社交新聞聚合網站的傳播模式分析

王超慧

【摘要】社交新聞聚合網站綜合了社交屬性與新聞資訊聚合功能，將新聞閱讀、信息分享、社交互動、評論交流融于一體，極大調動了普通用戶參與新聞生產、傳播的積極性，對新媒體時代的新聞生產產生了重要影響。本文以美國最為著名的社交新聞聚合網站reddit為例，通過對網站內容來源、新聞發布過程、受眾互動等的深入研究，探討了媒介融合時代下社交新聞聚合網站的新聞生產機制以及傳播模式，最后分析了這種新聞生產樣態對網絡新聞生產方式帶來的影響。

【關鍵詞】社交新聞網站新聞生產傳播模式

Web2.0時代，社交媒體獲得了前所未有的發展，以YouTube、Facebook、Twitter、Flickr為代表的社交分享網站聚集了數以億計的網絡用戶，社交媒體已經逐步顯現出用戶數量多、分布廣泛、影響領域大的傳播格局，“互動”成為社交媒體最重要的傳播特征和要求。這一發展趨勢延伸到新聞生產領域，具體表現為：社交媒體在新聞互動中扮演著越來越重要的角色。在媒介融合的趨勢下，新聞網站與社交媒體的聯系變得密切。大家總希望能在一個界面里體驗“閱讀新聞”“分享信息”“朋友圈交流”“娛樂互動”等當下流行的社交功能，于是基于社交化的新聞聚合網站應運而生。①這種融合了新聞聚合和社交功能的網站自出現后，便引發了傳媒界的關注，其發展現狀和傳播模式等也成為學界和業界研究的焦點。

一、社交新聞聚合網站reddit

社交新聞聚合網站是指由用戶發布新聞內容，并根據信息的受歡迎程度決定其排序的互動新聞網站。②社交聚合網站作為一類綜合了社交功能與新聞聚合的網站平臺，將新聞閱讀、信息分享、社交互動、評論交流融于一體。目前具有代表性的社交新聞聚合網站主要有美國的digg、reddit、Linkedin today、BuzzFedd以及臺灣的ET today等。

reddit網成立于2005年，最初由兩個弗吉尼亞大學畢業生史蒂夫·霍夫曼和亞力希斯·歐漢尼安創建，2006年10月被時尚媒體集團CondéNast收購，隨后又在2011年被賣給了Condé的母公司Advance Publications。作為目前最受歡迎的社交新聞聚合網站，reddit網頁瀏覽量居于美國網站前列。

二、reddit網站新聞的生產機制

1、新聞內容來源

傳統新聞網站由專職編輯負責搜集和發布新聞內容，并在層層把關和價值判斷下決定新聞內容排序。但在reddit網站中，網站自身沒有專職的新聞記者和編輯，并不進行新聞內容的采訪、寫作和編輯。網站上的所有新聞內容和社交話題都是來源于普通用戶的分享和貢獻。reddit網站將欄目進行了細致的分類，擁有包括新聞、教育、科學、娛樂、游戲、音樂在內的50多個類目，可以充分滿足用戶新聞資訊獲取、社交、討論等多種需求。到目前為止，reddit網站上的內容來源主要有以下幾類：

（1）各大新聞網站

包括《紐約時報》、《華爾街日報》、BBC、CNN、ABCnews、NBCnews在內的傳統報刊、新聞網站都是reddit網站重要的內容來源。這類內容主要以時政新聞、國際重大事件、突發事件為主。以2013年4月發生在美國的波士頓馬拉松爆炸案為例。事件發生后不久，reddit網站上便立即出現大量的相關報道，引發了網民的集體關注和討論。按照頁面瀏覽量統計，reddit網站2013年前10大主題帖子中有關波士頓爆炸案的新聞就占據4個。據國外媒體報道，由于網民在波士頓馬拉松爆炸案發生后富有爭議的言論，社交新聞站點reddit再次成為了關注焦點。AdAge網站也曾刊文指出，reddit已經是事實上的主流媒體，它在爆炸案后的討論中也發揮了很大的正面作用。③

（2）社交媒體、論壇及博客

reddit網站上的很多新聞內容還來源于美國的各大社交媒體。這些用戶數量龐大的社交網站，不僅可以帶來傳播內容的增加，更激發了用戶進一步參與新聞傳播、分享的積極性。

除了社交網站外，博客也是reddit網站重要的新聞來源，數以萬計的博主為網站提供了豐富的新聞資源，在這里分享內容的博主既包括行業專家、社會名流、新聞記者、政客，也包括為數眾多的普通草根博主。

（3）網友自發的新聞討論、觀點分享

以reddit為代表的社交新聞聚合網站十分重視受眾的參與情況。因此在每條新聞鏈接后面，用戶都可以就該新聞發起新的新聞評論，構建新的社區討論，擴大新聞的傳播與分享。如2013年中，頁面瀏覽量排在第一位的帖子就是用戶自己發起的“什么會讓你每次狂笑”（頁面瀏覽量360.9689萬），排名前十的帖子中，用戶主動參與討論的就占到五個，且排名高于單純的新聞鏈接帖。可見這種自發組織的新聞討論、觀點分享在reddit網站中是很受歡迎的。除了就新聞內容發起的討論外，還有為數眾多的社會名人、草根用戶發起的自發性的新聞討論。例如2012年美國大選期間，奧巴馬總統就選擇在reddit網站上開設了“Ask Me Anything”的帖子，就競選總統連任回答選民問題。這一帖子總瀏覽量高達265.9018萬，使得reddit流量創歷史新高，并因此擴大了社會影響力。

2、新聞發布過程

reddit網站中，新聞上傳過程十分簡單。首先用戶需要注冊一個reddit賬號，通過首頁右側的“創建新鏈接”（submit a new link）來發布新聞。在操作界面中，用戶只需要選擇填寫標題、網絡鏈接地址、新聞所屬類別這三項基本信息就可上傳和發布新聞。從賬號注冊到新聞發布過程，只需要不到1分鐘即可完成。

除了發布網絡鏈接的新聞外，用戶還可以發布“文本公告”（submit a new text post），即通過文本信息，表達新聞觀點，發起新討論。

三、reddit網站新聞傳播模式：社交化的新聞內容傳播、分享

Web1.0時代以門戶網站和搜索引擎為代表的傳播平臺中，信息發布是以傳者為中心的、單向的信息流通。Web2.0的核心理念在于互動、分享呈現出明顯的去中心化特點，網站的內容通常由用戶發布，用戶既是網站內容的閱讀者、收看者更是內容的制造者、傳播者、分享者。以reddit為代表的社交新聞聚合網站就充分體現了社交化的新聞傳播與分享特點。

1、用戶決定新聞排序

傳統新聞網站中，大多是按照新聞類別，即政治、經濟、文化、體育、娛樂或者是按照地區，即世界、本國、亞洲、歐洲等分類方式排列新聞、安排版面。而在reddit網站中，上傳的新聞由全體用戶投票選擇排序，最受歡迎的新聞可以排到首頁。如果一則新聞遭到了一定數量用戶的反對，這條新聞很有可能被撤銷。用戶按照自己的價值判斷和興趣需要選擇新聞內容，極大的提升了參與的積極性。支持與反對成為反映網民對新聞事件態度的晴雨表，用戶在整個把關過程中發揮主導作用。當然為確保信息的真實度與價值性，reddit上的任意一條新聞都必須通過第三方評論托管服務統計，其流量至少達到六位數才能在主頁上發布。

2、互動式新聞傳播模式

Web2.0時代的網站更加注重互動性，用戶參與性更強。社交新聞聚合網站綜合了社交和新聞兩大元素，它代表了網絡新聞的發展方向，即通過社交化、互動化將網絡新聞閱讀變成了集體的、互動的、分享的傳播活動。

在reddit網站上每一條新聞下方都有一系列的互動分享操作，主要包括Comment（評論）、Share（分享）、Save（保存）、Hide（隱藏）、Report（舉報）、Like/Dislike（支持/反對）等類別

3、用戶可以自行創建信息分區，方便交流

在reddit網站上，用戶可以根據自己的興趣愛好創建信息分區，這樣對同一話題感興趣的用戶可以聚集起來，在特定的新聞板塊中交流、分享、討論。在reddit上，大量的“長尾”訊息，包括世界上幾乎每個城市的各類電臺、電視節目，學術話題，以及較受關注的各種動物信息都可以在特定的板塊中占據一席之地。④這樣一來，一些小眾化的信息就不會因為關注的人少而被淹沒在信息的海洋中。為了留住長期用戶，reddit網站始終提供給用戶清爽整潔的界面，讓用戶可以自由創建更小更易定向管理的社區。

四、社交新聞聚合網站對新聞生產的影響

1、新聞性與社交性的緊密結合

Reddit一直以來都被視為“網絡的頭版”，網站上聚合了成千上萬條的新聞資訊，大到世界政治、經濟、文化、社會事件小到用戶發起的網絡討論、交流分享等，網站內容涵蓋了多種類型的新聞信息。在新聞信息聚合上，reddit已經成為了名副其實的“主流媒體”。

除了大量實時更新的新聞內容外，在reddit網站上，互動分享體現在網站的每個細節上，每條新聞旁邊都有“互動分享”按鈕，用戶可以輕松分享新聞鏈接到Twitter、Facebook、YouTube等各大社交網站，進一步擴大新聞傳播范圍，與親密好友、家人、同事分享信息。除此之外，用戶還可以主動與新聞發布者、其他新聞評論者直接對話，相互交流新聞評論和感想。社交新聞聚合類網站實現了新聞資訊、社交功能的有機結合，可以同時滿足用戶新聞閱讀與社交關系建構的雙重要求。

2、新聞價值判斷標準與把關的轉變

社交新聞聚合網站的出現在某種程度上打破了傳統新聞生產過程中以媒體為中心的新聞價值選擇和編輯把關格局，開始向著個人把關、協同把關、網站把關三位一體的把關模式轉變。在信息發布之初，每個受眾根據自己的新聞價值判斷標準來選擇新聞內容，率先實施把關。新聞成功發布之后便是全體受眾的集體編輯。這種由普通民眾參與，憑借集體智慧選擇新聞內容的模式挑戰了傳統媒體信息篩選、議程設置的特權，是草根平民挑戰主流精英一種積極嘗試。

3、探索出新聞網站運營新模式

2014年9月份，據外媒報道，社交新聞聚合網站reddit已與潛在投資者達成初步協議，將以5000多萬美元的價格出售公司不到10%的股份，為公司估值5億多美元。據悉，該公司還計劃將融資中10%的股份分配給廣大用戶，以回饋廣大用戶對網站做出的積極貢獻。

除風投融資外，reddit還積極嘗試原創視頻內容。據悉，從2013年初以來，reddit網站開始了原創視頻內容創作。美國權威行業媒體《廣告年代》分析認為，reddit進入原創視頻領域，其目的和眾多玩家并無太大差異，吸引優質廣告主，提高網絡廣告報價。

結語

通過對reddit網站的深入分析，我們可以發現，Web2.0時代的社交新聞聚合網站的生產本質即以用戶為主導的內容生產與聚合，而傳播模式則為互動式的傳播與分享機制。這種將社交屬性和新聞聚合功能結合起來的網絡新聞生產模式，對融媒時代的新聞傳播、運營模式、網站盈利方式等都產生了重要的影響。

參考文獻

①李嘉卓，《社交化新聞聚合網站的未來發展趨勢——以美國BuzzFeed新聞網站的新變化為例》[J].《中國記者》，2014（10）：117-119

②④徐錢立，《社交新聞聚合——Web2.0時代的新聞網站理念》[J].《新聞實踐》，2013（12）：72-75

③《網絡媒體革命在即Reddit已成主流》，http：//www.199it.com/archives/114 160.html.

（作者：中國傳媒大學新聞學院2013級碩士研究生）

責編：周蕾