主流媒體“蠻拼的”受眾才有“獲得感”

田筠

【摘要】本文以安徽日報、安徽廣播電視臺為例，看地方媒體如何通過地域化表達和差異化創新，讓受眾對全國“兩會”報道“看得下”、“聽得進”、“跟得上”，感受到求真、務實、創新之風。

【關鍵詞】兩會地方媒體創新

今年是全面深化改革關鍵之年、全面推進依法治國開局之年，也是全面完成“十二五”規劃的收官之年，全國“兩會”的重要性自不待言。如何做好全國“兩會”報道這一年一度的媒體盛宴，烹飪出全國“兩會”高端、權威的政策大餐、信息大餐，考驗著媒體人的智慧和能力。

【安徽日報】立意高遠新風撲面

安徽日報今年全國“兩會”報道仍由頭版要聞、全國兩會專題報道、“全國兩會連線”專欄三部分組成，大框架未變，而細處有創新，“自選動作”彰顯出黨報的政治意識與高屋建瓴的眼光，更發揮了其在重大主題宣傳中用權威聲音引領輿論導向的作用。

緊緊抓住熱點話題，匯聚睿智之言說深說透。今年兩會熱點多多，每一個熱點都是一篇事關全局的大文章。“全國兩會連線”專欄開設了“熱點關注”，相繼刊發《筑牢公平正義的“最后防線”》、《守住綠水青山實現永續發展》、《從“制造大國”邁向“制造強國”》、《凝聚實現中國夢的精神合力》等報道，采用綜述筆法，將代表委員意見、我省實踐、政府工作報告、相關數據等內容有機融合，形成了認識的有效凝聚，促進了思想的充分表達，具有很強的感染力。

“第三只眼”看兩會，會風政風作風之變凸顯中國“新風”。“兩會走筆”是今年的新欄目，這個欄目既是在說兩會，也是將兩會作為一扇窗，觀察中國“新風”，如《從履職檔案看代表擔當》，從一本《代表履職登記手冊》看到“在陽光透明的政治環境中，代表們追求的不僅是一種‘存在感’，更有‘價值感’”；《時間花在參會上精力用在履職上》一文，從兩會的種種細節之變，感受到政治文明不斷進步的矯健步伐。“兩會走筆”篇幅不長，眼光獨到，善于從細節處落筆，體現真、實、新。

報道短小精悍，標題精當有力，“干貨”多，水分少。“全國兩會連線”專欄開設了“從政府工作報告看安徽發展”、“代表委員觀點”、“訪談錄”、“會場傳真”等子欄目，報道呈現出一般性表態少，思考探討多；評功擺好少，研究問題多；自說自話的觀點少，言之有物的建議多等特點，反映出群眾的呼聲和訴求，集中體現出各方的智慧，文風樸實、坦誠、接地氣。如《引領經濟新常態開辟發展新境界》一文，“代表委員觀點”提煉為“理性看待增速調整”、“加快推動結構優化”、“充分激發創新動力”三個小標題，概括精當，含金量高。

“三嚴三實”特別報道彰顯黨報高度政治意識。安徽日報在3月6日5版推出“三嚴三實”特別報道，由一年前習近平總書記在參加全國兩會安徽代表團審議時首次提出并集中闡述“三嚴三實”，寫到一年來我省廣大黨員干部如何以“三嚴三實”為遵循，全力抓改革、促發展、樹形象，內容厚實、思想性強。其中綜述性報道高屋建瓴、全面深入，代表委員暢談學習心得結合實際、典型性強，評論質樸凝練、微言大義，基層聲音真實可信，四個單篇互相映襯，以及版面編排、色彩運用上的獨具匠心，使得這個版面大氣磅礴，彰顯黨報高度政治意識。

通過新媒體平臺體現更多網絡民意。安徽日報通過法人微博、手機報等新媒體手段，及時發布信息，開展線上線下互動，實現新媒體報道與傳統媒體報道的無縫對接。如3月12日的“微話題”欄目選登了6位網民就收入分配話題展開的熱議；3月14日的“微話題”欄目中，網友討論的是如何推動“大眾創業、萬眾創新”，兩會“熱詞”通過新媒體平臺與網絡民意更多互動，反響強烈。

【安徽廣播電視臺安徽新聞綜合廣播】立體化傳播效果好

安徽新聞綜合廣播在今年“兩會”報道中避免扮演“傳聲筒”，而是要“做翻譯”；不單純介紹“兩會上發生什么”，而是把重點放在“對老百姓意味著什么”上，推出的“直通北京——全國‘兩會’”特別報道、“議案提案點擊”、“代表委員談報告”等專欄，動態與靜態共存，深度與廣度兼具，形成立體化報道結構。

輿論引導權威準確，內容解讀客觀充分，傳播實效大大提升。媒體在報道中應找到權威與貼近的契合點，百姓期盼和代表委員關注的交叉點，通過以小見大、點面結合的方式能更好地提升傳播實效。如《議案提案點擊》專欄播出的《將普通高中教育納入義務教育范圍》、《醫改要瞄準資源稀缺“病根”，徹底解決群眾“看病難”問題》等報道，集納多位代表委員的精彩建言獻策，圍繞醫改、教育等政府關注、與百姓利益息息相關的議題展開有針對性、建設性的討論，代表委員的闡述沒有宏觀大論，只有“柴米油鹽”，有利于廣大聽眾從中感受到政府的努力，對當下的社會熱點具有積極引導作用。《代表委員談報告》專欄析理釋疑深入淺出，觀點碰撞精彩紛呈，語言表述生動形象，如《我省出席全國“兩會”的代表委員圍繞“依法治國”暢談<政府工作報告>中的法治思維》、《我省出席全國“兩會”的代表委員建言“大眾創業，萬眾創新”》等報道，每篇關注一個熱點改革領域，代表委員從與受眾需求高度契合的角度，說透改革意義、點明改革難點、記錄改革行動、展望改革未來，做到了“讓聽眾聽到的每一秒都有價值”。

新媒體和傳統媒體同步，跨媒體影響力持續拓展。今年，安徽新聞綜合廣播打通多個輿論場，高頻率使用官方微博、微信等新媒體傳播手段發布新聞，進行實時雙向交流，成為“兩會”報道一大亮點，不僅有效地拓展了新聞的傳播渠道，其操作便捷、利于互動的天然優勢，也特別有利于聽眾參與和民意傳遞。此外，安徽廣播網在首頁開辟“2015全國兩會專題報道”專區，整合臺內外優質新聞資源，音頻、圖片、文字多管齊下，集中呈現“兩會”盛況，形成了臺網同步傳播，傳統媒體與新興媒體互補共贏、合力報道的良好局面。

【安徽廣播電視臺安徽衛視頻道】“唱響春天”行穩致遠

安徽衛視頻道《安徽新聞聯播》欄目推出2015年全國“兩會”特別報道“唱響春天”，以“北京——合肥”兩地連線的方式播出，每天平均時長約20分鐘，包括《春天的消息》、《春天的對話》、《兩會新觀察》三個版塊，涵蓋消息、特寫、訪談、評論等節目形態，采訪高效、挖掘深入，既有站在全國高度縱覽改革全局的視野，又有立足全省實際反應百姓心聲、回應百姓關切視角；既有對“兩會”內涵的深度透析，又有對安徽在深化改革道路上如何乘風破浪、行穩致遠的深入思考，所發報道體量大、內容多，產生了較強的傳播效應。

立足現場，展現代表委員履職風采。今年的“兩會”現場更加呈現求真務實之風，給新聞報道帶來大量有效、有用、有益的新鮮素材，增加了報道的厚度，拓寬了報道的視野，這在《春天的消息》版塊中得到體現。如《委員建議：創新發展文化產業完善高校治理體系》，專訪長期關注創新文化產業發展、構建高校治理體系等話題的駐皖全國政協委員，用他們專業的見解解讀熱點，做到了“兩會報道”與“安徽元素”的緊密結合；《以“四個全面”引領新常態新發展——安徽代表團分組審議政府工作報告》，用足代表“好聲音”，大量采用同期聲，節奏明快、語言凝練，增強了報道的可視性和鮮活性，在為觀眾帶來更多有價值、有信息新聞的同時，也充分展現了我省代表的履職風采；《兩會熱點聚焦：呵護綠水青山共享生態文明》，將政府工作報告中提出的“打好節能減排和環境治理攻堅戰”與我省強力推進生態環保工作的具體舉措——3月1日已正式施行《安徽省大氣污染防治條例》緊密結合，找準“全國性”與“地方化”的“共振點”，聚焦代表委員的熱議現場，采用現場實錄的手法，選取有效信息，原汁原味反映出代表委員們睿智凝練的發言和鮮明銳利的觀點。

貼近性強，以民生視角展現國情民意。《春天的對話》版塊聚焦“兩會”中百姓關注的議題，用多維視角、多元話語細致解析，有效連接會內會外，實現了政治高度與民生情懷的有機融合，增強了報道的貼近性，提高了受眾對“兩會”議題的關注度和價值認同。如《加快推進農業現代化》中，節目開場是記者在中國農業大學的水培溫室里介紹一種立體化的栽培技術。在“抓”人眼球的開場之后，采訪了中國農業大學教授、和縣農民、合肥某農業莊園負責人、懷遠縣返鄉創業大學生等，從他們口中說出對農業現代化發展的期待和建議。接著，記者介紹了我省在推進農業現代化，加快農業發展方式轉變中的舉措和成效，并就此對代表委員進行深入訪問，探尋改革發展之道。結尾處記者的點評更讓報道的意義得到了升華、內涵得到了深化。這種遞進式的報道，實現了各路信息的有效疊加和互補，增強了新聞的層次感、穿透力和思想性。此外，該板塊在設置上凸顯“民生”主題，如《民生幸福》、《新型城鎮化：堅持以人為核心》等，通過記者出鏡、同期聲、交流實況、短片、音樂等多元化表現方式，真實表達民間的真知灼見，全面展現代表委員的思想火花，會內與會外無縫對接，拓展了解決現實民生問題的途徑，也彰顯了媒體的為民理念。此外，《安徽新聞聯播》在其微信公眾號中設置了“民意征集”、“我給兩會捎句話”等專欄，吸引網民互動，使得相關報道針對性更強、落點更實、傳播更廣，實現了受眾由被動接受到主動參與的轉變。

個性表達，打造評論新高地。新華社高級編輯吳學蘭今年繼續加盟《兩會新觀察》，緊扣政府工作報告，圍繞全面深化改革的路線圖，用個性視角獨家解析全國“兩會”的焦點問題，有溫度、有銳度、有態度，共播出《全面深化改革按下“快進鍵”》、《“四個全面”：新時期治國理政總方略》等11篇，分別關注深化改革、經濟發展、生態文明、簡政放權、創業創新、改善民生、依法治國等，事關國計民生的重大改革話題。報道從當下百姓關注的熱點入手，以深化改革中的現實問題和即將碰到的難題為主線，層層剖析梳理，探究破題之道，展望未來廣闊圖景，在觀察中體現思考，凸顯節目特色。

由于重大主題報道往往具有鮮明的政治性、視野的宏觀性、結構的規定性等特征，其話語方式通常比較枯燥，這就需要媒體積極創新，從多個視角切入主題，用多元表達闡明意義，做到既錯落有致，又一氣呵成；既立意高遠，又通俗易懂。安徽日報、安徽廣播電視臺今年的全國“兩會”宣傳，以“解讀”和“互動”為抓手，以“溝通”和“引導”為目標，實現了信息的“柔性”傳播，刊播的報道呈現出宏觀政策把握和微觀事實呈現交相輝映、主流輿論引導與民生話語表達相輔相成、外在形態多樣與內涵解讀深刻相得益彰的特點，讓受眾隨著信息的漸進性傳遞，從隨意的關注者變為自發的擁護者，有效提升了重大主題報道的傳播價值和輿論引導效果。

（作者單位：安徽廣播電視臺總編室）

責編：姚少寶