發(fā)揮紙媒優(yōu)勢讓好新聞一目了然

周太山 潘彥剛

【摘要】隨著讀圖時代的到來，追求數(shù)量更多、質(zhì)量更高的信息圖形設(shè)計已成為目前國內(nèi)外主流報紙視覺優(yōu)化的核心目標(biāo)。其中，專題新聞的可視化呈現(xiàn)成為都市報當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)的重要內(nèi)容之一。哪些專題新聞適合可視化呈現(xiàn)，怎么高質(zhì)量地實現(xiàn)專題新聞可視化，本文嘗試進(jìn)行一些總結(jié)和思考。

【關(guān)鍵詞】都市報專題新聞可視化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，“人們對信息的接收更加懶惰，只想花最少的時間來閱讀最有價值的信息。因此，更易識易記，更輕松閱讀，直觀，感知易，更適合于移動閱讀、快速傳達(dá)的圖形化信息將成為信息傳播的主流形態(tài)。追求數(shù)量更多、質(zhì)量更高的信息圖形設(shè)計已成為目前國內(nèi)外主流報紙視覺優(yōu)化的核心目標(biāo)。”其中，專題新聞的可視化呈現(xiàn)成為都市報當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)的重要內(nèi)容之一。由于理念、人才、技術(shù)、成本等制約，都市報在專題新聞可視化呈現(xiàn)上的表現(xiàn)不一。哪些專題新聞適合可視化呈現(xiàn)，怎么高質(zhì)量地實現(xiàn)專題新聞可視化，本文嘗試進(jìn)行一些總結(jié)和思考。

用可視化呈現(xiàn)，助推都市報內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

所謂專題新聞的可視化呈現(xiàn)，即獨立運用圖形設(shè)計的方式，用一個乃至多個版面，或講述一個意味深長的新聞故事，或傳遞一組關(guān)系民生的重要信息，或引導(dǎo)讀者接受一個發(fā)人深思的調(diào)查結(jié)論。

當(dāng)前，依托移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的微博微信等新興媒體正在不斷改變著讀者的閱讀結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣，都市報出于差異化競爭需要，大都主動淡化傳統(tǒng)的“短平快”思路，通過對重大選題的精選與強(qiáng)化，建立紙媒的比較優(yōu)勢。傳統(tǒng)的重大選題報道多以文字呈現(xiàn)為主，存在過于抽象的明顯缺陷。可視化呈現(xiàn)在建構(gòu)邏輯、塑造空間、形象描述等方面都較文字來得更為高效，用視覺手段讓讀者對新聞內(nèi)容一目了然，應(yīng)該說是適應(yīng)當(dāng)前讀者求快、求淺、求悅讀心理的現(xiàn)實需要。其次，與文字表述方式相比，用圖形設(shè)計方式描述事實也是一種客觀的呈現(xiàn)，它沒有通過文字引導(dǎo)給讀者以明確的邏輯信息，沒有過多的是非因果判斷，是一種相對純粹的信息展示，這種開放性的新聞報道方式，可給予讀者更多思考空間。此外，與移動終端的屏幕相比，報紙版面容量更大、沖擊力更大、藝術(shù)感更強(qiáng)，在專題新聞的可視化呈現(xiàn)上優(yōu)勢更為明顯。

“全媒體時代，長期泡在海量信息中的受眾面對各類媒體的種種承諾，已經(jīng)變得麻木不仁了，因此，無論傳統(tǒng)報媒還是新媒體，如何將受眾的興奮點激發(fā)出來將變得越來越重要。”如何將讀者的興奮點激發(fā)出來？專題新聞的可視化呈現(xiàn)成為當(dāng)前都市報內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的重要助推力量，各地都市報形成可視化呈現(xiàn)的熱潮，紛紛開辟可視化專版，例如《南方都市報》的“數(shù)讀”、《新京報》的“新圖紙”、《錢江晚報》的“圖視繪”、《安徽商報》的“圖生活”等等，可以預(yù)見，專題新聞可視化呈現(xiàn)未來將發(fā)揮越來越大的作用。

專題新聞可視化呈現(xiàn)的題材選擇

對專題新聞的可視化呈現(xiàn)，“歸根到底是內(nèi)容的可視化，不同于純粹的藝術(shù)設(shè)計。選題內(nèi)容熱不熱，能否引發(fā)關(guān)注，這是根基。”一般來說，適合可視化呈現(xiàn)的專題新聞通常具有以下特征：或者數(shù)據(jù)繁多，或者主體關(guān)系復(fù)雜，或者信息層級豐富，或者空間描述過多等。

題材豐富度最強(qiáng)、制作空間最大的，應(yīng)屬近幾年非常流行的數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞，通過對原創(chuàng)數(shù)據(jù)的挖掘，讓新聞再生，通過數(shù)據(jù)的獨立敘事，表達(dá)見解。“數(shù)據(jù)”記錄的是一切自然現(xiàn)象、人類活動的軌跡。數(shù)據(jù)新聞信息量非常龐雜，也較難用流暢的文字完全表達(dá)其主題和價值點，可視化呈現(xiàn)是其當(dāng)然、唯一可靠的敘事方式。一條理想的可視化數(shù)據(jù)專題，會實現(xiàn)美感、實用、新聞價值三者的和諧統(tǒng)一。

民生服務(wù)類新聞，極易引起讀者興趣，題材實用性強(qiáng)，但文本悅讀感往往很弱，是都市報可視化呈現(xiàn)值得重點突破的題材之一。即時性民生政策發(fā)布及解讀，不易用簡潔曉暢的文字表達(dá)，用“舉例演示+圖形設(shè)計”的形式，常能做到一目了然；非即時性的服務(wù)內(nèi)容，如健康養(yǎng)生、家居生活等，視覺設(shè)計空間很大，容易用個體能感受到的表現(xiàn)形式拉近與讀者間距離，讓讀者在感受貼心的同時收獲美感。

近年來都市報對大型時政報道很重視，這也是可視化呈現(xiàn)的重要題材。如兩會期間的政府工作報告、養(yǎng)老金并軌方案等大型會議或綜合性政策發(fā)布，材料豐富，信息點全面開花。在節(jié)奏越來越快的時代，很少人有耐心讀完一個長篇政策類稿件，這就為可視化呈現(xiàn)提供了發(fā)揮的空間。每年全國兩會期間，不少都市報在“一張圖看懂工作報告”方面都創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

此外，科普新知類新聞專題在當(dāng)前的都市報內(nèi)容生產(chǎn)中越來越受關(guān)注。對未知的內(nèi)容，最恰當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)方式便是直觀圖形。由于題材特點，諸如安全知識、創(chuàng)新技術(shù)、風(fēng)物變遷等科普新知類專題在視覺設(shè)計時想象空間大，容易制作出精美的圖示。《煙臺晚報》制作的大型年度專題報道《海國圖志》，用大量三維圖示，描述沿海的海洋生物分布、價值等，知識性、可讀性、藝術(shù)感都堪稱優(yōu)異，此報道亦開啟了自2012年以來國內(nèi)報刊的制圖風(fēng)暴。

專題新聞可視化呈現(xiàn)的采編處理

1、文字要簡潔

圖示新聞不是忽略文字，而是文字要做到極致簡潔，直陳有價值的新聞點，用最少的文字呈現(xiàn)最多的信息。文字稿提供的信息應(yīng)盡量豐富具體，每一個信息點成為一個小單元，越細(xì)越好，越實越好。記者寫作文字稿時無需過多語法修飾，唯一目標(biāo)就是清晰地展示信息。

2、邏輯要清晰

因快讀時代的到來，都市報一窩蜂地將版面形態(tài)“清爽”到只剩下文字塊和留白。其實，“清爽”的悅讀感更多是來自版面及文本邏輯的清晰得當(dāng)，來自從文章結(jié)構(gòu)到視覺符號都有最恰當(dāng)?shù)陌才拧ｎ}新聞的可視化呈現(xiàn)，首先要對信息進(jìn)行歸納梳理，找出最重要的信息數(shù)據(jù)，確定主題邏輯，采用清晰明了、易于理解的視覺呈現(xiàn)方式來傳達(dá)給受眾，在主題邏輯之下，版面中各小單元同樣亦應(yīng)遵循設(shè)定的邏輯順序，不能隨意擺放。

3、創(chuàng)意要巧

無創(chuàng)意不制圖，視覺創(chuàng)意是決定一個可視化專題新聞成敗的關(guān)鍵，精妙契合的創(chuàng)意能讓讀者第一眼產(chǎn)生認(rèn)同感，從而帶來閱讀欲望。創(chuàng)意須直接來自內(nèi)容，須緊扣報道主題，而不是天馬行空。創(chuàng)意雖是抽象的概念，但也并非無矩可循。比如民生類專題，可從人的形態(tài)去思考，數(shù)據(jù)類專題可從放大的數(shù)字去設(shè)計。個體細(xì)節(jié)的放大也是視覺創(chuàng)意中非常重要的手段，比如事關(guān)學(xué)生報道，可將一支筆放大作為視覺主體；事關(guān)食品報道，可將一粒米放大作為視覺主體。在可視化呈現(xiàn)中，越是能創(chuàng)造性地使用與讀者貼近的視覺主體，就越能吸引讀者。

4、視覺要整

一個可視化新聞專題，往往由許多大大小小的單個視覺體組成，但必須要有主打視覺體，各個小視覺體在主打視覺體的引領(lǐng)下形成視覺邏輯整體，依據(jù)人的視覺習(xí)慣，按照主次關(guān)系放置各視覺體，使之相互和諧、不產(chǎn)生沖突，例如蝸形中心周圍如果放上一個搶眼的物體會產(chǎn)生兩個視覺中心，導(dǎo)致視線模糊。明確主與從，能弱化沖突，避免凌亂。通過強(qiáng)化、對比、集中，甚至圖形的特定指向都能突出主體，做到畫面主次分明，活潑生動，最終給人留下深刻印象。

在字體方面，盡量用最少的種類，一般可以用一個字體系列來形成各種風(fēng)格，而不是在設(shè)計中加入多種字體。在統(tǒng)一字體中，通過字體粗細(xì)來實現(xiàn)設(shè)計的豐富多彩。標(biāo)題的文字量較少，一般選用裝飾性字體，大段的文字則選用筆畫較細(xì)、字形簡潔的字體，以方便閱讀。

在色彩方面，同樣不宜雜亂，一篇可視化新聞專題一般不應(yīng)使用三種以上的顏色系。視覺呈現(xiàn)中，色彩關(guān)系可以體現(xiàn)版面的整體感覺，主色調(diào)與輔色應(yīng)構(gòu)成對立而統(tǒng)一的和諧美。

5、文圖要和諧

對于可視化新聞專題來說，文字與圖形設(shè)計經(jīng)常會在版面上形成爭奪，一個高質(zhì)量的可視化新聞專題，應(yīng)明確文圖都需服務(wù)于信息的有效傳播，而視覺設(shè)計是以美化版面、強(qiáng)化亮點、傳遞抽象含義為目的，所謂視覺呈現(xiàn)的高下，首先是要做到有效傳遞信息，而不是為視覺而視覺，好的視覺設(shè)計不是裝飾。

結(jié)語

面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，當(dāng)前都市報正在積極謀求轉(zhuǎn)型，但無論是往全媒體發(fā)展還是介入多元經(jīng)營，報紙的品牌影響力仍將發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用，報紙仍需堅定不移地提升內(nèi)容價值。面對不斷涌現(xiàn)的新興媒體，都市報當(dāng)前的內(nèi)容生產(chǎn)最根本的是尋找一條符合新聞規(guī)律、市場規(guī)律的道路，既要注重題材選擇，也要高度重視形式的創(chuàng)新，從理念到方法，不斷適應(yīng)傳播新變化，在發(fā)揮紙媒的特長中建立競爭優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)

①趙小星，《以圖形化設(shè)計提升信息傳播品質(zhì)》[J].《南方傳媒研究》，2013（4）

②范以錦，《生態(tài)環(huán)境變化后仍需挖掘報媒潛力》[J].《青年記者》，2014（5）

③高建定，《美編小團(tuán)隊的新聞可視化路徑》[J].《中國記者》，2015（1）

（作者單位：安徽商報社）

責(zé)編：周蕾