從中國(guó)新聞獎(jiǎng)看我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展

石莉

【摘要】2006年，第十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選首次將網(wǎng)絡(luò)作品列入評(píng)獎(jiǎng)范圍，一直到2014年第二十四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選，網(wǎng)絡(luò)獲獎(jiǎng)作品數(shù)量連年增加。本文從分析獲獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題作品的特點(diǎn)入手，探析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)新聞“把關(guān)人”應(yīng)具備的素質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展問(wèn)題

新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞，是指以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，它具有快速、互動(dòng)等特點(diǎn)。從1994年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面接入，到十多年來(lái)國(guó)內(nèi)諸多新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞也開始呈現(xiàn)出自有的地位。其中一個(gè)最突出的表現(xiàn)，就是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞業(yè)務(wù)方面的不斷創(chuàng)新。2006年起，第十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選首次將網(wǎng)絡(luò)作品列入評(píng)獎(jiǎng)范圍，一直到2014年第二十四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選，網(wǎng)絡(luò)獲獎(jiǎng)作品數(shù)量連年增加，網(wǎng)絡(luò)新聞的種類也由最初的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)專題兩項(xiàng)擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)訪談、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)四項(xiàng)。

從2006年至2014年的13篇獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題一等獎(jiǎng)、特別獎(jiǎng)的作品分別是：《網(wǎng)民感動(dòng)總理總理感動(dòng)網(wǎng)民——總理記者招待會(huì)網(wǎng)上答問(wèn)》（第16屆，新華網(wǎng)，一等獎(jiǎng)）、《“落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀”大型主題宣傳報(bào)道專題》（第17屆，中國(guó)廣播網(wǎng)，一等獎(jiǎng)）、《中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)》（第18屆，人民網(wǎng)，一等獎(jiǎng)）、《中國(guó)軍隊(duì)大援救》（第19屆，中國(guó)軍網(wǎng)，一等獎(jiǎng)）、《全球百家網(wǎng)站聯(lián)合直播日全食》（第20屆，中國(guó)江蘇網(wǎng)，一等獎(jiǎng)）、《“嫦娥二號(hào)”探月全景報(bào)道》（第21屆，人民網(wǎng)，一等獎(jiǎng)）、《接力尋美溫暖中國(guó)》（第22屆，膠東在線，一等獎(jiǎng)）、《黨旗漫卷中國(guó)紅——走進(jìn)56個(gè)民族家庭大型接力式采風(fēng)活動(dòng)》（第22屆，大眾網(wǎng)，一等獎(jiǎng)）、《致敬！7.21暴雨考驗(yàn)下的中國(guó)良心》（第23屆，四川新聞網(wǎng)，特別獎(jiǎng)）、《齊魯正能量之愛主幫農(nóng)季》（第23屆，齊魯網(wǎng)，一等獎(jiǎng)）、《中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)》（第23屆，人民網(wǎng)，一等獎(jiǎng)）、《中央新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體：平凡的生活偉大的理想》（第24屆，央視網(wǎng)，一等獎(jiǎng)）、《制度創(chuàng)新——中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)特別專題》（第24屆，東方網(wǎng)，一等獎(jiǎng)）。

網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

從1995年中國(guó)第一家上網(wǎng)媒體——《神州學(xué)人》雜志的出現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)在其誕生之初，只是傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的一種延伸。但是，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)不再作為傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的衍生品存在，而是反過(guò)來(lái)對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站主要有中央新聞網(wǎng)站、部委新聞網(wǎng)站、地方新聞網(wǎng)站、綜合門戶新聞網(wǎng)站等。據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國(guó)際三大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大商業(yè)門戶網(wǎng)站，累計(jì)每天新聞更新超過(guò)2萬(wàn)條，日均新聞信息瀏覽量超過(guò)20億次。

而網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)也發(fā)展得非常豐富，除了和傳統(tǒng)媒體相同的新聞采訪、選擇稿件、編輯稿件等，還有其自有的采編業(yè)務(wù)，如生成網(wǎng)面、流媒體制作、新聞評(píng)論、管理新聞?wù)摰龋⑶乙蚓W(wǎng)絡(luò)新聞所依附的媒介原因，其采、寫、編、發(fā)越來(lái)越一體化。并且網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布現(xiàn)多由特定軟件完成。這些軟件從設(shè)計(jì)到制作需要專門的技術(shù)支持。

獲獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題作品的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)專題具有其無(wú)法比擬的廣容性和互動(dòng)性，與最初的網(wǎng)絡(luò)專題相比，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)專題自身特色已形成。

首先是標(biāo)題由繁入簡(jiǎn)。2006年的獲獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題標(biāo)題為《網(wǎng)民感動(dòng)總理總理感動(dòng)網(wǎng)民——總理記者招待會(huì)網(wǎng)上答問(wèn)》，共23個(gè)字，在之后的專題中，標(biāo)題越來(lái)越簡(jiǎn)短且更有吸引力。而在專題內(nèi)單篇稿件的標(biāo)題制作上，也一般都是符合短、新的特點(diǎn)。顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體在標(biāo)題制作上更抓事件的核心，采用單一結(jié)構(gòu)、高信息量的標(biāo)題。因?yàn)樵诰W(wǎng)頁(yè)版面上，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題出現(xiàn)時(shí)，是無(wú)法同時(shí)顯現(xiàn)正文的，而是通過(guò)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入正文。一個(gè)新聞界面，往往同時(shí)出現(xiàn)幾十條標(biāo)題，因此，在網(wǎng)頁(yè)上，標(biāo)題是吸引受眾注意力的決定性手段，所以網(wǎng)絡(luò)新聞一直在強(qiáng)化“標(biāo)題意識(shí)”。

其次，在專題內(nèi)的報(bào)道上，越來(lái)越多地運(yùn)用文字、圖片、視頻的組合。從16屆到19屆的獲獎(jiǎng)專題中，單篇稿件基本上是純文本寫作，雖有分段，但每一段仍以文字為主。從第20屆后，則改以圖、視頻為主，在第22屆的《黨旗漫卷中國(guó)紅》和《接力尋美，溫暖中國(guó)》中，更是運(yùn)用視頻、音視頻、FLASH（一種多媒體程序播放器）、E—book（電子小說(shuō)閱讀器）等形式來(lái)表現(xiàn)新聞。多媒體元素在網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道中被集中體現(xiàn)。

另外，獲獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題還充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)能即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)。《十七大專題報(bào)道》中將網(wǎng)友的評(píng)論放在重要位置，《中國(guó)軍隊(duì)大援救》中也有一個(gè)板塊是“網(wǎng)友獻(xiàn)詩(shī)”。這種互動(dòng)式報(bào)道進(jìn)一步拉近受眾與專題的距離，體現(xiàn)出新聞報(bào)道及時(shí)反饋的良好社會(huì)影響。而2012年的《黨旗漫卷中國(guó)紅》、《接力尋美溫暖中國(guó)》以及2013年的《致敬！7.21暴雨考驗(yàn)下的中國(guó)良心》、《齊魯正能量之愛主幫農(nóng)季》、《中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)》網(wǎng)絡(luò)專題都設(shè)有“微博互動(dòng)”環(huán)節(jié)。《接力尋美溫暖中國(guó)》還采用了“網(wǎng)友祝福”、“踐行最美”的互動(dòng)版塊，網(wǎng)友的簽名可以直接顯示在右邊的滾動(dòng)版塊里，增加了互動(dòng)的積極性。十七大和十八大專題更是開辟“對(duì)黨說(shuō)句心里話”以一個(gè)中國(guó)版圖的形式點(diǎn)擊進(jìn)入各省份留言，并在下方網(wǎng)友的留言及時(shí)的滾動(dòng)播放出來(lái)。

此外中國(guó)軍網(wǎng)還開辟“網(wǎng)上公祭“，讓網(wǎng)民可以在網(wǎng)上悼念在地震中逝去的同胞。中國(guó)江蘇網(wǎng)在日全食報(bào)道中，在最底端設(shè)有“網(wǎng)友留言”，滾動(dòng)播出網(wǎng)友對(duì)日全食的留言。人民網(wǎng)在“嫦娥二號(hào)”發(fā)射的網(wǎng)友互動(dòng)上，還增加了新的創(chuàng)意，在最上端的專題標(biāo)題的右側(cè)，設(shè)立了一個(gè)網(wǎng)友助推火箭的環(huán)節(jié)。還有“姐妹找不同”找嫦娥一號(hào)和二號(hào)的區(qū)別的小游戲。這樣的互動(dòng)形式又比留言和微博更好更有趣地吸引受眾參與。

網(wǎng)絡(luò)新聞副產(chǎn)品：娛樂(lè)化、快餐化、庸俗化

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)的一個(gè)產(chǎn)品就是：全民進(jìn)入“娛樂(lè)化”時(shí)代。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的平臺(tái)，所以受眾的選擇也是自主的。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯為了迎合受眾的喜好，對(duì)新聞標(biāo)題和內(nèi)容進(jìn)行加工時(shí)都會(huì)選擇使之趣味化、娛樂(lè)化，以提高新聞的點(diǎn)擊率，獲得更多的利潤(rùn)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)的另一個(gè)副產(chǎn)品就是：全民進(jìn)入“快餐式閱讀”、“淺閱讀”時(shí)代。當(dāng)前許多新聞網(wǎng)站存在標(biāo)題大、內(nèi)容小，無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容，新聞價(jià)值不高的特點(diǎn)。

另外，因網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)法規(guī)還未成熟，網(wǎng)絡(luò)信息中屬于廣告類的銷售軟文太多，還無(wú)法讓人分辨其真?zhèn)危瑢?dǎo)致其公信力越來(lái)越差。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的平臺(tái)，它的熱門新聞、貼子后面，動(dòng)輒會(huì)有過(guò)萬(wàn)的評(píng)論，在為網(wǎng)民提供自由發(fā)表意見的平臺(tái)的同時(shí)，也出現(xiàn)庸俗化現(xiàn)象。發(fā)表評(píng)論的網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，但因缺乏相應(yīng)的管理和引導(dǎo)機(jī)制，評(píng)論庸俗化的現(xiàn)象隨處可見，惡俗的言論和低級(jí)趣味的意識(shí)形態(tài)形成了網(wǎng)絡(luò)污染。而傳統(tǒng)媒體因其嚴(yán)格的新聞職業(yè)從業(yè)要求，及相應(yīng)配套的審核制度，所以其新聞評(píng)論的輿論態(tài)度基本是符合社會(huì)道德規(guī)范、具有一定權(quán)威性和導(dǎo)向性的。而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論則相對(duì)無(wú)序、隨機(jī)。所以加強(qiáng)主流媒體新聞網(wǎng)站的建設(shè)，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)上輿情的正確引導(dǎo)，完善網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)法律法規(guī)，已迫在眉睫。

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展需要綜合素質(zhì)強(qiáng)的“把關(guān)人”

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)行的特點(diǎn)就是削弱了“把關(guān)人”的特權(quán)，但是在未來(lái)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)異常重視“把關(guān)人”的職責(zé)。新媒體、自媒體越是發(fā)達(dá)，越是需要網(wǎng)絡(luò)采編人員、管理者充當(dāng)起新時(shí)代的把關(guān)人，讓正面、積極的信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新聞的主流。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體報(bào)道形式也會(huì)成為常態(tài)，新的技術(shù)手段會(huì)頻頻出現(xiàn)及被運(yùn)用。而多媒體技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)新聞中，對(duì)編輯的要求非常高，一方面需要加強(qiáng)編輯的新聞專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，另一方面要考慮到新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)的特殊性，要求編輯既懂新聞，又要懂得多媒體音視制作甚至是動(dòng)漫處理等多方綜合素質(zhì)。

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞至今仍在前行階段，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)、發(fā)展越來(lái)越被重視，國(guó)家的相應(yīng)法規(guī)都在積極出臺(tái)中，因此，要想使網(wǎng)絡(luò)新聞與時(shí)俱進(jìn)，各個(gè)新聞網(wǎng)站除了強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、點(diǎn)擊率等量化指標(biāo)外，還要不斷在職業(yè)道德、編輯環(huán)節(jié)上投入，采用更多樣化的形式及技術(shù)手段，把網(wǎng)絡(luò)新聞推向真正具有創(chuàng)新性、權(quán)威性及公信力的高度。

（作者：合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)《今日生活報(bào)》總編輯）

責(zé)編：周蕾