球員，而且還成功了。國(guó)腳張呈棟加盟了巴列卡諾，方式是從北京國(guó)安租借。這意味著錢寶至少很難從中分得什么利益，只是純粹為中國(guó)足球做了次貢獻(xiàn)。

但最近西班牙最大的體育報(bào)紙《馬卡報(bào)》采訪巴列卡諾主帥帕科·赫梅斯時(shí)，主帥沒給贊助商留面子，直言張呈棟完全是贊助商強(qiáng)行塞進(jìn)球隊(duì)的，自己完全沒什么興趣。

這樣的言論估計(jì)錢寶的人聽完臉都綠了。像巴列卡諾這種負(fù)債多年，連工資都發(fā)不起的球隊(duì)，完全對(duì)錢寶的“救助”沒有感謝的意思。可見，窮并不可怕，可怕的是還要擺譜。

當(dāng)然，西班牙人裝腔作勢(shì)的技能也不一般。當(dāng)錢寶在南京搞了個(gè)“錢寶德比”——皇家社會(huì)VS巴列卡諾的比賽時(shí)，巴列卡諾還是大搖大擺地來(lái)了。只是這比賽沒什么影響力，同期大家都只關(guān)注皇馬、拜仁、AC米蘭和國(guó)際米蘭這樣的大豪門，賺錢的夢(mèng)想更不知何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)了。

看完這兩個(gè)例子，大家也就大體明白這些收購(gòu)背后的賺錢模式了，也還有其他一些方式，例如合作開設(shè)足球?qū)W校，在中國(guó)圈完地然后賺學(xué)費(fèi)的；萬(wàn)達(dá)是為了在馬德里開商場(chǎng)而投資馬德里競(jìng)技的。

寫這篇文章時(shí)，正值各大歐洲足球豪門聚集中國(guó)之時(shí)，大家都抱著有錢不賺白不賺的心態(tài)，認(rèn)真地給中國(guó)球迷踢著表演賽。與此同時(shí)，他們的高層還會(huì)每天會(huì)見各種中國(guó)土豪，商量繼續(xù)賺大錢的機(jī)會(huì)，也尋求著未來(lái)俱樂部被中國(guó)收購(gòu)的可能。

一言以蔽之，不想賺錢的收購(gòu)就不是好投資。