駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播的選擇藝術(shù)

蔡陳梅寶 周雷

【摘要】駐港部隊(duì)擔(dān)負(fù)著宣誓主權(quán)、維穩(wěn)治亂、搶險(xiǎn)救災(zāi)、防衛(wèi)作戰(zhàn)等神圣職責(zé)。世人尤為關(guān)注駐港部隊(duì)發(fā)生的新聞，特別是駐港部隊(duì)的敏感軍事題材新聞，對(duì)駐港部隊(duì)的敏感軍事題材報(bào)道的對(duì)外傳播就成了我軍對(duì)外傳播中的一個(gè)關(guān)鍵性課題。時(shí)至今日，十分有必要進(jìn)行研究和探析，以便能夠形成一套行之有效的對(duì)外傳播策略，為對(duì)外傳播駐港部隊(duì)良好國(guó)際形象提供考量。

【關(guān)鍵詞】駐港部隊(duì) 敏感軍事題材 對(duì)外傳播

一、戰(zhàn)略定位：服務(wù)大局和獨(dú)樹(shù)一幟相結(jié)合

駐港部隊(duì)是我軍的“窗口”部隊(duì)，代表著我軍威武之師、文明之師、勝利之師的光輝形象，其一舉一動(dòng)、一言一行都會(huì)引起世人廣泛關(guān)注。一方面，來(lái)自于駐港部隊(duì)的敏感軍事題材新聞報(bào)道一經(jīng)傳播，勢(shì)必會(huì)引發(fā)一連串效應(yīng)。因此，我們必須高度重視和發(fā)揮“首因效應(yīng)”，第一時(shí)間就牢牢把握傳播信息的主動(dòng)權(quán)，搶占報(bào)道先機(jī)和輿論制高點(diǎn)；另一方面，我們對(duì)駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞要進(jìn)行把關(guān)和篩選，符合對(duì)外傳播要求和能實(shí)現(xiàn)傳播效果的，可以進(jìn)行對(duì)外傳播。這就要求我們積極主動(dòng)、做好區(qū)分，協(xié)調(diào)好對(duì)外傳播和對(duì)內(nèi)傳播的關(guān)系。

首先，對(duì)駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞報(bào)道的對(duì)外傳播進(jìn)行戰(zhàn)略定位，就是其中一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。只有明確了具體職責(zé)和分工，我們才能做到有的放矢、從容應(yīng)對(duì)。駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞報(bào)道對(duì)外傳播，一方面，要整體服從服務(wù)于國(guó)家對(duì)外傳播的戰(zhàn)略和格局，這個(gè)大方向決不能變，決不能擅自組織。另一方面，駐港部隊(duì)有著自身的特殊性，不能一貫而同，這就要求駐港部隊(duì)結(jié)合自身具體情況和特定場(chǎng)合，形成具有駐港部隊(duì)特色的對(duì)外傳播策略。

以駐港部隊(duì)進(jìn)駐香港履行防務(wù)17周年報(bào)道為例。首先，國(guó)內(nèi)及軍隊(duì)主流媒體必然會(huì)對(duì)其做出行之有效的對(duì)外傳播策略，以期能夠形成對(duì)外傳播的廣泛效果，迅速擴(kuò)大影響。官方主流媒體主要對(duì)駐港部隊(duì)進(jìn)駐香港履行防務(wù)的17年進(jìn)行了一番回顧和全面總結(jié)，采用了傳統(tǒng)電視和報(bào)紙等多種渠道進(jìn)行了對(duì)外傳播。同時(shí)，駐港部隊(duì)在積極配合官方媒體對(duì)外傳播大方向下，注重選取了駐港部隊(duì)為搞好主題教育而開(kāi)展的24堂精品課對(duì)官兵的獨(dú)特影響這一全新視角，進(jìn)行對(duì)外傳播，形成了不錯(cuò)的效果。這樣的新聞報(bào)道就是有血有肉、鮮明牛動(dòng)的，形成了世人對(duì)駐港部隊(duì)官兵真實(shí)可愛(ài)的直觀印象。

二、駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞報(bào)道對(duì)外傳播策略

從戰(zhàn)略定位出發(fā)，對(duì)駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞報(bào)道進(jìn)行多重視角選擇，確立牛動(dòng)有效的、具有駐港部隊(duì)特色的對(duì)外傳播策略，使駐港部隊(duì)履行神圣使命的光輝形象深入人心，以期達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果。現(xiàn)從傳播思想、傳播主體、傳播議題三個(gè)層面進(jìn)行策略分析。

1、傳播思想：以平常心態(tài)，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，打造跨文化傳播“新常態(tài)”

跨文化傳播，簡(jiǎn)單而言，就是要采取國(guó)際化策略，盡可能采取各種形式和方法，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)所理解接受和認(rèn)同的思維和方式，就駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行再加工和制作，從而做出符合不同受眾群體所理解和接受的合理、規(guī)范、有效地解釋?zhuān)嬲箘e人信服和青睞，從而達(dá)成我們的對(duì)外傳播目的和功效。

民族的就是世界的，我們的特色只有廣泛與世界上最前沿、最共同的東西產(chǎn)生結(jié)合和激蕩，才會(huì)激發(fā)出最大的正能量。但是，我們?cè)谶M(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)，不可避免會(huì)遇到不同文化的碰觸和沖突，這就要求我們的心胸豁達(dá)寬廣、超越自我、走出誤區(qū)。和而不同的文化同樣可以實(shí)現(xiàn)共贏，但是，畢竟我們的思維方式和意識(shí)形態(tài)存在著很大不同，我們必須借助于他們所熟悉和習(xí)慣的生活方式和思維方式去進(jìn)行合理規(guī)范的闡釋和說(shuō)明，這樣才會(huì)更易得到他們的理解和認(rèn)可。

尤其是駐港部隊(duì)，處于“一國(guó)兩制”的特殊環(huán)境中，這更是對(duì)我們的挑戰(zhàn)，無(wú)論是對(duì)駐港部隊(duì)官兵自身來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于香港市民來(lái)說(shuō)，更重要的是我們?cè)趯?duì)外傳播的過(guò)程中，必須熟悉和學(xué)會(huì)“世界語(yǔ)”。我們不光要學(xué)會(huì)用我們自己的語(yǔ)言去進(jìn)行對(duì)外傳播，還要學(xué)會(huì)使用“世界語(yǔ)”。這就要求我們要積極開(kāi)動(dòng)腦筋、活躍思維，凡是適合用圖片、照片等視覺(jué)化傳播策略和手段的、世界人民更容易接受的形式，我們就要采用，總之，我們要盡一切可能去采用世人所津津樂(lè)道的方式方法去建構(gòu)起自己的傳播網(wǎng)絡(luò)和體系，進(jìn)行對(duì)外傳播。

2010年春夏之交，曾經(jīng)有一段視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起人們廣泛關(guān)注和影響，更是在國(guó)外一些視頻網(wǎng)站引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。視頻中，一名被譽(yù)為“駐港精兵”的軍官在組織新戰(zhàn)士實(shí)彈投擲過(guò)程中，一名新戰(zhàn)士不慎出現(xiàn)意外，該軍官智勇雙全，在3點(diǎn)5秒時(shí)間撲倒在該名戰(zhàn)士身上，手榴彈隨后就爆炸了，所幸的是，最終兩人安然無(wú)恙。最初，該事件并沒(méi)有引起廣泛影響和關(guān)注，但是，該視頻一經(jīng)放置于網(wǎng)絡(luò)上，便引起了軒然大波，一時(shí)間，解放軍英勇無(wú)畏好軍官的形象便在世界上得到了廣泛傳播，和平時(shí)期，借助于網(wǎng)絡(luò)新媒體，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)“彎道超車(chē)”，在對(duì)外傳播中把握主動(dòng)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代悄然到來(lái)，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體就是一種快捷有效的途徑。傳統(tǒng)媒體同樣能在新媒體時(shí)代“借船出海”，網(wǎng)絡(luò)新媒體無(wú)疑就是傳播信息的完美載體，在信息化浪潮蜂擁澎湃的今天，更要保持戰(zhàn)略定力和平常心態(tài)，“任爾東西南北風(fēng)，我自勝似閑庭信步”，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，打造跨文化傳播“新常態(tài)”。

2、傳播主體：從全民參與到組織形態(tài)現(xiàn)代化

現(xiàn)如今，駐港部隊(duì)對(duì)外傳播信息的主體，很大一方面來(lái)自于官方一線媒體，渠道單元化和路徑單一的弊端也愈來(lái)愈凸顯，隨著信息化社會(huì)的迅速發(fā)展，這種不利趨向必將導(dǎo)致駐港部隊(duì)對(duì)外傳播過(guò)程的消極和被動(dòng)。

依靠傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播，一直以來(lái)就是我們的一致選擇，同時(shí)，基于駐港部隊(duì)全民參與的傳播模式和手段也是一種不錯(cuò)方式。傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)融合，必須率先實(shí)現(xiàn)傳播信息的組織形態(tài)現(xiàn)代化。廠州I軍區(qū)《戰(zhàn)士報(bào)》（2014年4月18日）在一版刊載了一副圖片新聞，照片中，有幾名香港的小朋友在駐港部隊(duì)一名戰(zhàn)士的指導(dǎo)下體驗(yàn)疊“豆腐塊”，原來(lái)，4月12日，50余名香港小朋友走進(jìn)駐港部隊(duì)海軍基地過(guò)小軍人日，他們不僅參觀了導(dǎo)護(hù)艇、登陸艇、步戰(zhàn)車(chē)等武器裝備，還積極向駐港部隊(duì)官兵學(xué)習(xí)打軍體拳、疊被子等。這則新聞最初是在紙質(zhì)媒體上進(jìn)行傳播，收到了不錯(cuò)的效果。一開(kāi)始，先是由當(dāng)時(shí)參與到整個(gè)駐港部隊(duì)小軍人日活動(dòng)中的人們進(jìn)行傳播.現(xiàn)身體驗(yàn)說(shuō)法，往往就有很強(qiáng)的說(shuō)服力，這中間包括駐港部隊(duì)的官兵還有香港市民，通過(guò)雙方來(lái)自于不同群體的人進(jìn)行了有效傳播，全民參與到傳播中去，突破了過(guò)去單方面進(jìn)行傳播的局限性。當(dāng)然，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，借助于多種組織形態(tài)進(jìn)行傳播，效果就會(huì)更加鮮活生動(dòng)。

3、傳播議題：輿情分析與主動(dòng)設(shè)置相結(jié)合

駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞報(bào)道對(duì)外傳播過(guò)程中，必須選擇合理性的傳播議題。筆者認(rèn)為，傳播}義題與新聞選題在一定程度上應(yīng)保持一致性，將必要的輿情分析與主動(dòng)設(shè)置相結(jié)合。

受眾最想要了解和知道的信息，我們首先應(yīng)搶先發(fā)布和傳播，牢牢把握對(duì)外傳播信息的主動(dòng)權(quán)，大膽主動(dòng)的設(shè)置議題與正確合理的輿情分析是辯證統(tǒng)一的，主動(dòng)設(shè)置對(duì)外傳播議題離不開(kāi)輿情分析，同時(shí)，輿情分析的目的就是要主動(dòng)設(shè)置議題。

當(dāng)我們?cè)趯?duì)駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞報(bào)道進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)，假若能在第一時(shí)間快速地吸引公眾眼球，搶占輿論制高點(diǎn)，穩(wěn)穩(wěn)釋放“首因效應(yīng)”，就能牢牢把握對(duì)外傳播的“紅利”。

我們?cè)绞菍?duì)涉及駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞報(bào)道不傳播或者是少傳播，外界就越是感到神秘，就越想要知道。輿論學(xué)中有一個(gè)觀點(diǎn)，某一現(xiàn)象越是重要，同時(shí)受眾對(duì)其越模糊，往往越易形成謠言。相反，假如我們不回避問(wèn)題，堅(jiān)持正面引導(dǎo)，大膽主動(dòng)設(shè)置議題，運(yùn)用動(dòng)之以情、曉之以理的手法，用最樸素簡(jiǎn)潔生動(dòng)的語(yǔ)言，去詮釋和對(duì)外傳播，可以收到一個(gè)很好的效果。

新聞既是追求“新”的，同時(shí)也是可以打動(dòng)受眾心靈、引發(fā)心理共鳴，尤其是當(dāng)我們毫不畏懼地對(duì)駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞報(bào)道進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)，受眾就更能接受和理解，更能使我們的觀點(diǎn)深入人心，從而能夠大幅減低謠言傳播的概率。

總體來(lái)說(shuō)，駐港部隊(duì)使命任務(wù)的特殊性和重要性決定了我們?cè)趯?duì)駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞報(bào)道對(duì)外傳播時(shí)一定要制定和講究策略，不斷樹(shù)立改革創(chuàng)新精神，不斷推進(jìn)對(duì)外傳播的工作理念創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、方法手段創(chuàng)新，真正使得駐港部隊(duì)得到世人的廣泛認(rèn)同，促使我軍威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象得到深遠(yuǎn)長(zhǎng)久傳播，香港的明天會(huì)更加美好和燦爛！