政治家如何吸引年輕人的關(guān)注

呂少威

【摘要】在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，年輕人沉迷于虛擬的社交網(wǎng)絡(luò)世界，甚至造成與現(xiàn)實世界的隔絕。加上近年來世界經(jīng)濟的不景氣，生存成為了擺在年輕人面前的首要問題，他們更無暇顧及“無利可圖”的政治。再加上政界的丑聞不斷，政治家當(dāng)選后不履行競選時的承諾，出現(xiàn)了嚴重的信任危機，西方國家的年輕人投票率一直很低，直到2008年的美國大選，總統(tǒng)候選人奧巴馬利用新媒體的力量重新喚起了年輕人關(guān)心政治的熱情，為其它國家提供了借鑒。

【關(guān)鍵詞】政治冷漠“草根”文化社交網(wǎng)絡(luò)

一、年輕人政治冷漠成為“政治通病”

數(shù)年一度的元首大選無疑是資本主義國家的一大盛事，也是他們引以為豪的體現(xiàn)各自民主程度的全民盛會。到了選舉時節(jié)，一時間廣播、電視、報紙甚至網(wǎng)絡(luò)全都充斥著候選人的信息。但近年來一個奇怪而又普遍的現(xiàn)象是年輕人對此興趣并不大，具有法定投票資格的年輕人越來越遠離政治，而且年齡越小投票率越低。對政治的冷漠成了與“老齡化”、“性別歧視”等問題并駕齊驅(qū)的新的“社會病”。

它在各國都有不同的癥狀：在韓國，執(zhí)政黨和在野黨無休止的政治斗爭使得老牌政治家失去了人氣，反而使毫無政治經(jīng)驗的學(xué)者大受追捧；在日本，頻繁被曝光的政治丑聞一直是困擾各黨的心頭大患，據(jù)日本選舉管理委員會的統(tǒng)計，在最近的一次大選中，20至25歲的選民投票率僅為33%，而65至70歲的選民投票率則高達78%；在澳大利亞雖然有強制投票制度，不投票就要受到懲罰，但年輕人也不愿為此放棄“美好的周末”。為保證選舉的投票率，澳大利亞從1984年起實行強制性投票，否則將被罰款。但即便如此，在去年的大選中18至25歲的年輕選民登記率僅為80%，超過40萬人甘愿冒被罰款的風(fēng)險，放棄選舉登記。澳大利亞選舉委員會從2004年開始牽頭組織“青年選舉調(diào)查”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在年輕一代的生活中，“參加選舉”的重要性遠不及“18歲生日聚會”、“畢業(yè)”、“拿駕照”、“放假”，甚至排在“可以合法喝酒”之后，被看成“最不重要、投票浪費大好周末”的事情。據(jù)澳《時代報》報道，很多年輕人甚至“都不知道總理候選人長得什么樣”。

韓國的一家青年調(diào)查機構(gòu)認為：丟掉政治熱情的責(zé)任并不在年輕人身上，應(yīng)該歸咎于國家政治體系的缺陷。但這個結(jié)論好像并不能使人信服。它像瘟疫一樣，就連以“民主體制”為豪的英美也沒能逃脫它的影響。英國是現(xiàn)代代議制民主體制的發(fā)源地，美國的每次大選都能吸引全球關(guān)注。在英國，傳統(tǒng)的“精英政治”和“貴族政治”讓占人口大多數(shù)的草根愈漸失去參政的熱情和信心。想要移民英國的人都要先讀讀英國政府授權(quán)出版的《英國生活常識手冊》，但在這本手冊中寫著：“在英國，通常很少有適齡的年輕人會在大選當(dāng)天積極參與投票。最近幾年，年輕選民的投票率只有20%。”在美國，比起枯燥的政府和政治新聞，年輕人更偏愛于流行文化的風(fēng)吹草動。美國公民學(xué)習(xí)和參與信息研究中心的調(diào)查表明，相比1972年，18到24歲美國青年在2000年大選時投票率下降了16個百分點。

二、年輕人“政治冷漠癥”根在何處？

1、對政治家的好感和信任降低

澳大利亞選舉委員會的調(diào)查顯示，“政治家們自顧自，不關(guān)心年輕人的訴求”，“誰當(dāng)選對我的生活沒有影響，因此不在乎誰會當(dāng)選”，“沒有一個政黨真正關(guān)心社會”以及年輕人中普遍存在的對政治家不信任等想法，成為阻礙年輕人參與政治的主要原因。也有人認為，所謂年輕人對政治冷淡是一種錯覺。年輕人的關(guān)注點都在教育、醫(yī)療等具體的問題上，政治家的口號一般空洞、抽象，很難讓人理解。

2、“草根”上升的途徑被阻斷

在英國活躍的大都是“精英派”，比如前外交大臣戴維·米利班德和現(xiàn)工黨領(lǐng)袖埃德·米利班德等，他們不僅出身顯赫，而且有著相似的經(jīng)歷：伊頓公學(xué)的童年，牛津、劍橋畢業(yè)。現(xiàn)任首相卡梅倫的父親是金融界的驕子，母親的出身則是被冊封男爵的富貴家庭。卡梅倫35歲就當(dāng)選國會議員，仕途順利。他們的政治道路從小就被父母規(guī)劃好了。遙不可及的出身使得普通英國民眾望而卻步。他們對這些政治精英并無太大好感。“政治精英化”讓來自草根階級的青年人對政治冷漠，更讓政黨對未來大選感到頭痛。

因此，各個政黨都在想方設(shè)法喚起年輕人的政治熱情。青年選民的政治冷漠是一件危險的事情，會使國家發(fā)生巨大改變。韓國的“安哲秀”現(xiàn)象就很值得警惕。據(jù)韓國《中央日報》的輿論調(diào)查，預(yù)計可能的總統(tǒng)候選人支持率分別為：樸槿惠（大國家黨）43.6%，孫鶴圭（民主黨）13.9%，安哲秀（無黨派）38.3%。作為政治素人，安哲秀既沒有顯赫的出身，也沒有豐富的政治履歷，竟然僅憑空洞的口號就能和樸槿惠一較高下，這是十分值得反思的。后來據(jù)韓國《朝鮮日報》的民意調(diào)查，安哲秀的支持者主要是二三十歲的年輕人，社交網(wǎng)絡(luò)則是他們的輿論陣地。他們不愿大費周章地去參與競選，更愿意用點擊鼠標(biāo)的方式表達自己的意愿。

三、奧巴馬競選團隊的雙管齊下與標(biāo)本兼治

為了吸引年輕人的眼球，韓國政黨領(lǐng)導(dǎo)人開始開設(shè)微博，在線上與年輕人互動。日本掌權(quán)的“老爺子”也別出心裁，投其所好，在街頭拉票時動用年輕人喜愛的動漫角色。雖然他們已做出了努力，但收效甚微，沒有得到年輕人的認同。

2008年美國大選中，奧巴馬利用新媒體贏得總統(tǒng)寶座，這無疑是網(wǎng)民的勝利，也是年輕人的勝利。這一年年輕人投票率重回高峰點，他讓青年選民對政治再次充滿信心，投身到政治中來。選后民意調(diào)查（Exit POll）顯示，在18一29歲的人當(dāng)中，奧巴馬贏得了2/3選票，麥凱恩只有32%。奧巴馬究竟用了什么方法呢？

1、確立以年輕人為中心的選舉方針

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類首先要滿足衣食住行的基本需要才能追求更高層次的發(fā)展。剛參加工作的年輕人幾乎沒有積蓄，喜歡嘗試新鮮生活的他們也不會把微薄的收入積攢下來。這樣的生活習(xí)慣直接影響了當(dāng)代年輕人審美觀的建構(gòu)，也間接主導(dǎo)著以年輕人為核心的網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展。一方面，他們厭惡說教、空洞和唱高調(diào)，基本不能容忍矯情、虛偽和虛假、煽情，追求理性和高情商等；另一方面，也表現(xiàn)出消極的一面，比如無視“正統(tǒng)”，戲謔傳統(tǒng)，喜歡惡搞，容易口是心非。這種文化特性使得他們更樂于求真務(wù)實。從另一層面上講，當(dāng)代年輕人發(fā)自內(nèi)心地對“欺”和“瞞”有一種條件反射式的反感，一旦遇到“假”、“大”、“空”的現(xiàn)象就會不自覺地群體而攻之，對所有矯揉造作的作品采取疏遠的態(tài)度或者嘲諷式地解構(gòu)、重組。

奧巴馬團隊熟知當(dāng)代年輕人的心理特點，提出的競選主張充滿了希望和能力的詞藻，他把主題設(shè)定為“變革”。他的競選以“Change has come to America”始，以“Yes we can”終。

“Change”抓住了年輕人的內(nèi)心需求，拉近了與年輕人的心理距離。奧巴馬這一路雖走得艱辛，卻取得了最后的勝利，他看到了美國社會深層次的問題：政府在保障公民生活方面做得還不夠。他表示，政府不會試圖解決每一個問題，但必須要做那些超出個體公民能力的事情，包括：讓經(jīng)濟更加公平；保證空氣的清潔和食品的安全；使病有所醫(yī)，老有所養(yǎng)；孩子們能有良好的教育保障。

奧巴馬的口號就像是一個沖鋒號，吸引年輕人聚集在他的身邊。他們和老一代選民的認識差異在于，他們認為政府應(yīng)該更加積極地投入到公共生活中去，在環(huán)境和醫(yī)療等公共領(lǐng)域應(yīng)該下更大力氣。奧巴馬身上閃現(xiàn)著新生代的活力與激情，和年輕人一樣懷揣著改善整個社會的熱情和信心。同時，他能根據(jù)年輕人的特點和生活習(xí)慣為他們量身打造參政議政的渠道。因此，年輕人毫不猶豫地把票投給了奧巴馬。

2、巧妙利用新媒體傳播

在如今“信息爆炸”的時代，想要進行有效傳播就得依靠媒體的力量，傳統(tǒng)媒體固然有它的重要性，但不能忽視新媒體的作用。美國政治家在這方面從來都獨具慧眼。如同羅斯福是第一個“廣播總統(tǒng)”、肯尼迪是第一個“電視總統(tǒng)”，奧巴馬堪稱第一個“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”。

新一代選民誕生于21世紀。這些人與以往年輕人迥異，他們更加關(guān)注經(jīng)濟、就業(yè)、戰(zhàn)爭等大方向的問題。而他們在網(wǎng)絡(luò)用戶中占據(jù)著舉足輕重的地位，喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)中探討時政新聞。有資料顯示，當(dāng)今世界60%的人口年齡低于30歲，社交網(wǎng)絡(luò)站點的使用者多為年輕人。其中，l8至25歲年齡段的年輕人使用者位列第一。因此，利用他們最常用的新媒體，設(shè)置他們感興趣的話題帶動他們參與的積極性，以此方式向年輕群體伸出橄欖枝接觸他們，是提高候選人支持率的良好手段之一。

互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息提供和形式多樣的交流手段為年輕人認識和了解社會提供了便利。人們在這個虛擬空間中開設(shè)論壇，發(fā)布BBS，形成思想和意見的交換、流動。據(jù)皮尤研究中心一項調(diào)查顯示，許多網(wǎng)站所特有的附屬功能成為吸引年輕新聞瀏覽者的原因，例如與新聞相關(guān)的資料鏈接，類似圖片新聞或視頻片段的多媒體內(nèi)容。根據(jù)年輕人獲取新聞的習(xí)慣，選舉中競選者可以有針對性地發(fā)布文本信息，盡可能地添加年輕人感興趣的圖片和視頻。設(shè)置議程，采取線上和線下聯(lián)動的方式組織年輕人參與其中，引導(dǎo)論題方向，塑造正面形象，擴大影響力。從而聚集年輕人的力量，把他們的選票收入囊中。

研究年輕人，首先要明確年輕人是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下長大的。奧巴馬“網(wǎng)商”極高，在網(wǎng)絡(luò)中游刃有余。他善于演講，穿著時尚，多才多藝，自然深受年輕人追捧，同時他利用互聯(lián)網(wǎng)的手段也很高明。年輕人沒有讀報和看電視的習(xí)慣，信息只有通過互聯(lián)網(wǎng)才能到達他們的腹地。手機短信、電子郵件、Facebook網(wǎng)上捐款、YouTube視頻、電子游戲，奧巴馬運用得爐火純青。借助互聯(lián)網(wǎng)的思維和互聯(lián)網(wǎng)的力量，奧巴馬建立起了屬于自己的網(wǎng)民團隊和陣營，給尚未意識到新媒體力量的競爭對手迎頭痛擊。

參考文獻

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（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

責(zé)編：周蕾