中國自主品牌的發展恰逢機遇

賈立政

再次感謝王欽敏副主席、周鐵農副委員長和我們人民日報社的杜總，感謝三位領導在親切的致辭中所闡釋的深刻思想、表達的精彩觀點、提出的殷切希望。同時感謝與會的各位領導、各位專家、各位企業家、各位媒體同行，感謝大家在百忙之中蒞臨2015首屆中國自主品牌峰會，共同探討“大國復興與自主品牌未來”這一重要主題。

組織發起這次活動，確實是基于強烈的責任感和使命感，基于企業界的現實推動，基于對中國自主品牌發展重大戰略意義的思想自覺。民族復興、大國崛起，離不開強大的經濟基礎、品牌支撐。中國自主品牌的發展既取得巨大成就，又面臨重大挑戰，更恰逢難得機遇。今天，站在新的歷史起點上，我們亟需加強對自主品牌的深化研究、戰略布局、有效傳播，很多企業家多次向我們發出這樣的強烈需求和積極倡議。作為黨中央機關報主辦的重點黨刊，人民論壇及其正在組建的政論傳媒集團積極回應，通過深入理論研究和系統調查測評，推出中國自主品牌發展年度調研報告，并把這項工作持之以恒、不斷優化、推動下去。深入貫徹落實習近平總書記關于自主創新與自主品牌發展重要講話精神，為中國自主品牌創新發展鼓與呼，是我們義不容辭的責任與擔當。

為確保調研測評過程及結果的客觀性、科學性、權威性，我們在前期理論準備的基礎上，歷時五個多月，開展多種形式的廣泛深入調研，獲取了IT、汽車等十個重點行業，11000多家典型企業的大量數據和素材;我們與國內頂級高校和研究機構深入合作，組建了由杜飛進副總編牽頭指導、包括數十位相關領域知名專家學者在內的研究團隊;我們構建了包括企業基礎能力、品牌管理能力、品牌創新能力、品牌市場能力、品牌影響力等5個一級指標、31個二級指標在內的“中國自主品牌建設‘五力’評價模型”;我們采用了推薦自薦、指標測評、專家評審、網絡投票等多種調查和評價方法，經兩輪評選，選出了100佳自主品牌企業，整個過程完全公開透明。調研測評工作得到了眾多自主品牌企業及廣大網友的廣泛參與、積極回應，共計11230余家企業通過自薦或他薦報名參與課題調查，網絡、手機投票總計達2230余萬人次。大唐電信集團董事長真才基、娃哈哈集團董事長宗慶后、曙光公司董事長李國杰、立白集團董事長陳凱旋、東風柳汽總經理程道然、黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標等被評選為“2015中國自主品牌十大領軍人物”;聯想、華為、三一重工等企業被評為“首屆中國100佳自主品牌”。該課題主要成果將同步在人民網、人民論壇網等進行網絡直播。除此之外，我們全面總結各國自主品牌的發展歷史經驗和有益借鑒，深入分析自主品牌發展典型企業的成功案例，多方聽取企業家和各行業人士意見建議，最終形成了《中國自主品牌發展調研報告（2015）》。

——《報告》梳理了近年來中國企業自主品牌發展的基本脈絡和三個發展階段，即從提升品牌形象、品牌文化和品牌價值內涵的“專業化”階段，到滿足消費者個性化需求、打造差異化品牌和企業風格的“個性化”階段，再到學習和適應國際規則、參與國際競爭、融入全球產業和價值鏈條的“國際化”階段。

——《報告》分析了當前國際國內形勢下中國自主品牌的制約因素和三個現實挑戰，即部分企業家品牌意識不強、多數企業尚未建立自主創新長效機制;品牌規模和影響力呈兩極分化趨勢，區域性自主品牌較多，產品同質現象嚴重;社會資源分配不均衡，中小企業自主品牌建設面臨瓶頸和障礙，自主品牌尚未由“點”發展到“面”。

——《報告》指出了中國自主品牌建設的發展前景和四個破局之策，即以網絡化信息化推動企業轉型升級，增強自主品牌的生命力;著力加強核心技術自主研發力度，提高自主品牌價值水平;注重品牌戰略與人才培養，提升自主品牌管理水平和創新能力;以精準定位立足細分市場，為自主品牌成長開辟更加廣闊的戰略空間。

大家知道，任何復雜的統計、調查、測評等都只能是一個相對的周延。由于我們的能力、境界所限，《報告》還有諸多不足，這項工作還有很大的改進提升空間，懇請各位領導、專家學者、企業家和各界朋友批評指正、不吝賜教，幫助和指導我們將這項工作做得更好，幫助和指導我們將《人民論壇》、《國家治理》周刊和人民論壇網等辦得更好。

品牌基于品質，品質源于品格;認認真真做事，踏踏實實做人。做企業如此，做品牌如此，做成一份持之以恒的事業更是如此。作為萬千中國自主品牌中的一分子，有社會各界的關心支持，人民論壇將堅持不懈地探究中國自主品牌發展，堅持不懈地為培育享譽世界的中國自主品牌提供扎實理論支持、創造良好輿論氛圍，為深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的“中國夢”，克盡綿薄之力，作出積極貢獻！

謝謝大家。

責編/劉建 ? ?張夏夢（見習） ? ?美編/李祥峰